李丹丹

1 新媒體的概念及特點(diǎn)

所謂新媒體，從廣義上講，就是除了傳統(tǒng)報紙、戶外、廣播、電視這四大媒體之外的所有新出現(xiàn)的媒體。新媒體的形態(tài)包括網(wǎng)絡(luò)新媒體、手機(jī)新媒體、新型電視媒體以及其他新媒體等。新媒體產(chǎn)生和傳播都是基于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，具有科技含量高，互動性強(qiáng)，方便傳播，即時性、共享性強(qiáng)的特點(diǎn)。

2 新媒體平臺在宣傳中的優(yōu)勢

2.1 新媒體渠道廣泛，信息準(zhǔn)確

新媒體平臺包括微信、QQ 群、微博、貼吧、博客等多種方式，與傳統(tǒng)報紙、廣播或電視傳播宣傳方式不同，新媒體技術(shù)讓消息傳播更快、更準(zhǔn)，各級電臺聯(lián)絡(luò)更加方便，特別是新媒體平臺在線交流功能。使用者能準(zhǔn)確地了解對方的意圖、約稿要求，能提高地市級廣播媒體對外宣傳的報導(dǎo)的廣度。

2.2 新媒體平臺不受時間地點(diǎn)影響，符合當(dāng)前需求

在當(dāng)代，新媒體不受時間、空間影響和約束，迎合人們時間碎片化的需求，更加符合當(dāng)前人們對信息的需求。越來越多的用戶隨時隨地通過電腦、手機(jī)等平臺閱讀文字、下載文件、瀏覽圖片、接收或傳播信息，通過新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了交互與信息的雙向流動。地市級廣播在對外宣傳報導(dǎo)時，要廣泛利用新媒體技術(shù)，詳細(xì)掌握受眾的變化趨勢，推送積極向上、國內(nèi)外熱點(diǎn)為以及受眾感興趣的新聞信息，以促進(jìn)地市級廣播媒體電視新聞制作的快速發(fā)展，提高宣傳的水平以及城市對外形象。

2.3 新媒體傳播速度快、效果好

新媒體技術(shù)以其互動、共享、及時、開放等特點(diǎn)，滿足大多數(shù)用戶的需求，用戶既是信息的接受者，又是信息的傳播者。對于接收到的數(shù)據(jù)或信息，第一受眾通過新媒體技術(shù)的分享或轉(zhuǎn)發(fā)，還能實(shí)現(xiàn)多次傳播，極大地提高了新聞或消息的傳播速度和效果。同時，新媒體技術(shù)可以對接收信息進(jìn)行分類、統(tǒng)計，形成選擇關(guān)鍵字，用戶可以通過關(guān)鍵字進(jìn)行查詢和摘錄，挑選出個性化的信息內(nèi)容，同時，新聞工作者也能利用這些信息進(jìn)行二次加工，不但提高了制作電視新聞的速度，同時，也提升電視新聞制作的水平。

2.4 新媒體技術(shù)表現(xiàn)手法多樣化

新媒體技術(shù)具有多樣性、沉浸感、交互型等特點(diǎn)，它可以通過視覺模擬、畫面、聲效等表現(xiàn)手法表現(xiàn)各種新聞或物體面貌，特別是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)綜合了計算機(jī)圖形學(xué)、人機(jī)交互技術(shù)以及人工智能等多領(lǐng)域知識，用戶可以直觀的形成的三維視、聽、觸覺等感覺，讓人可以身臨其境，與傳統(tǒng)媒體傳播相比，網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字動畫、交互虛擬現(xiàn)實(shí)等新媒體作品更容易被人們接受和記憶。特別是，在傳播晦澀的科學(xué)知識時，效果更加明顯。因此，新媒體技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域起著不可替代的積極的作用。

3 新媒體在地市級廣播對外宣傳中的應(yīng)用現(xiàn)狀

地市級廣播對外宣傳過程中運(yùn)用新媒體技術(shù)取得了階段性的成果，新媒體技術(shù)在一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播不能達(dá)到的效果，但我們也應(yīng)該看到，新媒體技術(shù)及其作品本身也有局限和弱勢，因此，新媒體技術(shù)在地市級廣播對外宣傳的過程當(dāng)中不可避免的存在一些問題。

3.1 缺少對新媒體技術(shù)的重視

新媒體技術(shù)伴隨計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展而進(jìn)步，一些媒體人對這一技術(shù)存有偏見，認(rèn)為新媒體是為娛樂準(zhǔn)備的，與嚴(yán)肅的科學(xué)宣傳報導(dǎo)無關(guān)，認(rèn)為僅是青少年受眾喜愛的形式，導(dǎo)致其重視程度不夠，新媒體的作用沒被完全發(fā)揮出來。與傳統(tǒng)的地市級廣播對外宣傳相比，媒體人對宣傳內(nèi)容的審核要重于對技術(shù)的使用。特別是，媒體主管部門對新聞內(nèi)容的審核和監(jiān)督管理嚴(yán)格，沒有大力、有效的推廣新媒體技術(shù)。因此，地市級廣播對外宣傳的制作的發(fā)展受到了一定程度的阻礙。

3.2 高素質(zhì)全能媒體人才不足

新媒體技術(shù)自國外產(chǎn)生和興起，不少國外已經(jīng)成熟的技術(shù)，在我國仍處于模仿和探索階段。其次，新媒體技術(shù)在地市級廣播媒體對外宣傳中使用較晚，因此，將新媒體技術(shù)靈活運(yùn)用到對外宣傳中，對不少新聞工作者來說有困難，沒有充分發(fā)揮出新媒體技術(shù)的應(yīng)有的效果。第三，新媒體宣傳作品的制作成本較高，尤其是影視后期制作人員，除了具備媒體人應(yīng)具備的敏感、創(chuàng)意以外，也必須能夠精準(zhǔn)地操作后期制作的設(shè)備，可以對節(jié)目源文件進(jìn)行剪輯和制作，高素質(zhì)全能媒體人才明顯不足，尤其是地市級及以下電臺。這對新媒體技術(shù)的健康發(fā)展也是一個不小的挑戰(zhàn)。

3.3 缺乏有效的信息監(jiān)管

新媒體技術(shù)使信息的傳播形式和流程不再是固定的，信息的發(fā)布人可以將突發(fā)事件的相關(guān)信息隨時發(fā)布和傳播，信息包括文本、圖片、視頻等豐富的內(nèi)容。例如，可以通過微信朋友圈、抖音、火山小視頻等平臺，傳播途徑非常簡單、便捷，而且實(shí)效性更快。同時，也暴露其缺乏有效監(jiān)管的缺點(diǎn)，給信息監(jiān)管帶來了難度。新媒體的開放性的劣勢在于其不受約束的行式降低了科學(xué)的謹(jǐn)慎性和嚴(yán)肅性，虛假而乏味報導(dǎo)使正面宣傳向低俗化、娛樂化的方向發(fā)展，降低了對外宣傳的權(quán)威性。例如，某些名人的八卦消息，某大學(xué)生的失蹤等消息等。最終被證實(shí)，這只是為了博取眼球的惡作劇。但是，這種聊惡搞的信息或虛假新聞已經(jīng)比比皆是，使人無所適從，對人們獲得真相造成了困擾。

4 新媒體在地市級廣播對外宣傳中的應(yīng)用

新媒體環(huán)境下，地市級廣播對外宣傳要與時俱進(jìn)，迎接挑戰(zhàn)。媒體工作者要認(rèn)識到對外宣傳的主渠道，除了結(jié)合新媒體技術(shù)和工作實(shí)際，實(shí)現(xiàn)宣傳媒介的轉(zhuǎn)型，正確運(yùn)用新媒體技術(shù)，加大隊伍建設(shè)，找準(zhǔn)定稿，創(chuàng)新工作，實(shí)現(xiàn)兩種媒體融合發(fā)展。

4.1 在宣傳作品中引入新媒體技術(shù)

制作精良的新媒體技術(shù)作品可以通過通俗易懂、寓教于樂、深入淺出的表現(xiàn)形式傳播事件和人們關(guān)注的焦點(diǎn)。近年來，隨著國內(nèi)4G 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用和推廣，智能手機(jī)、iPad、筆記本電腦等智能終端和數(shù)字化傳輸、直播設(shè)備的使用，多媒體作品異軍突起，它通過傳播圖片、動畫、文字、音頻、視頻等多項內(nèi)容，滿足了受眾更加多樣化、個性化的使用需求，并能夠以最快的速度、最廣泛的渠道發(fā)布。這些，都為大規(guī)模、全方位、立體化的宣傳，提供了先進(jìn)的技術(shù)保障。只要條件允許，地市級廣播要采取多元宣傳途徑，通過直觀展現(xiàn)、3D 模擬技術(shù)、3D 打印技術(shù)、交互式動畫等多媒體技術(shù)增強(qiáng)廣播對外宣傳的效果。

4.2 加強(qiáng)外宣專業(yè)人才隊伍建設(shè)

在對外宣傳工作中，傳播者的素質(zhì)是非常重要的因素。既懂科技又會宣傳人才培養(yǎng)尤為關(guān)鍵，制作精良的多媒體作品需要優(yōu)秀的制作人才，新媒體工作者要求能熟練地使用新媒體技術(shù)表示出宣傳主題。然而，當(dāng)前的情況是，新媒體技術(shù)專業(yè)缺少專業(yè)化的媒體工作者，而媒體工作者隊伍中難覓專業(yè)的新媒體技術(shù)人才，因此，當(dāng)前，要促進(jìn)兩個領(lǐng)域人才的素質(zhì)的全面提升。首先，作為媒體人，要持續(xù)提升個人的新媒體技術(shù)的制作技能與作品創(chuàng)作思維，同時，要加與新媒體制作人之間的互動合作，可以與人合作將新媒體作品設(shè)計需求分析出來。同時，新媒體制作者也要在制作新媒體作品來實(shí)現(xiàn)宣傳目標(biāo)的同時，也要虛心聽取制作意見，充分理解作品要表達(dá)的創(chuàng)作意圖，讓新技術(shù)按需求展現(xiàn)目標(biāo)，在表現(xiàn)形式、風(fēng)格、技術(shù)等方面出現(xiàn)矛盾時，新媒體作品創(chuàng)作雙方要友好交流、協(xié)作，讓新媒體作品不但能有藝術(shù)價值，更可以完美的表達(dá)思想。同時，建立、健全對外宣傳人才培養(yǎng)和年末績效考核標(biāo)準(zhǔn)和體系，建立在多媒體融合條件下吸引、留住、用好外宣人才的政策和長效機(jī)制，全面推動多媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合。

4.3 通過新媒體技術(shù)激發(fā)公眾興趣

在使用多媒體技術(shù)對外宣傳過程中，要充分利用多媒體作品的多種表現(xiàn)形式和手法，構(gòu)建長期穩(wěn)定的有受眾關(guān)系，不斷地提高作品質(zhì)量和提升產(chǎn)品體驗(yàn)，形成口碑傳播，有效地增強(qiáng)受眾對于信息具有的注意力和滿意度。例如。利用高分辨率的3D建模技術(shù)直觀展現(xiàn)出地市級城市的特色建筑、著名景點(diǎn)的特點(diǎn)，多媒體作品使用戶無論在何時何地，只需輕點(diǎn)鼠標(biāo)就能“游覽”虛擬特色建筑和著名景點(diǎn)。利用新媒體模擬展現(xiàn)的特色建筑、著名景點(diǎn)特點(diǎn)，使受眾參加到宣傳城市風(fēng)光和文化傳播活動中來，通過計算機(jī)技術(shù)中的情景設(shè)置功能，讓受眾直觀來體驗(yàn)和理解更豐富的內(nèi)涵，增加溝通平臺，并建立受眾反應(yīng)機(jī)制，拉近多媒體傳播人和受眾的距離。此外，地市在每年舉辦的重大活動或節(jié)慶中，例如，文化交流、時裝周、啤酒節(jié)、外事活動、馬拉松、經(jīng)貿(mào)展銷、旅游促銷等，廣播媒體要抓住新媒體宣傳的契機(jī)，多媒體融合之路，在宣傳方面創(chuàng)新傳播途徑，構(gòu)建全方位、多層次、寬領(lǐng)域的宣傳格局，達(dá)到預(yù)期效果。

4.4 提升多媒體作品的質(zhì)量

要讓對外宣傳達(dá)到良好的宣傳目的，就要樹立精品意識，讓多媒體作品除了要保持宣傳內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性和直觀性，還要體現(xiàn)作品的藝術(shù)性特點(diǎn)。

1）維護(hù)宣傳內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性和直觀性。新媒體作品對外宣傳中需要保持宣傳內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性和直觀性，要通過多樣化的宣傳方法在準(zhǔn)確宣傳的前提下進(jìn)行藝術(shù)加工。通過新媒體作品直觀地表現(xiàn)宣傳內(nèi)容，一定要完整、科學(xué)、生動的傳播內(nèi)容本身的信息，符合受眾群的需求，深入挖掘內(nèi)容與技術(shù)的契合點(diǎn)，靈活使用文本、畫面、解說、聲效、模擬等多媒體技術(shù)表現(xiàn)手法，避免復(fù)雜、艱澀、枯燥乏味的專業(yè)用語，做到形象生動、通俗易懂、貼近大眾。

2）宣傳作品要注重藝術(shù)性。新媒體作為一種媒介，在配色方案、人物設(shè)定、動作設(shè)置等各方面都應(yīng)深思熟慮。生動活潑、深入淺出的新媒體作品才能獲得受眾認(rèn)可，在制作過程中樹立精品意識非常重要，將新媒體元素大量使用在對外宣傳中，一方面既有助于幫助受眾產(chǎn)生興趣，同時也有利于達(dá)到宣傳報道的目的。制作時要注意突出表現(xiàn)主體對象，處理好主體、襯托、環(huán)境的關(guān)系，做到形象生動、準(zhǔn)確直觀、前后呼應(yīng)。

首先，新媒體作品要“真實(shí)、準(zhǔn)確”，嚴(yán)謹(jǐn)是宣傳最基本的原則，沒有真實(shí)性，新媒體技術(shù)就失去了任何意義；其次，“趣味性”是新媒體技術(shù)應(yīng)用于宣傳的亮點(diǎn)和特色，最后，“藝術(shù)性”是新媒體技術(shù)與宣傳內(nèi)容融合的最高境界，三者的完美融合是新媒體作品的優(yōu)勢。

4.5 發(fā)展多元化的傳播渠道

當(dāng)前，地市級廣播對外宣傳中新媒體技術(shù)尚未形成完整的體系，在吸引公眾興趣方面做的不夠、宣傳作品特色不足。只有不斷地創(chuàng)新思路、開拓多元化渠道，不斷發(fā)揮新媒體即時性、互動性等優(yōu)點(diǎn)才能順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的需求，實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果，為宣傳事業(yè)注入新的生機(jī)與活力。

新媒體技術(shù)有即時性特點(diǎn)，與傳統(tǒng)傳播相比具有相當(dāng)迅速的傳播優(yōu)勢。廣播電視媒體在宣傳中可以與網(wǎng)絡(luò)媒體同時互聯(lián)，有效使用網(wǎng)絡(luò)和廣播電視媒體各類資源，讓網(wǎng)絡(luò)媒體、廣播電視媒體互為動力。例如，城市宣傳片的制作、城市中焦點(diǎn)人物訪談節(jié)目、現(xiàn)場直播等資源可以共同收看。根據(jù)監(jiān)控錄像上的畫面對各類消息進(jìn)行編發(fā)，只需要幾分鐘，人們就能通過網(wǎng)絡(luò)觀看到視頻或留言。公眾能夠在即時了解信息，實(shí)現(xiàn)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)的共同優(yōu)勢。

通過新媒體技術(shù)和計算機(jī)技術(shù)，建立宣傳資源共享平臺，整合多種媒體，對廣播電視媒體的各個頻道通過數(shù)字化加工、挖掘、整理并儲存，建立數(shù)據(jù)庫與資料庫，為廣播電視媒體的資源重組和信息支持、統(tǒng)計、分析、預(yù)測提供理論支持。通過搜索引擎檢索與關(guān)鍵詞檢索類功能查找、查看歷史信息和資料，實(shí)現(xiàn)新媒體技術(shù)服務(wù)功能。

公眾可以使用QQ、微信朋友圈、微博發(fā)貼、抖音留言等方式來表達(dá)自己的意見與觀點(diǎn)，這些交互形式已經(jīng)成為當(dāng)前對外宣傳中的一個組成部分，充分地發(fā)揮公眾互動性，提高公眾參與度。例如，將縣電視臺的欄目與微信公眾號的同步建設(shè)，把微信粉絲轉(zhuǎn)化成為電視觀眾。微信內(nèi)容和節(jié)目內(nèi)容要緊密聯(lián)系，綜合考慮到受眾的素質(zhì)水平，宣傳欄目準(zhǔn)確定位，結(jié)合新媒體的技術(shù)，推出大批既形式多樣又能夠深入淺出，從全方位、多角度進(jìn)行宣傳，有效提升宣傳的水平，充分發(fā)揮新媒體作為宣傳重要載體的作用。

5 結(jié)語

總之，面對數(shù)字時代的到來，地市級廣播對外宣傳必須以此為契機(jī)不斷深化媒介融合理念，利用好新媒體技術(shù)，通過產(chǎn)業(yè)融合和資源整合，創(chuàng)出宣傳品牌、設(shè)計出宣傳精品，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)型和升級，贏得更廣泛的受眾，讓地市級廣播外宣的途徑日益廣泛。