周川琳

隨著信息時代的來臨和科學技術的不斷進步，互聯(lián)網(wǎng)對人們的作用越來越大。在日常生活中，人們不管利用互聯(lián)網(wǎng)做任何事，都會產(chǎn)生相應的數(shù)據(jù)資料，這些數(shù)據(jù)資料在長期的積累下，其數(shù)量龐大到無法想象，同時也是其他人來研究發(fā)展的依據(jù)。如果利用信息技術將其進行收集，再進行合理的分析和利用，那么其對人類進步和經(jīng)濟發(fā)展的促進作用是難以估量的。而目前已經(jīng)現(xiàn)世的大數(shù)據(jù)技術就能夠實現(xiàn)這一理想目標。

1 大數(shù)據(jù)以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的內(nèi)涵

1.1 大數(shù)據(jù)

在網(wǎng)絡經(jīng)濟進步的背景下，大數(shù)據(jù)技術慢慢出現(xiàn)在人們眼前。所謂大數(shù)據(jù)技術指的就是非常龐大的資料數(shù)量中，在不使用主流軟件工具且時間固定的情況下，對這些數(shù)據(jù)資料進行收集、整合、處理以及管理，使得整理后的資料能夠幫助企業(yè)經(jīng)營管理做出正確的決策。此外，大數(shù)據(jù)不僅對海量的資料進行描述，還詳細說明了數(shù)據(jù)的各類形式、分析處理以及快速時間特點，從而“生產(chǎn)”出一些極具價值的信息。因此，數(shù)量大、速度快、種類多樣、價值高就是大數(shù)據(jù)的基本特點。但由于大數(shù)據(jù)還具備了復雜性和不確定性特征，所以舊的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)可能無法再承載大數(shù)據(jù)的結構。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟是在網(wǎng)絡化時代的驅使下所產(chǎn)生的一種創(chuàng)新的經(jīng)濟現(xiàn)象，其在當前階段所包含的業(yè)務類型主要有互聯(lián)網(wǎng)金融、電子商務、即時通訊、網(wǎng)絡游戲、搜索引擎等。而網(wǎng)絡是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的前提條件，無論是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中的生產(chǎn)、分配、消費，還是預估、決策、交易等，都離不開網(wǎng)絡的支撐。從多個角度來看，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟具備了成本低、效率高、范圍廣、發(fā)展快、風險大等5 個特點。

1）所投入的成本低?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟可以讓買賣雙方直接在網(wǎng)絡平臺上進行交易、定價等活動，消費者可以借助開放的網(wǎng)絡平臺來搜尋自身需要的商品，而商家在其經(jīng)營場所的投資上只需要小量的數(shù)額就能進行實際的運營，尤其是在如今人們身處的新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的買賣雙方角色還可以通過網(wǎng)絡平臺互換，商家可以是消費者，消費者也可以是商家。

2）成交的效率高?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟中涉及到很多網(wǎng)絡平臺，人們通過這些網(wǎng)絡平臺進行交易，可以節(jié)省許多時間，比如可以同時進行多筆交易，無需排隊，成交速度快等，從而促使了工作效率的提高。

3）所覆蓋的范圍比較廣泛。有了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的存在，消費者就不必受到時間、地點的約束，只要有網(wǎng)絡的地方，就能在網(wǎng)上買到自身所需的商品，這就充分證明了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟廣闊的使用范圍。

4）發(fā)展的速度比較快。目前電子商務不斷發(fā)展，這使得互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟進步的速度也比較快。比如支付寶的余額寶，自其上線算起，只經(jīng)過了半年的時間其用戶量就由200 多萬增加到了4 000 多萬。尤其是新媒體的出現(xiàn)，更加提高了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展速度。

5）存在著較大的風險。首先，網(wǎng)絡本身就存在著一定的風險，比如黑客攻擊、病毒等，這些都非常容易對互聯(lián)網(wǎng)造成影響，同時還會讓消費者的資金、個人信息等面臨不小的威脅。其次，網(wǎng)絡平臺的信用也具備風險，特別是一些監(jiān)管力度不夠、門檻低的網(wǎng)絡平臺，就更容易出現(xiàn)非法集資甚至詐騙等不良行為。

2 應用大數(shù)據(jù)對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的促進作用

2.1 大數(shù)據(jù)可以讓互聯(lián)網(wǎng)的交易成本降低，交易效率進一步提高

當前網(wǎng)絡交易平臺使用最多的技術就是大數(shù)據(jù)，其可以同時幫助消費者和商家滿足網(wǎng)絡交易中的需求，消費者在互聯(lián)網(wǎng)交易平臺上充分應用平臺的大數(shù)據(jù)來進行分析，隨時隨地都可以進行商品的采買，從而促使自身的購買成本明顯降低，而商家應用平臺所提供的大數(shù)據(jù)可以對自己的潛在客戶進行定位，從而獲取更多的客戶資源。此外，商家在互聯(lián)網(wǎng)平臺上進行商品銷售，只需要將網(wǎng)店注冊好之后進行宣傳，再根據(jù)實際需要情況安排客服人員負責受理客戶的咨詢、答疑等，相較于實體店而言，網(wǎng)店更加快捷方便，并且經(jīng)濟效益也會比較好，這就節(jié)約了商家的投入成本。因此在網(wǎng)絡平臺上的交易成本也有一定程度地降低，并且推動了交易效率的進一步提高。

2.2 大數(shù)據(jù)使得互聯(lián)網(wǎng)交易的空間更大

過去商業(yè)模式的交易過程所受的局限性較大，尤其是地點的限制，這會讓消費者的選擇范圍比較固定，只能被迫接受自身所在地甚至附近的商品。而如今電子商務和互聯(lián)網(wǎng)進步神速，與此同時再利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，這對于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟來說可以稱得上如虎添翼。大數(shù)據(jù)從根本上擴大了互聯(lián)網(wǎng)交易的空間，使得消費者和商家不再受到空間的局限，并且讓商家能夠更準確地掌握市場動態(tài)，利用商機來深入市場的開拓，尤其是海淘網(wǎng)的開通，讓消費者足不出戶就能買到世界各地的商品，從而最大限度地打開了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的市場。

2.3 大數(shù)據(jù)讓交易體驗更加豐富

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟帶動了各種形式的營銷活動，使得營銷也成為了大數(shù)據(jù)的一部分，從而將大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)更完美地結合起來，商家可以有效監(jiān)測單個用戶的行為，并且將其喜好、購買習慣收集起來再進行分析整理，同時根據(jù)用戶的情況發(fā)送針對性的信息，從而激發(fā)消費者的消費心理，將營銷的范圍縮減至消費個體已經(jīng)逐漸成為一種發(fā)展趨勢。此外，商家利用大數(shù)據(jù)可以進行更具個性化的營銷活動，使得消費者對營銷商品更感興趣，進而讓消費者的購物體驗更加良好豐富。

2.4 大數(shù)據(jù)能夠滿足信息精準性的需求

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷進步，充分利用大數(shù)據(jù)可以改變許多商業(yè)模式，同時還具備了市場營銷的作用。由于大數(shù)據(jù)具備較高的精準度，企業(yè)通過對其的詳細分析有利于發(fā)掘潛在客戶，同時應用大數(shù)據(jù)技術針對不同群體的客戶發(fā)送相應的營銷信息。在當今這個新媒體飛速發(fā)展的時代，如自媒體行業(yè)就可以借助大數(shù)據(jù)技術來對自媒體平臺用戶的信息和閱讀習慣進行收集并整理，從而判斷這些用戶的喜好，最后以此作為依據(jù)，為每一個用戶量身定做媒體頻道。這也就證明了應用大數(shù)據(jù)能夠良好地滿足人們對信息精準性的需求。

2.5 大數(shù)據(jù)能夠促進一些新興產(chǎn)業(yè)的崛起

在大數(shù)據(jù)技術的影響下，許多新興產(chǎn)業(yè)應運而生，這更加豐富了人們的生活。同樣以自媒體行業(yè)為例，自媒體行業(yè)是大數(shù)據(jù)時代環(huán)境下的必然產(chǎn)物，尤其是最近幾年，在新媒體趨勢的推動下，自媒體行業(yè)迅猛發(fā)展，使得每一個人都是讀者的同時也有體驗成為媒體人的機會，使得人們的業(yè)余生活更加多姿多彩。此外，大數(shù)據(jù)的應用也推動互聯(lián)網(wǎng)理財行業(yè)的發(fā)展，讓其在短短幾年的時間里，就在市場中占有了一席之位，從而在一定程度上推動了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展。

3 應用大數(shù)據(jù)存在的一些問題

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中應用大數(shù)據(jù)，雖然在很大程度上增加了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的便捷性，但同時也存在一些需要引起重視的問題，主要體現(xiàn)在企業(yè)和用戶這兩個方面。

其一，盡管大數(shù)據(jù)的準確度很高，但也并不能保證是完全沒有錯誤的，因此一些分析大數(shù)據(jù)之后得出的結論也可能出現(xiàn)錯漏，這就要求企業(yè)使用大數(shù)據(jù)要做到科學合理，并且要設立好相應的管理制度。一般情況下，企業(yè)都是借助網(wǎng)絡對大數(shù)據(jù)的樣本進行收集分析，這可能導致最后的結論布局代表性、科學性、真實性和準確性。此外，由于每個用戶的個人設置會存在一些差異，以至于企業(yè)所收集的大數(shù)據(jù)樣本信息存在一定的局限。

其二，有網(wǎng)絡的存在就極大可能會涉及一些網(wǎng)絡風險，而對用戶來說，在網(wǎng)絡環(huán)境中最重要的個人隱私問題。如果將大數(shù)據(jù)應用于網(wǎng)絡之中，那么用戶的一些交易信息、位置信息、甚至于個人私密信息和終端設備信息都可能會被一些惡意應用軟件竊取，然后其再應用一些特殊手段，就能輕易獲取用戶的活動經(jīng)歷、個人資料等信息，這非常不利于用戶個人隱私的保護，因此用戶在這一方面要具備相當?shù)姆婪兑庾R，嚴謹設置移動終端設備各類軟件的訪問權限，盡量避免個人信息被泄露。

4 結束語

總結而言，大數(shù)據(jù)應用于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中對其的發(fā)展有著深遠的意義，并且其能夠順應時代的需求，推動整體經(jīng)濟的進步。因此，人們要不斷研究能夠更加充分應用大數(shù)據(jù)的方法，促使其作用最大限度地發(fā)揮，同時重視對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中的安全隱患進行規(guī)避，從而推動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展，為人類生產(chǎn)生活帶來更多便利。