周萍萍

一、人工智能技術(shù)在中國媒體行業(yè)中的應用現(xiàn)狀

（一）虛擬主持人

虛擬主持人是通過數(shù)字技術(shù)模擬合成的能進行主持行為的仿真人形象。[1]它具備面對海量信息實現(xiàn)快速搜索和篩選的能力，可以成為人類主持人的得力幫手，甚至替代一些人類主持人的位置。

2015年的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會上，卡通形象“陽陽”以虛擬主持人的角色與真人主持人共同主持春晚，負責串接“互動搖一搖”、“發(fā)紅包”以及“零點拜年”等環(huán)節(jié)，讓人們看到了中國在高性能計算機、3D虛擬引擎、攝像機位置追蹤、動作捕捉系統(tǒng)等各方面高科技水平的提升；2017年，科大訊飛根據(jù)央視新聞主播康輝的聲音和形象，打造出虛擬主持人“康曉輝”；2018年3月1日，俎江濤的虛擬主持人誕生；2018 年5 月2 日，CCTV13特別報道中出現(xiàn)虛擬主持人康曉輝；2018年11月7日，全球第一個全仿真智能虛擬主持人AI虛擬主播誕生；2019年1月28日，CCTV網(wǎng)絡春晚出現(xiàn)“小小撒”“朱小迅”、“高小博”、“龍小洋”等四位虛擬主持人。2019年5月25日，人民日報AI虛擬主播果果開始播報工作……

（二）智能語音技術(shù)

智能語音技術(shù)是人工智能的重要領域，是實現(xiàn)人機交互的起始環(huán)節(jié)，是人工智能的“入口”領域。人工智能技術(shù)與深度學習、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的結(jié)合，使其在語音識別、語音合成、語音評測等領域取得了全面突破。[2]

2016年2月，央視新聞客戶端推出智能語音新聞播報功能，拓寬了受眾接收新聞的方式和途徑；2018年，央視首播的電視紀錄片《創(chuàng)新中國》更是利用人工智能技術(shù)與智能語音合成的方式，讓已逝的著名配音藝術(shù)家李易“原聲”重現(xiàn)。

語音測評技術(shù)已經(jīng)廣泛應用于播音主持專業(yè)教學和普通話水平測試中。普通話水平測試和普通話語音矯正、普通話推廣是播音主持專業(yè)教學研究的重要內(nèi)容，也是播音主持專業(yè)服務國家策略的有力行動。[3]2017年上半年，普通話水平測試機測320萬人次；截至2017年上半年，普通話水平測試累計機測3000萬人次。[4]作為一名普通話測試員，筆者深刻體會到該技術(shù)給普通話推廣工作帶來的強大助推力。

（三）智能機器主持人

智能機器主持人基于虛擬主持人基礎，擁有傳感器、效應器、控制器等實體，并擁有活動能力。2014年，央視《對話》欄目主持人就已經(jīng)與人工智能機器人同臺交流會話。同年還有出現(xiàn)在江蘇衛(wèi)視《芝麻開門》欄目中的“非人類”挑戰(zhàn)選手“小度機器人”。較早為大眾熟知的智能機器主持人是微軟開發(fā)的人工智能機器人“小冰”，她于2015年成為東方衛(wèi)視晨間直播新聞《看東方》的實習主持人，隨后又參與主持了多檔廣播、電視節(jié)目。2018年開始，多檔真人秀節(jié)目中都有智能機器人的身影，如央視《機智過人》、山東衛(wèi)視《國學小名士》以及湖南衛(wèi)視《向往的生活》等。

（四）AI合成主播

AI合成主播相比普通虛擬主持人最大的特點是其面部表情、嘴唇運動和播報聲音的自然一致。為實現(xiàn)這一效果，采用人臉關(guān)鍵點檢測、人臉特征提取、人臉重構(gòu)、唇語識別、情感遷移、深度學習等技術(shù)，再完成語音和圖像的聯(lián)合建模，生成逼真自然的AI分身模型。[5]2018年11月，新華社聯(lián)合搜狗推出全球首個“AI合成主播”，開創(chuàng)新聞領域?qū)崟r音頻與AI真人形象合成的先河，中文版和英文版分別以新華社中文主播邱浩和英文主播張朝為原型。2019年3月，新華社聯(lián)合搜狗公司在北京發(fā)布全新升級的站立式AI合成主播，并推出全球首個AI合成女主播。

二、人工智能技術(shù)促進中斯媒體產(chǎn)業(yè)交流的意義

中國和斯里蘭卡在印刷媒體領域的合作早在20世紀50年代就已經(jīng)開始，以斯里蘭卡社會上層的古達瓦達夫人開辦的普拉加出版社和當?shù)厍嗄觊_辦的維納斯書店尤為典型。[6]中國國家主席習近平提出“一帶一路”偉大構(gòu)想和“人類命運共同體”概念后，兩國在經(jīng)濟、貿(mào)易、文化領域加強了交流和合作。[7]

（一）增進交流理解，拓寬交流渠道

麥克盧漢認為：“電力媒介廢棄了空間的向度，而不是拓展了空間的范圍，借助電力媒介，我們恢復到面對面的人際關(guān)系，仿佛以最小的村落尺度回復了這種關(guān)系。這是一種深刻的關(guān)系，它沒有職能的分配和權(quán)力的委派。有機的東西到處取代了機械的東西。對話代替了單向的講授?！?/p>

從媒體層面上看，斯里蘭卡在中國媒體的出鏡率不高，兩國媒體行業(yè)的交流遠不及雙邊貿(mào)易那樣如火如荼。2007年6月，在斯里蘭卡總統(tǒng)的大力支持下,斯里蘭卡佛教電視頻道開播，受菩提寺住持庫薩拉達瑪長老的邀請，中國佛教代表團來到斯里蘭卡進行友好訪問并表示祝賀。

斯里蘭卡媒體中的中國形象不都盡如人意。斯里蘭卡位于南亞印度洋上，近鄰南亞最大的國家印度。眾所周知，近年來因為領土紛爭和美國的印太戰(zhàn)略，印度國內(nèi)出現(xiàn)一些對中國不利的聲音。有研究發(fā)現(xiàn)，印度電視節(jié)目對斯里蘭卡電視受眾的影響很大，而印度電視節(jié)目又深受西方電視節(jié)目的影響。加上西方媒體長期以來妖魔化中國，斯里蘭卡電視節(jié)目中的中國形象可想而知。根據(jù)一份數(shù)據(jù)調(diào)查，斯里蘭卡對于中國的文化距離為2.65，[8]在“一帶一路”沿線國家中算遠距離國家和地區(qū)（僅文化層面）。而文化距離會對包括媒介產(chǎn)品在內(nèi)的其他產(chǎn)品產(chǎn)生影響。

如今，借助人工智能技術(shù)搭建的平臺，曾經(jīng)的陌生和局限有望在短時間內(nèi)得到改善。雙方媒體產(chǎn)業(yè)的交流是擊碎西方謠言的大好時機，同時也是在“一帶一路”框架下尋求更強話語權(quán)和更多國際聲援的嘗試。

（二）加強文化輸出，促進共同發(fā)展

中國作為崛起的大國，在塑造國家形象上有著強烈的訴求。從根本上說，國家形象是國家綜合各方面的系統(tǒng)形象，包括政治、經(jīng)濟、社會、文化等要素。文化除了是國家綜合實力和精神文明的重要組成部分之外，本身就是國家形象的一個側(cè)面，而且是重要的、不可或缺的方面。國家形象不僅在文化中得到反映，也通過文化體現(xiàn)出來。[9]雖然中國是歷史資源和文化資源大國，但與西方發(fā)達國家相比，文化產(chǎn)品存在嚴重不足的現(xiàn)象。據(jù)資料統(tǒng)計，“中國的文化產(chǎn)業(yè)僅占GDP的3%，而發(fā)達國家超過了10%?！泵烙⑷枕n等國家政府積極推動發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，通過專門規(guī)劃來向全球傳播他們自己的體育、影視、主題公園、快餐等產(chǎn)品。與上述國家相比，中國的文化產(chǎn)品在知名度和影響力等方面存在差距，這與日益強大的中國國力不相匹配。大力推廣中國的文化產(chǎn)業(yè)，加快中國文化產(chǎn)業(yè)化進程勢在必行。

斯里蘭卡是古代海上絲綢之路的重要節(jié)點，也是連接南亞次大陸與中亞的樞紐，素有“印度洋上的珍珠”之稱。除了在經(jīng)貿(mào)合作方面以外，斯方也很重視文化輸出。斯里蘭卡大眾傳媒部、斯國家電影公司以及中國駐斯里蘭卡大使館聯(lián)合主辦“斯里蘭卡中國電影節(jié)”，旨在讓更多斯里蘭卡民眾了解中國習俗和中國文化。斯里蘭卡曾在四川成都舉辦了“2010斯里蘭卡國際電影展”，有6部展現(xiàn)斯里蘭卡百姓生活的影片參展。這些作品讓更多的中國影迷乃至亞洲各國影迷近距離感受斯里蘭卡，對這個盛產(chǎn)紅寶石的旅游好去處有了更多認識。斯里蘭卡要想成為亞洲乃至世界范圍內(nèi)具有一定影響力的國家，應該在文化產(chǎn)業(yè)領域加快發(fā)展。

三、人工智能技術(shù)在中斯媒體產(chǎn)業(yè)交流中的應用展望

（一）技術(shù)方面

人工智能技術(shù)的應用，基于通信技術(shù)的發(fā)展和新興媒體的普及。在麥克盧漢看來，每一種新媒介產(chǎn)生都開創(chuàng)了社會生活和社會行為的新方式，媒介是社會發(fā)展的基本動力，也是區(qū)分不同社會形態(tài)的標志。羅杰·菲德勒在《媒介形態(tài)變化：認識新媒介》中指出，媒介整合現(xiàn)有的生活基礎，就是在現(xiàn)實生活中人們習慣性地將多種媒介形式進行混合交叉使用。

作為人工智能發(fā)展的基石，5G具備的低延時、高速度特征，正在讓以往很多的不可能逐漸成為現(xiàn)實。5G不僅意味著無處不在的“超級網(wǎng)速”，還將為人工智能、無人駕駛、智能家居、虛擬現(xiàn)實等新科技深度融入生活打開大門。

中國5G發(fā)展引領全球。到2018年初，華為已與全球電信運營商簽署了25份關(guān)于試用華為5G網(wǎng)絡設備的諒解備忘錄；在移動終端方面，中國的華為、OPPO、vivo、小米等手機品牌在國內(nèi)外深受歡迎，它們計劃在2019年推出支持5G的手機新產(chǎn)品。

中國通信技術(shù)高速發(fā)展。目前我國地市以上的城市全部實現(xiàn)光纖化，2019年上半年，我國行政村光纖普及率達到98%以上，3G、4G基站已遍布農(nóng)村，隨著光纖寬帶不斷升級，第五代固定網(wǎng)絡（F5G）的落地，屬于中國的“千兆新時代”拉開了序幕。

由中國電子進出口有限公司承建的科倫坡蓮花塔項目將為這個國家的居民開啟數(shù)字電視時代。雙方可以基于該項目提供的平臺，將更多的先進技術(shù)引入斯里蘭卡。

除此之外，智能語音技術(shù)和虛擬主持人的出現(xiàn)，可以使兩國在印刷技術(shù)和翻譯工作等方面的合作再上新臺階。斯里蘭卡應借助中國在技術(shù)方面的優(yōu)勢力量，為本國媒體行業(yè)注入更多科技元素。

（二）內(nèi)容形式方面

早在2010年，中國國際廣播電臺就已經(jīng)在斯里蘭卡首都科倫坡落地播音。國際臺擁有大量來自中國和斯里蘭卡的聽眾，是兩國人民互相增進了解的優(yōu)質(zhì)平臺。隨著智能語音技術(shù)不斷介入，中文節(jié)目的播報將會從時長和質(zhì)量方面得到更有力的保障。另一方面，智能語音技術(shù)和互動機器人可以借助自身強大的語言能力，將英、僧、泰（米爾）語言播音能力與中國式思維結(jié)合，助力本土化聲音傳播中國文化。

斯里蘭卡已經(jīng)以僧伽羅語和泰米爾語播出中國優(yōu)秀的影視作品和節(jié)目，如電視劇《歡樂頌》和紀錄片《美麗鄉(xiāng)村》《你好中國》等。今后可以充分利用虛擬主持人以及互動機器人等人工智能產(chǎn)品，互派這些設定好的“信使”，并應用在多種節(jié)目內(nèi)容中。

（三）投資方面

作為全球下一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革的關(guān)鍵領域，人工智能已經(jīng)成為推動經(jīng)濟社會發(fā)展的新引擎。據(jù)統(tǒng)計，全球人工智能創(chuàng)業(yè)公司早在2017年時融資額就已達152 億美元。2018 年全球AI 市場規(guī)模約為1.2萬億美元，預計到2022年將達到3.9萬億美元。

中國已經(jīng)進入由科技和創(chuàng)新驅(qū)動的新一輪發(fā)展階段，人工智能技術(shù)在各行業(yè)已經(jīng)展現(xiàn)出廣闊的應用前景，不僅能帶來生產(chǎn)效率的提升，還會催生新的產(chǎn)品、模式與公司，推動整個產(chǎn)業(yè)價值鏈的重構(gòu)。斯里蘭卡與歐盟和周邊國家簽署自由貿(mào)易協(xié)定，旨在吸引更多投資。面對其潛力巨大的傳媒行業(yè)，中方加持人工智能技術(shù)的私營企業(yè)、股份合作企業(yè)在斯發(fā)展空間有望進一步擴大。對于雙方傳媒業(yè)來說，近幾年各種新型合作模式和投資模式已經(jīng)出現(xiàn)，人工智能技術(shù)的不斷普及，勢必會為傳媒業(yè)吸引更多更新的資本注入。

注釋：

[1]方杰聰.人工智能在播音主持中的應用與發(fā)展[J].傳播力研究,2019,3(15)：138+150.

[2][3]翁佳.智能語音技術(shù)對播音主持專業(yè)與行業(yè)影響探究[J].電視研究,2017(12)：57-59.

[4]信息來自《科大訊飛股份有限公司2017年半年度報告摘要》

[5]頂尖科技亮相世界互聯(lián)網(wǎng)大會[EB/OL].http：//www.xinhuanet.com/info/2018-11/08/c_137590885.htm，2018-11-8.

[6]佟加蒙，何明星.斯里蘭卡新聞出版業(yè)的現(xiàn)狀以及與中國的合作空間［J］.出版發(fā)行研究，2016(1)：90．

[7]劉文.當代國際干預分析［D］．武漢：華中師范大學，2001：11．

[8]陳虹虹.“一帶一路”沿線媒體合作策略淺析［J］．國際傳播，2017(2)：160．

[9]余媛媛.文化輸出視野下中國文化軟實力在斯里蘭卡的構(gòu)建研究[D].云南師范大學,2013.