何 研

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體似雨后春筍般涌現(xiàn)，并呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢，以廣播、電視、報紙、書籍、雜志為主的傳統(tǒng)媒體行業(yè)正在面臨時代的發(fā)展，經(jīng)受著前所未有的考驗，受到了新媒體的嚴(yán)重沖擊。而新媒體作為時代發(fā)展的鏈條，推動著社會發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)展起到了翻天覆地的變化，這場“變革”的到來，是時代的產(chǎn)物，也是時代的需求，“融媒”的概念在傳統(tǒng)媒體與新媒體交互之際已經(jīng)不再陌生，融合就是要融合技術(shù)、融合平臺、融合創(chuàng)新，說到創(chuàng)新，新媒體多是以技術(shù)和內(nèi)容為主體創(chuàng)新發(fā)展，而傳統(tǒng)媒體的技術(shù)壁壘早已突破，內(nèi)容上編輯創(chuàng)意上多墨守成規(guī)，缺乏獨立新穎的創(chuàng)新意識，不能第一時間吸引受眾的眼球，不同程度上影響媒體新聞報道的收聽率、收視率與閱讀率，使新聞不能廣泛的流轉(zhuǎn)，實現(xiàn)其新聞價值，這就需要傳統(tǒng)媒體的新聞編輯人順應(yīng)時代發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展帶來一次“巨大的革命”。舉個例子來說，2019年11月黑龍江省在外交部發(fā)布“黑龍江全球推介會”宣傳黑龍江的各項資源，吸引國際項目招商引資，而傳統(tǒng)媒體延續(xù)著自己的“老路”，其編輯發(fā)布的新聞標(biāo)題多是最精練的說明事件的主題、內(nèi)容，表明新聞方向的方式方法，如《黑龍江省全球推介會在京成功舉辦》《北大荒版畫等項目黑龍江推介會上展多彩龍江文化》等，鮮明的展示出主題。而新媒體的標(biāo)題則不同，如《外交部黑龍江全球推介會舉行，冷餐會上這些龍菜“火了”》《一分鐘讀懂，黑龍江全球推介會都亮相了啥？》對比傳統(tǒng)媒體的標(biāo)題，你會發(fā)現(xiàn)新媒體發(fā)布的新聞標(biāo)題及內(nèi)容更具有趣味性，是編輯“用過了心思”的產(chǎn)物，從一個小的切入點帶入整個事件，從而使新聞產(chǎn)生“水波效應(yīng)”，得到廣泛傳播。傳統(tǒng)媒體“融合”發(fā)展離不開內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展，內(nèi)容創(chuàng)新就是“人”的創(chuàng)新，就要求新聞媒體編輯及記者在采集新聞中，在創(chuàng)新編輯中，突破傳統(tǒng)，打開思路。單憑創(chuàng)新、創(chuàng)意是不夠的，同時保持傳統(tǒng)媒體新聞類編輯的優(yōu)勢，抓重點、抓要點，結(jié)合以下幾點在形式上、內(nèi)容上創(chuàng)新發(fā)展。

一、繼續(xù)遵循傳統(tǒng)媒體的總體思想，在架構(gòu)“思路”上創(chuàng)新

新聞媒體編輯遵循傳統(tǒng)媒體的總體思想就要遵循以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，以加強黨的全面領(lǐng)導(dǎo)為統(tǒng)領(lǐng)，以全面提升新聞輿論引導(dǎo)能力為方向，牢固樹立“四個意識”，堅定“四個自信”。在此基礎(chǔ)上新聞編輯的內(nèi)容應(yīng)以創(chuàng)新體制、活化機制、增強活力、壯大實力為著力點，積極推進媒體內(nèi)容的深化改革，推動媒體內(nèi)容融合發(fā)展，形成傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷提升的媒體宣傳格局，將新聞編輯崗位的創(chuàng)新發(fā)揮到極致。從整體的思路入手，在編輯內(nèi)容的構(gòu)架提綱中尋找新穎的、鮮活的、大眾的熱點，調(diào)整內(nèi)容的先后順序及邏輯關(guān)系，用藝術(shù)的手法巧妙的增強內(nèi)容的活力。例《哈牡高鐵正式開通冰雪線路盡享北國風(fēng)光》這篇從傳統(tǒng)媒體平臺發(fā)布的新聞編輯撰寫的稿件里，多是遵循了新聞的各個要素，總分總的結(jié)構(gòu)，描述了事件的整體情況，符合傳統(tǒng)媒體的新聞特性，如運用新思路對內(nèi)容進行整理，可將沿途的北國風(fēng)光作為開頭的主題，先引發(fā)受眾的興趣，再拋出問題，就是所謂的“抖包袱”，盡量靠近現(xiàn)代受眾的使用習(xí)慣，添加一些“小花樣”，從而增進受眾的喜愛度與關(guān)切度，達到廣泛傳播的目的。將獨立的、個性的觀點形成自主品牌，從而擴大新聞媒體的品牌影響力。

二、細分受眾群體，結(jié)合新媒體的大數(shù)據(jù)做好“內(nèi)容營銷”

一個優(yōu)秀的編輯要懂得與時俱進，運用時代的產(chǎn)物助力媒體的發(fā)展，盲目的閉門造車只能落后于時代，被歷史的潮流所淘汰，要撰好一篇報道、寫好一篇文章首先應(yīng)學(xué)會“觀察”，觀察此類文章是什么受眾在閱讀，男性與女性；機構(gòu)與個體；然后進行“分析”和“思考”，分析職業(yè)與行業(yè)等類別人群的閱讀、觀看、收聽習(xí)性。思考研究受眾人群對應(yīng)的習(xí)性范圍，就可以根據(jù)受眾的細分，結(jié)合媒體的“大數(shù)據(jù)”來把握內(nèi)容的方向。例如，要做一篇關(guān)于女性的報道，不能以女性的視角去尋找編輯內(nèi)容的創(chuàng)意點，就不能得到良好的效果，又如，一篇關(guān)于農(nóng)業(yè)政策的文章發(fā)布到了時尚媒體的平臺同樣得不到良好的推廣效果，所以運用時代產(chǎn)物的各類細分?jǐn)?shù)據(jù)，總結(jié)與創(chuàng)新新聞的內(nèi)容生產(chǎn)，就能產(chǎn)生強大的推動作用。能做好細致分類就能運用分類人群創(chuàng)新思維，做好新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)營銷。

三、熟練把握新聞的“速度”“熱度”“深度”

由于發(fā)布平臺的限制，傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞多是按時、按點、按篇、按期，新媒體發(fā)布新聞、消息的時間就相對自如很多，因發(fā)布的“速度”“傳播的廣泛度”使得兩類媒體平臺具有本質(zhì)差別，這就需要編輯“用心調(diào)節(jié)”，失去了新聞發(fā)布的“速度”先機，編輯可以選用新聞的熱點作為亮點進行推廣，沒有了熱度的新聞，編輯可以挖掘內(nèi)容的深度來進行宣傳。熟練掌握新聞編輯的時間“節(jié)奏”、新聞的熱點，及新媒體缺少的深度解析，尋找差異化競爭優(yōu)勢。

總之，傳統(tǒng)媒體編輯在當(dāng)今時代下唯有創(chuàng)新發(fā)展夯實內(nèi)容生產(chǎn)，才能以良好的態(tài)勢繼續(xù)發(fā)展，要懂得“思變”，就要繼續(xù)堅持學(xué)習(xí)研究內(nèi)容創(chuàng)新，在形式上不斷求變；堅持融合發(fā)展，深入挖掘新媒體垂直領(lǐng)域的內(nèi)容，增強內(nèi)容的生命力；以平臺為核心，以創(chuàng)新為動力，全面發(fā)展，全方位發(fā)展。