這個(gè)雙十一，美國(guó)社交名媛、超級(jí)網(wǎng)紅卡戴珊（Kardashian）空降“淘寶一姐” 薇婭的淘寶直播間。乍一聽(tīng)這個(gè)新聞?dòng)悬c(diǎn)破圈：卡戴珊，在Instagram上有1.5億粉絲的美國(guó)超級(jí)網(wǎng)紅;薇婭，淘寶帶貨一姐，去年雙十一期間，兩小時(shí)內(nèi)直播引導(dǎo)銷售額2.67億。前幾天，兩人帶著翻譯，隔著屏幕在雙十一期間直播推薦同一款香水——品牌為卡戴珊創(chuàng)立的KKW，剛在天貓國(guó)際開(kāi)新店。

這次跨國(guó)連線的結(jié)果是，當(dāng)晚直播間觀看人數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)，不到30秒，6000瓶香水被一搶而空，十來(lái)分鐘的連線結(jié)束后，最終賣出15000瓶香水。

相比卡戴珊，國(guó)內(nèi)網(wǎng)友可能對(duì)薇婭更為陌生。擁有900多萬(wàn)粉絲的“淘寶第一主播”薇婭，粉絲數(shù)量不及卡戴珊的零頭。但在直播帶貨一事上，并非“外來(lái)的和尚好念經(jīng)”?？ù魃耗?.5億粉絲沒(méi)有幫上忙，她不過(guò)借著薇婭的流量賣貨。在和薇婭連線前，卡戴珊還現(xiàn)身了天貓直播間，同樣是推薦自己的香水，但僅1萬(wàn)多的觀看人數(shù)和50幾瓶的香水銷量，明顯遜色太多。

“Amazing！”得知短短一分鐘的銷售額，卡戴珊輕輕發(fā)出一聲驚呼。不過(guò)，兩人在直播中稍顯尷尬。卡戴珊的話不多，和翻譯一問(wèn)一答;薇婭送給她一盒中國(guó)麻將表示友好，卡戴珊表示自己不會(huì)玩——這都沒(méi)關(guān)系，畢竟這是一場(chǎng)三方共贏的嘗試——卡戴珊試水中國(guó)市場(chǎng)， 薇婭增加了自己直播間的知名度，而這場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的牽線人淘寶，毫無(wú)疑問(wèn)，在雙十一期間更是賺得盆滿缽滿。

不只是卡戴珊看到了中國(guó)市場(chǎng)這塊大蛋糕。美國(guó)歌手蕾哈娜（Rihanna）正在天貓國(guó)際上銷售她的化妝產(chǎn)品，銷售額最高的一款高光月售近五萬(wàn)件;另一位美國(guó)歌手泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）被邀請(qǐng)參加雙十一的倒計(jì)時(shí)晚會(huì)，與馬云同臺(tái)——兩個(gè)月前，后者的新專輯在中國(guó)的銷量超過(guò)百萬(wàn)。

混搭此刻看起來(lái)十分合理，明晃晃的銷售額就是最大的吸引力。蛋糕擺在面前，如何把名氣變成錢，各國(guó)網(wǎng)紅玩法不同，破圈之后還要互相適應(yīng)。畢竟，早在去年，卡戴珊就在中國(guó)多家電商平臺(tái)創(chuàng)建了自己的網(wǎng)店，不過(guò)賣貨數(shù)量和她在國(guó)際上現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅的名氣不太相符——甚至在她的淘寶網(wǎng)店上，一半的商品銷售額為0。

●? 自由職業(yè)者 劉怡??

貴刊

“從這個(gè)雙十一開(kāi)始過(guò)低欲望生活?！睕](méi)有想到，說(shuō)出這句話的竟然是精致的豬豬女孩，記者徐牧心。

從前，徐牧心時(shí)不時(shí)跑過(guò)來(lái)安利她的精致好物?！斑@個(gè)眼膜好好用！買它！”“快買這個(gè)，楊老師！”奈何，我這個(gè)“大寶男孩”經(jīng)得起一切誘惑，一次都沒(méi)有吃下她的安利。不知是受此打擊，還是剁手太多，在雙十一狂歡即將開(kāi)啟的時(shí)刻，徐牧心默默刪除了購(gòu)物車?yán)锏淖o(hù)膚品等商品，只為一根數(shù)據(jù)線付了款。“一切都是消費(fèi)主義的陷阱?！狈畔隆巴赖丁?，她的胸前仿佛綻放出了一朵潔凈的蓮花。

像徐牧心一樣抵抗住了消費(fèi)主義大潮的人，在編輯部里還有幾位優(yōu)秀代表。小孩長(zhǎng)大了些之后，財(cái)經(jīng)編輯王瑩瑩終于不用再囤紙尿褲這種東西，只買了些生活剛需用品;張恒更是一絕，他的眼鏡腳套壞了，花10.85元重新買了兩對(duì)，舍去了配眼鏡的錢，四舍五入就是省下了一個(gè)億。而我，在雙十一當(dāng)天一分錢都沒(méi)為自己花，但爽快地為我妹的雙十一買了單，然后被朋友們笑著問(wèn)：“你還缺妹妹嗎？只會(huì)花錢的那種?！?/p>

當(dāng)然，也有人沉浸在買買買的快樂(lè)中無(wú)法自拔。身為鏟屎官，羅婞首先得考慮主子們過(guò)得好不好，遂囤了貓砂、貓糧、貓零嘴過(guò)冬;接著再是考慮自己。一邊看著滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)囊鹿?，痛斥自己不要再買衣服了，一邊控制不住自己的手，徜徉在物美價(jià)廉的服裝天地里。但羅婞仍然沒(méi)有失去最后的理智：她一口回絕了男友想要送訂婚戒指的請(qǐng)求?！皼](méi)必要，浪費(fèi)錢，而且我很反感這個(gè)，戒指有種約束的感覺(jué)?！弊鳛樾聲r(shí)代獨(dú)立女性，羅婞的形象在我心里再次高大了起來(lái)。

但是，她收下了男友改送的兩對(duì)耳環(huán)，據(jù)她稱“比較華麗”，想必應(yīng)該不是來(lái)自義烏的9.9包郵小商品。

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