趙炳利

1 文化旅游類節(jié)目提升內(nèi)涵的主要方式

1.1 關(guān)注電視節(jié)目的文化內(nèi)涵

為滿足當(dāng)前人們對旅游的不同需求，在各地區(qū)電視臺節(jié)目類型中，都增加了文化旅游類節(jié)目，或者對已有的文化旅游類節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容方面的豐富。但經(jīng)過一段時間的運(yùn)行可以發(fā)現(xiàn)，受眾群體對旅游的需求正向著多樣化的方向發(fā)展，以往對旅游當(dāng)中我國大好山河的景觀探索和欣賞需求，已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變成對優(yōu)美風(fēng)光背后的文化內(nèi)涵更加好奇。美麗的風(fēng)景確實(shí)能夠帶給人們視覺方面的震撼，讓人對自然產(chǎn)生敬畏和欣賞，但在景色背后的人文內(nèi)涵空間更加廣闊。由于我國民族眾多，所以在不同地區(qū)，經(jīng)過歷時沉淀所產(chǎn)生的人文景觀更能讓人感到驚奇，這些不可被復(fù)制的文化內(nèi)涵更能沖擊人們的心靈，讓人體會到更深層次的精神享受。因此，作為文化旅游類電視節(jié)目，應(yīng)該繼續(xù)深入挖掘自然景觀背后的文化內(nèi)涵，讓文化成為節(jié)目當(dāng)中的靈魂，以豐富的文化內(nèi)涵提高節(jié)目水準(zhǔn)。

1.2 注重節(jié)目的實(shí)用價值

隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，對旅游節(jié)目不僅僅是欣賞方面的需求，更多人具備到實(shí)地休閑旅游的條件，所以在觀看文化旅游類電視節(jié)目時，更希望能夠獲得一些就有實(shí)用性的旅游攻略，能夠在節(jié)目指導(dǎo)下少走旅游套路，提高休假旅游質(zhì)量。因此，文化旅游類節(jié)目仍然需要在實(shí)用性方面進(jìn)行提升，結(jié)合以往節(jié)目中有關(guān)旅游推薦節(jié)目的收視率，深入研究觀眾的喜好，挖掘節(jié)目中可以體現(xiàn)出的實(shí)用價值，使節(jié)目內(nèi)涵得到豐富。例如旅歐活動中的吃、住、行、玩這4 個主要需求，就可以作為實(shí)用性節(jié)目當(dāng)中的核心，并且在能力范圍內(nèi)，通過實(shí)地調(diào)查為觀眾提供更加真實(shí)的旅游參考建議。

1.3 提升節(jié)目的品牌效應(yīng)

當(dāng)前，隨著人們對文化旅游類電視節(jié)目的需求越來越強(qiáng)，對節(jié)目質(zhì)量也提出了更高的要求，在其他類型電視節(jié)目推進(jìn)品牌效應(yīng)的同時，文化旅游類電視節(jié)目也應(yīng)積極適應(yīng)市場發(fā)展趨勢，提高節(jié)目的品牌效果，讓品牌效應(yīng)帶動節(jié)目發(fā)展，讓更多的觀眾對節(jié)目本身產(chǎn)生興趣，從而提高電視節(jié)目的核心競爭力。電視臺需要結(jié)合節(jié)目的實(shí)際情況，提高文化旅游類節(jié)目的品質(zhì)，結(jié)合豐富的內(nèi)涵、精細(xì)的編輯、優(yōu)美的文案以及相適應(yīng)的背景音樂，積極尋求節(jié)目與其他同類節(jié)目的差異性，并且通過推陳出新，從多個角度豐富節(jié)目內(nèi)涵，使節(jié)目能夠形成品牌效應(yīng)，促進(jìn)節(jié)目不斷發(fā)展和進(jìn)步。

2 文化旅游類節(jié)目未來創(chuàng)新發(fā)展的主要途徑

2.1 利用新媒體提高節(jié)目互動性

文化旅游類電視節(jié)目在創(chuàng)新發(fā)展方面也可以參照其他節(jié)目的創(chuàng)新方式，利用新型媒體提高節(jié)目與觀眾之間的互動性。隨著科技快速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”被應(yīng)用于傳媒領(lǐng)域，融媒體開始出現(xiàn)，這種新型媒體在為傳統(tǒng)媒體形式提出挑戰(zhàn)的同時，也為傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展提供了大量的機(jī)遇。通過利用新媒體，可以在網(wǎng)絡(luò)平臺當(dāng)中開設(shè)相應(yīng)的文化旅游類窗口，實(shí)現(xiàn)電視臺與觀眾的線上互動，同時也可以通過使用微信公眾號的方式，讓觀眾隨時了解節(jié)目動態(tài)，為觀眾提前播報節(jié)目將要播出的內(nèi)容，讓受眾群體能夠合理安排時間進(jìn)行觀看，與此同時有效提高節(jié)目的收視率。在網(wǎng)絡(luò)窗口當(dāng)中，可以為觀眾預(yù)留意見窗口，讓觀眾能為節(jié)目提出更多寶貴意見，指引文化旅游類節(jié)目能夠在正確道路上成長前進(jìn)。

2.2 利用多種途徑提高節(jié)目傳播效果

隨著融媒體時代的到來，作為傳統(tǒng)電視媒體形式，應(yīng)該順應(yīng)時代發(fā)展要求，結(jié)合科技力量，使電視節(jié)目能夠從形式上與時俱進(jìn)，提高年輕觀眾受眾群體數(shù)量，才能在未來發(fā)展中不至于被豐富的媒體內(nèi)容所取代。利用多種途徑提高節(jié)目傳播效果，主要是指，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使用計算機(jī)、iPad、手機(jī)等移動終端設(shè)備，能夠直接收看節(jié)目內(nèi)容。利用新型電視節(jié)目傳播方式，能夠突破傳統(tǒng)電視節(jié)目受到時間和空間限制的問題，讓觀眾能夠隨時隨地，根據(jù)自身需求選擇和觀看節(jié)目，同時也能拓展節(jié)目的傳播途徑，讓更多人了解節(jié)目。例如當(dāng)前受眾群體較多的抖音App、優(yōu)酷視頻、騰訊視頻等，都可以成為文化旅游節(jié)目的新型載體，同時此類媒體形式互動性較強(qiáng)，能夠直接了解觀眾的喜好特點(diǎn)，根據(jù)點(diǎn)擊量不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，為文化旅游類節(jié)目提供更好的創(chuàng)新途徑。

2.3 圖片節(jié)目的類型限制

在文化旅游類電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展當(dāng)中，也可以嘗試突破節(jié)目類型的壁壘，讓節(jié)目具備更多的娛樂性，使觀眾能夠得到更好的體驗(yàn)。例如在文化旅游類節(jié)目中，可以結(jié)合節(jié)目內(nèi)容，設(shè)置相應(yīng)的游戲環(huán)節(jié)，提高節(jié)目的競技性，讓旅游節(jié)目不但能夠帶領(lǐng)觀眾感受各地的風(fēng)土人情，還能豐富人民的娛樂生活，提高觀眾對節(jié)目的依賴程度。當(dāng)前一些文化旅游類節(jié)目中已經(jīng)開始使用這種方式進(jìn)行創(chuàng)新，利用旅游地獨(dú)特的游戲競技方式或者節(jié)日慶祝方式，開展各種類型的活動和游戲，參與者通過舞臺表演展現(xiàn)獨(dú)特的地域文化，向觀眾深入介紹了當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵的同時，也提升了節(jié)目的娛樂性。

2.4 重塑組織架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)全方位有效傳播

傳統(tǒng)廣電無論是中心制還是頻道制，在多年運(yùn)行之后，都體現(xiàn)出與時代發(fā)展不相適應(yīng)的弊端。在新媒體時代，要實(shí)現(xiàn)文化旅游類電視節(jié)目的優(yōu)質(zhì)發(fā)展，我們需要遵循創(chuàng)新融合、移動優(yōu)先、“新聞+”和平穩(wěn)有序的原則，構(gòu)建涵蓋廣播、電視、紙媒、網(wǎng)絡(luò)和“四微一端”（微博、微信、微視頻、微直播和客戶端）等各大傳播平臺同時發(fā)力的全媒體宣傳矩陣，形成主流媒體為引領(lǐng)，體制內(nèi)宣傳平臺、社會媒體、自媒體融合發(fā)展的宣傳格局。下大力氣加強(qiáng)云平臺建設(shè)、大數(shù)據(jù)運(yùn)用和App 客戶端的打造，從而形成融媒體傳播體系核心骨架，使文化旅游類電視節(jié)目內(nèi)容、服務(wù)與運(yùn)營依附得更加緊密與細(xì)致。

2.5 堅持內(nèi)容為王，打造一流優(yōu)質(zhì)節(jié)目

廣電的產(chǎn)品是節(jié)目，節(jié)目是廣電的生命線。我們必須下大力氣提高自身節(jié)目質(zhì)量，以“下接地氣”為主旨，抓住“新聞+”“政務(wù)”“本土”“服務(wù)”“互動”等關(guān)鍵詞，重點(diǎn)打造文化旅游信息資訊、生活服務(wù)和社交互動平臺，為百姓提供文化旅游類專業(yè)資訊、政務(wù)服務(wù)、大眾娛樂、智慧生活、公共文化服務(wù)等綜合信息服務(wù)，以實(shí)用化的生活服務(wù)增強(qiáng)用戶黏度和用戶活躍度。通過打通線上線下服務(wù)，推進(jìn)與用戶的深度互動，以貼心服務(wù)把觀眾變成用戶。著眼教育引導(dǎo)群眾、服務(wù)生產(chǎn)生活，切實(shí)提升主流輿論吸引力、影響力。

事實(shí)上，與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，傳統(tǒng)廣電更具公信力，我們應(yīng)該積極利用新媒體，壯大文化旅游類電視節(jié)目的影響力。我們必須發(fā)揮自身的“權(quán)威性”和“公信力”，主動介入新媒體，以官方微博、同步播出等形式占領(lǐng)輿論引導(dǎo)制高點(diǎn)，切實(shí)增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳的時效性、生動性。我們要提高政治站位，提高思想認(rèn)識，提高文化品格，提高審美境界，自覺保持媒體啟迪思想、溫潤心靈、陶冶情操、凝聚共識的初心，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳遞向善向上的價值觀的崇高使命。用使命感和責(zé)任心深化角色定位，推動層級提高，保證文化旅游類電視節(jié)目的綠色發(fā)展、健康發(fā)展、高端發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。

3 結(jié)束語

隨著我國旅游行業(yè)的快速發(fā)展和服務(wù)質(zhì)量的不斷進(jìn)步，人們對文化旅游類節(jié)目的觀眾程度也逐漸提高。文化旅游節(jié)目的不斷升溫需要電視人付出更多精力投入到節(jié)目創(chuàng)新當(dāng)中，并且時刻將電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展作為提高企業(yè)核心競爭力的重要途徑和生存之本。近年來，各種新型的旅游需求在一定程度上推動了文化旅游節(jié)目的創(chuàng)新，與此同時，文化旅游類電視節(jié)目也為廣大受眾群體提供了更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，在滿足有旅游訴求和了解外界事物的廣大群眾的同時，電視節(jié)目本身也受到了更多的關(guān)注。因此，文化旅游類節(jié)目要想在未來獲得更好的發(fā)展，必須貼合百姓訴求進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)新，注重電視節(jié)目的專業(yè)化、多樣化以及深入化發(fā)展，通過增加節(jié)目的文化內(nèi)涵，吸引更多觀眾。