喬運(yùn)康

1 新媒體與傳統(tǒng)媒體的定義及各自優(yōu)勢(shì)

所謂新媒體是借助于IT 和AV 方面的新技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等數(shù)字傳播技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的新型媒體。傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，主要包括報(bào)刊、戶外、通信、廣播及電視等傳統(tǒng)意義上的媒體。

2 電視新聞和新媒體的優(yōu)勢(shì)

和電視新聞相比，新媒體在新聞發(fā)布和傳播上有五大優(yōu)勢(shì)。

1）新媒體發(fā)布迅速。新媒體在發(fā)布新聞方面程序簡(jiǎn)單、發(fā)布快速、時(shí)效性強(qiáng)，即使是視頻新聞，見過簡(jiǎn)單地裁剪、制作，就可以發(fā)布，在新聞的時(shí)效上能夠滿足網(wǎng)民對(duì)信息的需求。與新媒體相比，電視新聞則需要繁瑣的制作過程，并在固定的時(shí)段播出，在時(shí)效上打了折扣。

2）新媒體終端收看及時(shí)。新媒體可以通過手機(jī)、電腦等設(shè)備隨時(shí)隨地了解新聞資訊，特別是新媒體的推送功能，能夠讓受眾了解到感興趣的新聞資訊。電視新聞只能在固定時(shí)間、通過電視來了解新聞資訊。

3）新媒體主動(dòng)選擇性強(qiáng)。新媒體有著海量的信息，受眾可以主動(dòng)選擇自己感興趣的新聞進(jìn)行閱讀、觀看；也可以關(guān)注新媒體的信息分類，隨時(shí)關(guān)注新的動(dòng)態(tài)，也可以反復(fù)觀看、研究自己感興趣的信息。電視媒體屬于單向傳播，受眾只能被動(dòng)接受播出的信息。

4）新媒體互動(dòng)性強(qiáng)。新媒體新聞，受眾可以通過實(shí)時(shí)評(píng)論或者彈幕，隨時(shí)發(fā)布自己的觀點(diǎn)，從而參與到新聞事件中。編輯也可以根據(jù)受眾的反饋情況，掌握輿情進(jìn)行相關(guān)的報(bào)道。電視新聞信息傳播是以單向方式進(jìn)行，受眾只能被動(dòng)接受信息，不能就某一新聞事件發(fā)布自己的意見和建議，并與大家分享。這就降低了受眾的對(duì)新聞的參與度。

5）新媒體閱讀延伸性強(qiáng)。新媒體對(duì)新聞事件報(bào)道時(shí)，通過鏈接將新聞事件完整呈現(xiàn)給受眾，如果受眾需要了解深度新聞事件的全過程，就可以直接點(diǎn)擊進(jìn)入。電視新聞啊喲做到這一點(diǎn)就受到諸多條件限制。首先受播出時(shí)間的限制，完整呈現(xiàn)新聞事件就占用了其它新聞的時(shí)間；其次，有些受眾持續(xù)關(guān)注新聞事件，如果再次呈現(xiàn)新聞事件，則占用了手中的時(shí)間。兩廂相比，電視在新聞的延伸性上，始終不占優(yōu)勢(shì)。

雖然新媒體和電視新聞相比有著一定的優(yōu)勢(shì)，但電視新聞也有著自己的優(yōu)勢(shì)。主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。

1）電視新聞?wù)鎸?shí)性強(qiáng)。一條電視新聞的生產(chǎn)要經(jīng)過選題申報(bào)、記者采訪、編輯初審、主編審核、后期制作、播前終審等多道程序，可以確保新聞的客觀、準(zhǔn)確、公正，在受眾中有很高的權(quán)威性和公信力。新媒體在新聞審核上缺乏一定的機(jī)制，發(fā)布的新聞質(zhì)量參差不齊，真實(shí)性大打折扣。許多受眾都有這樣一個(gè)習(xí)慣，重大新聞在新媒體上了解后，常常還要通過電視新聞進(jìn)一步確認(rèn)。

2）電視新聞隊(duì)伍專業(yè)性強(qiáng)。電視新聞經(jīng)過60多年的發(fā)展，有一支政治敏感性強(qiáng)、新聞業(yè)務(wù)水平高的采編隊(duì)伍，發(fā)布的新聞質(zhì)量高。新媒體倡導(dǎo)“全面記者”，每個(gè)人都可以新聞的發(fā)布者。這一做法豐富了新聞的來源，但真實(shí)性和準(zhǔn)確性存在缺陷。有的為了獲得點(diǎn)擊量和關(guān)注度，甚至制作一些虛假新聞，這就讓新媒體的公信力大打折扣。

3 電視新聞和新媒體的融合探索

無論是新興的新聞媒體，還是傳統(tǒng)的電視新聞都各有優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也存在一定局限性。二者互相融合，將克服自身的局限性，讓各自的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出更大的作用。山西運(yùn)城廣播電視臺(tái)經(jīng)過多年的探索，讓電視新聞搭上新媒體的快車，形成了“兩微一端”平臺(tái)，讓電視新聞得到更廣泛、更快捷的傳播。

3.1 開發(fā)和利用新媒體平臺(tái)

微博、微信平臺(tái)推出后，它也成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的一個(gè)主要渠道。2014 年，我們運(yùn)城廣播電視臺(tái)民生新聞欄目《第一時(shí)間》在微博上注冊(cè)賬號(hào)，對(duì)每天播出的新聞選擇性予以發(fā)布。這也得到當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民、特別是年輕網(wǎng)民的支持，大家踴躍對(duì)新聞事件發(fā)表自己的觀點(diǎn)。這也給我們極大的鼓勵(lì)，2015年，《第一時(shí)間》欄目又在微信上注冊(cè)賬號(hào)，把每天播出的重大新聞和市民感興趣的新聞?dòng)枰园l(fā)布?，F(xiàn)如今，微信公眾號(hào)擁有近20 萬的粉絲，成為當(dāng)?shù)負(fù)碛蟹劢z量最大的公眾號(hào)，無論是閱讀量還是轉(zhuǎn)發(fā)量在當(dāng)?shù)囟济械谝晃弧?018 年，運(yùn)城廣播電視臺(tái)又開發(fā)了自己的手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)《今日運(yùn)城》，短短一個(gè)月就擁有注冊(cè)用戶12 萬。

3.2 內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新

新媒體作為一個(gè)新興媒體，受眾群體有自己的瀏覽特點(diǎn)。電視新聞經(jīng)過多年的發(fā)展也有自己的內(nèi)在規(guī)律。二者要融合，既要發(fā)揮電視新聞的特長，也要符合新媒體的規(guī)律。這就需要電視新聞在新媒體發(fā)布新聞資訊要進(jìn)行創(chuàng)新。我們的做法是在節(jié)目?jī)?nèi)容上進(jìn)行精簡(jiǎn)。現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，這種生活習(xí)慣讓網(wǎng)民養(yǎng)成快餐式的閱讀習(xí)慣，在盡量短的時(shí)間內(nèi)，了解盡量多的信息。一些較長的電視新聞就需要在發(fā)布前重新進(jìn)行編輯制作，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行精簡(jiǎn)，方便受眾瀏覽。在標(biāo)題制作上做到“搶眼”?；ヂ?lián)網(wǎng)有著海量的信息，受眾在閱讀新聞時(shí)，首先看的是標(biāo)題，標(biāo)題搶眼就可以吸引受眾點(diǎn)擊閱讀。比如說，2019 年5 月15 日，我們報(bào)道了當(dāng)?shù)匾恍^(qū)開發(fā)商聲稱房子是大產(chǎn)權(quán)的，記者采訪住建部門后證實(shí)，該小區(qū)沒有辦理任何手續(xù)。電視新聞的標(biāo)題是《開發(fā)商聲稱大產(chǎn)權(quán)房 記者調(diào)查結(jié)果大相徑庭》，節(jié)目在微信公眾號(hào)的標(biāo)題為《開發(fā)商聲稱大產(chǎn)權(quán)房 遭住建部門“打臉”》。二者相比，后者更直接，更容易引起受眾關(guān)注。在新聞?wù)Z言上要“接地氣”。在確保新聞準(zhǔn)確性的前提下，電視新聞在新媒體發(fā)布要進(jìn)行語言轉(zhuǎn)化，盡量使用互聯(lián)網(wǎng)語言，讓新聞更“接地氣”。比如，前面提到的開發(fā)商遭住建部門“打臉”，其中的“打臉”就是網(wǎng)絡(luò)熱詞。

3.3 靈活機(jī)動(dòng)發(fā)布新聞資訊

電視新聞利用新媒體平臺(tái)后，不僅是多了一個(gè)傳播渠道，更重要的是新聞發(fā)布在時(shí)效上取得了突破，特別是運(yùn)城廣播電視臺(tái)制作了自己的手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)《今日運(yùn)城》后，電視和網(wǎng)絡(luò)同步發(fā)布，滿足受眾在不同的媒體設(shè)備，如電視、電腦、手機(jī)、平板等觀看新聞的需求；對(duì)突發(fā)新聞可以隨時(shí)發(fā)布，并及時(shí)推送，增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性。手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)《今日運(yùn)城》上線后，3 個(gè)月進(jìn)行了16 次網(wǎng)絡(luò)直播。由于電視新聞隊(duì)伍專業(yè)性強(qiáng)，無論是畫面質(zhì)量，還是解說標(biāo)準(zhǔn)是此前自媒體所不具備的，這也得到了當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民的點(diǎn)贊。每一次直播都得到網(wǎng)民的大量轉(zhuǎn)發(fā)，這也為手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)《今日運(yùn)城》吸了大量的粉絲。

3.4 整合新媒體新聞資源，豐富電視新聞內(nèi)容

習(xí)近平總書記2016 年2 月19 日，在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的講話中，談到融媒體時(shí)指出，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”，著力打造一批新型主流媒體。

電視新聞和新媒體已經(jīng)從走過了相“加”階段，進(jìn)入相“融”階段，即“你中有我、我中有你”階段。

我們利用新媒體平臺(tái)，推出手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)確保了“你中有我”。同時(shí)，我們也看到新媒體平臺(tái)擁有大量的新聞資源。這也是電視觀眾所需求的，充分利用這一資源即可做到“我中有你”。為此，我們推出了《聯(lián)播天下》欄目，將新媒體上的新鮮事、逸聞趣事、充滿正能量的新聞進(jìn)行整合，在電視上進(jìn)行播發(fā)。這一欄目推出后，得到觀眾的好評(píng)。在微信朋友圈，市民會(huì)發(fā)布各種各樣的新鮮事，我們建立了專門的微信群，發(fā)動(dòng)市民將這些信息發(fā)布到群里，通過編輯整理在電視里播發(fā)。既讓市民有成就感，也豐富了電視新聞內(nèi)容。

3.5 開通互動(dòng)通道，和網(wǎng)友及時(shí)互動(dòng)

和電視新聞相比，新媒體的一大優(yōu)勢(shì)就是能夠?qū)崿F(xiàn)新聞發(fā)布者和新聞受眾的雙向互動(dòng)。電視新聞與新媒體融合后，也將新媒體的這一優(yōu)勢(shì)移植到新聞傳播中。首先我們通過網(wǎng)友的反饋情況，對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行針對(duì)性的優(yōu)化和調(diào)整，能夠讓新聞節(jié)目更加貼近基層大眾，提升新聞節(jié)目的親和力；其次，通過互動(dòng)平臺(tái)還可以發(fā)現(xiàn)許多新聞線索，有利于新聞事件的跟進(jìn)和后續(xù)報(bào)道。第三，通過新媒體還可以對(duì)當(dāng)天電視節(jié)目進(jìn)行預(yù)報(bào)，提高電視新聞的收視率。

經(jīng)過多年的探索，我們的電視新聞和新媒體融合基本做到了“你中有我、我中有你”。但要做到“你就是我、我就是你”還有很長的路要走。目前，我們正在充實(shí)新媒體隊(duì)伍，提高新媒體人員業(yè)務(wù)素質(zhì)，按照總書記要求打造運(yùn)城當(dāng)?shù)氐男滦椭髁髅襟w。