（三門峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院，三門峽 472000）

隨著改革開放，經(jīng)濟水平得到了明顯升高，正在發(fā)展的體育項目也為整體經(jīng)濟發(fā)展帶來了明顯的增長趨勢。如今體育的商業(yè)化被經(jīng)濟全球化帶來很好的發(fā)展契機，籃球運動也因此改變發(fā)展模式，從最開始的競技模式步入商業(yè)化的發(fā)展模式。各個體育運動項目也為了與經(jīng)濟發(fā)展的總體趨勢相投，做出了很多改變，如在各個地方都建立了俱樂部、健身房等。近年來人們精神文明建設(shè)的不斷豐富，許多人對體育活動的發(fā)展愈加重視。且對籃球運動的觀點也不再局限于一種體育競技運動，而是將其逐漸發(fā)展成一種體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，使其作為一種籃球文化發(fā)展，在行為、物質(zhì)、精神方面不斷增添新的發(fā)展內(nèi)涵，成為一種獨具特色的精神文化內(nèi)容。作為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，籃球文化的創(chuàng)新能夠為今后的整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更為廣闊的市場空間，并對國家的經(jīng)濟發(fā)展起到推動作用，真正發(fā)揮籃球文化在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟中的創(chuàng)新作用。

一、當(dāng)前的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展概況

目前我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的關(guān)注渠道和發(fā)展空間。尤其在引導(dǎo)體育發(fā)展產(chǎn)業(yè)化的大背景下，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展迎來了新的機遇和方向。在當(dāng)前國家的體育文化發(fā)展方向上，作為體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)經(jīng)濟鏈條，已經(jīng)將體育中的精神文化和物質(zhì)文化緊密聯(lián)合起來，進而實現(xiàn)體育經(jīng)濟發(fā)展中的文化傳播與相互促進。隨著幾年來物質(zhì)生活水平的提高，人們對體育事業(yè)的發(fā)展關(guān)注度也越來越高，對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要是以體育運動的實踐經(jīng)營模式、以加工生產(chǎn)出售體育產(chǎn)品的商家企業(yè)。

在這個發(fā)展過程中，體育產(chǎn)業(yè)正以一種新型產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢生命力快速在市場經(jīng)濟中占據(jù)自身的重要位置，隨著體育運動文化越來越受關(guān)注，體育相關(guān)的產(chǎn)品經(jīng)濟也在不斷發(fā)展，更促使了市場經(jīng)濟的進一步發(fā)展[1]。值得注意的是，市場經(jīng)濟的復(fù)雜化會給體育產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展帶來一些問題，如當(dāng)前的體育產(chǎn)業(yè)雖然有蓬勃的發(fā)展生命力，但其在相關(guān)的法規(guī)建設(shè)層面仍有所欠缺，對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建設(shè)沒有十分具體的操作內(nèi)容。因此，實際產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就會較為盲目，缺乏一定規(guī)范和制度化，這些不健全的法規(guī)制度給市場經(jīng)濟下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來不利影響。另外，不健全的法規(guī)建設(shè)還會造成一些不法商家在體育產(chǎn)業(yè)中存有一定的弄虛作假行為，或是生產(chǎn)一些質(zhì)量不合格的體育設(shè)施，進而給整個行業(yè)發(fā)展帶來巨大危機。

二、體育產(chǎn)業(yè)和籃球文化之間的相互促進關(guān)系

（一）體育產(chǎn)業(yè)和籃球文化傳播之間聯(lián)系緊密

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟就是以體育運動為基礎(chǔ)的，與之相關(guān)聯(lián)的一系列經(jīng)濟形式。與體育運動不同的是，體育運動更注重精神文化的追求，而體育文化則傾向于經(jīng)濟效益、社會效益的滿足，通過發(fā)展現(xiàn)代化的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，加快社會經(jīng)濟的發(fā)展轉(zhuǎn)型，并使其成為體育發(fā)展的一大推動力，進而在當(dāng)前的體育發(fā)展上增加經(jīng)濟效益。而籃球運動作為體育運動的一種，在發(fā)展中具有顯著的文化內(nèi)涵和社會發(fā)展價值，籃球文化則是作為體育文化的一種，通過凝結(jié)人們在欣賞籃球運動的行為方式，將其整合為體育價值觀的綜合展現(xiàn)。作為一種內(nèi)容豐富、層次豐富的文化內(nèi)容，是在人類精神文明發(fā)展中的綜合產(chǎn)物。對籃球文化特征進行分析后，確定其與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟之間的緊密聯(lián)系。從籃球文化的特征進行整合可將其劃分為外在特征與內(nèi)在特征兩個，外在特征是籃球文化作為一種普遍性運動的明顯特征，作為一種體育運動能夠在世界范圍中廣泛存在，且在不同國家表現(xiàn)出不同的發(fā)展形勢[2]。內(nèi)在方面上籃球文化的顯著表現(xiàn)就是一種市場文化，主要是通過球星、賽場廣告、球迷協(xié)會以及體育企業(yè)等承辦的，表現(xiàn)形式是一般為賽場廣告、賽事贊助、電視轉(zhuǎn)播以及體育用品企業(yè)等形式的文化活動，同時也帶動了國民經(jīng)濟的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展與籃球文化兩者相輔相成，互相依存。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟依托于籃球文化的傳播，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟的快速增長，反過來體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的收益也使籃球文化影響更為深遠，實現(xiàn)兩者的共同促進，共同發(fā)展。

（二）籃球文化是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容

籃球在當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中，能夠豐富人們的娛樂生活，并會使人們在觀看籃球比賽時更愿去全面了解到籃球文化，產(chǎn)生籃球產(chǎn)品的購買欲望和對籃球文化的發(fā)展傳承。對籃球項目而言，人們對籃球的關(guān)注發(fā)展也是對其整體體育產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展?；@球文化中實際的文化發(fā)展特征也是體育產(chǎn)業(yè)中的重要內(nèi)容，在人們的實際生活中可以將籃球文化進行擴展延伸，將其引申出的相關(guān)體育產(chǎn)品共同構(gòu)建出完整的體育發(fā)展產(chǎn)業(yè)。如人們通過購買與籃球運送有關(guān)的紀念品，對籃球有關(guān)的知識文化進行了解，就是對其勞動文化成果的集中展現(xiàn)。

（三）體育產(chǎn)業(yè)屬于經(jīng)濟發(fā)展中的重要組成部分

經(jīng)濟社會的發(fā)展帶動著人們生活水平的不斷提升，也使體育項目在生活文化中的廣泛應(yīng)用受到人們關(guān)注。當(dāng)前的體育項目豐富多樣，每種類型的體育活動都有相關(guān)的娛樂項目，在人們參與運動項目的同時也會購買相關(guān)的體育產(chǎn)品，如與籃球運動相關(guān)的球鞋、球衣等。且當(dāng)前這種具有明顯銷售經(jīng)營類型的體育產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟發(fā)展中逐漸占據(jù)了市場的一定地位，且通過體育文化項目的發(fā)展不斷推出具有時代特色的體育產(chǎn)品，吸引消費者的目光，給文化發(fā)展帶動經(jīng)濟推動作用。且在人們對籃球文化的關(guān)注度持續(xù)增高的大背景下，體育經(jīng)濟發(fā)展也不斷迎來新的市場空間，并在當(dāng)前的社會主義經(jīng)濟市場中占有了重要地位，需要相關(guān)人員對未來體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展予以重視。

三、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的創(chuàng)新戰(zhàn)略

通過前文中對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展與籃球文化之間的關(guān)系進行研究，對體育文化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了新的認識。這也為體育產(chǎn)品經(jīng)濟的發(fā)展迎來新的挑戰(zhàn)與機遇，啟發(fā)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展通過創(chuàng)新調(diào)整，更高在社會主義市場中發(fā)揮自身的作用價值。

（一）加強籃球運動，提高體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展效率

籃球運動是體育運動中十分廣泛、影響力深遠的運動項目。能夠有效增進國家經(jīng)濟發(fā)展水平的速度，且在實際的操作活動中還有環(huán)保高效、成本低等優(yōu)點。在未來的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有相當(dāng)大的市場發(fā)展前景，人們可以將其作為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)。對個人來說，當(dāng)前與籃球相關(guān)的產(chǎn)品價格消費水平還較小，因此還有很大的發(fā)展提升空間。且在實際中人們也可以通過籃球活動開展對籃球文化的研究認識，使其對籃球文化的了解更加充分[3]。此外，在經(jīng)過國家部門對籃球設(shè)施的完善建設(shè)后，如增加籃球場地、擴充籃球體育的運動設(shè)施來發(fā)展籃球產(chǎn)業(yè)，也能夠有效增進國家體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展。

（二）利用籃球運動場地解決體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)費用問題

素質(zhì)化教育的開展和人們精神文明生活的不斷豐富，許多孩子也加入到了籃球的學(xué)習(xí)活動中，結(jié)合籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀可以得知，籃球產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的發(fā)展還存在許多嚴峻問題，如缺乏基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)資金等。對體育事業(yè)的整體發(fā)展而言，多數(shù)資金來源都是與國家發(fā)展相關(guān)的，這也一定程度上造成了籃球發(fā)展產(chǎn)業(yè)的停滯。但是，人們可以利用籃球文化的傳播使其在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中不斷增進經(jīng)濟受益，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展籌集資金。如人們可以在進行實際籃球運動中設(shè)置完善的體育設(shè)施，并將籃球競技以多種形式的集資方式融入到生活中，進而促進籃球文化對籃球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的整體推動作用。

（三）創(chuàng)新籃球產(chǎn)品，促進體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展

產(chǎn)品的創(chuàng)新體育經(jīng)濟發(fā)展的領(lǐng)域中具有重要的影響因素，人們可通過創(chuàng)新籃球產(chǎn)品作為發(fā)展體育經(jīng)濟的重要途徑，通過創(chuàng)新產(chǎn)品的融入，為國家體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展增進新鮮生命力。發(fā)展體育產(chǎn)品的企業(yè)可以對消費者對籃球關(guān)注的興趣點進行分析，并一起就實際的關(guān)注需求對籃球產(chǎn)品進行創(chuàng)新，如對不同年齡的籃球愛好者設(shè)計出多樣的籃球產(chǎn)品。此外，商家在設(shè)計籃球產(chǎn)品的創(chuàng)新形式時，應(yīng)注意不要改變產(chǎn)品質(zhì)量，盡量使籃球產(chǎn)品的創(chuàng)新更加人性化，質(zhì)量服務(wù)更加高效，進而使整體籃球產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平得到提升，在種種產(chǎn)品創(chuàng)新形勢下的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，也將給整體的國家籃球產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展階段。

（四）通過建立球星隊伍帶動體育產(chǎn)品經(jīng)濟的發(fā)展

當(dāng)前國家的籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展中缺乏籃球明星的帶動作用，籃球隊伍的發(fā)展規(guī)模也有待進一步壯大，還給產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的未來發(fā)展帶來了很大阻力[4]。在當(dāng)前籃球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的階段中，球星在籃球文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中具有帶動作用，通過球星的形象、舉動給球迷產(chǎn)生巨大的吸引力，進而使其產(chǎn)生對產(chǎn)品的購買欲。作為籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的關(guān)鍵內(nèi)容，球星能夠通過舉動影響球迷，在球迷心中就代表著籃球文化，通過球星對籃球文化的傳播，使籃球文化的影響更加深遠，球迷對于籃球相關(guān)的產(chǎn)品、文化關(guān)注度也更高，也使相關(guān)企業(yè)不斷增進自身的企業(yè)文化魅力與文化質(zhì)量。由此可見，建立一支優(yōu)秀的球星隊伍，利用球星高水平、高素質(zhì)的影響傳播力，使籃球產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)資源得到極大帶動，從而不斷擴建籃球文化的建設(shè)發(fā)展，并通過融合產(chǎn)品發(fā)展的資金和文化，將其整合用于體育經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。

結(jié) 語

綜上所述，體育文化在人們愈來愈追求健康生活方式的時代發(fā)展中備受關(guān)注，在文化發(fā)展和經(jīng)濟效益上都有很大的價值潛能。但作為體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)中具有重要發(fā)展作用的籃球產(chǎn)品，能夠通過創(chuàng)新改革使其在推動體育經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮更大作用，并為國家整體的經(jīng)濟發(fā)展帶來巨大收益。所以，要重視創(chuàng)新在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進作用，改變傳統(tǒng)上對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展認識，使產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟得到更廣闊的發(fā)展空間。