馮虎

近期，TI9在上海正式落下帷幕，來(lái)自全球的18支頂級(jí)戰(zhàn)隊(duì)在中國(guó)上海爭(zhēng)奪象征著電競(jìng)最高榮譽(yù)的冠軍盾。這場(chǎng)比賽也吸引了全球電競(jìng)迷的關(guān)注，世界各地?cái)?shù)以百萬(wàn)計(jì)的DOTA2用戶或者不遠(yuǎn)萬(wàn)里親自來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)，或者通過(guò)直播關(guān)注比賽。

整整一周時(shí)間，上海成為全球電競(jìng)迷的狂歡之地，大家一起跨越文化壁壘，共同為精彩賽事加油。TI9的在華舉辦，已經(jīng)足以成為中國(guó)電競(jìng)2019年最大的收獲。從產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看，本屆TI9賽事吸引了超越電競(jìng)?cè)Φ凝嫶蟆傲髁俊保蛲饨缯宫F(xiàn)了電競(jìng)的體育魅力、商業(yè)價(jià)值和社會(huì)意義，將很好地推進(jìn)電競(jìng)未來(lái)發(fā)展與跨界融合。

由于中國(guó)賽區(qū) DOTA2的成績(jī)一直比較優(yōu)秀，玩家的熱情頗高，本次TI9選擇在上海舉辦極大引起了中國(guó)玩家的熱情，5月24日TI9 門(mén)票正式開(kāi)售后，26804 份套票在1分鐘內(nèi)售罄。此外，《DOTA2》7 月推出的限時(shí)道具和Steam 夏季促銷(xiāo)活動(dòng)有力推動(dòng)了TI9獎(jiǎng)池的增長(zhǎng)，TI9最終獎(jiǎng)金池總額達(dá)到3425萬(wàn)美元，刷新了世界單項(xiàng)電子競(jìng)技賽事獎(jiǎng)金記錄，較 2018年2553萬(wàn)獎(jiǎng)金及以往各年獎(jiǎng)金有顯著增幅。

完美世界CEO蕭泓博士在TI9賽事期間表示，“這樣一個(gè)頂級(jí)賽事能夠在上海落戶，代表整個(gè)中國(guó)電競(jìng)政策環(huán)境、市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成熟到最高程度。完美世界未來(lái)將繼續(xù)努力，為上海和中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)打造為全球一流水平作出貢獻(xiàn)?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2019/12/03/qkimagesxdqnxdqn201911xdqn20191105-2-l.jpg"/>

TI9賽事成功舉辦，證明了中國(guó)電競(jìng)對(duì)于舉辦國(guó)際化、一流化電競(jìng)賽事已具備充足的能力與信心，為整個(gè)中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)心劑。而更為重要的是，TI9成功舉辦再次向世界展示了中國(guó)電競(jìng)的強(qiáng)大實(shí)力，今天的CN電競(jìng)已經(jīng)展現(xiàn)出強(qiáng)大的國(guó)際影響力，中國(guó)能夠承辦世界級(jí)頂級(jí)賽事；中國(guó)在吸引更多電競(jìng)廠商和玩家的關(guān)注；中國(guó)玩家在決賽沒(méi)有中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)的情況下依然為國(guó)外戰(zhàn)隊(duì)歡呼，更多展現(xiàn)出了跨越文化的融合力。按照這樣的發(fā)展趨勢(shì)，CN電競(jìng)將會(huì)越來(lái)越強(qiáng)大，展現(xiàn)影響世界的主流力量，成為世界的電競(jìng)。

為什么要關(guān)注電競(jìng)？

從世界范圍來(lái)說(shuō)，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展的快車(chē)道，2018年電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入8.65億美元，同比增速達(dá)到32%，預(yù)計(jì)，2019年全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入將首次突破10億美元大關(guān)。上述統(tǒng)計(jì)并未將競(jìng)技游戲內(nèi)收入計(jì)入電競(jìng)收入之中，僅統(tǒng)計(jì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的版權(quán)銷(xiāo)售、門(mén)票周邊、廣告、贊助費(fèi)以及發(fā)行收入。

以電競(jìng)賽事為例。TI的獎(jiǎng)金主要由玩家買(mǎi)單，出品方Valve公司只設(shè)立160萬(wàn)美元的初始獎(jiǎng)金。從TI3開(kāi)始，Valve公司都會(huì)在賽前上架含有一系列專(zhuān)屬虛擬道具的勇士令狀，玩家購(gòu)買(mǎi)后可以獲得豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)，而勇士令狀銷(xiāo)售額的25%會(huì)直接注入TI賽事的總獎(jiǎng)金池。TI9最終獎(jiǎng)金池總額達(dá)到3425萬(wàn)美元，可見(jiàn)相關(guān)用戶消費(fèi)能力之強(qiáng)。

在賽事數(shù)量上，從1998年電競(jìng)元年僅有9項(xiàng)賽事，到2018年的3864項(xiàng)賽事，賽事數(shù)年均增長(zhǎng)比率達(dá)到35%。雖然自2015年來(lái)，賽事數(shù)飽和并有所回落，但從獎(jiǎng)金總額的角度看，仍處于高速增長(zhǎng)中，2018年獎(jiǎng)金總額同比增長(zhǎng)38%，日益高額的獎(jiǎng)金背后是觀眾規(guī)模的擴(kuò)大以及流量變現(xiàn)能力的支撐。

伽馬數(shù)據(jù)對(duì)電競(jìng)愛(ài)好用戶的風(fēng)險(xiǎn)顯示，32.3%的電競(jìng)愛(ài)好者購(gòu)買(mǎi)過(guò)賽事周邊，1/4的電競(jìng)愛(ài)好者消費(fèi)會(huì)受到贊助商的品牌影響。

事實(shí)上，基于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)良好的用戶基礎(chǔ)，電競(jìng)賽事的品牌贊助價(jià)值也在逐步提升。

奔馳、寶馬、肯德基、耐克等主流品牌的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用近兩年不斷涌入電競(jìng)賽事。

根據(jù)多家權(quán)威機(jī)構(gòu)主辦的“中國(guó)最具贊助價(jià)值體育賽事榜”中，2018年電競(jìng)賽事的總體排名較2017年有明顯的提升，其中LPL更是超過(guò)了足協(xié)杯、環(huán)青海湖自行車(chē)賽等老牌知名賽事名列第9，較上年度排名提升了16名。

CN電競(jìng)的時(shí)代來(lái)臨

中國(guó)的電子競(jìng)技市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛。2018年IG奪得《英雄聯(lián)盟》S系列賽的總冠軍之后，中國(guó)電子競(jìng)技的關(guān)注程度達(dá)到市場(chǎng)頂峰。英雄聯(lián)盟職業(yè)賽事LPL，在2018年直播觀賽人次達(dá)到150億，2018年S8決賽共有9960萬(wàn)獨(dú)立觀眾觀看，這一數(shù)字是4年前的3倍，相當(dāng)于2018年NBA總決賽的全球觀眾數(shù)。

2018年，浮冬數(shù)據(jù)、香蕉計(jì)劃等幾家電競(jìng)公司實(shí)現(xiàn)盈利。電競(jìng)直播起家的虎牙直播于2018年美股上市，當(dāng)年總營(yíng)收達(dá)46.634億元，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為人民幣4.609億元，實(shí)現(xiàn)全年盈利。

伽馬數(shù)據(jù)的研究顯示，2019年1-6月，中國(guó)電子競(jìng)技市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為513.2億元，增長(zhǎng)率達(dá)到22.8%。

而TI9賽事的引入與舉辦為國(guó)內(nèi)電競(jìng)賽事樹(shù)立了榜樣。比賽場(chǎng)上先進(jìn)高效的轉(zhuǎn)播技術(shù)、富有創(chuàng)意的搭建形式、成功的全賽程氛圍營(yíng)造都值得其他賽事參照與學(xué)習(xí)。而TI系列賽事已形成的獨(dú)特文化，也昭示了中國(guó)電競(jìng)賽事需要不斷沉淀和積累，打造屬于自己的品牌和文化，才能獲得全球影響力。

在這種大型賽事的舉辦，會(huì)給相關(guān)的公司帶來(lái)巨大幫助，也會(huì)對(duì)中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)巨大幫助。

“TI9賽事助力電競(jìng)業(yè)務(wù)趨于完善，電競(jìng)成為完美世界整體業(yè)務(wù)的一大亮點(diǎn)。這其中，不僅完美世界引進(jìn)的《DOTA2》、《CS：GO（反恐精英：全球攻勢(shì)）》等世界級(jí)電競(jìng)作品不斷帶來(lái)持續(xù)穩(wěn)定的營(yíng)收。尤其是2019年8月，公司將協(xié)助Valve公司在上海舉辦《DOTA2》2019年國(guó)際邀請(qǐng)賽（TI9），這也是TI系列賽事首次在中國(guó)舉辦，賽事的舉行，將為《DOTA2》及電競(jìng)行業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展提供良好的契機(jī)?！遍_(kāi)源證券相關(guān)研報(bào)指出。

中國(guó)的電競(jìng)版圖

中國(guó)電競(jìng)有著龐大的用戶基礎(chǔ)，良好的運(yùn)營(yíng)企業(yè)，但是這一輪電競(jìng)熱潮的掀起，與地方政府的支持密不可分。

TI9賽事從決定落戶上海到圓滿落幕的一年以來(lái)，受到上海市政府和市民的熱情支持，是本次賽事成功舉辦的關(guān)鍵之一。

2019年8月24日清晨，上海市副市長(zhǎng)宗明親自于黃浦江畔會(huì)見(jiàn)TI9各大戰(zhàn)隊(duì)代表，上海市堅(jiān)持打造電競(jìng)之都的決心之大可見(jiàn)。

近幾年，國(guó)家和地方政府針對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)十分顯著，為產(chǎn)業(yè)投資者帶來(lái)積極信號(hào)。在賽事主場(chǎng)化以及政策利好的拉動(dòng)下，電子競(jìng)技以其新興產(chǎn)業(yè)有活力、有朝氣、深受年輕人喜愛(ài)的特點(diǎn)，牽動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使得地方文旅產(chǎn)業(yè)更具多元特點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆TI9就吸引了至少4500名海外觀眾來(lái)到上海，電競(jìng)已經(jīng)成為上海文旅軟實(shí)力的一張新名片。

此外，在杭州、重慶、上海、西安、三亞、海口等地均對(duì)電競(jìng)城市落地提供政策便利的利好下，電競(jìng)城市發(fā)展已見(jiàn)成效。

由于這些城市的大力支持，中國(guó)正在構(gòu)筑一個(gè)全面布局的電競(jìng)地理版圖，而這個(gè)版圖基本于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要地理節(jié)點(diǎn)相重合。在中國(guó)，年輕人最多，經(jīng)濟(jì)最活躍，消費(fèi)水平最強(qiáng)的城市，都在主動(dòng)向電競(jìng)產(chǎn)業(yè)伸出了“橄欖枝”。

華泰證券指出，電競(jìng)+城市發(fā)展模式，不僅是電競(jìng)在產(chǎn)業(yè)模式上的升級(jí)，也會(huì)為電競(jìng)商業(yè)生態(tài)拓展提供更大的想象空間，除電競(jìng)城市旅游外，電競(jìng)主題博物館、公園、酒店、商業(yè)中心等實(shí)體產(chǎn)業(yè)會(huì)為電競(jìng)和城市商業(yè)帶來(lái)許多有益延展。

TI9不是終點(diǎn)，而是一個(gè)新的起點(diǎn)。中國(guó)電競(jìng)的戰(zhàn)隊(duì)實(shí)力、賽事組織力、政策支撐力、市場(chǎng)增長(zhǎng)力都得以全面體現(xiàn)。屬于中國(guó)電競(jìng)的大規(guī)模、高規(guī)格電競(jìng)賽事正在醞釀，也許有一天，我們也可以見(jiàn)證“CN電競(jìng)，世界的電競(jìng)”。