閆偉

太原日?qǐng)?bào)社太原晚報(bào) 山西太原 030000

隨著科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展，新媒體的觸角逐漸延伸到各個(gè)領(lǐng)域，人們的生活方式也隨之改變。新媒體給紙媒帶來了巨大的沖擊，迫使紙媒不斷創(chuàng)新，探尋新的發(fā)展途徑，以求在新媒體時(shí)代占有一席之位。在過去，紙媒是人們獲取消息的重要媒介之一，其權(quán)威性是有目共睹的。很難想象如果沒有紙媒，社會(huì)會(huì)發(fā)展到什么程度，不管過去紙媒是多么輝煌，多么重要，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，新媒體徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體的地位。我們要做的就是針對(duì)紙媒的現(xiàn)狀，制定相關(guān)的營(yíng)銷方案，大力宣傳紙媒的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，在新媒體的時(shí)代尋求紙媒的突破點(diǎn)[1]。

1 融媒體時(shí)代背景下紙媒新聞采編工作的特點(diǎn)

1.1 重構(gòu)新聞采編流程

新聞采編工作的流程主要以數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)挖掘?yàn)橹?，將所有?shù)據(jù)重新解釋并重構(gòu)。紙媒十分重視消息的真實(shí)性與可靠性，因此會(huì)經(jīng)常使用數(shù)據(jù)完成新聞采編流程的有效重構(gòu)。融媒體時(shí)代迎合了新聞采編報(bào)道的需求，新聞采編工作立足于數(shù)據(jù)的深入發(fā)掘與重構(gòu)，使新聞采編工作更加具有活力。

1.2 強(qiáng)調(diào)讀者閱讀體驗(yàn)

融媒體時(shí)代背景下，紙媒新聞采編越來越重視讀者的閱讀體驗(yàn)。新聞采編工作者可以通過數(shù)據(jù)了解讀者閱讀狀態(tài)，分析數(shù)據(jù)的同時(shí)可以明確廣大讀者的興趣愛好特點(diǎn)，根據(jù)讀者閱讀時(shí)長(zhǎng)與閱讀頻率調(diào)整自身新聞采編工作。與傳統(tǒng)采編工作相比，工作人員更能精準(zhǔn)地找到讀者的閱讀需求，并有針對(duì)性地滿足他們的期望，豐富廣大讀者的閱讀體驗(yàn)[2-3]。

1.3 實(shí)現(xiàn)可預(yù)測(cè)

融媒體時(shí)代下，紙媒新聞采編更加在意對(duì)事件的預(yù)測(cè)。過去新聞采編會(huì)大量搜集新聞資料，并對(duì)所有新聞線索進(jìn)行整理，最終寫出完整的新聞報(bào)道。但是現(xiàn)如今，新聞采編工作者可以通過對(duì)數(shù)據(jù)的分析和整理，作出更加精準(zhǔn)的預(yù)測(cè)性報(bào)告，這種判斷十分準(zhǔn)確，可以在一定程度上對(duì)閱讀群體產(chǎn)生引導(dǎo)作用，例如廣受人們歡迎的經(jīng)濟(jì)類新聞報(bào)道，這是融媒體時(shí)代帶給紙媒新聞采編工作的新變化。

2 傳統(tǒng)新聞采編流程存在的不足

2.1 缺乏時(shí)效性

傳統(tǒng)的新聞采編流程比較煩瑣，首先需要采編工作者發(fā)現(xiàn)第一手資訊，其次由記者或采編人員進(jìn)行實(shí)地采訪報(bào)道，然后整理編排采集的信息，寫成相應(yīng)的新聞稿件，最后由出版負(fù)責(zé)人對(duì)稿件重新編排整理，并審核新聞是否符合出版需要。由此可見，傳統(tǒng)意義上的新聞采編流程復(fù)雜，環(huán)節(jié)聯(lián)系緊密。比如某工廠擅自排放不達(dá)標(biāo)的水源，信息采集人員需要經(jīng)過不同層面的批準(zhǔn)才能去調(diào)查新聞，然后采集回來的材料還需要各個(gè)部門做各項(xiàng)處理，即使記者想要把新聞材料完全展現(xiàn)給觀眾，還需要各部門的層層審核，直接影響新聞的時(shí)效性[4]。

2.2 傳播載體成本高

我們拿到手里的報(bào)紙，是經(jīng)過層層環(huán)節(jié)才面世的，這個(gè)過程中需要大量的人力和物力，前期需要策劃選題，隨后記者通過采訪進(jìn)行文案編輯，后期需要設(shè)計(jì)版面、校稿、領(lǐng)導(dǎo)審批，等等，每一個(gè)環(huán)節(jié)都不能有差錯(cuò)，這大大增加了報(bào)紙的生產(chǎn)成本和生產(chǎn)周期。新媒體和紙媒的最大區(qū)別就在于紙媒需要發(fā)行和經(jīng)營(yíng)，新媒體的傳播介質(zhì)不需要紙張，這不僅節(jié)約了發(fā)行成本，也改善了報(bào)紙版面有限的狀況。人們可以隨時(shí)隨地獲取最新的消息，不再受時(shí)間空間的限制。

2.3 紙媒具有局限性

隨著信息時(shí)代的到來，人們可以隨心所欲地將自己信息傳播出去。過去的紙媒時(shí)代，傳播方式比較單一，新聞見報(bào)的實(shí)效比較長(zhǎng)，人們的參與性與互動(dòng)程度比較差，但是新媒體的時(shí)效性是極強(qiáng)的，人們不受時(shí)間地點(diǎn)的限制，可以隨時(shí)參與和互動(dòng)。

3 融媒體時(shí)代背景下新聞采編流程再造的實(shí)踐與思考

3.1 強(qiáng)化采編能力

紙媒新聞采編流程再造與工作人員的采編能力密不可分。建議新聞機(jī)構(gòu)加強(qiáng)對(duì)紙媒新聞采編工作者的培訓(xùn)，幫助工作人員了解融媒體時(shí)代的特點(diǎn)，學(xué)會(huì)應(yīng)用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)分析海量數(shù)據(jù)。引導(dǎo)他們適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展變化，著實(shí)提高紙媒新聞采編工作者的操作能力，從而達(dá)到紙媒新聞采編目標(biāo)。

建議紙媒新聞機(jī)構(gòu)建立激勵(lì)機(jī)制。通過公平的激勵(lì)機(jī)制讓紙媒新聞采編工作者看到自身價(jià)值所在，激發(fā)他們的工作熱情，將自身興趣投身于新媒體時(shí)代。要求紙媒新聞采編工作者重視采編流程再造工作，堅(jiān)持新聞的客觀性與真實(shí)性原則，認(rèn)真履行自己的社會(huì)使命[5]。

紙媒可以反映并塑造著一個(gè)國(guó)家的民族心理，所以了解外國(guó)文化尤為必要。某紙媒機(jī)構(gòu)在采編培訓(xùn)工作中向工作人員介紹了德國(guó)的紙媒發(fā)展，德國(guó)人向來愛好準(zhǔn)確表述，他們用Blatterwald一詞來表述他們國(guó)家豐富多樣、五花八門的報(bào)紙雜志。盡管報(bào)紙面臨著來自無線電廣播和電視的競(jìng)爭(zhēng)，但德國(guó)人讀報(bào)的熱情仍不減。每天賣出的報(bào)紙多達(dá)2500萬份。德國(guó)地方性報(bào)紙最多，多達(dá)377種，我國(guó)紙媒也應(yīng)該以此為借鑒，增加地方性報(bào)紙的新聞采編，突出區(qū)域特色。德國(guó)沒有像倫敦的《泰晤士報(bào)》或者巴黎的《世界報(bào)》這樣的全國(guó)性報(bào)紙，但是有《南德意志報(bào)》《法蘭克福評(píng)論報(bào)》等令人們喜愛且尊敬的紙媒，這些報(bào)紙中報(bào)道了國(guó)際性新聞和財(cái)經(jīng)新聞，甚至刊登了連環(huán)畫。

3.2 建設(shè)規(guī)范化全媒體記者隊(duì)伍

通過對(duì)融媒體時(shí)代的新聞采編流程的分析可知，要想避免傳統(tǒng)媒體在新聞采編方面的問題，首先要建設(shè)一支專業(yè)化、規(guī)范化的信息采集隊(duì)伍。這支隊(duì)伍要展現(xiàn)出具有突破性的思維能力，能在新聞出現(xiàn)的第一時(shí)間與相關(guān)媒體崗位人員取得聯(lián)系。同時(shí)，全新的信息采集團(tuán)隊(duì)要接受全新的信息采集思想，運(yùn)用個(gè)人魅力將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與新媒體的強(qiáng)項(xiàng)結(jié)合到一起，對(duì)新聞的采集、撰寫、改編、錄制、剪輯、審核等一系列工作服務(wù)到位。因此，建設(shè)一支專業(yè)化與全能化的團(tuán)隊(duì)很重要。例如，在具體的新聞采集工作中，信息采集工作者要時(shí)刻關(guān)注現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)向，利用手機(jī)、對(duì)講機(jī)、平板電腦等信息傳遞設(shè)備實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)傳輸。同時(shí)，隊(duì)員還可以開設(shè)個(gè)人公共信息服務(wù)平臺(tái)，如個(gè)人微博、微信公眾號(hào)等。最終使新聞打破地域的限制，在較短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)大范圍的傳播，提高該媒體的影響力。與此同時(shí)，新聞應(yīng)保持足夠的真實(shí)性，為了提高受眾對(duì)新聞報(bào)道的信任度，信息采集人員可以用個(gè)人設(shè)備對(duì)現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行實(shí)時(shí)播報(bào)，增強(qiáng)新聞的真實(shí)性。另外，全媒體新聞與傳統(tǒng)新聞最大的不同在于新聞的展現(xiàn)方式不一樣。相比傳統(tǒng)媒體的新聞?wù)宫F(xiàn)形式，全媒體受眾的選擇更多，如動(dòng)畫、音頻、圖文等，使融媒體理念深入行業(yè)，進(jìn)一步提高新聞的影響力。

3.3 構(gòu)建集成化技術(shù)平臺(tái)

從最新的中央廚房我們可以看到優(yōu)良的傳播運(yùn)營(yíng)體系有多么重要。即使中央廚房節(jié)目以報(bào)紙為載體展現(xiàn)在人們面前，也沒有使用音頻和視頻等新媒體展現(xiàn)手段，但是這一平臺(tái)仍然能夠吸引全國(guó)，甚至全世界的受眾。出現(xiàn)這種情況的原因在于其積極運(yùn)用媒體技術(shù)將生產(chǎn)傳播信息作為平臺(tái)的主要工作內(nèi)容，同時(shí)服務(wù)于平臺(tái)內(nèi)所有的優(yōu)質(zhì)信息生產(chǎn)平臺(tái)，進(jìn)一步整合區(qū)域內(nèi)信息服務(wù)業(yè)，逐漸形成了信息發(fā)展合力[6]。

此外，平臺(tái)的構(gòu)建還整合區(qū)域信息來源渠道，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外信息的持續(xù)共享，如常見的信息交流平臺(tái)有電話、電子郵件、短信等。信息采集人員在時(shí)間與工作安排都允許的情況下，基于新媒體技術(shù)將利用不同方式采集的信息整理與匯編，然后利用新媒體平臺(tái)發(fā)布新聞信息，讓受眾利用不同的方式找到自己喜歡的新聞。并且記者或其他新聞工作者也可以將常用的新聞端口整合在一起實(shí)時(shí)同步發(fā)送，為后期編排人員贏得時(shí)間。目前，我國(guó)多家媒體已經(jīng)采用這種信息采集模式，如網(wǎng)易、搜狐以及央視的《新聞直播間》等。它們經(jīng)常利用圖片、文字、視頻等對(duì)新聞進(jìn)行全方位解讀。一方面，提高了新聞的真實(shí)度；另一方面，提高了受眾的感知舒適度。可見，新媒體直播報(bào)道逐漸成為信息時(shí)代溝通交流的主要方式。

3.4 個(gè)性化節(jié)目的制作生成

融媒體環(huán)境下，新的媒體渠道與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了有機(jī)融合，使得兩者的優(yōu)點(diǎn)都得到了體現(xiàn)，各類資源也得到了合理利用，這使得傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容得到了進(jìn)一步填充，同時(shí)也能夠在一定程度上強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性。新的趨勢(shì)下，媒體渠道的拓展，使得新聞時(shí)信息收集的便捷性、高效性也能夠得到充分的體現(xiàn)，進(jìn)而保證媒體新聞信息傳播的質(zhì)量及效率提升。不僅如此，借助全媒體的技術(shù)平臺(tái)，新聞的選題能夠更加準(zhǔn)確，并且可以與編輯、審查達(dá)成統(tǒng)一。記者可以借助全媒體平臺(tái)去廣泛收集信息，發(fā)布信息，將素材第一時(shí)間進(jìn)行回傳。通過記者發(fā)回的視頻、音頻和文字等素材，后續(xù)的工作效率能夠得到進(jìn)一步提升，同時(shí)能夠借助多個(gè)渠道去提升新聞的互動(dòng)性，讓群眾也廣泛參與新聞?dòng)懻摗?/p>

3.5 增強(qiáng)專業(yè)性

隨著社會(huì)形勢(shì)的日益復(fù)雜化，信息量逐漸擴(kuò)大，如果只是單一地對(duì)新聞信息進(jìn)行報(bào)道，很難在新媒體的競(jìng)爭(zhēng)下存活。我們要做的就是針對(duì)新聞信息進(jìn)行深度挖掘，在紙質(zhì)新聞報(bào)道上提高信息的質(zhì)量，利用深層次的內(nèi)容吸引大眾。任何事物的發(fā)展都有利有弊，新媒體信息傳遞的優(yōu)勢(shì)雖然很多，但是也不是沒有缺陷。所以，紙媒要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)來彌補(bǔ)自身的缺陷，新媒體較紙媒來說，信息內(nèi)容分析不完整，采訪片面。紙媒要實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的價(jià)值就要做到全方位、多角度分析事件，讓大眾了解事件信息的真相，獲得大眾的認(rèn)可，只有這樣紙媒才永遠(yuǎn)不會(huì)被新媒體所取代。

3.6 達(dá)成多渠道發(fā)布的目標(biāo)

多個(gè)渠道的信息同步，正是融媒體時(shí)代下媒體發(fā)展的契機(jī)，廣播媒體、紙媒、電視媒體，都可以通過網(wǎng)絡(luò)得到銜接。新聞的采編流程再造過程，最終的目標(biāo)也是要通過多個(gè)渠道進(jìn)行發(fā)布。在融媒體這一大背景下，這樣的優(yōu)勢(shì)是必須要得到媒體重視的，為了保證傳播效果，可以利用開放式的架構(gòu)，建立起集成化的技術(shù)平臺(tái)，同步將信息接入多個(gè)渠道，這樣一來，無論群眾習(xí)慣于通過怎樣的渠道去獲取新聞信息，亦或是關(guān)注哪個(gè)領(lǐng)域的新聞信息，都能通過自己習(xí)慣的渠道去獲取新聞信息。借助移動(dòng)客戶端，或是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，都能夠獲取信息，即是說多平臺(tái)的信息同步發(fā)布方式，方便了群眾的信息獲取，自然能夠提升群眾的認(rèn)同度。但是需要注意的是在這樣的傳播方式下，媒體也需要更加注重對(duì)于各個(gè)渠道信息反饋的收集，關(guān)注同一新聞事件在不同平臺(tái)的表述是否能夠達(dá)成同一。

3.7 更新技術(shù)設(shè)備

堅(jiān)持先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備是融媒體時(shí)代下紙媒新聞采編流程再造的物質(zhì)基礎(chǔ)。大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新聞采編需要有先進(jìn)的技術(shù)支持，人們可以利用云計(jì)算技術(shù)和相關(guān)數(shù)據(jù)分析軟件，在計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)的幫助下深入挖掘數(shù)據(jù)，以此滿足融媒體時(shí)代對(duì)新聞采編工作的要求。紙媒新聞機(jī)構(gòu)需要結(jié)合實(shí)際情況具體分析，升級(jí)新聞采編系統(tǒng)，并利用先進(jìn)的技術(shù)將過去新聞采編的人力從文字、圖片與視頻中解放出來?？梢允褂蒙虡I(yè)智能或者云計(jì)算等技術(shù)，對(duì)現(xiàn)有的信息資源重新整理，完成科學(xué)信息檢索，從而得到更加精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析結(jié)果，進(jìn)一步提高新聞采編的制作質(zhì)量，完善紙媒新聞采編流程。

3.8 創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理體制和盈利模式

在新媒體的沖擊下，我們需要?jiǎng)?chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理體制和改革傳統(tǒng)盈利模式，從而提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸成熟和完善的今天，科學(xué)技術(shù)已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，紙媒也要充分利用新型技術(shù)來滿足人們的需求。紙媒要?jiǎng)?chuàng)建自己獨(dú)立的網(wǎng)站，逐漸完善報(bào)紙版面與網(wǎng)絡(luò)頻道的對(duì)接。紙媒要在競(jìng)爭(zhēng)角逐中脫穎而出，就要樹立符合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)理念，遵循市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律。人員方面要做到精益求精而不是數(shù)量取勝，要充分發(fā)揮人才的優(yōu)勢(shì)，從而提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

4 結(jié)語(yǔ)

媒介融合已經(jīng)成為新媒體發(fā)展趨勢(shì)，因此在未來發(fā)展中必須充分發(fā)揮出新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。但是新媒體的發(fā)展使傳統(tǒng)媒體面臨極大挑戰(zhàn)，也在一定程度上提高了對(duì)報(bào)紙新聞的要求。所以，需要結(jié)合融媒體優(yōu)勢(shì)和紙媒優(yōu)勢(shì)，建立全媒體記者隊(duì)伍、有效集成技術(shù)平臺(tái)以及開拓多元化分發(fā)渠道，這樣才能夠彰顯新聞采編流程的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。