（黑龍江廣播電視臺(tái)，哈爾濱 150000）

群體傳播，作為一種傳播方式，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)和新技術(shù)的產(chǎn)生改變了信息傳播的規(guī)則。傳統(tǒng)媒體廣播電視作為大眾傳播，是一種整體傳播，劃分群體都是由傳播者決定的，媒體把大眾分為不同的群體，像老人、兒童等等再進(jìn)行分眾傳播，而這種傳播的受眾只是群體，并不具體。而互聯(lián)網(wǎng)群體傳播不同，它介于大眾傳播和人際傳播之間，像微博、微信朋友圈，屬于一種關(guān)系人模式，無(wú)論是熟人、陌生人，大家因某種關(guān)系聚為一個(gè)群體，傳播方式自發(fā)的，產(chǎn)于群體內(nèi)部，每個(gè)群體如果都是一朵云彩，而多個(gè)群體就連成一片云，就形成了云彩式傳播，在互聯(lián)網(wǎng)這種載體下，群體傳播無(wú)論從速度上，和效果上是驚人的。比如“微博論政治”“微博輿論”的出現(xiàn)，對(duì)中國(guó)政治生態(tài)等各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生很大反響。那么同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)群體傳播對(duì)媒體格局和環(huán)境來(lái)也帶來(lái)新的改變與新的思索，互聯(lián)網(wǎng)群體傳播方式，使原本處在信息邊緣的受眾成為了傳播的主體，傳播主體多樣化、平民化、普遍化增大了百姓的話語(yǔ)權(quán)，傳統(tǒng)媒體點(diǎn)到面的傳播方式，轉(zhuǎn)化為點(diǎn)到點(diǎn)的一種對(duì)等傳播，并在關(guān)系群體中迅速?gòu)V泛的傳播。因此，傳統(tǒng)媒體的節(jié)目形式和技巧也在發(fā)生著變化。用一種媒介，一個(gè)屏就抓住所有的受眾已經(jīng)不可能了。媒介需要按照受眾的生活軌跡和生活形態(tài)定義自己，而不再是按照自我屬性去定義受眾群體。

一、受群體傳播影響力的影響，傳統(tǒng)媒體也加入其中

互聯(lián)網(wǎng)既能形成群體傳播，本身也又是傳播的載體。群體傳播改變了媒介格局，它和傳統(tǒng)媒體，既是合作關(guān)系，又互相博弈，只有相互的借力才能共贏。微博、微信朋友圈作為一種互聯(lián)網(wǎng)的交流平臺(tái)，用戶量驚人。每個(gè)用戶都可以成為信息發(fā)布者，在自媒體時(shí)代，人人發(fā)聲，傳播無(wú)處不在。網(wǎng)絡(luò)群體傳播的影響進(jìn)一步擴(kuò)大。傳統(tǒng)媒體也利用這種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)行自我營(yíng)銷(xiāo)、宣傳。主流電視媒體及品牌欄目，紛紛開(kāi)通了微博、微信。利用互聯(lián)網(wǎng)方便快捷的特點(diǎn)同欄目的熱心觀眾形成一個(gè)群體傳播群體，使觀眾來(lái)關(guān)注節(jié)目的播出，吸引網(wǎng)上粉絲回歸到傳統(tǒng)媒體。

二、輿論格局的改變

（一）了解網(wǎng)絡(luò)輿情、把握輿情動(dòng)態(tài)，正確引導(dǎo)輿論

在群體傳播中，自然會(huì)產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)輿情，但由于網(wǎng)絡(luò)群體傳播，個(gè)人發(fā)布信息門(mén)檻低可信度低，在缺乏自律和他律的情況下，總有不實(shí)的信息。這些信息經(jīng)群體傳播后有了錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向，更嚴(yán)重的使政府公信力喪失。在互聯(lián)網(wǎng)群體傳播中，信息傳播的效果會(huì)及時(shí)得到反饋，因此傳統(tǒng)媒體在報(bào)道熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)事件中，首先要了解網(wǎng)絡(luò)輿情的發(fā)展規(guī)律，更多的要了解百姓的關(guān)注點(diǎn)，思想動(dòng)向，把網(wǎng)上的輿論，與正確的輿論相比較，辨明是非。傳統(tǒng)媒體可以提出更多的觀點(diǎn)與看法，從而撥亂反正更好的引導(dǎo)輿論。

（二）了解網(wǎng)絡(luò)民意，宣傳報(bào)道中要懂得風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

網(wǎng)絡(luò)事件通過(guò)群體傳播，能夠迅速的傳播出去。正是由于傳播者缺乏辨認(rèn)、分析、調(diào)查、求證的時(shí)間過(guò)程，形成的輿論往往也不正確。但在互聯(lián)網(wǎng)的群體傳播的形成下，輿論格局發(fā)生改變，網(wǎng)民對(duì)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威提出了挑戰(zhàn)，網(wǎng)民更愿意進(jìn)行自主的表達(dá)民意。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體在選擇網(wǎng)絡(luò)媒體事件作為報(bào)道內(nèi)容的同時(shí)，如何在引導(dǎo)大眾輿論的同時(shí)，更要考慮群體傳播的輿論，不能以偏概全，要做更加細(xì)致的引導(dǎo)。如果報(bào)道的角度和方式不得當(dāng)，不但不能正確引導(dǎo)輿論，媒體的公信力也會(huì)受到影響。

三、有效利用群體傳播這一方式增加傳統(tǒng)節(jié)目的看點(diǎn)

在信息聚焦、交流的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，看帖子、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)評(píng)，已經(jīng)成為大家的生活常態(tài)，這也意味著，我們每個(gè)人都已經(jīng)處于群體傳播這個(gè) “物理空間”中了，每個(gè)人都在不知不覺(jué)的進(jìn)行著群體傳播，它和大眾傳播互相博弈，這種去中心化的傳播方式，帶給傳統(tǒng)媒體很大的危機(jī)感，這兩種傳播方式，立場(chǎng)、內(nèi)容、風(fēng)格都有著區(qū)別，大眾不在迷信傳統(tǒng)媒介的權(quán)威，更注重自我的感受，在這種情況下，大眾媒體在群體傳播時(shí)代保持權(quán)威性，要有新形式、技巧。

（一）豐富節(jié)目題材

個(gè)人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)自由的表達(dá)與溝通，是大眾主導(dǎo)的信息傳播，每個(gè)人都成了發(fā)言人，人人都是記者。有別于傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的信息傳播，這種傳播主體多樣，大量用戶的在線數(shù)量，發(fā)布大量的信息。由于群體傳播的速度驚人，因此一些事件幾天之內(nèi)甚至幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，就可成為熱門(mén)事件，社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)熱點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體可以及時(shí)迅速的抓住網(wǎng)上熱門(mén)事件，引用到節(jié)目中來(lái)。

（二）利用網(wǎng)上資源，達(dá)到好的傳播效果

群體傳播，改變傳播規(guī)則，人人都是傳播主體。人們將視頻、圖片等第一手資料，第一時(shí)間上傳到網(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，能夠馬上找到這些圖片、視頻，即使沒(méi)有到達(dá)事件的現(xiàn)場(chǎng)，但是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)就能得到最新鮮的的節(jié)目素材。打破地理位置、受眾成了新聞源，而在群體傳播中，很多人也熱衷于這種事件實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的發(fā)布，關(guān)注角度豐富，這些在我們傳統(tǒng)節(jié)目中成為第一現(xiàn)場(chǎng)的重要材料。

（三）節(jié)目互動(dòng)方式的與時(shí)俱進(jìn)

過(guò)去傳統(tǒng)節(jié)目的互動(dòng)，有書(shū)信、熱線電話等方式。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，改變了人們的生活方式，一個(gè)手機(jī)屏幕就成了更加方便快捷的平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體更要尊重受眾的生活習(xí)慣，現(xiàn)在很多欄目借助群體傳播的特點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)擴(kuò)大自己的受眾群，而節(jié)目進(jìn)行中的互動(dòng)方式也是如此。欄目有自己的微信公眾號(hào)，擁有微信粉絲，在直播中，觀眾可以參與話題、對(duì)新聞評(píng)論，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在線交流，達(dá)到好的節(jié)目傳播效果。通過(guò)線上線下的多種活動(dòng)，和觀眾進(jìn)行互動(dòng)。

總之，互聯(lián)網(wǎng)群體傳播方式的出現(xiàn)，已經(jīng)使傳播媒體做出改變，兩者之間相互競(jìng)爭(zhēng)又相互借力利用，才能共贏。