王慶杰 蘇州科技大學(xué)天平學(xué)院

引言

新時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的觀念、方法與技術(shù)發(fā)生了深刻的改變，科技的革新豐富了人們的生活，也改變了人們的視覺感受。數(shù)字時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是以技術(shù)、藝術(shù)以及教學(xué)為驅(qū)動(dòng)力，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳播方式，擴(kuò)大信息共享范圍，形成數(shù)字化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)觀念，引導(dǎo)新的生活理念形成與推廣。數(shù)字化的發(fā)展，也影響著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的觀念，要在電子信息技術(shù)創(chuàng)新下推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，既要認(rèn)清視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展要求，還要融入新理念，以匹配新的傳媒方式，讓人耳目一新。

1 數(shù)字時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的大眾化

大眾化是傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所不具備的理念，以往視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)缺乏對(duì)大眾實(shí)際需求的關(guān)注，更加熱衷于藝術(shù)創(chuàng)新，卻忽略了大眾需求。數(shù)字時(shí)代下數(shù)字化技術(shù)渲染著人們的生活，改變了人們以往的生活方式以及生活需求，對(duì)視覺的感受也發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念跟不上時(shí)代的需求，自然會(huì)影響設(shè)計(jì)效果。大眾化的理念，旨在深入了解設(shè)計(jì)，基于數(shù)字化技術(shù)以及信息技術(shù)等，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者與大眾的直接溝通，明確人們對(duì)視覺傳達(dá)的要求，從而對(duì)設(shè)計(jì)形成初步的審美構(gòu)思，以便于淘汰傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

信息之間的傳播，對(duì)于大眾化而言是立身之本，大眾化的理念是要將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一種服務(wù)性行業(yè)，保證設(shè)計(jì)與人們實(shí)際生活緊密相連，在實(shí)際作品設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與生活的糅合，為人們提供源于生活又高于生活的作品。這樣一來，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就從以往的個(gè)人品位轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娖肺唬藗兡芡ㄟ^各種作品感受到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵面積意義。實(shí)際上視覺傳達(dá)也多是為廣告和傳媒服務(wù)，服務(wù)的受眾對(duì)象也是大眾，所以大眾化的觀念是要將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與大眾生活、科技發(fā)展緊密相連，實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與其他文化的交互，促使設(shè)計(jì)者不得不緊跟時(shí)代發(fā)展，克服傳統(tǒng)觀念的局限，實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的開放化發(fā)展，展現(xiàn)其開放的屬性，保證視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的長(zhǎng)久發(fā)展。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的大眾化觀念，除卻服務(wù)大眾以及大眾化設(shè)計(jì)以外，還是為提升效益。從經(jīng)濟(jì)效益角度來看，以大眾作為對(duì)象，進(jìn)行視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)，能更加迎合大眾需求，基于設(shè)計(jì)的商業(yè)性質(zhì)實(shí)現(xiàn)商品的大眾化消費(fèi)，有利于提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。基于社會(huì)效益層次，大眾化能盡快精神文明建設(shè)，大眾化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能改變?nèi)藗兊纳罘绞?，豐富人們的生活?yuàn)蕵?，?shí)現(xiàn)信息的多樣化、全方面?zhèn)鞑ィ欣谔嵘藗兊木褡非髮哟?，進(jìn)而推動(dòng)精神文明建設(shè)。

2 數(shù)字時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的人本化

人本化的觀念核心在于以人為本，這與大眾化一樣，都是要求視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從受眾角度進(jìn)行發(fā)展，推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展。人本化包含了三個(gè)觀點(diǎn)，一是人性化，二是人文關(guān)懷，三是綠色化。人性化是為了讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更加回歸到人情味，數(shù)字時(shí)代下人們的消費(fèi)，要求設(shè)計(jì)在達(dá)到基本功能的同時(shí)，還要展現(xiàn)出情感內(nèi)涵，滿足其情感的體驗(yàn)，是當(dāng)下設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要回歸到人性，就是為了保證產(chǎn)品符合人們的功能使用與情感體驗(yàn)要求，設(shè)計(jì)多從人與人之間的關(guān)系入手，基于生活習(xí)慣、風(fēng)俗文化以及精神追求等，設(shè)計(jì)符合心理特征的人性化作品。

人文關(guān)懷，則是要傳達(dá)一種情感，讓消費(fèi)者在產(chǎn)品使用和視覺感受中，具有一定的共鳴感觸。我國(guó)具有含蓄內(nèi)斂的傳統(tǒng)，視覺設(shè)計(jì)要轉(zhuǎn)變這種傳統(tǒng)觀念，更加直觀地展現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)在情感，將各種人文關(guān)懷因素納入到作品中，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生心靈與情感上的沖擊。就像(給媽媽洗腳)公益廣告的設(shè)計(jì)一樣，既要以傳統(tǒng)美德為核心，又要通過不同的畫面進(jìn)行展現(xiàn)，讓觀眾很直觀地感受民族傳統(tǒng)美德，達(dá)到了其教育意義。

綠色化，則是從人與人之間的關(guān)系升級(jí)到人與自然，由于當(dāng)下生態(tài)危機(jī)的影響，環(huán)保以及循環(huán)綠色經(jīng)濟(jì)備受關(guān)注，實(shí)現(xiàn)綠色化設(shè)計(jì)是為了突出對(duì)生命和自然的關(guān)懷，基于當(dāng)前人類生存的環(huán)境面臨危機(jī)，突出綠色理念，有利于實(shí)現(xiàn)正能量的宣傳。例如，在姚明拍的一個(gè)保護(hù)鯨魚的宣傳片中，就是通過鯨魚可愛照片與血淋淋的魚翅對(duì)比，引起人們對(duì)鯨魚的愛惜。數(shù)字時(shí)代下人本化的觀念，從人們生活、心理以及人文、所處環(huán)境等多個(gè)角度，重新定位視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的理念，以延續(xù)健康的觀念。

3 數(shù)字時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新化

創(chuàng)新化是因?yàn)閿?shù)字時(shí)代發(fā)展對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)造成了較大影響，無論是內(nèi)容上還是含義上，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在數(shù)字化技術(shù)下都發(fā)生了改變。創(chuàng)新化理念體現(xiàn)在設(shè)計(jì)方法、設(shè)計(jì)理念以及設(shè)計(jì)元素等中，無論是那方面的設(shè)計(jì)都離不開創(chuàng)新。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，是其在新時(shí)代下的驅(qū)動(dòng)力，也是設(shè)計(jì)的靈魂所在。設(shè)計(jì)的創(chuàng)新能力決定著行業(yè)的發(fā)展前景，設(shè)計(jì)者應(yīng)依據(jù)多年的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)觀念的革新，并將新技術(shù)與設(shè)計(jì)相互融合，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的全方面改革創(chuàng)新，這樣一來就能設(shè)計(jì)出全新的產(chǎn)品。例如以往視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是以圖形為主，但現(xiàn)階段能實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)、聲音、文字等多種設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，愈加突出設(shè)計(jì)者的思想內(nèi)容，更深層次地感受作品的核心內(nèi)涵思想，實(shí)現(xiàn)作品表達(dá)效果的增強(qiáng)。

其次，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新化，還體現(xiàn)在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，不少設(shè)計(jì)者都從平面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w、立體化以及動(dòng)畫化等，拓展了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的空間，提高作品視覺沖擊力。例如，以往多數(shù)采用海報(bào)等紙質(zhì)廣告形式，現(xiàn)如今基于計(jì)算機(jī)與信息技術(shù)的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的手段更加多樣，有電視廣告、新媒體資訊以及短視頻等，促進(jìn)了信息傳播，并滿足廣大受眾不斷提升的心理與視覺要求。

此外，媒介整合化，也推動(dòng)著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，數(shù)字時(shí)代對(duì)傳達(dá)藝術(shù)媒介具有較大影響，不僅為設(shè)計(jì)帶來了新的媒介元素，也提供了更多的媒介表現(xiàn)形式。例如互聯(lián)網(wǎng)的崛起，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可借助互聯(lián)網(wǎng)形式傳遞圖像、聲音以及文字等，并實(shí)現(xiàn)這些載體的整合，促進(jìn)人們之間相互交流的同時(shí)，借助媒介的變革實(shí)現(xiàn)資源檢索、圖文互動(dòng)，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)建更為廣闊的發(fā)展空間。所以，實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展，有利于擴(kuò)展其發(fā)展前景，為受眾帶來更好的視覺與心理感受，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)形態(tài)、表現(xiàn)形式的創(chuàng)新。

4 結(jié)語

綜上所述，數(shù)字時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新觀念中，大眾化、人本化以及創(chuàng)新化，改變可傳統(tǒng)的發(fā)展設(shè)計(jì)形式以及設(shè)計(jì)理念等，促使設(shè)計(jì)更加符合人們的心理與情感需求，推動(dòng)著精神文明建設(shè)，并實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)方式與表現(xiàn)形態(tài)的創(chuàng)新。