高禹軒 任麗莉

遼寧對外經(jīng)貿(mào)學院 遼寧大連 116052

城市旅游地圖作為快速、全面了解城市的窗口，既是旅游必備用品和出行工具，也是文化傳播的載體和使者。近年來城市旅游地圖無論是品種還是發(fā)行數(shù)量都在快速增長，但是從專業(yè)設計角度來看，醒目的、有吸引力的、有創(chuàng)意的產(chǎn)品仍然稀缺。本文從城市旅游的國內(nèi)外現(xiàn)狀進行切入，通過分析城市旅游地圖內(nèi)容及色彩的特征，引出筆者對城市旅游地圖色彩設計的見解，希望能促進城市旅游地圖實用性、表現(xiàn)力、藝術感染力的進一步提升。

1 城市文化旅游的國內(nèi)外現(xiàn)狀

旅游業(yè)是世界經(jīng)濟的重要戰(zhàn)略支柱和綜合產(chǎn)業(yè)。隨著經(jīng)濟全球化和世界經(jīng)濟一體化的進一步發(fā)展，世界旅游業(yè)已經(jīng)進入快速發(fā)展的黃金時代。從全球范圍來看，現(xiàn)代旅游始于19世紀中葉，到1950年代，世界開始有了一定的旅游規(guī)模；從20世紀60年代起，旅游發(fā)展步伐加快，成為世界上最重要的經(jīng)濟活動之一，產(chǎn)業(yè)收入的增長速度。遠遠超過全球經(jīng)濟的增長速度。根據(jù)世界旅游發(fā)展趨勢的統(tǒng)計，1950-2010年的60年間年均增長率達到6．90%。2012年，旅游業(yè)對世界GDP的貢獻為2．10萬億美元，總貢獻（包括直接、間接和人為貢獻）為6．60萬億美元，占全球經(jīng)濟的9．30%，比2011年增長3．00%。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，近年來我國國內(nèi)旅游市場的游客人數(shù)一直保持著穩(wěn)定增長的趨勢，增長率在10%以上，2017年國內(nèi)旅游市場游客人數(shù)已經(jīng)達到50億人次。目前我國步入大眾旅游時代，旅游休閑已成為百姓的生活常態(tài)。除此之外2013-2017年間，國內(nèi)旅游總收入也在逐年增加，其中2017年中國國內(nèi)旅游總收入已經(jīng)達到4．57萬億元。隨著旅游用戶的不斷增加以及消費者消費能力的提升，旅游業(yè)整體呈現(xiàn)出欣欣向榮的態(tài)勢。

談及旅游，就不得不提到旅游必備的工具之一——旅游地圖。旅游地圖不僅是人們用來導向的工具，更是傳播城市文化的使者。充滿設計感的、有趣的、讓人賞心悅目的地圖帶給使用者的是新鮮感和對城市的友好印象，能提升城市的整體形象。

目前市面上常見的各種旅游地圖大多是以城市交通為主要內(nèi)容設計的旅游地圖，在設計方面較為中規(guī)中矩，缺少創(chuàng)意和亮點。

2 城市文化旅游地圖的內(nèi)容特征和色彩特征

2.1 城市旅游地圖的內(nèi)容特征

現(xiàn)代的城市旅游地圖具有三大要素，即數(shù)學要素、地理要素和輔助要素，這三大要素組成了城市旅游地圖的基本內(nèi)容。其中地理與人文要素是城市旅游地圖的重中之重，按照要素性質(zhì)不同來分類又可細分為自然要素、社會經(jīng)濟要素、環(huán)境要素。所謂自然要素包括海洋、陸地水系以及植被、動物等；所謂社會經(jīng)濟要素包括居民地、交通網(wǎng)絡和城市歷史、文化、經(jīng)濟等標志性物體；所謂環(huán)境要素是指人類生活的環(huán)境狀況。

城市旅游地圖的首要功能是簡潔明了地展示旅游區(qū)域內(nèi)一種或幾種旅游要素的數(shù)量、質(zhì)量和空間分布情況，給使用者以實際指引。城市旅游地圖的另一功能是整體反映該區(qū)域內(nèi)的旅游資源、旅游環(huán)境、旅游經(jīng)濟等廣泛內(nèi)涵。

在市場經(jīng)濟條件下，具有經(jīng)濟效益和社會效益的城市旅游地圖往往具有緊扣服務對象和服務目的的特征，其銷售量往往也比較可觀。近年來，我國多個省份的經(jīng)濟發(fā)展迅猛，伴隨著城市的快速擴張，市場受眾對城市旅游地圖的更新速度也提出了更高要求。城市旅游地圖創(chuàng)新方面做的比較好的有以下幾個范例：江西南昌、九江等城市的交通旅游圖；針對社會新興的休閑度假旅游推出的海南島、千島湖等地的綜合旅游圖；為滿足游客專項旅游需求編制的各類專題旅游圖，如美食購物指南圖、城市休閑娛樂指南圖等。

2.2 城市旅游地圖的色彩特征

色彩是地圖語言的重要表達形式，在城市旅游地圖上靈活運用和搭配色彩，可顯著增強地圖各要素之間的分類、分級表達，直觀反映出制圖對象的質(zhì)量與數(shù)量的變化。為增強地圖的感受力可利用色彩與自然地物景色的象征性；為簡化地圖符號的圖形差別、減少符號數(shù)量可利用黑、棕、藍三色實線表示道路、等高線和水涯線；為提高地圖的表現(xiàn)力、科學性、層次性可運用色彩變化使地圖內(nèi)容相互重疊從而區(qū)分不同層面。

自然界的色彩種類繁多、燦爛而絢麗，不同的色系、色調(diào)自由組合后又會產(chǎn)生新的色彩，但所有的色彩都具備三個關鍵屬性，即色相、亮度和純度。

色相又稱色別，是指色彩的相貌和類別，如人們常說的紅、橙、黃、綠、青、藍、紫就是不同類別的顏色。在城市旅游地圖上一般采用不同的色相來表示不同類別的對象，這種選色往往具有一定的習慣性，約定俗成的采用綠色代表植被、棕色代表土地、藍色代表水域。

亮度又稱明度，是指色彩本身的明暗程度，體現(xiàn)在城市旅游地圖上為采用不同的亮度來表現(xiàn)對象的數(shù)量差異，特別是同一色相的不同亮度形成鮮明對比和反差，用于表達對象數(shù)量的增減，比如說深藍色和淺藍色對比可表示海域的深度變化[1]。

純度又稱色度或飽和度，是指色彩接近標準色的純凈程度，人們可形象理解為：色彩的純度越高越鮮艷，色彩純度越低越暗淡。純度表現(xiàn)在城市旅游地圖上的案例有：可采用不同類別的顏色組合來表達對象的分布范圍，圖面面積占比小、少量分布的對象往往采用純度較高的色彩，目的是突出面積占比小的這個對象；圖面面積占比大的區(qū)域通常采用純度較低的色彩，目的是降低其醒目程度，保持整個地圖幅面的色彩平衡。

3 城市文化旅游地圖的色彩設計原則

城市旅游地圖的符號可分為點狀符號、線狀符號、面狀符號三類，三類符號相互配合使用，呈現(xiàn)出地圖豐富多彩的內(nèi)延和外涵。為了使受眾易于感知，常使用飽和度大的色彩來標記點狀符號和線狀符號；而為了突出背景的意義，常常選用飽和度較小的色彩來標記面狀符號?；谝陨显瓌t，再結合色彩三屬性（色相、亮度、飽和度）的變化，自由搭配組合后可直觀表達出地圖上各種對象的質(zhì)、量和分布范圍等要素。

色彩的搭配形式復雜多變，大致可分為調(diào)和色、對比色的搭配組合。城市旅游地圖在表示對象的數(shù)量差異和變化時，一般采用調(diào)和色搭配組合（主要是同種色的配合和類似色的配合），優(yōu)點是雅致樸素、易于協(xié)調(diào)圖面效果；在進行分類和表示地圖對象質(zhì)的區(qū)別時，往往選用對比色的搭配組合（主要是原色的配合、補色的配合和差別較大的顏色配合），優(yōu)點是給人較大的視覺沖擊，產(chǎn)生強烈對比的醒目感；如果要增強色彩的協(xié)調(diào)效果、適當減少對比程度，則將這些對比強烈的顏色適當變淡和變暗即可。

在城市旅游地圖的色彩設計過程中，為了區(qū)分地圖內(nèi)容的主次，將地圖內(nèi)容清晰直觀表現(xiàn)在幾個不同層面上，常常利用顏色的遠近感來實現(xiàn)。譬如在地圖的第一層面通常選用濃艷的暖色調(diào)來表達主要內(nèi)容和對象，而第二、第三層面往往選用淺淡的冷色或灰色調(diào)來表現(xiàn)次要內(nèi)容。

城市旅游地圖的色彩設計首先要體現(xiàn)要素層次之間的關系。城市旅游地圖的要素不同于氣候、地質(zhì)、土壤等專題地圖，專題要素多呈點、線狀分布，而底圖要素多呈面狀。若將底圖要素設置為灰色來襯托專題要素，整幅地圖的主色調(diào)就呈現(xiàn)為灰色，因其太過沉悶而很少被人選擇。鑒于以上特點，筆者經(jīng)過對幾十種旅游地圖的比較、分析以及運用色彩理論驗證，認為將城市旅游地圖分成三個層面來設置色彩比較符合該圖實際。地圖層次關系的色彩設計應以明度對比為主導， 純度對比與冷暖對比相結合[2]，以此營造出良好的層次感。

地圖的藝術性主要體現(xiàn)在地圖符號設計、地圖彩色設計和圖面配置設計等方面。地圖的主要標志之一是符號表達各種事物或現(xiàn)象。它是直觀表達各種事物或現(xiàn)象的一種重要工具，同時也是讀者感受事物或現(xiàn)象的基本形式。為了表達良好的藝術效果的審美價值，在設計地圖符號時應具有一定的要求:符號應具有概括力和表現(xiàn)力;符號應有獨立性和一定的系統(tǒng)性;符號應有定位和量度中心;符號要簡明、圖案化;符號的大小要適當。

地圖色彩、符號、圖面設計需要應用于地圖的藝術性。利用符號表達地圖的各種現(xiàn)象，符號可以直觀的表達出來地圖的事物，便于讀者理解以及使用。但是符號不能僅僅因為美觀而不注重實際意義，需要對地圖符號的表達做出一定的統(tǒng)一，符號要簡單明了，符號尺寸不能過大也不能過小，要有一定的量度中心以及定位。當然，除此之外，符號的顏色也是有一定的要求，不同的色彩區(qū)分不同的事物，顏色的變化可以提高地圖的視覺效果，增加地圖的藝術性以及提高其審美價值，在區(qū)分事物上符號顏色的飽和度、亮度以及色相等可以增加圖片內(nèi)容豐富度[3]。

符號分為點狀符號以及線狀符號，點狀符號主要的特征是只有一個定位點，可以代表實際的事物，但正是由于他的這個特點，很容易被其他符號所掩蓋，所以要對點狀符號加重表示，在選在顏色時候盡量選擇顏色比較明亮的顏色，可以用不同的色相表示不同的類別。比如說風力發(fā)電站與水力發(fā)電站可以用點狀符號的不同顏色表示，白色代表的是風力發(fā)電站，藍色代表水力發(fā)電站。明亮度不同、飽和度不同可以代表不同的色彩符號。線狀符號的主要特點是表達空間上沿著某個方向延伸的線狀或者帶狀的符號，以具體相對長度以及路線為主要特征，所以線狀符號在地圖上是一個線段，是地圖信息的主要載體，道路以及河流常用。線狀由于狹窄和細長的特性，所以也需要色彩的加重，從而更好地分辨出來。選擇顏色飽和度大的，對于不同等級的符號設計，需要選擇不同的色相以及飽和度。例如輕軌、地鐵、電車的線路需要用不同的顏色來區(qū)分，像高鐵這樣的線路可以采取專門的顏色表示[4]。

由于面積色區(qū)域比較大，因此必須做到能夠快速抓住讀者的視覺，從而影響讀者的審美情致。優(yōu)秀的面域用色即用較少的地圖語言導出詳盡的地理信息，而且一定要區(qū)分層次，選用不同的色值進行調(diào)配，這樣才能令地圖的用途與設計意圖做到清晰、完美、精準地表達。用色協(xié)調(diào)就是要求設計人員既要從好的作品(圖集或圖幅)中捕捉靈感，同時還要注意在大自然中捕捉靈感，然后將這兩種靈感進行對比，進而在作業(yè)中設計出既自然又協(xié)調(diào)的顏色系。

4 結語

綜上所述，地圖既是實用導向工具，能指引使用者探索城市之美、領略城市文化；也是藝術傳播載體，為城市文化賦能，是城市名片一角。城市旅游地圖色彩設計的整體構思、色調(diào)選用，可直接決定地圖是“產(chǎn)品”還是“藝術品”。本文圍繞城市旅游的國內(nèi)外現(xiàn)狀、城市旅游地圖的內(nèi)容和色彩特征、旅游地圖色彩設計原則展開，提供了一些思路和見解，不足之處仍有待后來者探索與發(fā)現(xiàn)。