劉杰 賴琪 田偉 吉首大學(xué)張家界校區(qū)軟件學(xué)院

前言

信息時(shí)代的到來(lái)，使得傳統(tǒng)媒介對(duì)影像、聲音傳播的絕對(duì)統(tǒng)治地位，被網(wǎng)絡(luò)直播所攻破。實(shí)時(shí)視頻，已然成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品體驗(yàn)的一種新常態(tài)。多家視頻直播APP 的快速崛起，使受眾生活、社交及娛樂(lè)等多個(gè)方面的需求得到良好滿足，進(jìn)而在國(guó)內(nèi)掀起了一股移動(dòng)視頻APP 直播的熱潮。

一、視頻直播APP 的走紅原因分析

參考國(guó)內(nèi)學(xué)者的相關(guān)文獻(xiàn)研究，以及相關(guān)新聞報(bào)道，在梳理、分析后，筆者認(rèn)為國(guó)內(nèi)視頻直播APP 的走紅原因主要有以下幾點(diǎn)：

一是，4G 網(wǎng)絡(luò)的不斷普及。伴隨4G 網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，以及國(guó)家各項(xiàng)政策的出臺(tái)，流量資費(fèi)下降明顯，進(jìn)而越來(lái)越多人更習(xí)慣使用移動(dòng)端上網(wǎng)。同時(shí)，伴隨各類智能終端硬件水平不斷提升，如ipad、手機(jī)等，其帶給用戶愈加良好的體驗(yàn)度，進(jìn)而較為明顯的提升了網(wǎng)民活躍度和重度用戶數(shù)量。

二是，受眾的心理需求。在現(xiàn)代社會(huì)下，人們生活節(jié)奏越來(lái)越快，在此情況下，人們的某些情緒需要得到釋放。但由于當(dāng)前人們的社交機(jī)會(huì)過(guò)少，具有雙向互動(dòng)性的直播，就成為了一個(gè)釋放情緒的良好路徑。并且，觀看直播的匿名性和受眾的偷窺欲、從眾心理，都為視頻直播APP 的走紅提供了心理動(dòng)因。

三是，大量資本的注入。在嘗到視頻直播APP 所帶來(lái)的“甜頭”之后，為了更多的獲利與占領(lǐng)市場(chǎng)，大量資本注入到了網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)，新聞所報(bào)道的主播“天價(jià)”簽約費(fèi)，和大量廣告商的青睞都足以證明這一點(diǎn)。在龐大資本的支撐下，視頻直播APP 走紅，就變得不難理解。

二、衍生的問(wèn)題及應(yīng)對(duì)建議

（一）視頻直播APP 衍生的問(wèn)題

一是，網(wǎng)絡(luò)主播素質(zhì)參差不齊，阻礙了良好網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境的營(yíng)造。許多草根階級(jí)在泛娛樂(lè)化時(shí)代下，利用網(wǎng)絡(luò)將自己展現(xiàn)在了大眾眼前，然后通過(guò)各種直播內(nèi)容快速走紅。但是，其中部分人或是直播平臺(tái)，為了吸引更多的流量，就利用大眾獵艷、獵奇的心理，想盡辦法提供一些低俗內(nèi)容和新奇表演。例如，部分主播在和粉絲互動(dòng)的過(guò)程中，有意夾雜一些“黃色笑話”和“葷段子”，又或是肢體、語(yǔ)言上的挑逗，爆粗口的現(xiàn)象更是隨處可見(jiàn)。主播素質(zhì)的參差不齊，給整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境氛圍都造成了負(fù)面影響。

二是，缺乏創(chuàng)新，存在嚴(yán)重同質(zhì)化現(xiàn)象。視頻直播APP 市場(chǎng)雖然獲得，但是其較低的入行門(mén)檻，也導(dǎo)致直播平臺(tái)泛濫，并且，很多平臺(tái)都信奉拿來(lái)主義，相互之間不停模仿，不光界面形式無(wú)甚區(qū)別，就連直播內(nèi)容上，也都是段子手、整容臉美女或是游戲主播等。同時(shí)，在競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的情況下，許多APP 的場(chǎng)景和功能都高度相似，美食主播求雙擊點(diǎn)贊，美女主播撒嬌賣(mài)萌求禮物，給用戶形成視覺(jué)上的審美疲勞。另外，商業(yè)模式也大多相同，通過(guò)網(wǎng)紅和明星吸引注意力，平臺(tái)簽約主播維持長(zhǎng)期流量，而普通人則分享和記錄生活瑣事，內(nèi)容缺乏差異化，漸漸喪失了部分用戶的新鮮感，此種創(chuàng)新力不足的平臺(tái)，必然無(wú)法長(zhǎng)期發(fā)展下去。

三是，數(shù)據(jù)造假。這一問(wèn)題給當(dāng)前直播行業(yè)秩序形成了很大干擾。很多直播平臺(tái)為了吸引關(guān)注，引來(lái)投資，都會(huì)采用制造虛假數(shù)據(jù)的方式，來(lái)占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額。最為典型的，就是當(dāng)前很多直播平臺(tái)都會(huì)把觀看人數(shù)進(jìn)行加倍，以制造出一種平臺(tái)火爆的現(xiàn)象，吸引更多受眾。

（二）應(yīng)對(duì)建議

面對(duì)著視頻直播APP 走紅所衍生出的問(wèn)題，為了促進(jìn)直播行業(yè)良性發(fā)展，營(yíng)造一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境。筆者認(rèn)為可從以下兩方面著手：

一方面，政府及相關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)監(jiān)管力度。對(duì)于視頻直播行業(yè)走紅的背景下，許多平臺(tái)只關(guān)注自身利益，不重視內(nèi)容質(zhì)量，法律意識(shí)不足，主播素質(zhì)偏低，不時(shí)上演涉爆、涉黃、打擦邊球等低俗戲碼，各種投機(jī)取巧鉆政策法律空子的情況，政府相關(guān)部門(mén)一定要給予高度重視，加快層次監(jiān)管體系的建立，以加強(qiáng)監(jiān)管力度，并且，設(shè)立出嚴(yán)格的審查制度，進(jìn)一步完善相關(guān)法律法規(guī)，堅(jiān)決嚴(yán)厲打擊漠視法律法規(guī)的行為，加大對(duì)平臺(tái)與主播的違規(guī)處罰力度。如此一來(lái)，才能有效改善直播平臺(tái)傳播內(nèi)容與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相違背的情況，有效控制那些無(wú)底線、無(wú)道德的內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上傳播開(kāi)來(lái)，真正把直播打造成綠色健康的行業(yè)，凈化直播平臺(tái)的環(huán)境，整頓市場(chǎng)秩序，從而營(yíng)造良好、積極的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，避免公眾的身心健康受到危害，尤其是青少年群體，確保公眾安全文明上網(wǎng)。

另一方面，視頻直播平臺(tái)需要做到自律。視頻直播APP，作為當(dāng)下的一種流行趨勢(shì)，其所直播的內(nèi)容應(yīng)是雅俗共賞的。其在對(duì)觀眾的需求進(jìn)行滿足的同時(shí)，也不能忽視傳播健康向上、有價(jià)值的思想。從事視頻直播的各大企業(yè)，應(yīng)堅(jiān)持為社會(huì)主義服務(wù)、為人民服務(wù)，始終貫徹國(guó)家的政策和方針，肩負(fù)起媒體責(zé)任，把握正確的價(jià)值導(dǎo)向，以正確的輿論導(dǎo)向引導(dǎo)市場(chǎng)環(huán)境，不把經(jīng)濟(jì)效益放在第一位，要先考慮到社會(huì)效益。并且嚴(yán)格遵守社會(huì)主義道德規(guī)范，以更為多元化的節(jié)目形式弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，傳遞建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系，從而為廣大群眾提供更好、更多的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)，使受眾日趨增長(zhǎng)的精神層面需求得以良好滿足，使廣大受眾的精神文化生活得以進(jìn)一步豐富，將文化陶冶情操、滋養(yǎng)心靈的作用充分發(fā)揮出來(lái)，旨為帶給受眾更佳的用戶體驗(yàn)和健康向上的直播內(nèi)容。另外，對(duì)信息發(fā)布流程和內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把控監(jiān)管，若有違反有關(guān)法律、行政法規(guī)和國(guó)家禁止的一些內(nèi)容，要立刻進(jìn)行處理、整改，從而確保視頻直播行業(yè)能夠更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展下去，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出更多貢獻(xiàn)。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，視頻直播APP 已然成為許多人日常生活中不可或缺的一部分，并且其在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)中也起到一定的促進(jìn)作用。因此，在其用戶數(shù)量不斷增加的熱潮下，對(duì)其衍生的問(wèn)題展開(kāi)探討，顯得意義重大，有助于其發(fā)揮出更多積極的影響。