蔣光宇

1986年，山東曲阜酒廠生產(chǎn)的“曲阜老酒”質(zhì)量上乘，但其名難以引起顧客的注意，影響了銷路。于是，該廠利用地處孔子家鄉(xiāng)的優(yōu)勢，將酒重新命名為“孔府家酒”，配以古樸、典雅的外觀包裝，并在中央電視臺黃金時間反復(fù)宣傳，不久便在市場上站穩(wěn)了腳跟，還出口到日本、新加坡、馬來西亞、香港等國家和地區(qū)，成為中國出口量最大的白酒品種之一。

俗話說，名不正則言不順，言不順則事不成。由此可見，起名之重要。

易中天講過一個故事。有4個賣茶葉蛋的老太太，一字排開，都是一樣的：一個小火爐，一個鐵鍋，里面煮著茶雞蛋，前面都放個牌子。第一個老太太的牌子上寫：“茶葉蛋，2元一個。”無人問津。第二個老太太的牌子上寫：“祖?zhèn)髅胤讲枞~蛋，5元一個?！毕∠±赜腥速I。第三個老太太的牌子上寫：“宮廷秘方茶葉蛋，10元一個?！泵刻於加腥速I。第四個老太太的牌子上寫：“韓國宮廷秘方茶葉蛋，每個20元。”買的人排長隊。易中天總結(jié)說：“這說明面子還真不是虛玩意兒，蛋不重要，叫什么名很重要?！?/p>

從長遠(yuǎn)看，名的作用歸根到底是由實決定的，但名卻有很大的反作用，甚至在一定條件下有決定作用，因此，不可忽視。

（編輯/北原）