于嫻

摘要：隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的不斷創(chuàng)新，相較于以前從傳統(tǒng)媒介渠道獲取信息的方式，新媒體的出現(xiàn)使得大眾的生活方式發(fā)生了翻天覆地般的變化。海報(bào)由于其傳播方式大眾化的特點(diǎn)，因此在進(jìn)行信息的傳遞時(shí)，海報(bào)這種表達(dá)方式就成為設(shè)計(jì)師首選的方式之一。然而，在面對海量的信息時(shí)，大眾幾乎不會(huì)花費(fèi)時(shí)間精力去欣賞解讀傳統(tǒng)的靜態(tài)海報(bào)所試圖傳遞的信息，因此，動(dòng)態(tài)海報(bào)在新媒體技術(shù)的支持下順應(yīng)時(shí)代背景和受眾需求應(yīng)運(yùn)而生。

關(guān)鍵詞：新媒體;動(dòng)態(tài)海報(bào);海報(bào)設(shè)計(jì)

一、新媒體視角下動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)概述

1.1新媒體的特點(diǎn)

關(guān)于新媒體的概念，其本質(zhì)是科技發(fā)展帶來的新技術(shù)和新平臺，全新的技術(shù)在和不斷發(fā)展的設(shè)計(jì)理念在新興的媒介下進(jìn)行融合，即通過在互聯(lián)網(wǎng)渠道下利用數(shù)字技術(shù)最終實(shí)現(xiàn)在移動(dòng)等終端上向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。新媒體的發(fā)展，其根本原因是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步導(dǎo)致新興的媒介的出現(xiàn)，目前新媒體主要分為互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端以及虛擬與現(xiàn)實(shí)交互平臺這三大方面。例如，有著大量用戶儲備的門戶網(wǎng)站，大量的商業(yè)廣告及娛樂圖片等相關(guān)設(shè)計(jì)作品依賴這類門戶網(wǎng)站的宣傳，同時(shí)這些作品所傳遞的信息大量的存在于這種媒體平臺中，因此，這些門戶網(wǎng)站在自身進(jìn)行盈利的同時(shí)也起到作為新媒體中互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行信息的傳播作用。

1.2動(dòng)態(tài)海報(bào)的簡述

動(dòng)態(tài)海報(bào)是在傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)的基礎(chǔ)上，通過GIF動(dòng)圖的技術(shù)，將文字、圖形、影像以及聲音等信息進(jìn)行結(jié)合，并在遵循視覺語言的條件下進(jìn)行的視覺傳播設(shè)計(jì)。隨著生活節(jié)奏的不斷加快，受眾需要在“碎片化”的時(shí)間里快速準(zhǔn)確的獲得海報(bào)所傳遞的信息，傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)很難做到讓受眾花費(fèi)大量時(shí)間精力去分析設(shè)計(jì)師所試圖傳遞的信息，動(dòng)態(tài)海報(bào)與傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)相比，由于其動(dòng)態(tài)化的展示方式及畫面中加入故事性、連續(xù)性和趣味性的特點(diǎn)，使得其畫面?zhèn)鬟f的信息更加的豐富多彩，在宣傳層面有著更好的效果。新媒體時(shí)代的發(fā)展，動(dòng)態(tài)海報(bào)使得受眾對這種交互式的宣傳方式有了參與感，進(jìn)而提高了受眾參與的積極性，無形中將觀眾從旁觀者的身份轉(zhuǎn)換為參與者。

1.3新媒體時(shí)代下動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)特點(diǎn)

新媒體時(shí)代，設(shè)計(jì)在信息技術(shù)不斷發(fā)展的推動(dòng)下，正向著多元化的方向發(fā)展，動(dòng)態(tài)海報(bào)在技術(shù)、互動(dòng)以及創(chuàng)作的情感表現(xiàn)方面也呈現(xiàn)出更加突出的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。動(dòng)態(tài)海報(bào)是動(dòng)態(tài)化的視覺設(shè)計(jì)作品，相較于傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)，動(dòng)態(tài)海報(bào)這種設(shè)計(jì)形式更加新穎，然而動(dòng)態(tài)海報(bào)在設(shè)計(jì)過程中對于數(shù)字技術(shù)的依賴要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)。同時(shí)，動(dòng)態(tài)海報(bào)的傳播無論是在傳播的速度還是傳播的廣度上，都有了更好載體。動(dòng)態(tài)海報(bào)作為設(shè)計(jì)中的一種全新形式，相較于傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)，動(dòng)態(tài)海報(bào)由于其獨(dú)特的“立體感”，給受眾帶來了更加強(qiáng)烈的視覺沖擊力，進(jìn)而強(qiáng)化受眾的感知，最終達(dá)到和受眾情感的共鳴。動(dòng)態(tài)海報(bào)的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的格局，設(shè)計(jì)師在數(shù)字技術(shù)的幫助下，創(chuàng)作空間變得更廣闊，創(chuàng)作過程中的思維也變得更加開闊，同時(shí)又節(jié)省了大量的時(shí)間和成本，最終設(shè)計(jì)的作品在趣味、互動(dòng)以及信息傳遞上更加符合當(dāng)下受眾的需求，動(dòng)態(tài)海報(bào)開始逐漸成為海報(bào)設(shè)計(jì)發(fā)展新的方向。

二、新媒體視角下動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)研究與分析

2.1動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)特征

伴隨著全球化的發(fā)展，海報(bào)設(shè)計(jì)作為信息傳遞的媒介，會(huì)受到各個(gè)國家和地區(qū)文化的不同以及文化背景和審美的差異這些文化特征的影響。動(dòng)態(tài)海報(bào)在設(shè)計(jì)過程中需要加入本土化的民族性文化，設(shè)計(jì)師通常會(huì)針對不同的地區(qū)市場進(jìn)行針對性的設(shè)計(jì)，或是在尊重各個(gè)地區(qū)文化的前提下，將不同地區(qū)的區(qū)域文化整合在一起展現(xiàn)，以達(dá)到最大化宣傳的目的。無論是動(dòng)態(tài)海報(bào)還是傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)，其本質(zhì)功能就是設(shè)計(jì)師試圖表達(dá)的信息的傳遞，受眾能否準(zhǔn)確的接收到海報(bào)所傳遞出來的信息是尤為重要的。同時(shí)，受眾群體的定位，受眾的喜好以及受眾的特殊性，都是海報(bào)是否能達(dá)到宣傳效果的影響因素。因此，設(shè)計(jì)師可以在設(shè)計(jì)過程中，通過對畫面構(gòu)圖、色彩、文字等視覺語言的運(yùn)用，來確保海報(bào)在功能性上得以保證。由于動(dòng)態(tài)海報(bào)是由多張靜態(tài)圖像通過連續(xù)播放的形式而形成的動(dòng)態(tài)效果，動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的目的也是要形成一段連貫或有相關(guān)聯(lián)系的動(dòng)態(tài)畫面，而將多張靜態(tài)圖像進(jìn)行順序播放又是一種敘事手段，所以敘事性也是動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的一大特性。除此之外，對于當(dāng)下的受眾而言，娛樂是大眾的重要需求，因此娛樂性也是動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的重要特征之一。為了達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的時(shí)候需要和宣傳對象的營銷方案互相配合，從而滿足受眾對娛樂性的需求。

2.2動(dòng)態(tài)海報(bào)中的視覺語言

新媒體時(shí)代下，與傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)依賴的印刷技術(shù)相比，動(dòng)態(tài)海報(bào)的展示媒介是延展性很強(qiáng)大的屏幕，因此動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)不能是簡單的對平面進(jìn)行內(nèi)容的填充，而是要從空間與時(shí)間的延展性方面來進(jìn)行動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)。圖形在二維空間和縱深空間中的運(yùn)動(dòng)都是動(dòng)態(tài)圖形的空間運(yùn)動(dòng)，這些圖形的運(yùn)動(dòng)形式可以將時(shí)空的轉(zhuǎn)換呈現(xiàn)給觀眾，從而豐富動(dòng)態(tài)海報(bào)的維度。例如，在動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中，畫面里淡出的緩慢移動(dòng)的圖形可以輕松的營造出平靜的氛圍，相反，快速閃爍的圖形就會(huì)傳達(dá)出一種緊迫感。同時(shí)，設(shè)計(jì)師為了達(dá)到一定的視覺效果，將幾組動(dòng)態(tài)語言巧妙地組成有趣的動(dòng)態(tài)畫面，最大化地引發(fā)了受眾的聯(lián)想，進(jìn)而完成宣傳的目的。

不同于動(dòng)態(tài)語言，文字語言是對動(dòng)態(tài)海報(bào)最為直觀地概括信息，文字比圖形有著更強(qiáng)的信息概括能力。設(shè)計(jì)師為了確保動(dòng)態(tài)海報(bào)信息的清晰度和可讀性，通常在文字大小、文字空間關(guān)系方面來進(jìn)行調(diào)整，從而使得動(dòng)態(tài)海報(bào)的相關(guān)主要信息能直觀的表達(dá)出來。對文字進(jìn)行不同字體以及不同風(fēng)格的設(shè)計(jì)還能引發(fā)受眾在情緒上的起伏變化，讓受眾產(chǎn)生一系列關(guān)于文化方面的聯(lián)想。和傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)一樣，動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)也無法避免文字信息的傳達(dá)。然而動(dòng)態(tài)海報(bào)區(qū)別于傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)的是，傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)在文字語言的表達(dá)上，由于受到印刷技術(shù)的限制，無法到文字信息在時(shí)間維度上的切換，而動(dòng)態(tài)海報(bào)由于其“動(dòng)態(tài)化”的特性，可以通過對字體設(shè)計(jì)的變換來做到文字信息在時(shí)間維度上的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而增強(qiáng)海報(bào)的時(shí)代性以及文化特征。

海報(bào)的設(shè)計(jì)中，構(gòu)圖語言是設(shè)計(jì)師用來引導(dǎo)受眾瀏覽順序的最主要的方式。在短篇幅的海報(bào)中要進(jìn)行大量信息的傳遞，設(shè)計(jì)師需要在保持視覺上平衡的同時(shí)，還要通過構(gòu)圖來引導(dǎo)受眾一步一步地進(jìn)行信息的接收。動(dòng)態(tài)海報(bào)由于傳播媒介發(fā)生根本的改變，因此動(dòng)態(tài)海報(bào)和傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)的印刷尺寸構(gòu)圖不同，動(dòng)態(tài)海報(bào)的構(gòu)圖更加靈活，沒有固定的標(biāo)準(zhǔn)。目前，動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)多以豎版構(gòu)圖出現(xiàn)只是由于移動(dòng)終端的普及，設(shè)計(jì)師為了照顧移動(dòng)終端受眾的習(xí)慣而做出的設(shè)計(jì)。

色彩語言是對情緒刻畫的最主要手段，但是要受到文化特征的制約，不同地區(qū)文化背景的不同，導(dǎo)致相同的顏色會(huì)有截然不同的含義，設(shè)計(jì)師選擇能對應(yīng)文化特征的色彩是海報(bào)設(shè)計(jì)的重要一步。動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)對色彩語言合理的運(yùn)用，可以給人帶來獨(dú)特的視覺效果。不同顏色的組合再到其他色彩組合的轉(zhuǎn)變，能給人以不同的視覺感受，這種視覺設(shè)計(jì)方案給不同的人帶來的影響和效果又是大相徑庭的。

新媒體的環(huán)境下，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)時(shí)，能輕松地將文字、圖形及聲音等元素進(jìn)行結(jié)合，最終將繁雜的信息以視覺圖形的形式清晰直觀地表現(xiàn)出來。設(shè)計(jì)師要完成動(dòng)態(tài)海報(bào)的信息可視化，除了要對視覺語言巧妙地運(yùn)用，還要能對信息進(jìn)行總結(jié)凝練，從而使得受眾能準(zhǔn)確地接受到可視化的信息。目前，信息可視化是一種既滿足了動(dòng)態(tài)海報(bào)功能性要求，又滿足了受眾對娛樂性需求的視覺表現(xiàn)方式。

結(jié)語

新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，使得越來越多的優(yōu)秀作品涌現(xiàn)在大眾眼前。從本質(zhì)上來看，海報(bào)是一種文化形態(tài)，動(dòng)態(tài)海報(bào)在進(jìn)行傳遞信息的同時(shí)也是在向大眾傳播一種精神——對新事物的需求和反思。與傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)相比，動(dòng)態(tài)海報(bào)最本質(zhì)的區(qū)別就在于“動(dòng)態(tài)化”的交流方式，這種交互式的傳播方式的優(yōu)勢在于最大化的調(diào)動(dòng)受眾興趣的同時(shí)，也極大的提高了受眾的參與感。互聯(lián)網(wǎng)作為開放式的實(shí)驗(yàn)平臺，越來越多的設(shè)計(jì)師可以在網(wǎng)上進(jìn)行實(shí)時(shí)的交流學(xué)習(xí)，動(dòng)態(tài)海報(bào)的發(fā)展也隨之愈加成熟在傳播媒介的更新及普及和受眾在審美方面需求的不斷提高下，動(dòng)態(tài)海報(bào)會(huì)逐漸成為海報(bào)設(shè)計(jì)的主流方向。動(dòng)態(tài)海報(bào)的不斷進(jìn)步要求設(shè)計(jì)師無論是在軟件技術(shù)方面還是在視覺語言的使用技巧方面，都要比以往要有更高的專業(yè)素養(yǎng)。

（責(zé)任編輯 ?牧鑫）

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