閆偉

太原日報社太原晚報 山西太原 030000

隨著科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展，新媒體的觸角逐漸延伸到各個領(lǐng)域，人們的生活方式也隨之改變。新媒體給紙媒帶來了巨大的沖擊，迫使紙媒不斷創(chuàng)新，探尋新的發(fā)展途徑，以求在新媒體時代占有一席之位。在過去，紙媒是人們獲取消息的重要媒介之一，其權(quán)威性是有目共睹的。很難想象如果沒有紙媒，社會會發(fā)展到什么程度，不管過去紙媒是多么輝煌，多么重要，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，新媒體徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體的地位。我們要做的就是針對紙媒的現(xiàn)狀，制定相關(guān)的營銷方案，大力宣傳紙媒的優(yōu)勢特點，在新媒體的時代尋求紙媒的突破點[1]。

1 融媒體時代背景下紙媒新聞采編工作的特點

1.1 重構(gòu)新聞采編流程

新聞采編工作的流程主要以數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)挖掘為主，將所有數(shù)據(jù)重新解釋并重構(gòu)。紙媒十分重視消息的真實性與可靠性，因此會經(jīng)常使用數(shù)據(jù)完成新聞采編流程的有效重構(gòu)。融媒體時代迎合了新聞采編報道的需求，新聞采編工作立足于數(shù)據(jù)的深入發(fā)掘與重構(gòu)，使新聞采編工作更加具有活力。

1.2 強調(diào)讀者閱讀體驗

融媒體時代背景下，紙媒新聞采編越來越重視讀者的閱讀體驗。新聞采編工作者可以通過數(shù)據(jù)了解讀者閱讀狀態(tài)，分析數(shù)據(jù)的同時可以明確廣大讀者的興趣愛好特點，根據(jù)讀者閱讀時長與閱讀頻率調(diào)整自身新聞采編工作。與傳統(tǒng)采編工作相比，工作人員更能精準(zhǔn)地找到讀者的閱讀需求，并有針對性地滿足他們的期望，豐富廣大讀者的閱讀體驗[2-3]。

1.3 實現(xiàn)可預(yù)測

融媒體時代下，紙媒新聞采編更加在意對事件的預(yù)測。過去新聞采編會大量搜集新聞資料，并對所有新聞線索進(jìn)行整理，最終寫出完整的新聞報道。但是現(xiàn)如今，新聞采編工作者可以通過對數(shù)據(jù)的分析和整理，作出更加精準(zhǔn)的預(yù)測性報告，這種判斷十分準(zhǔn)確，可以在一定程度上對閱讀群體產(chǎn)生引導(dǎo)作用，例如廣受人們歡迎的經(jīng)濟(jì)類新聞報道，這是融媒體時代帶給紙媒新聞采編工作的新變化。

2 傳統(tǒng)新聞采編流程存在的不足

2.1 缺乏時效性

傳統(tǒng)的新聞采編流程比較煩瑣，首先需要采編工作者發(fā)現(xiàn)第一手資訊，其次由記者或采編人員進(jìn)行實地采訪報道，然后整理編排采集的信息，寫成相應(yīng)的新聞稿件，最后由出版負(fù)責(zé)人對稿件重新編排整理，并審核新聞是否符合出版需要。由此可見，傳統(tǒng)意義上的新聞采編流程復(fù)雜，環(huán)節(jié)聯(lián)系緊密。比如某工廠擅自排放不達(dá)標(biāo)的水源，信息采集人員需要經(jīng)過不同層面的批準(zhǔn)才能去調(diào)查新聞，然后采集回來的材料還需要各個部門做各項處理，即使記者想要把新聞材料完全展現(xiàn)給觀眾，還需要各部門的層層審核，直接影響新聞的時效性[4]。

2.2 傳播載體成本高

我們拿到手里的報紙，是經(jīng)過層層環(huán)節(jié)才面世的，這個過程中需要大量的人力和物力，前期需要策劃選題，隨后記者通過采訪進(jìn)行文案編輯，后期需要設(shè)計版面、校稿、領(lǐng)導(dǎo)審批，等等，每一個環(huán)節(jié)都不能有差錯，這大大增加了報紙的生產(chǎn)成本和生產(chǎn)周期。新媒體和紙媒的最大區(qū)別就在于紙媒需要發(fā)行和經(jīng)營，新媒體的傳播介質(zhì)不需要紙張，這不僅節(jié)約了發(fā)行成本，也改善了報紙版面有限的狀況。人們可以隨時隨地獲取最新的消息，不再受時間空間的限制。

2.3 紙媒具有局限性

隨著信息時代的到來，人們可以隨心所欲地將自己信息傳播出去。過去的紙媒時代，傳播方式比較單一，新聞見報的實效比較長，人們的參與性與互動程度比較差，但是新媒體的時效性是極強的，人們不受時間地點的限制，可以隨時參與和互動。

3 融媒體時代背景下新聞采編流程再造的實踐與思考

3.1 強化采編能力

紙媒新聞采編流程再造與工作人員的采編能力密不可分。建議新聞機(jī)構(gòu)加強對紙媒新聞采編工作者的培訓(xùn)，幫助工作人員了解融媒體時代的特點，學(xué)會應(yīng)用先進(jìn)的計算機(jī)技術(shù)分析海量數(shù)據(jù)。引導(dǎo)他們適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展變化，著實提高紙媒新聞采編工作者的操作能力，從而達(dá)到紙媒新聞采編目標(biāo)。

建議紙媒新聞機(jī)構(gòu)建立激勵機(jī)制。通過公平的激勵機(jī)制讓紙媒新聞采編工作者看到自身價值所在，激發(fā)他們的工作熱情，將自身興趣投身于新媒體時代。要求紙媒新聞采編工作者重視采編流程再造工作，堅持新聞的客觀性與真實性原則，認(rèn)真履行自己的社會使命[5]。

紙媒可以反映并塑造著一個國家的民族心理，所以了解外國文化尤為必要。某紙媒機(jī)構(gòu)在采編培訓(xùn)工作中向工作人員介紹了德國的紙媒發(fā)展，德國人向來愛好準(zhǔn)確表述，他們用Blatterwald一詞來表述他們國家豐富多樣、五花八門的報紙雜志。盡管報紙面臨著來自無線電廣播和電視的競爭，但德國人讀報的熱情仍不減。每天賣出的報紙多達(dá)2500萬份。德國地方性報紙最多，多達(dá)377種，我國紙媒也應(yīng)該以此為借鑒，增加地方性報紙的新聞采編，突出區(qū)域特色。德國沒有像倫敦的《泰晤士報》或者巴黎的《世界報》這樣的全國性報紙，但是有《南德意志報》《法蘭克福評論報》等令人們喜愛且尊敬的紙媒，這些報紙中報道了國際性新聞和財經(jīng)新聞，甚至刊登了連環(huán)畫。

3.2 建設(shè)規(guī)范化全媒體記者隊伍

通過對融媒體時代的新聞采編流程的分析可知，要想避免傳統(tǒng)媒體在新聞采編方面的問題，首先要建設(shè)一支專業(yè)化、規(guī)范化的信息采集隊伍。這支隊伍要展現(xiàn)出具有突破性的思維能力，能在新聞出現(xiàn)的第一時間與相關(guān)媒體崗位人員取得聯(lián)系。同時，全新的信息采集團(tuán)隊要接受全新的信息采集思想，運用個人魅力將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與新媒體的強項結(jié)合到一起，對新聞的采集、撰寫、改編、錄制、剪輯、審核等一系列工作服務(wù)到位。因此，建設(shè)一支專業(yè)化與全能化的團(tuán)隊很重要。例如，在具體的新聞采集工作中，信息采集工作者要時刻關(guān)注現(xiàn)場動向，利用手機(jī)、對講機(jī)、平板電腦等信息傳遞設(shè)備實現(xiàn)信息的實時傳輸。同時，隊員還可以開設(shè)個人公共信息服務(wù)平臺，如個人微博、微信公眾號等。最終使新聞打破地域的限制，在較短的時間內(nèi)實現(xiàn)大范圍的傳播，提高該媒體的影響力。與此同時，新聞應(yīng)保持足夠的真實性，為了提高受眾對新聞報道的信任度，信息采集人員可以用個人設(shè)備對現(xiàn)場情況進(jìn)行實時播報，增強新聞的真實性。另外，全媒體新聞與傳統(tǒng)新聞最大的不同在于新聞的展現(xiàn)方式不一樣。相比傳統(tǒng)媒體的新聞?wù)宫F(xiàn)形式，全媒體受眾的選擇更多，如動畫、音頻、圖文等，使融媒體理念深入行業(yè)，進(jìn)一步提高新聞的影響力。

3.3 構(gòu)建集成化技術(shù)平臺

從最新的中央廚房我們可以看到優(yōu)良的傳播運營體系有多么重要。即使中央廚房節(jié)目以報紙為載體展現(xiàn)在人們面前，也沒有使用音頻和視頻等新媒體展現(xiàn)手段，但是這一平臺仍然能夠吸引全國，甚至全世界的受眾。出現(xiàn)這種情況的原因在于其積極運用媒體技術(shù)將生產(chǎn)傳播信息作為平臺的主要工作內(nèi)容，同時服務(wù)于平臺內(nèi)所有的優(yōu)質(zhì)信息生產(chǎn)平臺，進(jìn)一步整合區(qū)域內(nèi)信息服務(wù)業(yè)，逐漸形成了信息發(fā)展合力[6]。

此外，平臺的構(gòu)建還整合區(qū)域信息來源渠道，實現(xiàn)內(nèi)外信息的持續(xù)共享，如常見的信息交流平臺有電話、電子郵件、短信等。信息采集人員在時間與工作安排都允許的情況下，基于新媒體技術(shù)將利用不同方式采集的信息整理與匯編，然后利用新媒體平臺發(fā)布新聞信息，讓受眾利用不同的方式找到自己喜歡的新聞。并且記者或其他新聞工作者也可以將常用的新聞端口整合在一起實時同步發(fā)送，為后期編排人員贏得時間。目前，我國多家媒體已經(jīng)采用這種信息采集模式，如網(wǎng)易、搜狐以及央視的《新聞直播間》等。它們經(jīng)常利用圖片、文字、視頻等對新聞進(jìn)行全方位解讀。一方面，提高了新聞的真實度；另一方面，提高了受眾的感知舒適度?？梢?，新媒體直播報道逐漸成為信息時代溝通交流的主要方式。

3.4 個性化節(jié)目的制作生成

融媒體環(huán)境下，新的媒體渠道與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了有機(jī)融合，使得兩者的優(yōu)點都得到了體現(xiàn)，各類資源也得到了合理利用，這使得傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容得到了進(jìn)一步填充，同時也能夠在一定程度上強化傳統(tǒng)媒體新聞報道的準(zhǔn)確性。新的趨勢下，媒體渠道的拓展，使得新聞時信息收集的便捷性、高效性也能夠得到充分的體現(xiàn)，進(jìn)而保證媒體新聞信息傳播的質(zhì)量及效率提升。不僅如此，借助全媒體的技術(shù)平臺，新聞的選題能夠更加準(zhǔn)確，并且可以與編輯、審查達(dá)成統(tǒng)一。記者可以借助全媒體平臺去廣泛收集信息，發(fā)布信息，將素材第一時間進(jìn)行回傳。通過記者發(fā)回的視頻、音頻和文字等素材，后續(xù)的工作效率能夠得到進(jìn)一步提升，同時能夠借助多個渠道去提升新聞的互動性，讓群眾也廣泛參與新聞討論。

3.5 增強專業(yè)性

隨著社會形勢的日益復(fù)雜化，信息量逐漸擴(kuò)大，如果只是單一地對新聞信息進(jìn)行報道，很難在新媒體的競爭下存活。我們要做的就是針對新聞信息進(jìn)行深度挖掘，在紙質(zhì)新聞報道上提高信息的質(zhì)量，利用深層次的內(nèi)容吸引大眾。任何事物的發(fā)展都有利有弊，新媒體信息傳遞的優(yōu)勢雖然很多，但是也不是沒有缺陷。所以，紙媒要發(fā)揮自身的優(yōu)勢來彌補自身的缺陷，新媒體較紙媒來說，信息內(nèi)容分析不完整，采訪片面。紙媒要實現(xiàn)新聞報道的價值就要做到全方位、多角度分析事件，讓大眾了解事件信息的真相，獲得大眾的認(rèn)可，只有這樣紙媒才永遠(yuǎn)不會被新媒體所取代。

3.6 達(dá)成多渠道發(fā)布的目標(biāo)

多個渠道的信息同步，正是融媒體時代下媒體發(fā)展的契機(jī)，廣播媒體、紙媒、電視媒體，都可以通過網(wǎng)絡(luò)得到銜接。新聞的采編流程再造過程，最終的目標(biāo)也是要通過多個渠道進(jìn)行發(fā)布。在融媒體這一大背景下，這樣的優(yōu)勢是必須要得到媒體重視的，為了保證傳播效果，可以利用開放式的架構(gòu)，建立起集成化的技術(shù)平臺，同步將信息接入多個渠道，這樣一來，無論群眾習(xí)慣于通過怎樣的渠道去獲取新聞信息，亦或是關(guān)注哪個領(lǐng)域的新聞信息，都能通過自己習(xí)慣的渠道去獲取新聞信息。借助移動客戶端，或是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，都能夠獲取信息，即是說多平臺的信息同步發(fā)布方式，方便了群眾的信息獲取，自然能夠提升群眾的認(rèn)同度。但是需要注意的是在這樣的傳播方式下，媒體也需要更加注重對于各個渠道信息反饋的收集，關(guān)注同一新聞事件在不同平臺的表述是否能夠達(dá)成同一。

3.7 更新技術(shù)設(shè)備

堅持先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備是融媒體時代下紙媒新聞采編流程再造的物質(zhì)基礎(chǔ)。大數(shù)據(jù)時代背景下，新聞采編需要有先進(jìn)的技術(shù)支持，人們可以利用云計算技術(shù)和相關(guān)數(shù)據(jù)分析軟件，在計算機(jī)存儲數(shù)據(jù)庫的幫助下深入挖掘數(shù)據(jù)，以此滿足融媒體時代對新聞采編工作的要求。紙媒新聞機(jī)構(gòu)需要結(jié)合實際情況具體分析，升級新聞采編系統(tǒng)，并利用先進(jìn)的技術(shù)將過去新聞采編的人力從文字、圖片與視頻中解放出來。可以使用商業(yè)智能或者云計算等技術(shù)，對現(xiàn)有的信息資源重新整理，完成科學(xué)信息檢索，從而得到更加精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析結(jié)果，進(jìn)一步提高新聞采編的制作質(zhì)量，完善紙媒新聞采編流程。

3.8 創(chuàng)新經(jīng)營管理體制和盈利模式

在新媒體的沖擊下，我們需要創(chuàng)新經(jīng)營管理體制和改革傳統(tǒng)盈利模式，從而提升自身的競爭力和影響力。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸成熟和完善的今天，科學(xué)技術(shù)已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用到社會的各個領(lǐng)域，紙媒也要充分利用新型技術(shù)來滿足人們的需求。紙媒要創(chuàng)建自己獨立的網(wǎng)站，逐漸完善報紙版面與網(wǎng)絡(luò)頻道的對接。紙媒要在競爭角逐中脫穎而出，就要樹立符合現(xiàn)代社會發(fā)展的經(jīng)營理念，遵循市場競爭規(guī)律。人員方面要做到精益求精而不是數(shù)量取勝，要充分發(fā)揮人才的優(yōu)勢，從而提高競爭實力。

4 結(jié)語

媒介融合已經(jīng)成為新媒體發(fā)展趨勢，因此在未來發(fā)展中必須充分發(fā)揮出新媒體技術(shù)的優(yōu)勢。但是新媒體的發(fā)展使傳統(tǒng)媒體面臨極大挑戰(zhàn)，也在一定程度上提高了對報紙新聞的要求。所以，需要結(jié)合融媒體優(yōu)勢和紙媒優(yōu)勢，建立全媒體記者隊伍、有效集成技術(shù)平臺以及開拓多元化分發(fā)渠道，這樣才能夠彰顯新聞采編流程的發(fā)展優(yōu)勢。