景晨亮

網(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，它能夠借助網(wǎng)絡(luò)平臺更為迅速地將資訊傳遞出去，不受時地局限。但電視新聞目前依然是主流媒體重要傳播渠道，它不會因為新媒體的出現(xiàn)而消失。從推動媒體融合發(fā)展的角度來說，我們要做好電視新聞以及網(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播的研究工作，從而取長補(bǔ)短、互通互融。筆者剖析對比二者的優(yōu)勢以及差異性，進(jìn)而提出推動媒體融合發(fā)展的路徑所在。

1 電視新聞與網(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播基礎(chǔ)知識

電視新聞傳播是以電視為傳播媒介從而開展的新聞傳播活動。一直以來，它都是我國傳媒領(lǐng)域的業(yè)界代表，它所傳遞出的信息代表著國家意志和社會主義核心價值觀。但是，隨著社會的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了電視在視頻傳播領(lǐng)域的壟斷局面，催生出了網(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播的新形式。這種形式借助網(wǎng)絡(luò)平臺更高效地進(jìn)行信息傳播，信息傳播的速度更快，受眾面也更廣，信息傳播的價值也隨之突顯出來。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播是集互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳播技術(shù)為一體的新型的新聞傳播方式，它的傳播力和影響力必將隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而越來越大，因此我們不能忽視網(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播的地位。目前看，它與電視新聞傳播各有優(yōu)勢，但作為面臨更大挑戰(zhàn)的電視媒體人，更應(yīng)知己知彼，秉持媒體融合發(fā)展理念，加強(qiáng)實踐探索創(chuàng)新，從而在日趨激勵的媒體競爭中覓得生機(jī)。

2 電視新聞與網(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播的優(yōu)勢比較

電視新聞以及網(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播都是新聞傳播的重要形式，它們依賴的傳播載體不同，因此傳播效果也就大不相同。

1）從電視新聞傳播的優(yōu)勢來看。電視新聞傳播是新聞傳播中最為重要形式之一，它的傳播內(nèi)容具有網(wǎng)絡(luò)媒體無法比擬的權(quán)威性和可信度，擁有固定收視群體，保持較高收視率。首先，從傳播的性質(zhì)入手分析，電視新聞具有較強(qiáng)政策性、真實性以及專業(yè)性，這與其媒體性質(zhì)、新聞來源都是大有關(guān)系的。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞則不是這樣，風(fēng)格更偏向于輕松娛樂化，更為注重輿論熱度，觀眾對內(nèi)容的真實性往往存在疑慮。在信息五花八門、紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，評論上的專業(yè)性也有所欠缺，迎合觀眾情緒、分析片面化的結(jié)論更多。其次，從傳播的內(nèi)容入手分析。電視新聞的內(nèi)容有著很高的權(quán)威性，尤其是時政新聞、主題報道，對政策方針的權(quán)威解讀、對百姓生活狀態(tài)的真實呈現(xiàn)，無不彰顯主流媒體的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任。這就要求記者既懂國情政策，又要對新聞事件及新聞現(xiàn)場具有一定的把控能力和文字組織能力，從而把信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給觀眾。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的內(nèi)容呈現(xiàn)則比較繁雜，特別是“自媒體”時代的到來，人人都可以拿起手機(jī)，拍攝一段視頻發(fā)到網(wǎng)上，成為新聞傳播者。個別人為了制造輿論熱點(diǎn)，在問題事件的調(diào)查的中不夠細(xì)致全面，往往斷章取義，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的內(nèi)容就很容易發(fā)生虛假宣傳、粗制濫造等情況。在一定程度降低了網(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播的權(quán)威性及可信度，不利于網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境的健康發(fā)展。最后，從傳播的受眾情況入手分析。由于電視新聞的內(nèi)容權(quán)威性強(qiáng)、可信度高，以弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量為宗旨，符合社會主流價值觀，電視新聞傳播的受眾群體相對穩(wěn)定。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞往往以某一條“勁爆”新聞博人眼球，追求瞬間點(diǎn)擊量攀升，但如果只想著蹭熱度，不在新聞內(nèi)容和主流價值觀引導(dǎo)方面下功夫，恐怕也難以為繼。

2）從網(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播的優(yōu)勢來看。同電視新聞傳播相比而言，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播有著更新快、使用率高以及與受眾互動活躍等優(yōu)勢。首先，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的更新速度快?；ヂ?lián)網(wǎng)在信息傳播的時候不受時地局限，這就給了網(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播更大的自由。比如說，熱點(diǎn)事件通過網(wǎng)絡(luò)視頻上傳以后很快就能發(fā)酵開來，人們在關(guān)注的同時也能及時補(bǔ)充相關(guān)信息，這就推動了新聞的即時更新。電視新聞傳播則要受到時地限制，它只能在固定的時段進(jìn)行新聞傳播，那么它的更新速度則明顯慢于網(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播。其次，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播的使用率非常高。當(dāng)今社會發(fā)展最突出的特征就是信息化，移動網(wǎng)絡(luò)的普及也已經(jīng)鋪展開來。人們隨時隨地都能利用智能手機(jī)上網(wǎng)，從而獲取相關(guān)資訊，他們接觸網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的機(jī)會就更大。同時移動網(wǎng)絡(luò)終端還能及時接收各種熱點(diǎn)新聞推送，這都提高了人們觀看網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的頻率。最后，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞與受眾的互動非?；钴S。網(wǎng)絡(luò)平臺能夠給受眾以充分的表達(dá)見解的機(jī)會，比如說，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞普遍都設(shè)置了留言區(qū)、彈幕評論等。根據(jù)這些反饋，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞制作人員能更加精準(zhǔn)地把握觀眾的心理需求與反饋。這樣，他們就會有針對性地去調(diào)整他們的新聞傳播活動。這既能夠提高網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的生產(chǎn)質(zhì)量，還能有效提高觀眾的滿意度。而傳播效果恰恰是衡量一則新聞成功與否的最重要標(biāo)準(zhǔn)，我們要對此充分關(guān)注。目前，電視新聞傳播在互動上還有所欠缺，還沒有即時接收觀眾意見反饋的平臺，對于觀眾的反饋只能通過后續(xù)的收視分析等手段進(jìn)行把握，有著一定的滯后性。

3 電視新聞與網(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播的差異性

電視新聞傳播與網(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播分別是不同的新聞傳播方式，它們之間主要有著以下幾點(diǎn)差異。首先，在新聞信息來源以及傳播使用的手段方面存有差異。電視新聞傳播中的新聞信息主要是通過記者的實地采訪與調(diào)查得來的，這種傳播的單一線性更為明顯。電視新聞往往因為節(jié)目時長的限制，更加注重成果的鋪陳，不太注重過程和細(xì)節(jié)的展示，新聞感染力和代入感不強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞往往都以長鏡頭為主，更加注重呈現(xiàn)某一事件的過程，而缺少對事件起因、背景、結(jié)果的交代。從目前網(wǎng)絡(luò)媒體的從業(yè)人員結(jié)構(gòu)來看，他們很多都是兼職或自媒體工作者，跟電視新聞記者相比他們的專業(yè)性還有所欠缺。其次，受眾體驗上存有差異。電視新聞傳播有著非常固定的時間段，并且我們需要借助電視來進(jìn)行觀看。而網(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播則不受時地局限，我們通過移動網(wǎng)絡(luò)終端隨時隨地就能進(jìn)行觀看。在受眾體驗上，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播的使用感明顯更好，它能夠更充分地滿足人們的信息需求。最后，從新聞審核上來看。由于電視新聞有著更為嚴(yán)格的審查和把關(guān)制度，那么它在內(nèi)容審核上就更加嚴(yán)謹(jǐn)。而網(wǎng)絡(luò)視頻新聞在追求速度的同時，往往疏于對新聞的甄別和審查。

4 推動電視新聞與網(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播更好發(fā)展的方法

電視新聞傳播以及網(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播都是新聞傳播的重要途徑，它們在傳播效果上各有千秋。國家提出媒體融合發(fā)展之路，為電視新聞與網(wǎng)絡(luò)視頻新聞發(fā)展提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。筆者結(jié)合自身的工作經(jīng)歷，加之資料查閱參考，提出以下建議。

第一，推動電視新聞傳播以及網(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播的深度融合?；陔娨曅侣剛鞑ヒ约熬W(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播各自的優(yōu)勢，我們要以融合發(fā)展的眼光，推動二者在各個制作環(huán)節(jié)有效整合。比如說，目前很多傳統(tǒng)媒體都建立了“中央廚房”，打破部門之間的藩籬，集中新聞資源和采訪力量，規(guī)范新聞制作流程，讓新聞產(chǎn)品在電視和網(wǎng)絡(luò)平臺雙向傳播。使二者的優(yōu)勢能夠得到最大程度地發(fā)揮，從而實現(xiàn)最佳新聞傳播效果。我們可以在電視新聞傳播的時候開辟網(wǎng)絡(luò)平臺直播，這樣就打破了傳統(tǒng)電視媒體的時地局限。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播也要多去學(xué)習(xí)電視新聞在政策把握、選題策劃、節(jié)目制作上好的經(jīng)驗和做法，從而給人們提供更高水準(zhǔn)的新媒體產(chǎn)品。電視新聞工作人員與網(wǎng)絡(luò)視頻新聞工作人員也要加強(qiáng)交流，彼此學(xué)習(xí)，從而實現(xiàn)共同進(jìn)步。

第二，講好中國故事，推動新聞事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。電視新聞作為傳統(tǒng)媒體代表，正在經(jīng)歷著傳播影響力和市場占有率雙重滑坡的巨大壓力。但不管媒體技術(shù)如何發(fā)展，內(nèi)容為王的新聞鐵律不會改變，電視新聞工作者要放平心態(tài)、放低姿態(tài)、改變語態(tài)，摒棄以往的“高舉高打”改為“貼地飛行”，摒棄以往“宣教式”新聞?wù)Z態(tài)改為春風(fēng)化雨式的娓娓道來，持續(xù)在弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量、講好中國故事上下功夫，以更多接地氣、沾露珠的新聞作品奉獻(xiàn)廣大觀眾。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞則要進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范，在新聞品位和內(nèi)容質(zhì)量上的嚴(yán)加把控，堅決抵制虛假宣傳、粗制濫造等行為。