□文│歐陽云玲 郭馨澤 張慶慶

數(shù)據(jù)新聞（ data journalism）是當前新聞業(yè)在技術更迭的信息環(huán)境下不斷調整自身而出現(xiàn)的新報道形式。它以數(shù)據(jù)驅動為核心，可視化呈現(xiàn)為表征，力圖勾勒出數(shù)據(jù)背后隱含的關聯(lián)與模式，試圖滿足數(shù)字化時代受眾閱讀的視覺化特征與交互需求。

一、數(shù)據(jù)新聞與框架理論

1974 年，美國社會學家歐文·戈夫曼（Ervin Goffman）出版了《框架分析》（Framing Analysis）一書，使得“框架”作為一個理論概念而進入社會科學領域。在此書中，戈夫曼指出，框架是人們用來認識和闡釋外在客觀世界的認知結構，框架 “使它的使用者能夠定位、感知、理解、歸納眾多具體事實”。[1]另一位框架研究學者加姆森在戈夫曼的基礎上進一步指出，框架不僅是篩選的手段，更是意義的生產(chǎn)過程。[2]

那么，數(shù)據(jù)新聞是否具備報道的框架？盡管數(shù)據(jù)新聞依靠數(shù)據(jù)挖掘與分析驅動，抽離了傳統(tǒng)報道中的敘事情節(jié)與細節(jié)描述，但這并不代表數(shù)據(jù)新聞沒有敘事框架。“敘事” 仍然在數(shù)據(jù)新聞的表達中占據(jù)核心地位。靜態(tài)圖表、動態(tài)圖示、H5 作為呈現(xiàn)形式重新建立了新的敘事表達框架，其圖形、色彩、線條等多種規(guī)則，搭建不同于傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的敘述邏輯。

另外，數(shù)據(jù)邏輯驅使下的數(shù)據(jù)新聞是否脫離了社會建制的影響？數(shù)據(jù)邏輯，即用數(shù)據(jù)的選擇、結構等過程貫穿整個新聞作品生產(chǎn)的完整邏輯。其邏輯起點為數(shù)據(jù)來源與數(shù)據(jù)挖掘，邏輯順序為數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的整體流程。大數(shù)據(jù)時代下計算機采集、挖掘、分析數(shù)據(jù)的便利性與互聯(lián)網(wǎng)相結合，給數(shù)據(jù)新聞的繁榮給予了技術的保證。然而，數(shù)據(jù)新聞是否由于技術的參與而實現(xiàn)新聞的價值中立和客觀？實際上，數(shù)據(jù)邏輯背后依然離不開新聞從業(yè)者的價值判斷和價值選擇的制約，即數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)過程中，策劃、選題、主題的提煉、數(shù)據(jù)的來源和篩選、數(shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn)等無一不是社會共同建構的結果。

二、數(shù)據(jù)新聞的框架構建路徑及特點

根據(jù)統(tǒng)計顯示，新華網(wǎng)旗下的數(shù)據(jù)新聞欄目自2012 年成立以來到2018 年1 月19 日共發(fā)表數(shù)據(jù)新聞作品1463 篇。新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞作為主流媒體數(shù)據(jù)新聞的代表，其呈現(xiàn)出來的框架構建路徑具有一定的典型性。為了保證研究的科學性，本文采取全樣分析法，將全部1463 篇報道作為研究樣本，去掉2 篇無效樣本，總樣本為1461 篇。

1.新聞報道類型與選題偏向

從其分類題材來看，在1461 篇新聞作品中政經(jīng)類和民生類新聞所占比例最大，時政新聞為308篇、經(jīng)濟新聞為140 篇、社會民生新聞為320 篇，這三類新聞占到新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞總新聞數(shù)的53%。具體分布比例如圖1、表1 所示。

圖1 新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞作品數(shù)量分布圖

表1 新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞分類模塊主題分布情況單位：篇

綜合以上數(shù)據(jù)，新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞在硬新聞選題方面呈現(xiàn)出明顯的傾向性，其數(shù)據(jù)新聞多涉及時政和社會民生相關新聞，對經(jīng)濟內容涉及較少；時政類數(shù)據(jù)新聞中的《講習所》欄目是以國家領導人為報道主體的新聞，共計152 篇，占據(jù)時政類新聞49% 的比例，占報道總量的10%。

在社會民生新聞中，公共教育問題、互聯(lián)網(wǎng)治理等主題較多。其中涉及公共教育問題的共36 篇，占社會民生類新聞的11%。而醫(yī)療與環(huán)保主題較少，醫(yī)療類僅2 篇，環(huán)保類僅1 篇。突發(fā)類事件的選題比例有15 篇，占報道總量的1%。

另外，新華網(wǎng)的數(shù)據(jù)新聞中軟新聞占據(jù)47%的比例，其中人文類、知識類、健康科普類的選題偏高，分別占據(jù)了總數(shù)量的18%、13% 與8%。比如《漲知識》欄目涵蓋科學科普、基本常識的普及，如5G、防曬知識等；《人文說》欄目則是用數(shù)據(jù)信息來解讀文學故事、人文信息中的有趣發(fā)現(xiàn)，如《唐代女詩人群像》等?？梢姡瑪?shù)據(jù)新聞的選題并不以時效性作為第一選擇要素，對知識性、趣味性的選題較為青睞。

2.數(shù)字邏輯下的新聞來源、主題與立場

新聞來源與數(shù)據(jù)來源。新華網(wǎng)旗下的數(shù)據(jù)新聞，其新聞來源都是新華社，而這一邏輯起點的特質，使得數(shù)據(jù)新聞的報道框架在報道視野與取向上基本與新華社保持一致。如數(shù)據(jù)新聞中關于領導人出行、會議報道以及政策解讀等占據(jù)報道總量的18%，而《講習所》欄目更是進一步凸顯了新華網(wǎng)的媒體性質與報道取向。新華網(wǎng)的數(shù)據(jù)來源比較豐富。1461 篇數(shù)據(jù)新聞中，64% 的數(shù)據(jù)新聞都采用了多渠道交叉數(shù)據(jù)來源，32% 采用了單一的數(shù)據(jù)來源，還有4% 的數(shù)據(jù)新聞沒有標明數(shù)據(jù)的來源。

新聞立場。由于新華網(wǎng)的平臺性質與在報道選題分布上對時政新聞的偏好，我們在170 篇政經(jīng)數(shù)據(jù)新聞中（除《講習所》欄目之外）隨機抽取了55 篇時政經(jīng)類數(shù)據(jù)新聞的新聞立場與報道議題進行分析。55 篇政經(jīng)數(shù)據(jù)新聞中，帶有情感態(tài)度偏向的共42 篇，其中消極態(tài)度的為9 篇，積極態(tài)度的為33 篇，態(tài)度中立的為13 篇。可見，數(shù)據(jù)新聞更傾向于直觀地表現(xiàn)態(tài)度傾向，具有明顯的新聞立場和情感色彩。

報道議題。根據(jù)55 篇時經(jīng)數(shù)據(jù)新聞的議題分析，“全國及地方重大會議”“重大改革舉措”“黨紀黨規(guī)”“經(jīng)濟發(fā)展” 等議題在新聞框架上宏觀上以 “主題性框架” （ thematic frame）為主，注重政策宣傳和績效展示，報道視角和視野的高度顯示出其依托的媒體平臺特征。中觀層面上，注重新聞背景的運用和對政策的解讀。在微觀上對會議本身、改革舉措等關注較多，而對會議中、改革中的普通個體層面關注較少?！皣H政治” 以 “沖突性”（conflict frame）框架為特征，強調中外之間的沖突與摩擦（見表2）。

表2 新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞時政報道議題分析

3.新聞形式構建框架

數(shù)據(jù)新聞區(qū)別于傳統(tǒng)新聞最為直觀的也是在新聞的呈現(xiàn)形式上。以靜態(tài)信息圖表、動態(tài)圖示、H5 作為呈現(xiàn)形式的數(shù)據(jù)新聞，運用了圖形、色彩、相似等多種規(guī)則，豐富了傳統(tǒng)新聞以版面、圖片等進行框架構建的形式。中國人民大學教師方潔認為，設計可視化的過程相當于對這些視覺元素進行編碼的過程，這個過程依賴于人類大腦對這些視覺元素長期存儲的認知模式……當可視化過程中出現(xiàn)類似的視覺設計時，大腦會自動做出認知和理解的反饋，從而快速地讀懂視覺元素背后承載的信息。[3]

以信息圖表為例，信息圖表將枯燥的文字、數(shù)據(jù)轉化為形象、生動的圖形，將點、線、面、色彩等元素轉化為認知符號，依據(jù)認知規(guī)律引導人們的注意力。新華網(wǎng)2018 年6 月19 日的數(shù)據(jù)新聞《數(shù)字看變化 農村奔小康》以安徽農村為例，將改革開放40 年農民的可支配收入、恩格爾系數(shù)、住房面積等分別用信息圖來表現(xiàn)，在構圖上通過將主體部分的位置、柱狀體的高低對比、色彩、明暗對比等因素來實現(xiàn)新聞信息的傳達與觀點的引導（見圖2）。

圖2 新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞《數(shù)字看變化 農村奔小康》

信息圖中的色彩選擇是影響人們感知的重要元素。丹尼爾·卡尼曼（Daniel Kahneman）和阿莫斯·特維爾斯基（Amos Tversky）曾做了一系列著名的實驗來說明，數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)方式不同會影響受眾的選擇行為。[4]特雷斯曼（Treisman）認為色彩在注意力處理過程（pre-at-tentively processed）中有很大的作用，我們通過它可以接收到不同屬性和數(shù)據(jù)分組之間的關系。我們的知覺無意識地感知和關聯(lián)這其中的關系模式，而知覺經(jīng)常首先主導我們的認識，因此數(shù)據(jù)新聞中的顏色設計必須遵循感知過程。[5]

數(shù)據(jù)新聞的交互性也是影響受眾（用戶）認知心理的一個重要方面。在融媒體時代，受眾（用戶）不僅是信息的閱讀者，同時也是信息的生產(chǎn)者和傳播者。內容和受眾兩方面已經(jīng)形成了雙向互動的關系。因此，動態(tài)的視頻、靜態(tài)的信息圖表以及是否能用手機進行交互式數(shù)據(jù)新聞傳播，不僅給予受眾（用戶）不同的視覺感知與心理體驗，也能引導受眾（用戶）的參與和關注，從而影響新聞注意力的聚焦。

新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞中78% 都是靜態(tài)的信息圖，其中有52% 為圖解形式，11% 為圖文互動形式，5%為動漫形式，10% 為多種類型的可視化疊加；在動態(tài)視頻內容中，以純視頻展示為主，PC 交互為 0.01%。這些年手機互動性的比例在逐漸提高，當前達到了10%?？梢?，新華網(wǎng)能較為熟練地在可視化上呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，但在互動性上仍然不足。

三、網(wǎng)站數(shù)據(jù)新聞框架構建邏輯

新聞框架從本質上來說是社會建制的產(chǎn)物，其形成和發(fā)展受到價值觀念、行為規(guī)范、組織系統(tǒng)、物質支撐等多方面影響，這些影響因素皆為新聞框架的外部影響因素。在這一層面上，影響最為根本、最為深刻的兩種觀念因素即為意識形態(tài)和社會文化。

1.社會建制影響整體框架

新聞框架中常涉及的意識形態(tài)類型有國家觀念、階級觀念等，其中國家民族利益是一國最根本的利益，也是一國新聞媒介不可撼動的新聞立場。如新華網(wǎng)2017 年8 月8 日發(fā)布的數(shù)據(jù)新聞《非法越界 印度的借口站不住腳！——新華網(wǎng)專訪中國前駐印度大使周剛》，在標題顏色上以及正文字體上以紅色為主體，版面處理上將 “非法” 兩個字放大于標題下方，在敘事邏輯上層層遞進，對印度的非法入侵給予了嚴厲的譴責，體現(xiàn)我國捍衛(wèi)領土的決心。

2.數(shù)據(jù)邏輯限定了選題的范疇

數(shù)據(jù)邏輯驅動下的數(shù)據(jù)新聞，從數(shù)據(jù)來源角度，客觀限定了數(shù)據(jù)新聞報道的對象和內容。由于數(shù)據(jù)新聞對數(shù)據(jù)來源、數(shù)據(jù)維度等方面都有極高的要求，即便媒體擁有自身的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡庫，也不能完全解決數(shù)據(jù)來源的問題。因此，受數(shù)據(jù)來源的影響，數(shù)據(jù)新聞的選題范疇偏向于易獲得數(shù)據(jù)的話題或者事件，比如新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞中數(shù)據(jù)來源對媒體網(wǎng)絡平臺和政府及相關組織的依賴達到了69%。然而“大數(shù)據(jù)不掌握在媒體手里，大數(shù)據(jù)掌握在企業(yè)手里。歸根結底是掌握在BAT 手里的”。[6]對于這些無法掌握的數(shù)據(jù)，因其數(shù)據(jù)體系的難以建立很難進入數(shù)據(jù)新聞的選題范疇。

3.敘事邏輯影響數(shù)據(jù)新聞表達結構

從敘事聲音來看，數(shù)據(jù)新聞的發(fā)聲者不再局限于媒體記者，它還包括廣大的受眾（用戶），他們通過在線互動與數(shù)據(jù)貢獻來完成數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)；從敘事語法來看，數(shù)據(jù)新聞打破了傳統(tǒng)新聞單純的二維結構，有了主線之外的更多的結構面。從敘述話語來看，其基本話語為數(shù)據(jù)，再輔以文本、圖像、可視化等元素進行組合，擴大了其他元素的敘事功能。

以新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞2017 年4 月17 日發(fā)布的新聞《關注教育難題：數(shù)讀京城流動兒童的成長之路》為例，這一數(shù)據(jù)新聞的圖示存在著現(xiàn)象、原因到影響的縱向邏輯結構，又存在著以時間為跨度的橫向邏輯結構，同時在原因的展示上又存在著多個角度。這種數(shù)據(jù)新聞表達上的多維性和邏輯性正是由數(shù)據(jù)新聞的敘事邏輯來決定。

四、主流媒體網(wǎng)站數(shù)據(jù)新聞框架構建的問題與建議

數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)和實踐仍處在不斷探索的階段。根據(jù)上文的分析，可以看出現(xiàn)階段數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)實踐中存在的一些問題。

1.主流媒體網(wǎng)站數(shù)據(jù)新聞框架構建存在問題

宏觀預判與微觀聚焦的矛盾。數(shù)據(jù)新聞以數(shù)據(jù)為主要驅動力，數(shù)據(jù)新聞關注的重點一般為數(shù)據(jù)背后所隱藏的趨勢性內容與概括性內容。特別是在大量時政選題的報道中，對會議、政策、職能機構的圖解以宏觀歸納和概括為主，缺乏對普通民眾的個體聚焦。在新華網(wǎng)1461 篇數(shù)據(jù)新聞作品中，僅有5 篇關注普通個體。對比《華爾街日報》中極具個體特征和故事屬性的深度報道，數(shù)據(jù)新聞在微觀報道領域與人情化敘事中的缺陷顯露。

數(shù)據(jù)新聞在公共利益選題上的不均衡。對涉及公共利益的選題，新華網(wǎng)的數(shù)據(jù)新聞明顯存在不均衡的分布。特別是對于住房、環(huán)保、醫(yī)療等民生選題，并沒有納入報道的重點。

過于滿足單純的數(shù)據(jù)可視化，而缺乏對數(shù)據(jù)的深層剖析。2018 年月20 日新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞發(fā)布的《兒童接種疫苗的那些事》，以圖解的方式對疫苗的種類、功能以及接種時間等進行了基本知識普及。該報道的背景是2018 年7 月15 日發(fā)生的長春長生疫苗造假事件。該報道雖然迎合了社會的熱點事件，卻以健康知識普及的形式對該事件做了處理，缺乏報道的視角和深度。

2.主流媒體網(wǎng)站數(shù)據(jù)新聞框架構建的建議

實現(xiàn) “預測+ 聚焦” 選題策劃。為避免受眾過分關注表面數(shù)據(jù)、忽略身邊的新聞事件，可采用“預測＋聚焦” 的選題策劃模式。數(shù)據(jù)新聞記者一方面要對數(shù)據(jù)進行日常的觀測和處理，對新聞事件有一個自己的預判。另一方面通過其他媒體平臺和用戶數(shù)據(jù)構建用戶畫像，選取典型個體進行深度訪談。

形成 “數(shù)據(jù)+ 敘事” 的行文方式。為避免數(shù)據(jù)新聞走向極端的數(shù)據(jù)化、量化，忽視其人文內涵，數(shù)據(jù)新聞記者在編排數(shù)據(jù)的同時可以多加入一些生動的故事或情節(jié)，使故事性與數(shù)據(jù)性相結合，拉近作品本身與受眾的距離，增強新聞作品的人情味和可讀性。

平衡對民生領域的報道，選題深度挖掘數(shù)據(jù)內涵，形式與內容相輔相成。數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)者要加大對民生選題的平衡，為數(shù)據(jù)找到一個準確的結構化方式，加大數(shù)據(jù)新聞專業(yè)化的量化報道和深度調查。同時，為數(shù)據(jù)找到一個合適的呈現(xiàn)方式，豐富傳播形式與傳播途徑，有效地鼓勵受眾（用戶）參與到新聞作品中。

數(shù)據(jù)新聞作為一種新的新聞作品表現(xiàn)形式，其產(chǎn)生和發(fā)展都具有重要的意義。了解數(shù)據(jù)新聞的框架構建及其影響因素，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段主流媒體網(wǎng)站數(shù)據(jù)新聞在生產(chǎn)發(fā)展中存在的問題，既是對數(shù)據(jù)新聞研究理論的完善，實現(xiàn)了傳統(tǒng)新聞理論與數(shù)據(jù)新聞的有效結合，同時也能指導數(shù)據(jù)新聞實踐，為今后數(shù)據(jù)新聞的框架構建及發(fā)展提供有效的范式。