楊莉

摘? 要：經(jīng)濟(jì)水平的提高帶來了人們生活質(zhì)量的提升，同時(shí)也激發(fā)了人們對(duì)精神生活的追求，提高了對(duì)體育健身的重視程度，人們對(duì)于體育活動(dòng)的熱情也不斷增加。同時(shí)經(jīng)濟(jì)也高速發(fā)展，高水平的經(jīng)濟(jì)總量惠及了居民，體育產(chǎn)業(yè)也在發(fā)展起來。然而，其他省市相比，宜賓的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也較為緩慢，不如經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省市。筆者采用文獻(xiàn)資料法、資料分析法等方法首先對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行闡述，然后對(duì)其存在的問題進(jìn)行調(diào)查分析，最后針對(duì)實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的提出有利的建議。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)? 前景? 建議

中圖分類號(hào)：G812.7 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2019）09（b）-0239-02

隨著生活水平的提高，物質(zhì)的充裕，體育產(chǎn)業(yè)也加速發(fā)展，成為國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃的重要行業(yè)。在此背景下，體育產(chǎn)業(yè)也必須要適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要和廣大市民的需求快大發(fā)展的步伐。然而，體育產(chǎn)業(yè)起步晚，發(fā)展緩慢，存在諸多限制因素，發(fā)展規(guī)模小。如何發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)又將有怎樣的發(fā)展前景，都需研究與解決。

1? 研究的對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

體育消費(fèi)市場(chǎng)以及體育政策分析，以及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)、障礙、前景。

1.2 研究方法

文獻(xiàn)資料法、資料分析法。

2? 結(jié)果與分析

2.1 國(guó)家體育政策支持力度

2019年國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家體育總局聯(lián)合印發(fā)了《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃（2019-2020年）》的通知。文件提出了到2020年中國(guó)體育消費(fèi)規(guī)模要達(dá)到1.5萬億元的目標(biāo)。值得一提的是，該次還專門提出要建立健全跨部門的溝通平臺(tái)和機(jī)制，加大體育場(chǎng)地設(shè)施用地及水、電、氣、熱政策落實(shí)力度，這種指向明確、直指痛點(diǎn)的政策無疑將讓廣大體育企業(yè)體育產(chǎn)業(yè) 享受到更加實(shí)惠的支持。國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家體育總局《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，李克強(qiáng)總理在國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上做出的繼續(xù)深化體育產(chǎn)業(yè)改革的重要指示，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多優(yōu)惠與機(jī)遇，進(jìn)一步促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2015年3月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《中國(guó)足球改革發(fā)展總體方案》，規(guī)范了中國(guó)足協(xié)、足球俱樂部的運(yùn)營(yíng)模式使得中國(guó)足球發(fā)展體制更加完善，也使得足球俱樂部更加規(guī)范、更加具有吸引力，同時(shí)也促進(jìn)了企事業(yè)單位與教育單位的足球聯(lián)賽的推廣與發(fā)展。2015年《政府工作報(bào)告》提出要努力發(fā)展教育文化體育，發(fā)展全民健身運(yùn)動(dòng)、擴(kuò)大競(jìng)技體育的發(fā)展規(guī)模，使得更多人以更高的積極性參與到體育競(jìng)賽中去。同時(shí)，國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)的發(fā)展也加大扶持，至今已有“2015首屆城市足球冠軍杯賽市場(chǎng)招商權(quán)”等多種體育項(xiàng)目在產(chǎn)權(quán)交易所成功掛牌。綜上，體育政策支持力度很大，這將進(jìn)一步提高全民健身公共服務(wù)能力，為初步建成覆蓋城鄉(xiāng)、功能完善的全民健身服務(wù)體系提供政策支持與資金支持。

2.2 體育賽事分析

在體育局發(fā)布的重大群眾活動(dòng)安排號(hào)召下，進(jìn)行了群眾性體育活動(dòng)與體育骨干教育活動(dòng)，因而掀起了全民健身的新高潮。國(guó)家體育局突出“一條線”，搭建“兩個(gè)平臺(tái)”，整合“三大格局，打造 “四大品牌”，抓好“五大活動(dòng)“，發(fā)揚(yáng)“更快、更高、更強(qiáng)”的體育精神，努力開創(chuàng)體育工作的新局面。這些體育賽事活動(dòng)讓廣大群眾牢固樹立“每天鍛煉一小時(shí)，健康生活一輩子”、“好體魄，好生活”的理念，以更高的熱情參與到體育運(yùn)動(dòng)中。但是，大型賽事過少，對(duì)于營(yíng)造體育運(yùn)動(dòng)氛圍的動(dòng)力不夠強(qiáng)。

2.3 體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景

體育產(chǎn)業(yè)將得到進(jìn)一步拓展，隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步與廣泛應(yīng)用，體育產(chǎn)業(yè)銷售網(wǎng)點(diǎn)也將會(huì)得到增加，拓寬銷售的范圍，遍及到經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。體育用品市場(chǎng)會(huì)擴(kuò)大，吸引外商投資體育用品制造業(yè)，甚至走向世界。通過成立體育用品行業(yè)協(xié)會(huì)，可以為企業(yè)提供交流信息的平臺(tái)。同時(shí)，體育旅游也將會(huì)得到更好的發(fā)展，國(guó)家建造射擊、狩獵基地、山地騎行、攀巖和漂流基地，將會(huì)融合體育業(yè)與旅游業(yè)，從而促進(jìn)體育旅游的發(fā)展。

2.4 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙

居民的消費(fèi)中體育占比低，表現(xiàn)在居民在體育上的消費(fèi)數(shù)量不足;體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，物體性體育消費(fèi)占比過高，運(yùn)動(dòng)性與參與性的體育消費(fèi)占比過低。因此，居民體育消費(fèi)水平較低是制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素。可供居民進(jìn)行健身鍛煉的自然環(huán)境較豐富，但是國(guó)家體育館數(shù)量，健身房設(shè)施相對(duì)較少。體育產(chǎn)業(yè)人才匱乏現(xiàn)象，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的表現(xiàn)尤為明顯。對(duì)體育人才培養(yǎng)缺乏重視，體育產(chǎn)業(yè)人才支持缺口較大。其培訓(xùn)模式比較單一。并且，體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人士普遍缺乏專業(yè)知識(shí)，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)不夠?qū)I(yè)性，大多數(shù)體育人員學(xué)歷低，技能單一，缺乏與體育相關(guān)的其他專業(yè)的培訓(xùn)。

3? 結(jié)論與建議

3.1 提高居民健康意識(shí)與體育消費(fèi)需求

通過各大媒體宣傳健康意識(shí)，提高廣大人民群眾身體健康的體育意識(shí)，不斷增強(qiáng)群眾“用錢買健康”的現(xiàn)代體育消費(fèi)的觀念，促使更多的群眾積極參與體育。同時(shí)，體育消費(fèi)需求是另外一個(gè)影響體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素之一。應(yīng)加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展，調(diào)整消費(fèi)品價(jià)格，增加居民可支配收入;利用各種傳播媒介加強(qiáng)體育知識(shí)的宣傳和普及，積極推廣體育健身活動(dòng)，轉(zhuǎn)變居民的體育觀念，提高居民體育消費(fèi)需求;激勵(lì)發(fā)展好的中大型企業(yè)投資體育產(chǎn)業(yè)，降低體育消費(fèi)產(chǎn)品價(jià)格，開發(fā)不同層次、適合不同人群的體育消費(fèi)項(xiàng)目和產(chǎn)品，拓展體育消費(fèi)領(lǐng)域，引導(dǎo)居民進(jìn)行體育消費(fèi)。

3.2 加強(qiáng)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，舉行重大賽事

體育場(chǎng)地設(shè)施是體育產(chǎn)業(yè)的硬件，加強(qiáng)體育場(chǎng)地及其設(shè)備的管理與建設(shè)是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的基本前提。居民的健身場(chǎng)所比較單一，大多在體育館和健身房。因此，應(yīng)努力提高現(xiàn)有體育場(chǎng)地的利用率，鼓勵(lì)各企事業(yè)單位將自有的體育場(chǎng)地對(duì)外開放，將其體育設(shè)施對(duì)外有償使用。政府相關(guān)部門應(yīng)積極在各大公園、廣場(chǎng)等休閑場(chǎng)所配備體育健身設(shè)施，尤其是針對(duì)老年人配備的體育健身設(shè)備必不可少，另外，針對(duì)年輕人的綠地跑道也應(yīng)列入體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中。由于存在著老齡化傾向，應(yīng)大力發(fā)展民辦非企業(yè)健身場(chǎng)所，積極發(fā)展適合老年人鍛煉的體育健身俱樂部，提高老年人的身體健康。

3.3 培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)人才

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平歸根到底還是由體育產(chǎn)業(yè)人才的規(guī)模與素質(zhì)科學(xué)化管理決定。因此，必須加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)，積極儲(chǔ)蓄體育人才，利用與相關(guān)院校合作進(jìn)行定期培訓(xùn)或知識(shí)講座等形式來進(jìn)行專業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)。也可以與相關(guān)院校簽定向招生合同，從各大名校挖掘體育人才。同時(shí)加快體育機(jī)制創(chuàng)新步伐，完善體育人才的選拔競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，做好體育教育工作。首先對(duì)于學(xué)校來說，體育院校應(yīng)積極推廣實(shí)行體教共管模式，不僅要從體育專業(yè)學(xué)生體育技能與體能上加強(qiáng)訓(xùn)練，還應(yīng)該從文化教育上加強(qiáng)管理，使體育生德智體全面發(fā)展。其次，需要對(duì)在職人員進(jìn)行崗位培訓(xùn)來加強(qiáng)培養(yǎng)，提高其缺乏的經(jīng)營(yíng)管理能力或相關(guān)體育專業(yè)知識(shí)，完善體育優(yōu)秀人才選拔制度，完善相關(guān)賽事激勵(lì)機(jī)制。

3.4 進(jìn)行產(chǎn)業(yè)細(xì)分，多元化發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不是僅僅是體育健身的娛樂服務(wù)行業(yè)了，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)與其他各行業(yè)如媒體、新聞報(bào)刊出版社、廣告宣傳業(yè)、旅游業(yè)緊密聯(lián)系起來。因此，不可以將體育產(chǎn)業(yè)單一拿出來發(fā)展，應(yīng)多元化發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)細(xì)分，發(fā)展如體育書籍的出版與銷售、發(fā)展體育旅游、體育展覽、體育教育、體育電影電視節(jié)目等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。具有自然上的比較優(yōu)勢(shì)，應(yīng)將現(xiàn)有體育資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，大力發(fā)展體育旅游業(yè)。發(fā)展體育旅游業(yè)也是最好的選擇，不僅可以使更多人參與到體育中去，提高人們的體育運(yùn)動(dòng)意識(shí)，也帶動(dòng)了旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。使更多的外地人通過體育運(yùn)動(dòng)，如山地騎行、狩獵、賽馬等體育運(yùn)動(dòng)飽覽了優(yōu)美的景色，也可以增加他們對(duì)體育用品的消費(fèi)需求。

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