（湖南外貿(mào)職業(yè)學(xué)院，長(zhǎng)沙 430005）

電子商務(wù)的快速發(fā)展，為電商網(wǎng)站頁(yè)面帶來了更多流量，越來越多的用戶通過網(wǎng)頁(yè)完成在線交易。而網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是否科學(xué)、合理而有特色，將直接影響用戶使用體驗(yàn)，進(jìn)而對(duì)網(wǎng)頁(yè)交易量產(chǎn)生影響。因此，利用平面設(shè)計(jì)優(yōu)化電商網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)十分有必要。

一、平面設(shè)計(jì)在電商網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

（一）視覺設(shè)計(jì)

通過平面設(shè)計(jì)，能夠?qū)﹄娚叹W(wǎng)站頁(yè)面視覺表現(xiàn)加以設(shè)計(jì)與優(yōu)化。通過顏色、標(biāo)題、圖片等，提升網(wǎng)頁(yè)整體視覺表現(xiàn)力，給予用戶更強(qiáng)的視覺沖擊，同時(shí)準(zhǔn)確向用戶傳遞商品、活動(dòng)等信息，在有效吸引用戶目光的同時(shí)，最大程度地刺激其消費(fèi)欲望。

（二）布局設(shè)計(jì)

對(duì)電商網(wǎng)站頁(yè)面而言，布局設(shè)計(jì)至關(guān)重要。通過平面設(shè)計(jì)，首先能對(duì)網(wǎng)業(yè)整體布局進(jìn)行設(shè)計(jì)與優(yōu)化，進(jìn)而在保障整體布局簡(jiǎn)潔、獨(dú)具特色的同時(shí)足夠科學(xué)合理，能夠給用戶一種舒適之感，更能為用戶提供信息導(dǎo)航。其次是對(duì)局部布局進(jìn)行優(yōu)化。針對(duì)網(wǎng)頁(yè)不同部分的布局進(jìn)行優(yōu)化，凸顯局部功能與特色。

（三）突出視覺焦點(diǎn)

電商網(wǎng)站頁(yè)面包含有大量?jī)?nèi)容與信息，而電商要傳達(dá)的信息有輕重之分，需要通過平面設(shè)計(jì)突出視覺焦點(diǎn)，讓用戶能夠在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)第一時(shí)間關(guān)注重點(diǎn)信息。一般來說。在大小、圖片、色彩、位置等的合理設(shè)計(jì)下，用戶會(huì)在打開網(wǎng)頁(yè)的第一時(shí)間將目光停留在視覺突出位置，而這部分通常為電商活動(dòng)、主推商品、高價(jià)商品等信息。

（四）網(wǎng)頁(yè)圖片處理

圖片是電商網(wǎng)站頁(yè)面中不可或缺的重要部分，其既能直觀、生動(dòng)地向用戶展示商品，更能產(chǎn)生良好視覺效果，刺激用戶消費(fèi)。而通過平面設(shè)計(jì)能夠?qū)ι唐穲D片進(jìn)行處理，包括美化畫面，突出商品重心等，能夠?yàn)殡娚叹W(wǎng)頁(yè)提供更多合適的圖片。

二、平面設(shè)計(jì)在電商網(wǎng)站頁(yè)面中的實(shí)際應(yīng)用

（一）以用戶為核心，明確設(shè)計(jì)目的

電商網(wǎng)站頁(yè)面是面向用戶，向用戶傳遞信息，為用戶提供功能服務(wù)并促使用戶完成消費(fèi)和交易的網(wǎng)頁(yè)，故而其設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)以用戶為核心，以滿足用戶需求為目的。在實(shí)際應(yīng)用平面設(shè)計(jì)時(shí)，需要充分考慮用戶需求，帶給用戶更佳的使用體驗(yàn)。其中，圖文并茂的骨架，精簡(jiǎn)合理的布局，F(xiàn)lash動(dòng)畫與圖文的配合，完善的網(wǎng)頁(yè)功能，詳細(xì)的視頻內(nèi)容，單獨(dú)的評(píng)論互動(dòng)部分，均是用戶在瀏覽電商網(wǎng)站頁(yè)面時(shí)所需要的。

（二）注重個(gè)性化設(shè)計(jì)，優(yōu)化視覺效果

在電子商務(wù)快速發(fā)展，大量電商網(wǎng)站頁(yè)面上線并參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境下，必須要通過平面設(shè)計(jì)突出電商網(wǎng)頁(yè)個(gè)性，以鮮明的主題與獨(dú)特視覺效果帶給用戶獨(dú)特而良好的體驗(yàn)。因此在應(yīng)用平面設(shè)計(jì)時(shí)，在設(shè)計(jì)目的得以明確的前提下，還需要充分參考電商平臺(tái)的特征與風(fēng)格，并在網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)中融入并凸顯這些特征及風(fēng)格，讓用戶能夠在打開網(wǎng)頁(yè)的一瞬間就對(duì)頁(yè)面產(chǎn)生深刻印象，同時(shí)將網(wǎng)頁(yè)與電商平臺(tái)相掛鉤。個(gè)性化的優(yōu)秀視覺效果的實(shí)現(xiàn)，需要從網(wǎng)頁(yè)的各個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)優(yōu)化，如網(wǎng)頁(yè)布局、顏色、圖片、音樂、動(dòng)畫、電商企業(yè)logo等。從各個(gè)細(xì)節(jié)層面進(jìn)行視覺優(yōu)化，給予用戶深刻印象，那么用戶在下次選擇電商網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行瀏覽時(shí)，往往會(huì)第一時(shí)間想到這些獨(dú)具特色且在自己腦海中留下深刻印象的網(wǎng)頁(yè)。

（三）調(diào)整布局排版，協(xié)調(diào)信息傳遞與功能實(shí)現(xiàn)

布局排版對(duì)電商網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)而言至關(guān)重要，在應(yīng)用平面設(shè)計(jì)時(shí)需要對(duì)這部分進(jìn)行重點(diǎn)處理與優(yōu)化。就電商網(wǎng)頁(yè)而言，其布局排版的基礎(chǔ)原則在于系統(tǒng)、簡(jiǎn)潔，能夠在準(zhǔn)確傳遞信息的同時(shí)為用戶提供在線咨詢、購(gòu)買、評(píng)論等服務(wù)。因而在實(shí)際應(yīng)用平面設(shè)計(jì)對(duì)電商網(wǎng)頁(yè)布局進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，首先需要根據(jù)功能對(duì)網(wǎng)頁(yè)布局進(jìn)行合理劃分，如網(wǎng)頁(yè)首頁(yè)的頂端為網(wǎng)頁(yè)導(dǎo)航及搜索入口，中端為推薦商品展示部分，而底端則顯示商品分類及商品詳情等。其次需要通過合理布局排版突出重點(diǎn)信息，將電商平臺(tái)重點(diǎn)推出的活動(dòng)、商品等置于視覺焦點(diǎn)位置，也就是網(wǎng)頁(yè)的中間部分，能夠讓用戶目光長(zhǎng)期集中于這部分內(nèi)容。

（四）做好圖片處理，及時(shí)更新網(wǎng)頁(yè)

平面設(shè)計(jì)包含了大量圖片處理內(nèi)容，故而可以對(duì)電商網(wǎng)頁(yè)圖片進(jìn)行合理處理，為用戶提供更加清晰、美觀且重點(diǎn)明確的商品展示圖片?？傮w上來說，圖片處理主要是指對(duì)圖片自身內(nèi)容的處理，如添加濾鏡讓圖片更加美觀，放大圖片局部以突顯商品重要信息等。當(dāng)然，對(duì)大量圖片進(jìn)行排版、風(fēng)格處理也十分有必要，可以令網(wǎng)頁(yè)圖片看起來更加統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，帶給用戶舒適的感覺。另外需要注意的是，電商網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容需要及時(shí)更新，這樣才能在為用戶提供更多信息的同時(shí)，刺激用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)。

結(jié) 語(yǔ)

平面設(shè)計(jì)在電商網(wǎng)站頁(yè)面中具有極大的應(yīng)用價(jià)值，有利于優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)視覺效果，刺激用戶消費(fèi)欲望。在實(shí)際設(shè)計(jì)電商網(wǎng)頁(yè)時(shí)，可以在明確設(shè)計(jì)目標(biāo)的前提下，通過平面設(shè)計(jì)來優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)視覺效果，調(diào)整網(wǎng)頁(yè)布局排版并對(duì)網(wǎng)頁(yè)圖片進(jìn)行處理，進(jìn)而設(shè)計(jì)出更加符合用戶需求的、獨(dú)具特色的、信息傳遞與功能實(shí)現(xiàn)相統(tǒng)一的電商網(wǎng)站頁(yè)面。