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隨著新媒體時代的到來，催生了各行業(yè)的發(fā)展，手游產(chǎn)業(yè)也得到了迅速的發(fā)展。在當(dāng)今時代背景下，手游產(chǎn)業(yè)不僅僅需要為消費(fèi)者帶來娛樂，同時還應(yīng)該傳播相應(yīng)的文化和世界觀，以便更好地滿足當(dāng)前消費(fèi)者的需求。新媒體環(huán)境下，對手游行業(yè)的要求也在逐漸提升，要求游戲行業(yè)能夠創(chuàng)設(shè)出更多的優(yōu)質(zhì)游戲，推動游戲產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。我國手游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴于自身的創(chuàng)新文化，能夠針對當(dāng)前市場上的需求不斷進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)，不是簡單的跟風(fēng)，而是構(gòu)建帶有自身特色的游戲，才能夠?yàn)橹袊钟萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來活力。就當(dāng)前我國比較爆款的游戲，基本上都是在國外手游的本土化，缺乏一定的創(chuàng)新意識，這也從側(cè)面反映了中國手游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新文化的缺失。大力發(fā)展創(chuàng)新文化能夠?yàn)槭钟涡袠I(yè)的發(fā)展帶來源源不斷的動力，APP 促進(jìn)手游行業(yè)的優(yōu)化升級。當(dāng)然了，在當(dāng)前手游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的時代，為創(chuàng)新文化的開展形成了不小的挑戰(zhàn)。

一、手游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)

（一）多樣性

游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是建立在一定軟件和終端匹配的基礎(chǔ)上開發(fā)的APP，是需要一定的形式來呈現(xiàn)內(nèi)容的，增加用戶粘性，實(shí)現(xiàn)游戲APP 長足發(fā)展?，F(xiàn)如今，人們的生活豐富多彩，用戶需求也會呈現(xiàn)出不一樣的。比方說，女性玩家傾向于安靜、畫面優(yōu)美的休閑游戲，而男性玩家傾向于刺激、攻擊性的，還有建立在不同時間段的手游時長等等不同需求。手游更加貼合用戶的空閑時間，因此對手游內(nèi)容會呈現(xiàn)出多樣性的趨勢。當(dāng)然了，這也是建立在大量用戶涌入手游市場的基礎(chǔ)上形成的，畢竟，基數(shù)大，需求也將會呈現(xiàn)出不一樣的特點(diǎn)。

（二）快速發(fā)展

手游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，是建立在一定的物質(zhì)基礎(chǔ)上的，智能手機(jī)的普及，能夠帶動手游APP 的運(yùn)行，同時通訊的不斷發(fā)展為手游行業(yè)的開展多樣性的游戲奠定了基礎(chǔ)。從外在條件上的發(fā)展，讓手游產(chǎn)業(yè)在近些年迅速發(fā)展。另外，便是隨著手游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓人們對游戲的認(rèn)識更為深刻，也改變了“玩物喪志”的認(rèn)知，進(jìn)一步推動了手游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。可以說，近些年中國手游人數(shù)逐年上升，國外市場前景巨大，但是當(dāng)前中國手游產(chǎn)業(yè)卻缺乏大量的具有自主創(chuàng)新意識的游戲內(nèi)容，更多是的建立在國外游戲的本土化。快速發(fā)展的手游產(chǎn)業(yè)，催促著相關(guān)公司具有創(chuàng)新意識，能夠開發(fā)出更多滿足用戶需求的手游，占據(jù)一定的市場份額。在當(dāng)前手游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的前提下，手游產(chǎn)業(yè)之間的競爭也日漸激烈，也迫切需要創(chuàng)新文化去豐富當(dāng)前的手游內(nèi)容。

二、創(chuàng)新文化對手游產(chǎn)業(yè)的重要性

創(chuàng)新，對一個民族的發(fā)展來說是相當(dāng)重要的能力，對一個行業(yè)、對一個企業(yè)的發(fā)展來說也是如此。在手游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，是PC 端游戲在手機(jī)上的延伸，是和原有游戲形式有一定的區(qū)別的，因此，需要在PC 端游戲的基礎(chǔ)上進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新，以便游戲活動內(nèi)容和形式，都能夠更好地適應(yīng)手機(jī)這一媒介。另外，人們精神世界日益豐富，對游戲的內(nèi)容和形式的要求也是在逐漸提升，手游行業(yè)需要創(chuàng)新文化的涌入，去推動手游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最后，創(chuàng)新文化是改變當(dāng)前中國手游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要策略，畢竟，中國手游人數(shù)在逐年提升，創(chuàng)新文化能夠讓手游產(chǎn)業(yè)開發(fā)出更多具有時代特征的游戲。創(chuàng)新文化的培養(yǎng)，是當(dāng)前手游產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。手游產(chǎn)業(yè)需要將創(chuàng)新文化放在極其重要的地位，讓手游產(chǎn)業(yè)能夠根據(jù)時代的需要和用戶的需求進(jìn)行多樣化的創(chuàng)新，更好地滿足手游發(fā)展的趨勢。創(chuàng)新文化的培養(yǎng)，并不是一朝一夕就能夠?qū)崿F(xiàn)的，是建立在一定具體活動之中，并落實(shí)到游戲開發(fā)之中的，讓手游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和形式能夠帶有鮮明的特征。

三、新媒體環(huán)境下發(fā)展手游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新文化的策略

（一）從用戶需求出發(fā)，進(jìn)行有針對性的開發(fā)

手游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，最終都是落腳到產(chǎn)品的研發(fā)上，進(jìn)而影響到市場的占比上。在新媒體環(huán)境下手游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新文化的培養(yǎng)，也應(yīng)該是建立在用戶需求上的創(chuàng)新，而不是一味的去引領(lǐng)用戶的需求，建立在用戶需求和手游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合的接觸上。手游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新文化，對自身手游的研發(fā)方向和用戶之間的匹配度進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆治?，才能夠?yàn)閯?chuàng)新文化有一個適宜發(fā)展的空間，讓創(chuàng)新文化真正能夠?yàn)槭钟萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來相應(yīng)的助力。從用戶需求出發(fā)，幫助創(chuàng)新文化找到發(fā)展中的根基，也進(jìn)一步指明了當(dāng)前創(chuàng)新文化的發(fā)展方向。畢竟，創(chuàng)新文化的培養(yǎng)是建立在一定的經(jīng)濟(jì)價值創(chuàng)造基礎(chǔ)上的，并不是一味創(chuàng)新，而是能夠推動手游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，然后轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)效益的。在手游產(chǎn)業(yè)中發(fā)展創(chuàng)新文化，是手游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動力，也是讓手游產(chǎn)業(yè)走上健康發(fā)展道路的重要力量。

（二）創(chuàng)設(shè)創(chuàng)新環(huán)境，培養(yǎng)員工的創(chuàng)新意識

在企業(yè)創(chuàng)設(shè)創(chuàng)新文化氛圍，最終都是影響員工的思想，讓員工有意識的培養(yǎng)自身的創(chuàng)新意識。對于游戲產(chǎn)業(yè)來說，創(chuàng)新文化是其發(fā)展的不竭動力。一方面為員工提供相應(yīng)的環(huán)境，激發(fā)對員工手游產(chǎn)業(yè)的思考，另一方面，創(chuàng)設(shè)相應(yīng)的機(jī)制，激發(fā)員工將這些創(chuàng)新意識落實(shí)到實(shí)踐活動中。對于手游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，應(yīng)該定期組織員工的相應(yīng)培訓(xùn)工作人，讓員工對手游產(chǎn)業(yè)有一定的認(rèn)知。只有具有扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)能力，才能夠?yàn)閯?chuàng)新文化的激發(fā)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，讓員工更好地開展游戲創(chuàng)新活動。其次，讓游戲開發(fā)者中是自身創(chuàng)新意識的提升。鼓勵員工有意識的開展創(chuàng)新活動，比方說對現(xiàn)有游戲的改革，這些都是創(chuàng)新文化的具體展現(xiàn)。員工的創(chuàng)新文化意識的提升，才是手游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新文化的提升。

（三）開展多樣化的活動，為創(chuàng)新提供土壤

創(chuàng)新文化，是能夠?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展帶來推動力的，同時也是需要一定的機(jī)制、活動等形式，幫助這些創(chuàng)新文化落地實(shí)施的，并不是簡單的依據(jù)口號。在新媒體環(huán)境下手游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新文化創(chuàng)設(shè)中，應(yīng)該開設(shè)多樣化的活動，讓創(chuàng)新開辟相應(yīng)的土壤。首先，游戲產(chǎn)業(yè)應(yīng)該定期舉辦相應(yīng)的創(chuàng)新活動。這種創(chuàng)新游戲活動，不以經(jīng)濟(jì)效益為出發(fā)點(diǎn)，單純從游戲創(chuàng)新出發(fā)，為游戲開發(fā)者提供相應(yīng)的平臺，讓大家能夠相互交流，激發(fā)創(chuàng)新思維。另外，多樣化活動能夠讓開發(fā)者更好地將自身的想法付諸實(shí)踐，開發(fā)出更多的具有創(chuàng)新性的游戲活動。開展多樣化的創(chuàng)新活動，其次，便是將這些創(chuàng)新活動進(jìn)行選擇性的孵化，更好地將創(chuàng)新文化落實(shí)到實(shí)處，能夠?yàn)槭钟萎a(chǎn)業(yè)帶來一定的推動力。創(chuàng)新文化的創(chuàng)設(shè)，在一定的平臺機(jī)制上為開發(fā)者提供相應(yīng)的便利，讓他們將想法落地執(zhí)行。

四、總結(jié)

創(chuàng)新文化，是當(dāng)前科技時代下企業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，游戲產(chǎn)業(yè)也不例外。時代在迅速發(fā)展，隨之而來對游戲內(nèi)容的呈現(xiàn)方式也是不一樣的，在不同內(nèi)容形式下搭載著世界觀以及文化導(dǎo)向，為消費(fèi)者帶來不一樣的體驗(yàn)。智能手機(jī)的普及，為手游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)設(shè)了新的契機(jī)，在這個契機(jī)下，手機(jī)產(chǎn)業(yè)需要需要開展創(chuàng)新，創(chuàng)新文化也將成為游戲產(chǎn)業(yè)源源不斷發(fā)展的動力，從而為消費(fèi)者輸送大量的高品質(zhì)游戲內(nèi)容奠定基礎(chǔ)。其實(shí)，游戲產(chǎn)業(yè)歸根結(jié)底是建立在創(chuàng)新基礎(chǔ)上的娛樂方式，必須緊跟時代的潮流開展內(nèi)容創(chuàng)新，才能夠?yàn)橛螒蚱髽I(yè)的發(fā)展提供游戲創(chuàng)新的土壤。