文/李娜

當(dāng)前，市場(chǎng)上流通的移動(dòng)應(yīng)用端軟件數(shù)量眾多，類型各異，要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)地位，離不開各類廣告宣傳。而視頻廣告具有形式新穎、交互性好、適于分享的特點(diǎn)，在中國(guó)的廣告市場(chǎng)中的體量占比已超過50%，被越來越多的APP開發(fā)企業(yè)所看重和應(yīng)用。

1 移動(dòng)端應(yīng)用及視頻廣告簡(jiǎn)介

1.1 移動(dòng)端應(yīng)用概述

移動(dòng)端應(yīng)用就是通常所說的APP，其含義市場(chǎng)在智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端上進(jìn)行使用的應(yīng)用程序。隨著信息化技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)科技的不斷發(fā)展，我國(guó)的移動(dòng)端手機(jī)擁有量突飛猛進(jìn)，移動(dòng)端應(yīng)用的數(shù)量也呈現(xiàn)出了爆炸式的增長(zhǎng)趨勢(shì)。截至2016年，我國(guó)已上線的移動(dòng)端應(yīng)用達(dá)到了數(shù)百萬個(gè)，這些APP改變了人們的日常交流方式，提升了日常生活的便利性，推動(dòng)了生產(chǎn)力的發(fā)展進(jìn)步。

1.2 視頻廣告概述

廣告的發(fā)展是與信息傳輸?shù)姆绞较⑾⑾嚓P(guān)的，在古代，典型的廣告形式有實(shí)物廣告、叫賣廣告、招牌和幌子等，到了近現(xiàn)代，開始出現(xiàn)了以報(bào)紙雜志、收音機(jī)、電視作為傳輸媒介的廣告形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，第三代多媒體廣告媒介成為宣傳的主流。根據(jù)視覺呈現(xiàn)的形式和作用功能，可以將多媒體廣告分為h5鏈接廣告、圖片類網(wǎng)幅廣告、郵件廣告、視頻廣告等，其中視頻廣告是目前發(fā)展最為迅猛的廣告形式。

視頻廣告可以分為傳統(tǒng)視頻廣告和移動(dòng)視頻廣告，前者主要指的是在視頻內(nèi)進(jìn)行廣告的設(shè)置和投放，后者在指的是在移動(dòng)設(shè)備內(nèi)以插播形式進(jìn)行播放的視頻。移動(dòng)視頻廣告根據(jù)形式的不同，又可以分為貼片類、植入類、微電影類和交互類幾種不同的類型。視頻廣告的以下幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)，推動(dòng)了其市場(chǎng)占有率的提升：

（1）形式新穎。視頻廣告將視頻與音頻融合在一起，內(nèi)容豐富，表達(dá)形式多樣。

（2）交互性好。發(fā)布者通過視頻內(nèi)容向用戶傳達(dá)產(chǎn)品信息，反過來，用戶也可以通過視頻評(píng)論的方式向發(fā)布者表達(dá)自身觀點(diǎn)。

（3）適于分享。很多視頻廣告的情節(jié)、內(nèi)容吸引人，觀看者可通過簡(jiǎn)單點(diǎn)擊將其分享出去，實(shí)現(xiàn)二次傳播，擴(kuò)大廣告的影響。

2 視頻廣告合成交互技術(shù)應(yīng)用分析

視頻廣告與傳統(tǒng)紙媒和電視、廣播媒體相比，其最明顯的優(yōu)勢(shì)就在于其合成交互性突出，通過運(yùn)用這些合成交互技術(shù)，廣告發(fā)布者可以完成對(duì)客戶信息的收集分析，以及對(duì)目標(biāo)客群的第一步轉(zhuǎn)化。

2.1 視頻廣告交互技術(shù)應(yīng)用探究

視頻廣告中較為常見的交互技術(shù)包括文字圖片鏈接、二維碼、推送分享、數(shù)據(jù)采集、彈幕、視頻內(nèi)導(dǎo)購(gòu)等。應(yīng)用場(chǎng)景不同、需營(yíng)銷的產(chǎn)品方案不同，則最適的交互技術(shù)也不同，下面以數(shù)據(jù)采集為例加以說明。在抖音短視頻APP中，根據(jù)用戶在不同類別視頻中停留的時(shí)間以及用戶點(diǎn)擊喜歡的視頻內(nèi)容，以視頻廣告的向客戶推薦相關(guān)類別APP。例如，如果用戶經(jīng)常關(guān)注網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)內(nèi)容，就會(huì)不定期向用戶推送頁(yè)游、網(wǎng)游的廣告，鼓勵(lì)用戶進(jìn)行下載安裝。通過后臺(tái)大數(shù)據(jù)，可以根據(jù)用戶的偏好、購(gòu)買習(xí)慣等，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，提升用戶的粘性。

2.2 視頻廣告合成技術(shù)應(yīng)用研究

視頻廣告的合成技術(shù)主要應(yīng)用于植入類視頻廣告，具體包括彈出條植入、字幕臺(tái)詞植入、道具環(huán)境植入和直播植入等。其中彈出條植入的應(yīng)用較為普遍，通常在視頻內(nèi)容中以字幕彈出的方式，體現(xiàn)廣告的內(nèi)容，屬于Motion Graph的動(dòng)畫形式，此種方式在綜藝節(jié)目中被廣泛運(yùn)用。

3 APP端視頻廣告設(shè)計(jì)及合成交互實(shí)現(xiàn)

3.1 視頻廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)

在針對(duì)APP營(yíng)銷進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)階段，首先需對(duì)以下幾個(gè)方面進(jìn)行論證分析：

（1）分析APP的功能和產(chǎn)品特點(diǎn)，在了解營(yíng)銷對(duì)象的基礎(chǔ)上進(jìn)行后續(xù)分析。

（2）廣告經(jīng)費(fèi)，根據(jù)APP開發(fā)企業(yè)的預(yù)算經(jīng)費(fèi)選擇視頻廣告的投放平臺(tái)、制作形式等。

（3）目標(biāo)客群，不同APP的目標(biāo)客群不同，例如行程規(guī)劃APP的用戶往往年齡以18-45周歲為主，女性占比更大，可根據(jù)用戶畫像針對(duì)性選擇廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

（4）制作流程計(jì)劃，明確價(jià)格工期初步設(shè)計(jì)方案后，視覺導(dǎo)演制定工作流程，擬定整體風(fēng)格，繪制分鏡頭。完成視頻廣告設(shè)計(jì)的論證后，需結(jié)合預(yù)算等因素選擇視頻廣告的類型、交互方式以及合成方式，在視覺設(shè)計(jì)方面首先根據(jù)廣告內(nèi)容、目標(biāo)客群等擬定風(fēng)格偏好，再根據(jù)流程計(jì)劃的安排完成鏡頭的組成調(diào)度設(shè)計(jì)。

3.2 視頻廣告合成交互實(shí)現(xiàn)

視頻廣告的合成交互實(shí)現(xiàn)主要包括前期拍攝、合成制作以及交互應(yīng)用三個(gè)環(huán)節(jié)，其中前期拍攝是由導(dǎo)演、演員、攝影、道具、燈光共同完成的，是進(jìn)行后續(xù)視頻廣告制作的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)；合成制作又可以細(xì)分為3D、合成和輸出三個(gè)部分，是對(duì)視頻內(nèi)容和交互形式進(jìn)行設(shè)定的關(guān)鍵環(huán)節(jié)；交互應(yīng)用階段主要完成二維碼鏈接、彈出條鏈接和投票點(diǎn)贊等交互功能，從而采集一手客戶信息，作為后續(xù)配套廣告和服務(wù)設(shè)計(jì)的依據(jù)。

4 結(jié)語(yǔ)

移動(dòng)端應(yīng)用與視頻廣告都是信息時(shí)代的新生產(chǎn)物，在進(jìn)行APP營(yíng)銷階段充分利用視頻廣告進(jìn)行宣傳，不僅可以實(shí)現(xiàn)用戶與開發(fā)者的良性互動(dòng)，而且在用戶粘性、精準(zhǔn)營(yíng)銷方面都具有明顯的優(yōu)勢(shì)。因而，針對(duì)移動(dòng)端應(yīng)用視頻廣告設(shè)計(jì)與合成交互技術(shù)應(yīng)用進(jìn)行深入分析意義重大。