陳欣穎 LEXI CHEN

如果5月24日那天你正好在巴黎四區(qū)的Turenne大街上閑逛，那肯定不會(huì)錯(cuò)過這樣一個(gè)場(chǎng)面：在一排奧斯曼風(fēng)格的臨街建筑里，一間被刷成了亮藍(lán)色的店面前排起了擁擠的長(zhǎng)龍。對(duì)墻面印著的五個(gè)碩大的白色字母，不陌生的話，你應(yīng)該能猜到，這是Rihanna與LVMH集團(tuán)合作創(chuàng)立的時(shí)裝品牌Fenty的首個(gè)系列發(fā)布活動(dòng)。

這個(gè)萬眾期待的系列以精良的剪裁和街頭運(yùn)動(dòng)風(fēng)間的平衡，與Rihanna平日的著裝風(fēng)格一脈相承。而除了讓更多人可以輕松地復(fù)制這位潮流偶像的穿搭——Fenty的野心絕不僅限于此，向世界傳遞Rihanna所代表的女性態(tài)度、精神與力量才是品牌核心所在?！芭允沁@個(gè)世界不可或缺的力量。我們多樣而復(fù)雜，脆弱卻強(qiáng)大，而Fenty正是這樣一個(gè)可以包容和凸顯女性多元特質(zhì)的品牌……我無法形容看到別人穿上我設(shè)計(jì)的衣服時(shí)那種電光四射的興奮感?！弊鳛闀r(shí)裝設(shè)計(jì)師的Rihanna這樣說道。

隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，時(shí)尚博主也獲得了堪比明星的影響力。Attico的創(chuàng)始人GildaAmbrosio和Giorgia Tordini在2016年成立品牌前，都是以卓越的衣品頻繁出現(xiàn)在街拍攝影師鏡頭中的時(shí)尚博主。而決定共同孕育一個(gè)品牌，則是出于對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)越來越嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象的反擊。兩人回憶起當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景，說道：“一切都來得很突然。我們當(dāng)時(shí)在紐約，坐在出租車?yán)?，?duì)眼下的情形有些失望和厭倦，希望創(chuàng)造一些真正激動(dòng)人心的東西，于是決定自己動(dòng)手。雖然還沒有具體的規(guī)劃，但我們已經(jīng)明確了設(shè)計(jì)的風(fēng)格：獨(dú)特而優(yōu)雅，既可以穿去看秀，也適合漫步街頭，總之是一些市面上沒有的款式。從此，Attico便問世了。”

相比于傳統(tǒng)的“白手起家”之路，這些公眾人物借助社交網(wǎng)絡(luò)，得以在品牌成立之初就獲得大量的關(guān)注?！巴ㄟ^Instagram，我們可以讓所有粉絲了解到即將創(chuàng)立品牌的消息，調(diào)動(dòng)起人們的好奇心。如此迅速而大面積的傳播令我們十分驚喜，更令人驚訝的是，不久就有很多買手和媒體表現(xiàn)出極大的興趣（ Net-a-Porter也隨即與我們?nèi)〉昧寺?lián)系）?！痹谶@個(gè)信息時(shí)代，賦予自己的轉(zhuǎn)型道路一個(gè)聲勢(shì)浩大的開頭不是難事，而如何在高開后避免低走，才是挑戰(zhàn)所在。對(duì)此，兩人坦言：“在社交媒體聚攏聲量只是第一步，公司背后的組織結(jié)構(gòu)、品牌發(fā)展方向的專業(yè)定位，以及建立強(qiáng)大分銷網(wǎng)絡(luò)和銷售團(tuán)隊(duì)，這些都很重要。我們之前在時(shí)尚行業(yè)的經(jīng)歷的確有很多裨益，但經(jīng)營(yíng)公司完全是兩回事，需要我們把目光放得比預(yù)期之外更長(zhǎng)遠(yuǎn)、更開闊。”

同樣從社交網(wǎng)絡(luò)起步的還有The Academy NewYork（ TANY）自勺創(chuàng)始人SwaimHutson。他曾因一些意外變動(dòng)關(guān)閉了自己一手創(chuàng)辦的品牌，在之后偃旗息鼓的一段時(shí)間內(nèi)，Instagram成了他揮灑創(chuàng)意的窗口，通過發(fā)布那些對(duì)他有所啟發(fā)的圖片，很快擁有了一大撥關(guān)注者。這樣意外的收獲令Hutson意識(shí)到，除了電子屏幕上的一張張圖片外，或許還能提供給這些品位相投的人一些更觸手可及的東西。于是，從紀(jì)念品性質(zhì)的T恤開始，不到兩年的時(shí)間內(nèi)，他已經(jīng)將TANY發(fā)展成了一個(gè)以專業(yè)剪裁為特色、具有完整設(shè)計(jì)語言的時(shí)裝品牌?！拔沂窃谄駷橹棺钇D難的時(shí)期注冊(cè)了@theacademynewyork這一賬號(hào)，從里面的內(nèi)容就能看出，它最初是很私人性質(zhì)的。隨著時(shí)間的推移，不可避免地向品牌傾斜，逐漸轉(zhuǎn)變成了品牌業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的一部分。我認(rèn)為TANY的成功在于抓住了社交媒體的時(shí)機(jī)?！?/p>

對(duì)于有著龐大關(guān)注群的明星和博主來說，創(chuàng)立自己的品牌可以說是響應(yīng)大眾呼聲的水到渠成之舉;而對(duì)于那些長(zhǎng)久位居幕后的時(shí)尚行業(yè)從業(yè)人員來說，搖身一變成為時(shí)裝設(shè)計(jì)師則是驗(yàn)收自己多年積攢的資源和經(jīng)驗(yàn)的最好方式。以造型師身份入行的Brandon Maxwell于2015年在紐約成立了同名晚裝品牌，不僅承包了LadyGaga轟動(dòng)本屆Met Gala的驚艷造型，還剛剛拿下了2019年CFDA女裝設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng);時(shí)裝雜志編輯出身的NataliaAlaverdian的品牌A.W.A.K.EMode如今已是倫敦時(shí)裝周官方日程上不可錯(cuò)過的一站，她巧妙的解構(gòu)手法和對(duì)于廓形的精準(zhǔn)把握完全不遜色于科班選手;韓國(guó)著名買手店Rare Market創(chuàng)始人Dami Kwon和JessicaJung，憑借著多年的零售經(jīng)驗(yàn)，孕育了潮牌Welldone，成為近兩年來國(guó)際范圍內(nèi)最受關(guān)注的亞洲新品牌之一。

不僅是時(shí)尚行業(yè)的從業(yè)人員在往設(shè)計(jì)師的角色靠攏，就連藝術(shù)家、音樂人等創(chuàng)意人士也紛紛嘗試著構(gòu)建屬于自己的時(shí)裝品牌。想必淺嘗輒止的跨界合作已經(jīng)無法滿足旺盛的創(chuàng)作欲望，將自己的理念和熱情源源不斷地灌輸進(jìn)一個(gè)完整的設(shè)計(jì)體系中才足夠酣暢淋漓。美國(guó)知名藝術(shù)家Sterling Ruby便是一個(gè)很好的例子，與Raf Simons關(guān)系甚密的他曾與Dior和Calvin Klein 205W39NYC者B有過精彩的合作，他也從未掩飾過自己對(duì)時(shí)尚的興趣。而在今年六月于佛羅倫薩舉辦的第96屆男裝展會(huì)Pitti Uomo上，Ruby終于帶來了他新創(chuàng)立的品牌S.R.Studio.LA.CA.的首秀。整個(gè)系列中貫穿著他標(biāo)志性的的潑墨、漂白、暈染等技法，可以說是將畫布換成面料，以時(shí)裝設(shè)計(jì)之名延續(xù)并豐富著自己的藝術(shù)實(shí)踐。

當(dāng)明星、博主、造型師、藝術(shù)家等都成功轉(zhuǎn)型為時(shí)裝設(shè)計(jì)師，這是否意味著權(quán)威的時(shí)尚體系已被打破，傳統(tǒng)的時(shí)裝教育已經(jīng)不再必要？對(duì)此，Attico的兩位創(chuàng)始人表示：“建立系統(tǒng)的知識(shí)和技術(shù)體系對(duì)將來的實(shí)際操作很重要，但有創(chuàng)造力的面孔也不可多得。我們兩個(gè)其實(shí)都是‘非典型設(shè)計(jì)師的代表，在經(jīng)營(yíng)品牌的同時(shí)也參與著不同的項(xiàng)目。如今是一個(gè)創(chuàng)造協(xié)同的時(shí)代，跨界融合往往能獲得最好的結(jié)果。”教育百利而無一害，而創(chuàng)作的熱情和機(jī)遇則更難能可貴，在這個(gè)時(shí)尚越來越民主、大眾品位越發(fā)多元的時(shí)代，不妨跨越創(chuàng)作的門檻，大膽放手一試。