文/戴敏宏

1 Q版本設(shè)計(jì)風(fēng)格概述

Q版動(dòng)漫角色一般是指比例在2-4個(gè)頭長(zhǎng)之間，繪制Q版角色卡通形象的時(shí)候，一般把眼睛繪制特張得更大，為的是突出角色萌的藝術(shù)特點(diǎn)。最先Q版的定義來(lái)源于QQ的小企鵝角色的設(shè)定，后來(lái)人們將很多可愛(ài)、萌的角色認(rèn)為是Q版本。然而Q版的定義最早來(lái)源于日本手琢治蟲(chóng)的漫畫(huà)設(shè)計(jì)，代表作就是鐵臂阿童木，在人物比例上突出體現(xiàn)了可愛(ài)、聰明的特點(diǎn)。因此Q版風(fēng)格設(shè)計(jì)卡通作品的時(shí)候，無(wú)論在表現(xiàn)怪物還是擬人角色等，都繪畫(huà)表現(xiàn)的十分可愛(ài)，如今Q版角色已經(jīng)深入人心，在動(dòng)漫周邊的產(chǎn)品市場(chǎng)我們經(jīng)常可以看到Q版風(fēng)格的動(dòng)漫眼神產(chǎn)品，Q版設(shè)計(jì)的繪畫(huà)也有了大量的粉絲和愛(ài)好者。Q版設(shè)計(jì)風(fēng)格一般造型簡(jiǎn)潔，在角色設(shè)計(jì)的時(shí)候更加考慮到角色的夸張、可愛(ài)和萌等視覺(jué)藝術(shù)效果。角色特點(diǎn)突出。在動(dòng)漫周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)中以及在市場(chǎng)的推廣應(yīng)用中一般占有一定的比例。

2 動(dòng)漫周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)中Q版風(fēng)格的造型特點(diǎn)

2.1 動(dòng)漫周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)的比例與造型特征

Q版本風(fēng)格具有獨(dú)有的造型藝術(shù)特點(diǎn)，首先在比例上，Q版風(fēng)格分為2頭身，3頭身，4T頭身等等。在繪制的比例上，與其他卡通形象設(shè)計(jì)是不同的，Q版風(fēng)格比例的設(shè)計(jì)，更加能夠體現(xiàn)出人物的萌、可愛(ài)的特點(diǎn)。在現(xiàn)實(shí)生活里的人物和動(dòng)物很少有這種比例，這種比例也充分符合動(dòng)漫角色設(shè)計(jì)中夸張的藝術(shù)手法，突出強(qiáng)調(diào)了人物頭部，眼睛等表現(xiàn)部位。在卡通形象的特征上下功夫，只有抓住特征，才能讓卡通Q版人物更加神似。比如在設(shè)計(jì)超女這樣的角色，更重要的抓住超女的衣服上的圖案和發(fā)型等特點(diǎn)。

2.2 Q版動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)原則

在色彩設(shè)計(jì)上，Q版風(fēng)格的角色造型有色彩更加濃重，因此在色彩搭配上注重對(duì)比色和純度的把控，比如我們見(jiàn)到的Q版角色阿貍，全身的大紅色表現(xiàn)身體，近似土黃的皮膚色來(lái)和紅色形成大的對(duì)比，視覺(jué)上很遠(yuǎn)就能感受到色彩的親和力。Q版風(fēng)格設(shè)計(jì)的角色色彩搭配同時(shí)也需要考慮到背景的顏色搭配，尤其在Q版游戲周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過(guò)程中，人物和場(chǎng)景搭配顯得尤為重要。將Q版風(fēng)格角色衍生出動(dòng)漫周邊產(chǎn)品時(shí)，色彩還需要考慮到商業(yè)市場(chǎng)的流行色，流行元素等，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)Q版角色產(chǎn)品必須符合市場(chǎng)的規(guī)律和定位，商業(yè)價(jià)值才能得到良好的體現(xiàn)。

2.3 Q版動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)動(dòng)作和靜態(tài)動(dòng)作設(shè)計(jì)

在Q版角色的動(dòng)作設(shè)計(jì)上，有靜態(tài)動(dòng)作和動(dòng)態(tài)動(dòng)作，制作這類(lèi)動(dòng)作的時(shí)候，我們需要充分的考慮到角色的中心，動(dòng)態(tài)等。動(dòng)作的設(shè)計(jì)需要更加符合角色的氣質(zhì)和特征。但是將Q版角色制作成周邊產(chǎn)品的時(shí)候，要綜合分析考慮到產(chǎn)品的選材和特性，對(duì)動(dòng)作幅度進(jìn)行還原還是減弱，比如制作成氣模產(chǎn)品的時(shí)候，角色動(dòng)作在氣模的轉(zhuǎn)角處需要進(jìn)行弱化考慮。因此Q版角色設(shè)計(jì)思路實(shí)際上是需要對(duì)環(huán)節(jié)進(jìn)行綜合性的考慮。

3 Q版風(fēng)格在動(dòng)漫周邊產(chǎn)品中的推廣和應(yīng)用前景

Q版本動(dòng)漫的周邊產(chǎn)品的推廣在很多銷(xiāo)售渠道都受到社會(huì)的喜愛(ài)，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上有部分Q版動(dòng)漫形象被打造成動(dòng)漫IP進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。將動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與品牌結(jié)合，起到非常好的廣告效應(yīng)。

Q版本動(dòng)漫的周邊產(chǎn)品類(lèi)型很多，我們?cè)诳紤]推廣和應(yīng)用的時(shí)候，要從市場(chǎng)的角度出發(fā)，挖掘具有市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的元素來(lái)進(jìn)行動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。通常動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包含Q版本動(dòng)漫出版物、動(dòng)漫方面的影視作品比如樂(lè)比悠悠、安豆黑仔等，以及動(dòng)漫其他衍生產(chǎn)品，針對(duì)延伸品必須有明確的市場(chǎng)調(diào)研，才能有良好的推廣效應(yīng)。比如動(dòng)畫(huà)片《萌雞小隊(duì)》，打造出來(lái)的Q版動(dòng)畫(huà)角色，顏色鮮艷、造型可愛(ài)，并且在背景設(shè)計(jì)上采用簡(jiǎn)潔的風(fēng)格。在IP培育上，開(kāi)發(fā)了一些列玩具、兒童書(shū)籍、手辦模型等一系列動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。Q版風(fēng)格的周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)結(jié)合動(dòng)漫IP使動(dòng)漫周邊產(chǎn)品更加具有影響力和價(jià)值。

4 Q版風(fēng)格設(shè)計(jì)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品存在的問(wèn)題和對(duì)策

（1）Q版風(fēng)格的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中，必須對(duì)市場(chǎng)有精準(zhǔn)的把握，對(duì)角色形象流行元素等有著深刻的分析，藝術(shù)作品結(jié)合商業(yè)的設(shè)計(jì)理念，能夠發(fā)揮更大的價(jià)值。

（2）Q版本風(fēng)格的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，牽扯到角色肖像權(quán)、推廣策劃的著作權(quán)。因?yàn)榭ㄍń巧蜗笫鞘艿桨鏅?quán)法的保護(hù)的，因此做動(dòng)漫周邊衍生產(chǎn)品的時(shí)候，需要?jiǎng)勇巧O(shè)計(jì)者的著作權(quán)等版權(quán)相關(guān)事宜。

5 小結(jié)

Q版設(shè)計(jì)風(fēng)格造型越來(lái)越受到市場(chǎng)的認(rèn)可和喜愛(ài)，隨著市場(chǎng)的不斷完善，更多的動(dòng)漫卡通形象通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手段將會(huì)推動(dòng)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的不斷拓展，我們自由不斷的總結(jié)市場(chǎng)規(guī)律，潛心的研究角色設(shè)計(jì)的造型特點(diǎn)和原理，才能制作出更加精品的動(dòng)漫Q版設(shè)計(jì)作品，為動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的推廣助力。