劉 利

(廣州科技職業(yè)技術(shù)大學(xué)，廣東廣州 510550)

1. 前言

隨著經(jīng)濟的發(fā)展,體育地位在國際上的提高，體育強國意識刺激了國內(nèi)體育消費的直線上升，也帶動了國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?；@球消費是體育消費的重要組成部分，籃球運動在我國擁有超過上億的籃球人口，深受廣大青少年的喜愛，是大眾參與率最高的項目。一個項目發(fā)展的好壞主要取決于消費人群市場培育是否成功，而大學(xué)生是市場不容忽視的一個特殊消費群體，一方面有旺盛的消費需求，另一方面在經(jīng)濟上還沒獨立，其消費的方式、特點折射出大學(xué)生活的狀態(tài)和價值取向，他們的消費行為和消費觀念不僅直接影響著其在校的生活狀況和發(fā)展?fàn)顩r,他們參與籃球運動的情況及消費情況將影響整個大學(xué)生體育市場的健康發(fā)展及整個社會的籃球消費水平。

2. 研究對象與方法

2.1 研究對象

以廣州市高職院校學(xué)生的籃球消費為研究對象，以廣州市7所高職院校參與籃球運動的學(xué)生為調(diào)查對象,發(fā)放調(diào)查問卷470份,當(dāng)場回收463份,回收率98.5%，其中,有效問卷422份，有效率89.8%。

2.2 研究方法

本文采用文獻資料法、專家訪談法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法、邏輯分析法進行了研究分析。

3. 研究結(jié)果與分析

3.1 廣州市高職院校學(xué)生籃球消費認(rèn)識現(xiàn)狀調(diào)查

3.1.1 廣州市高職院校學(xué)生對籃球運動喜愛程度的調(diào)查

興趣是對事物的喜好或關(guān)切的情緒，表現(xiàn)為對某件事物或某項活動的選擇性態(tài)度和積極的情緒反應(yīng)?；@球運動在我國青少年當(dāng)中擁有極高的人氣，對籃球運動的喜愛程度決定了他們參與籃球活動的次數(shù)，很大程度上也影響著籃球消費的支出。在受調(diào)查的422名高職院校學(xué)生中,對于是否喜歡籃球運動,有43.4%的學(xué)生表示非常喜歡,41%的學(xué)生表示比較喜歡,有15.6%的學(xué)生表示喜歡程度一般,調(diào)查結(jié)果見表1:

表1 對籃球運動的喜愛程度調(diào)查統(tǒng)計表(單位：人)

通常我們?nèi)绻幌矚g或者討厭某項運動，就絕對不會花時間去參與，所以上表顯示參與籃球運動的學(xué)生當(dāng)中，沒有人不喜歡或是討厭籃球運動。但對籃球運動喜愛程度的不同，籃球消費投入的多少也會存在差異，所以在籃球教學(xué)中應(yīng)經(jīng)常進行籃球活動的目的意義教育，明確籃球活動及鍛煉的作用和價值；增加一些籃球明星的事跡和精彩籃球賽事的賞析課，使原來對籃球興趣不濃或不感興趣的學(xué)生，加深對籃球運動的認(rèn)識，增加對籃球運動的參與度及投入。

3.1.2 廣州市高職院校學(xué)生對籃球方面消費支出態(tài)度的調(diào)查

態(tài)度是個體對特定對象所持有的穩(wěn)定的心理傾向，蘊含個體的主觀評價及行為傾向。在被調(diào)查的422名學(xué)生中,認(rèn)為籃球消費非常必要和較為必要的占被調(diào)查對象的65.8%,認(rèn)為無所謂的占29.4%.只有4.8%的人認(rèn)為不太必要和完全沒必要,具體調(diào)查結(jié)果見表2：

表2 對籃球消費的態(tài)度調(diào)查統(tǒng)計表

廣州市高職院校學(xué)生對于籃球消費持積極肯定的態(tài)度，認(rèn)為一定量的籃球消費支出還是必要的，也是參與籃球運動的首要前提。但大學(xué)生對籃球消費的認(rèn)識要高于實際需求，雖然對籃球消費有較高的認(rèn)識，實際實施消費上還有許多因素的限制。

3.2 廣州市高職院校學(xué)生籃球消費動機調(diào)查研究

動機是指由某種需要所引起的有意識或無意識的但可實現(xiàn)的行動傾向。它是激勵或推動人去行動以達到一定目的的內(nèi)在動因。廣州市高職院校學(xué)生籃球消費的11個動機(健身需要、消遣娛樂、學(xué)習(xí)健身方法、掌握運動技能、獲得體育信息、上課要求、追求時尚、社交手段、從眾心理、滿足好奇心、其他)調(diào)查選項中,排在前五位的分別是：有64.5%的人選擇(A)健身需要；53.1%的人選擇了(B)消遣娛樂；42.2的人選擇了(D)掌握運動技能；23.7%的人選擇了(C)學(xué)習(xí)健身方法和14.5%的人選擇了(F)上課要求。具體調(diào)查結(jié)果見表3：

表3 廣州市高職院校學(xué)生籃球消費動機調(diào)查統(tǒng)計表

動機源于需要，需要的多樣化決定了動機的多樣性。如上表所示，健身需要和消遣娛樂以超過半數(shù)的應(yīng)答比例位居籃球消費動機的第一位和第二位。說明以健身和娛樂為目的的籃球消費已經(jīng)得到大多數(shù)學(xué)生的認(rèn)可，也認(rèn)識到了籃球運動強身健體的功效，學(xué)校應(yīng)積極開展陽光體育活動，以班級為單位制定鍛煉計劃，保證學(xué)生每天參加體育鍛煉的時間。

3.3 廣州市高職院校學(xué)生籃球消費水平現(xiàn)狀的調(diào)查

消費水平是指單個消費者一定時期消費的商品和服務(wù)所達到的規(guī)模與水平。在校學(xué)生的經(jīng)濟收入有限，一般滿足生活必須開支后，所剩不多，直接影響了他參與體育消費的水平。

3.3.1 廣州市高職院校學(xué)生月均可支配收入調(diào)查

在校學(xué)生的經(jīng)濟來源主要靠家里供給，在滿足必要支出(吃飯、生活用品、穿衣、學(xué)習(xí)用品等)外，可用于交友、娛樂、健身等。每月的經(jīng)濟收入將直接影響他們的消費水平。

對廣州市高職院校學(xué)生月均可支配收入情況通過訪談了解，劃分為：0-999元、1000-1500元、1501-2000元、2000元以上四個檔。月均可支配收入主要集中在1500元左右，與其他省市大學(xué)生月均可支配收入相比還算比較可觀，但廣州市的消費水平相對其他省市也略高。綜合網(wǎng)絡(luò)的一些調(diào)查結(jié)果，廣州市大學(xué)生月均最低生活花費在950-1200元(包括伙食費、日用品、學(xué)習(xí)用品、水電費)，占月均可支配收入的63%-80%。具體調(diào)查結(jié)果見表4：

表4 廣州市高職院校學(xué)生月均可支配收入情況一覽表

3.3.2 廣州市高職院校學(xué)生月均支出水平調(diào)查：

呈味核苷酸主要包括5'-GMP，5'-IMP等，與谷氨酸鈉等鮮味氨基酸的鮮味協(xié)同效應(yīng)采用味精物質(zhì)的量（EUC）法分析。8種食用菌料酒的核苷酸色譜圖見圖4。

據(jù)新浪21世紀(jì)經(jīng)濟報道調(diào)查顯示，全國各省大學(xué)生月均生活費排名前五的分別是：1.福建 1486元，2.上海1467元，3.浙江1411元，4.北京1399元，5.廣東1349元。本文調(diào)查結(jié)果顯示，廣州市高職院校學(xué)生月均支出在主要集中在1500左右(見表5)，與全省的學(xué)生消費支出相當(dāng)。如果不去校外就餐,月均伙食費花銷在750-900元,占月均總支出的50%-60%，生活必須用品、學(xué)習(xí)用品、電話費開支在200-300元左右，占月均總支出的14%-20%左右，其他用于娛樂、交友、服裝等的費用在300-550元，占月均總支出的20%-36%左右。

表5 廣州市高職院校學(xué)生月均支出情況一覽表

3.3.3 廣州市高職院校學(xué)生月均籃球消費支出調(diào)查

表6 廣州市高職院校學(xué)生每月籃球消費支出情況一覽表

根據(jù)廣州市高職院校學(xué)生的收入水平將每月用于籃球方面的支出消費分為0-20元、21-35元、36-50元、51-80元、80元以上5個檔。調(diào)查結(jié)果顯示:平均每月用于籃球方面的消費0-20元的占被調(diào)查人數(shù)的30.8%，21-35元的占被調(diào)查人數(shù)的30.3%，36-50元的占被調(diào)查人數(shù)的21.6%，51-80元的占被調(diào)查人數(shù)的9.5%，80元以上的占被調(diào)查人數(shù)的7.8%。具體調(diào)查結(jié)果見表6：

把廣州市高職院校學(xué)生每月用于籃球消費的支出劃分為低(35元以下)、中(36-80元)、高(80元以上)三個檔，所占被調(diào)查對象比例分別為61.1%、31.1%和7.8%。高職院校學(xué)生的籃球消費支出很大程度上受家庭經(jīng)濟情況的影響，也跟自己的消費習(xí)慣有關(guān)。國家統(tǒng)計局的抽樣調(diào)查顯示，我國城鄉(xiāng)居民人均文化消費支出占人均消費支出的比重偏低，2014年人均文化和娛樂消費支出為671元，僅占總消費支出的4.6%，低于10%—12%的發(fā)達國家一般水平。以大部分學(xué)生收入在1500元左右計算，籃球消費僅占總消費的3%左右，占生活必須支出外的其他支出的7%-12%左右。造成一結(jié)果的原因是多方面的，主要還是跟學(xué)生沒有經(jīng)濟收入和消費觀念有關(guān)，收入會隨著進入社會工作有所增長，籃球方面的投入相信也會有所增加。消費觀念就需要一定的指導(dǎo)，鼓勵學(xué)生多在對身體有益的精神文化消費上增加投入，合理規(guī)劃支出。

對不同收入學(xué)生籃球消費支出調(diào)查統(tǒng)計顯示：大學(xué)生的月均籃球消費支出跟月均收入在很大程度上存在相關(guān)性，月均籃球消費在20元以下的，收入越低比例越高，；月均籃球消費支出在51元以上的，收入越高比例越高，收入水平影響著籃球消費水平。具體調(diào)查結(jié)果見表7：

表7 不同收入學(xué)生籃球消費月均支出調(diào)查統(tǒng)計表(%)

綜上所述,廣州市高職院校學(xué)生月均可支配收入與月均支出都集中在1500元左右,基本上能作到收支平衡；月均籃球消費支出維持在35元以下的低消費上；收入水平與籃球消費水平成正相關(guān)。

5. 結(jié)論與建議

5.1 結(jié)論

廣州市高職院校學(xué)生對籃球消費有較高的認(rèn)識，但實際實施消費上還有許多因素的限制；籃球消費的動機以健身需要和消遣娛樂為主；月均消費水平在1500元左右，籃球消費僅占總消費的3%左右；籃球消費月均支出主要集中在35元以下，說明籃球消費水平較低；收入水平與籃球消費水平成正相關(guān)，收入越高，籃球消費支出也越高。

5.2 建議

高校應(yīng)采取一些措施促進學(xué)生運動參與方面的積極性，體育教學(xué)中增加一些籃球明星的事跡和精彩籃球賽事的賞析課，使原來對籃球運動興趣不濃或不感興趣的學(xué)生，加深對籃球運動的認(rèn)識，增加對籃球運動的參與度及投入；促進校園籃球文化發(fā)展,發(fā)揮高校體育職能部門的作用，以合理的價格開辦籃球培訓(xùn)班，舉辦各類籃球賽事及展覽；大力推動體育課程教學(xué)改革，實現(xiàn)課內(nèi)外一體化教學(xué)，發(fā)揮體育教師的職能，指導(dǎo)學(xué)生科學(xué)、合理的參加鍛煉；在籃球教學(xué)中應(yīng)經(jīng)常進行籃球活動的目的意義教育，明確籃球活動及鍛煉的作用和價值，將籃球消費融入到日常的生活當(dāng)中，引導(dǎo)大學(xué)生根據(jù)自己的實際情況，進行合理的、健康的籃球消費，從根本上幫助大學(xué)生培養(yǎng)良好的體育消費習(xí)慣，合理規(guī)劃支出。