陳晟 江艷婷 謝睿

摘要：立足于2000-2017年中國(guó)20個(gè)主要客源國(guó)入境旅游面板數(shù)據(jù)，從國(guó)家層面的地理、經(jīng)濟(jì)、文化、制度等方面考察距離因素對(duì)我國(guó)入境旅游發(fā)展的影響?；诘乩砭嚯x均值的分組檢驗(yàn)：當(dāng)?shù)乩砭嚯x較大時(shí)，經(jīng)濟(jì)距離對(duì)我國(guó)入境旅游有顯著的正向作用，其通過(guò)雙邊貿(mào)易阻礙我國(guó)入境旅游發(fā)展;當(dāng)?shù)乩砭嚯x較小時(shí)，文化距離對(duì)我國(guó)入境旅游則有顯著的促進(jìn)作用，其通過(guò)雙方貿(mào)易阻礙我國(guó)入境旅游發(fā)展。因此，我國(guó)要加強(qiáng)對(duì)亞洲以外經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的歐美國(guó)家的旅游宣傳，要注重對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的保護(hù)和弘揚(yáng)。

Abstract： Based on the panel data of inbound tourism of 20 major source countries in China from 2000 to 2017， the influence of distance factors on the development of inbound tourism in China is investigated from the aspects of geography， economy， culture and system at the national level. Grouping test based on the mean geographical distance： when the geographical distance is large， the economic distance has a significant positive effect on China's inbound tourism， which hinders the development of China's inbound tourism through bilateral trade; When the geographical distance is small， the cultural distance has a significant promoting effect on China's inbound tourism， which hinders the development of China's inbound tourism through bilateral trade. Therefore， our country should strengthen the tourism publicity to the developed European and American countries outside Asia， and pay attention to the protection and promotion of our traditional culture.

關(guān)鍵詞：距離;入境旅游;雙邊貿(mào)易

Key words： distance;inbound tourism;the bilateral trade

中圖分類號(hào)：F592.7 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1006-4311（2019）30-0290-04

0 ?引言和文獻(xiàn)綜述

在“十三五”計(jì)劃和十八大報(bào)告中，多次提及“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)”和加大第三產(chǎn)業(yè)在GDP中的比例。蘇繼偉，邱沛光等（2005）[1]研究表明入境旅游作為國(guó)際旅游的重要組成部分，能夠幫助國(guó)家賺取外匯，帶動(dòng)國(guó)家和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。然而在2000-2017年內(nèi)我國(guó)出入境旅游人次發(fā)展差別巨大，出境旅游增長(zhǎng)迅速，入境旅游則發(fā)展緩慢，這巨大的旅游服務(wù)貿(mào)易逆差將不利于平衡國(guó)際貿(mào)易和我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。在《十三五旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提到：我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展主線應(yīng)是推動(dòng)全域旅游發(fā)展，目標(biāo)發(fā)展成全面小康型旅游大國(guó)，目的是將旅游業(yè)作為一種動(dòng)力，推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。因此，我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易將會(huì)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要內(nèi)容。

在翻閱眾多文獻(xiàn)后發(fā)現(xiàn)，關(guān)于這方面的研究主要分為兩大類：大部分學(xué)者立足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，從我國(guó)旅游市場(chǎng)找原因，提升旅游服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力。這方面的研究成果很多，也很透徹。另一部分學(xué)者則基于全球旅游市場(chǎng)探尋影響我國(guó)入境旅游的因素。這方面研究涉及多個(gè)國(guó)家，研究?jī)?nèi)容較為豐富。本文將基于“距離理論”研究我國(guó)與其他國(guó)家間的旅游服務(wù)貿(mào)易?！熬嚯x理論”在旅游服務(wù)貿(mào)易中主要存在兩種效應(yīng)：阻止性和激勵(lì)性。對(duì)已有的文獻(xiàn)進(jìn)行梳理發(fā)現(xiàn)，影響我國(guó)入境旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的“距離”主要有：①國(guó)家間的地理距離。郭為（2007）[2]是最先使用傳統(tǒng)的貿(mào)易引力模型來(lái)研究我國(guó)入境旅游的一批學(xué)者之一。其研究結(jié)果說(shuō)明地理距離對(duì)我國(guó)入境旅游是存在顯著的“阻止性”。在其之后，馬愛(ài)葵、曹榮林等（2014）[3]則立足于微觀環(huán)境中旅游消費(fèi)者的消費(fèi)者目的地選擇偏好，也證明了地理距離是歐美游客來(lái)我國(guó)旅游的重要“阻礙”因素。②國(guó)家間的經(jīng)濟(jì)距離。最近的研究有王聰，孔閃閃，魏寶祥（2018）[4]等人，以西北五省作為研究對(duì)象，選取2003-2013年的入境旅游數(shù)據(jù)進(jìn)行研究。研究得出：客源國(guó)間的經(jīng)濟(jì)距離會(huì)“阻礙”西北五省的入境旅游發(fā)展。③國(guó)家間的文化距離。文化作為旅游內(nèi)容的一部分，研究旅游的學(xué)者一般很難繞開(kāi)“文化”。Vietze（2012）[5]和Yang和Wang（2012）[6]研究表明文化距離存在“阻止性”。④國(guó)家間的制度距離。國(guó)家間制度因素經(jīng)常出現(xiàn)在研究者的課題中。楊穎，王琴（2016）[7]和黎耀奇，劉必強(qiáng)等（2018）[8]研究成果都指明：制度因素與入境旅游發(fā)展之間有極強(qiáng)相關(guān)性。

本文將立足于現(xiàn)有文獻(xiàn)，充分考慮地理、經(jīng)濟(jì)、文化、制度等多維距離，運(yùn)用拓展的引力模型，以2000-2017年中國(guó)入境旅游往來(lái)最頻繁的20個(gè)國(guó)家的面板數(shù)據(jù)為研究對(duì)象，探索距離對(duì)于我國(guó)入境旅游的影響，為我國(guó)入境旅游業(yè)發(fā)展提供借鑒。

1 ?模型設(shè)計(jì)與變量說(shuō)明

1.1 模型設(shè)計(jì)

本文在張鵬（2018）[9]的研究基礎(chǔ)上，構(gòu)建擴(kuò)展的旅游引力模型?？紤]Tjc與各個(gè)解釋變量之間的非線性關(guān)系轉(zhuǎn)化為線性關(guān)系和減少模型本身的異方差性的干擾，對(duì)方程兩邊的變量進(jìn)行對(duì)數(shù)化處理。虛擬變量則保留原來(lái)形式，不進(jìn)行對(duì)數(shù)運(yùn)算。同時(shí)加入隨機(jī)誤差項(xiàng)εjc，經(jīng)過(guò)修改后得到的引力模型為：

公式（1）中，Tjc是客源國(guó)j國(guó)到中國(guó)的游客人次;Pj是客源國(guó)j國(guó)的人口規(guī)模;VARjc表示為各個(gè)解釋變量以及交互項(xiàng);TRjc為中國(guó)與第j國(guó)的雙邊貿(mào)易額;S為2003年SARS發(fā)生;D表示2008年的全球金融危機(jī)，當(dāng)年份大于2008年，視為1;小于等于2008年，視為0。α0-α5為經(jīng)驗(yàn)參數(shù)。

1.2 樣本選取與數(shù)據(jù)來(lái)源

本文初始選取中國(guó)入境旅游客源國(guó)22個(gè)國(guó)家作為樣本，后因朝鮮和蒙古國(guó)的部分?jǐn)?shù)據(jù)無(wú)法收集，最終選取了2000-2017年來(lái)中國(guó)入境旅游主要的20個(gè)客源國(guó)的面板數(shù)據(jù)作為樣本，共有360個(gè)樣本數(shù)據(jù)。本文選取的國(guó)家遍及亞洲、歐洲、北美洲、大洋洲四個(gè)大洲。20個(gè)樣本國(guó)家在 2000年至2017年期間平均每年的入境人次占中國(guó)入境人次的80%左右，樣本具有代表性。

被解釋變量。選取中國(guó)入境旅游主要的20個(gè)客源國(guó)的入境旅游人次進(jìn)行測(cè)量。單位為萬(wàn)人次。數(shù)據(jù)來(lái)源于2000-2017年《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》。

解釋變量。①地理距離（GD）。眾多文獻(xiàn)在測(cè)算國(guó)家之間的地理距離時(shí)，通常是采用北京到各個(gè)國(guó)家首都之間的球面距離，而不是直線距離來(lái)衡量。數(shù)據(jù)來(lái)源于CEPII的 GeoDist數(shù)據(jù)庫(kù)。②經(jīng)濟(jì)距離（ED）。在本文中，兩國(guó)間的經(jīng)濟(jì)距離的測(cè)算方法是：用中國(guó)的歷年的人均GDP減去各國(guó)歷年的人均GDP，并取絕對(duì)值。各國(guó)人均GDP均以2010年為基期。數(shù)據(jù)來(lái)源于ESP數(shù)據(jù)庫(kù)。③文化距離（CD）。該數(shù)據(jù)來(lái)源于Hofstede網(wǎng)站，具體計(jì)算方式參考綦建紅[10]，對(duì)該文化距離指數(shù)的修訂，加入中國(guó)與各國(guó)的建交的年份。④制度距離（WD）。參考王金波（2018）[11]，采用世界銀行數(shù)據(jù)庫(kù)中的“全球治理指數(shù)（WGI）”來(lái)表示國(guó)家的制度質(zhì)量。用我國(guó)與客源國(guó)的制度質(zhì)量之差的絕對(duì)值表示國(guó)家間的制度距離。

控制變量。①雙邊貿(mào)易額（TR）。用我國(guó)與客源國(guó)的進(jìn)出口貿(mào)易總額表示。數(shù)據(jù)來(lái)源于《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》。②客源國(guó)人口規(guī)模（P）。數(shù)據(jù)來(lái)源于《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》。③SARS爆發(fā)（S）、全球金融危機(jī)（D）和語(yǔ)言距離（LD）均為虛擬變量。SARS病毒在2003年爆發(fā)，視為1，其余年份為0。全球金融危機(jī)在2008年爆發(fā)，2008年之后的所有年份視為1，其余年份視為0。語(yǔ)言距離表示為國(guó)家間有著相近的語(yǔ)言文化視為1，其余視為0。

2 ?實(shí)證結(jié)果與分析

2.1 全樣本回歸

在進(jìn)行實(shí)證分析之前，對(duì)本文的面板數(shù)據(jù)進(jìn)行Hausman檢驗(yàn)，決定采用隨機(jī)效應(yīng)估計(jì)。并使用STATA14.0進(jìn)行全樣本回歸。結(jié)果見(jiàn)表1。

解釋變量實(shí)證結(jié)果檢驗(yàn)。①地理距離實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果。在表1中從模型1和模型5得出地理距離的系數(shù)分別為0.0326、0.0337，且系數(shù)符號(hào)為正，在0.01水平下顯著。這表明地理距離對(duì)我國(guó)入境旅游有促進(jìn)作用。在模型1和模型5中，地理距離與雙邊貿(mào)易額的交叉項(xiàng)系數(shù)為負(fù)，且系數(shù)通過(guò)0.1以上的顯著性檢驗(yàn)，這說(shuō)明隨著地理距離的變大將會(huì)使雙邊貿(mào)易成本增大，雙方的經(jīng)常貿(mào)易往來(lái)減少，從而影響我國(guó)的入境旅游發(fā)展。②經(jīng)濟(jì)距離、經(jīng)濟(jì)距離和制度距離的實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果均未通過(guò)顯著性檢驗(yàn)。

控制變量實(shí)證結(jié)果檢驗(yàn)。在模型1、2、3、4、5中，雙邊貿(mào)易額（TR）的系數(shù)都通過(guò)0.01的顯著性水平檢驗(yàn)，且系數(shù)符號(hào)都為正。這表明雙邊貿(mào)易額對(duì)我國(guó)入境旅游發(fā)展起著正向作用，即兩國(guó)經(jīng)貿(mào)往來(lái)越頻繁，對(duì)我國(guó)入境旅游的發(fā)展越有利?？驮磭?guó)人口規(guī)模（P）表示出游規(guī)模。在以上5個(gè)模型檢驗(yàn)中，系數(shù)檢驗(yàn)均通過(guò)0.05以上的顯著性檢驗(yàn)，而且系數(shù)為正，表示客源國(guó)人口規(guī)模對(duì)我國(guó)入境旅游有促進(jìn)作用。語(yǔ)言距離（LD）為虛擬變量，且都通過(guò)了0.01的顯著性水平檢驗(yàn)，且系數(shù)符號(hào)都為負(fù)數(shù)，這表明語(yǔ)言距離對(duì)我國(guó)入境旅游發(fā)展有阻礙作用且效果顯著。在以上5個(gè)模型中，SARS病毒和金融危機(jī)的爆發(fā)等突發(fā)事件的系數(shù)都通過(guò)了0.01的顯著性水平檢驗(yàn)，且都為負(fù)數(shù)，這表明重大國(guó)際突發(fā)事件的發(fā)生會(huì)在一定程度上阻礙我國(guó)的入境旅游發(fā)展。

2.2 基于地理距離的分組檢驗(yàn)

近些年，我國(guó)主要的入境旅游游客主要來(lái)源于韓國(guó)、日本、美國(guó)、俄羅斯，但是這些國(guó)家與我國(guó)的地理距離卻不是最小的。按此思路，把樣本內(nèi)所有的國(guó)家按照地理距離均值進(jìn)行分組，依據(jù)地理距離小于或大于均值，分別將其分為“地理距離較小組”和“地理距離較大組”。為提高模型回歸結(jié)果的有效性，去除語(yǔ)言距離這個(gè)虛擬變量。表2和表3分別是地理較大組和較小組的檢驗(yàn)結(jié)果。

表2結(jié)果表明：當(dāng)?shù)乩砭嚯x較大的時(shí)候，地理距離對(duì)我國(guó)入境旅游發(fā)展的作用不顯著。LSVD1和LVSD5表明地理距離與雙方貿(mào)易額的交互項(xiàng)系數(shù)分別為0.106和0.103，通過(guò)了0.1和0.05顯著水平的檢驗(yàn)。同時(shí)在地理距離較大組的檢驗(yàn)中，LSVD2和LVSD5中經(jīng)濟(jì)距離的系數(shù)為5.396和7.488，且通過(guò)了0.05以上的顯著性檢驗(yàn)，這表明在兩國(guó)地理距離較大時(shí)，兩國(guó)間的經(jīng)濟(jì)距離對(duì)我國(guó)入境旅游發(fā)展有正向作用。同時(shí)經(jīng)濟(jì)距離通過(guò)雙邊貿(mào)易的系數(shù)分別為-0.365和-0.567，且系數(shù)符號(hào)為負(fù)，通過(guò)了0.05顯著水平的檢驗(yàn)。這表明經(jīng)濟(jì)距離通過(guò)雙邊貿(mào)易間接阻礙外國(guó)游客進(jìn)入我國(guó)旅游。

表3結(jié)果表明：當(dāng)?shù)乩砭嚯x較小的時(shí)候，地理距離對(duì)我國(guó)入境旅游發(fā)展的作用不顯著。在LSVD3和LSVD5表明化距離系數(shù)分別為1.951和2.376，系數(shù)符號(hào)都為正且通過(guò)了0.001和0.1顯著水平下的檢驗(yàn)。這表明在地理距離較小時(shí)，文化距離對(duì)我國(guó)入境旅游的發(fā)展有促進(jìn)作用。文化距離與雙方貿(mào)易的交互項(xiàng)系數(shù)為-0.0998和-0.116，分別通過(guò)了0.01和0.1的顯著性檢驗(yàn)，說(shuō)明文化距離通過(guò)雙方貿(mào)易間接阻礙游客進(jìn)入我國(guó)旅游。

2.3 內(nèi)生性檢驗(yàn)

模型的內(nèi)生性檢驗(yàn)是為了避免實(shí)證結(jié)果出現(xiàn)偏差?？紤]到本文中被解釋變量與解釋變量間存在雙向因果關(guān)系。在參考蔣冠宏等（2012）[12]，對(duì)模型中的一些短期變量分別滯后一期重新進(jìn)行回歸。本文中將對(duì)客源國(guó)人口（P），經(jīng)濟(jì)距離（ED），文化距離（CD），制度距離（WD），雙邊貿(mào)易（TR）以及交叉項(xiàng)分別滯后一期進(jìn)行分析，對(duì)地理距離和虛擬變量等長(zhǎng)期變量則保持不變。檢驗(yàn)結(jié)果顯示模型中的顯著性沒(méi)有發(fā)生變化。有些變量的符號(hào)發(fā)生變化，但仍然不顯著。故認(rèn)為模型總體上是很穩(wěn)健的。進(jìn)一步對(duì)地理較大組和地理較小組進(jìn)行內(nèi)生性檢驗(yàn)，檢驗(yàn)結(jié)果顯示模型總體上仍然很穩(wěn)健的。

3 ?結(jié)論與對(duì)策建議

①在全樣本回歸中，地理距離對(duì)我國(guó)入境旅游發(fā)展有促進(jìn)作用以及地理距離可通過(guò)雙邊貿(mào)易的發(fā)展對(duì)我國(guó)入境旅游起間接的阻礙作用。然而經(jīng)濟(jì)距離、文化距離和制度距離對(duì)于入境旅游的發(fā)展卻并不顯著，且二者分別通過(guò)貿(mào)易對(duì)我國(guó)入境旅游產(chǎn)生作用的效果更不明顯?？驮磭?guó)的人口規(guī)模、雙方的貿(mào)易往來(lái)、突發(fā)事件的影響都會(huì)對(duì)我國(guó)入境旅游的發(fā)展有顯著的影響。②在分樣本回歸中，當(dāng)?shù)乩砭嚯x較遠(yuǎn)時(shí)經(jīng)濟(jì)距離越大，將會(huì)促進(jìn)我國(guó)入境游客數(shù)的增長(zhǎng)。同時(shí)經(jīng)濟(jì)距離會(huì)通過(guò)雙方貿(mào)易阻礙他國(guó)游客進(jìn)入我國(guó)旅游。當(dāng)?shù)乩砭嚯x較小時(shí)文化距離的增加會(huì)促進(jìn)外國(guó)旅客進(jìn)入我國(guó)旅游。文化距離會(huì)通過(guò)雙方貿(mào)易阻礙他國(guó)游客進(jìn)入我國(guó)旅游。③我國(guó)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)亞洲以外國(guó)家的宣傳力度，尤其是對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家。對(duì)于我國(guó)的重點(diǎn)景區(qū)的國(guó)際管理者和營(yíng)銷者而言，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)經(jīng)濟(jì)距離較大的國(guó)家的宣傳，尤其是歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，打造優(yōu)質(zhì)的國(guó)際旅游品牌，增加我國(guó)的旅游品牌對(duì)他國(guó)的吸引力和影響力，從而促進(jìn)我國(guó)入境旅游業(yè)的發(fā)展。④對(duì)于亞洲以內(nèi)的較近距離的國(guó)家而言，要拓寬各國(guó)間的交通運(yùn)輸方式，全面提升國(guó)際運(yùn)輸能力和水平，縮短外國(guó)游客入境旅游時(shí)間和成本，比如加強(qiáng)各國(guó)的道路鐵路互通，完善航空基礎(chǔ)設(shè)施。同時(shí)要加強(qiáng)對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的保護(hù)、傳承和弘揚(yáng)，打造國(guó)際化文化旅游品牌。⑤加強(qiáng)漢語(yǔ)在全球的推廣，減少我國(guó)與其他國(guó)家的語(yǔ)言距離。同時(shí)加強(qiáng)我國(guó)與其他國(guó)家的經(jīng)常貿(mào)易，加強(qiáng)防范重大國(guó)際突發(fā)事件的應(yīng)對(duì)能力，從而促進(jìn)我國(guó)的入境旅游發(fā)展。

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