蔣帥

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逆向思維在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的轉(zhuǎn)化應(yīng)用研究

蔣帥

（武漢理工大學(xué)，湖北 武漢 430070）

逆向思維設(shè)計(jì)方法是一個(gè)非常成功的例子，目前被廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域。逆向思維是一種創(chuàng)造性思維，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中具有非常重要的意義，能夠解決存在的問(wèn)題，同時(shí)也能夠滿(mǎn)足創(chuàng)新發(fā)展需求，因此需要重點(diǎn)加強(qiáng)研究?；诖耍治隽四嫦蛩季S在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的轉(zhuǎn)化應(yīng)用。

逆向思維；產(chǎn)品設(shè)計(jì)；轉(zhuǎn)化應(yīng)用；創(chuàng)新優(yōu)化

1 逆向思維的概念

逆向思維主要是從事物的對(duì)立面對(duì)整個(gè)過(guò)程進(jìn)行思考，并且從相反的角度提出新的方向，建立相關(guān)切入點(diǎn)，提出新的認(rèn)知，采用新的思考方法進(jìn)行優(yōu)化，拋開(kāi)過(guò)去傳統(tǒng)的思考方式，從而得到意想不到的結(jié)果。

從哲學(xué)方面來(lái)看，逆向思維的主要哲學(xué)基礎(chǔ)是辯證法，而整個(gè)過(guò)程的實(shí)質(zhì)和核心是對(duì)立統(tǒng)一規(guī)律，也是非常關(guān)鍵的部分。我們的世界是一個(gè)矛盾的個(gè)體，同時(shí)也是相互存在的。矛盾是對(duì)立統(tǒng)一的，在社會(huì)和思想領(lǐng)域中各個(gè)事物之間都存在著一定的矛盾性，同時(shí)事物矛盾雙方的對(duì)立統(tǒng)一又共同促進(jìn)發(fā)展。因此逆向思維與正向思維是對(duì)立且統(tǒng)一存在的，從而進(jìn)一步推動(dòng)事物的整體發(fā)展。在實(shí)際應(yīng)用的過(guò)程中，合理應(yīng)用逆向思維，能夠更好地解決一些問(wèn)題。

逆向思維設(shè)計(jì)具有相關(guān)特點(diǎn)，主要包括以下幾個(gè)方面：①普遍性。就目前的情況來(lái)看，在各個(gè)領(lǐng)域以及各個(gè)活動(dòng)中，對(duì)于逆向思維都存在一定的實(shí)用性。②批判性。能夠有效地克服思維定式，破除經(jīng)驗(yàn)以及習(xí)慣所造成的一系列認(rèn)知。③新穎性。不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，能給人一種耳目一新的感覺(jué)。

2 逆向思維方法分類(lèi)

2.1 反轉(zhuǎn)型逆向思維法

反轉(zhuǎn)形象思維法主要是從事物的相反方向進(jìn)行思考，同時(shí)充分考慮事物存在的功能、結(jié)構(gòu)、因果關(guān)系等方面所采取的方法，并進(jìn)行優(yōu)化。

目前其主要包括兩個(gè)方向，即功能逆向、從事物因果關(guān)系出發(fā)所存在的因果逆向關(guān)系。功能逆向主要是指對(duì)產(chǎn)品現(xiàn)有的功能進(jìn)行分析和總結(jié)，并且從相反的方向采取措施進(jìn)行解決，例如消防員使用的滅火器。

事物因果分析主要是對(duì)現(xiàn)在的關(guān)系進(jìn)行分析，并且因果顛倒，從而尋找到解決的方案。在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過(guò)程中采用這些方法的例子很多，同時(shí)也取得了很好的效果，保證了設(shè)計(jì)產(chǎn)品的創(chuàng)新性和使用性。

2.2 轉(zhuǎn)換型逆向思維法

轉(zhuǎn)換逆向思維主要是指在解決問(wèn)題的時(shí)候，使用常規(guī)的方法很難解決，而通過(guò)轉(zhuǎn)換思維的方式，采用另外的方法進(jìn)行解決，并且能夠確保整體的效果。轉(zhuǎn)換逆向思維主要是跳脫了常規(guī)的思維方式，達(dá)到了更好的效果。這種設(shè)計(jì)方法主要是從問(wèn)題的側(cè)面方向進(jìn)行分析，并且采取有針對(duì)性的措施解決問(wèn)題。采用這種思維方式不僅能夠進(jìn)一步拓寬思路，也能夠更好地發(fā)揮我們的空間想象力，因此值得進(jìn)一步推廣。

2.3 缺點(diǎn)逆用思維法

缺點(diǎn)逆用思維法主要是對(duì)事物存在的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行分析，并且著重對(duì)缺點(diǎn)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)分析，將缺點(diǎn)變化為有用的思維方式。例如金屬腐蝕本來(lái)是一件壞事，但是人們可以通過(guò)金屬腐蝕的原理進(jìn)行金屬粉末的生產(chǎn)，或者使用電鍍等方式進(jìn)行優(yōu)化，從而進(jìn)一步解決存在的缺點(diǎn)問(wèn)題。采用這種方法不是為了克服存在的缺點(diǎn)，而是將缺點(diǎn)轉(zhuǎn)化為有利條件，找到很好的解決方法。采用這種方法是直接解決產(chǎn)品中存在的問(wèn)題，從而使整個(gè)過(guò)程的思路更加清晰。例如木質(zhì)家具在使用中很容易出現(xiàn)變形的情況，這樣會(huì)影響家具整體的美觀(guān)，同時(shí)也對(duì)使用性能產(chǎn)生影響，對(duì)此設(shè)計(jì)可以針對(duì)這種問(wèn)題進(jìn)行思考，設(shè)計(jì)出變形家具，不僅解決了存在的問(wèn)題，也進(jìn)一步拓寬了我們的思考方式。

3 逆向思維在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的轉(zhuǎn)化應(yīng)用

3.1 材質(zhì)上的逆向思維

在包裝設(shè)計(jì)中非常重要的一個(gè)部分是包裝材質(zhì)，設(shè)計(jì)的材料對(duì)整體的包裝效果會(huì)產(chǎn)生直接影響。普通的材質(zhì)會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生無(wú)趣的感覺(jué)，同時(shí)消費(fèi)者在包裝的觸感方面也無(wú)好感，通過(guò)材質(zhì)的逆向思維替換原來(lái)人們所熟悉的材質(zhì)，并且對(duì)其產(chǎn)生一種新鮮感，從而吸引很多的年輕消費(fèi)者去觸摸和嘗試，更好地提高品牌的整體效果。

普通的飲品主要是使用塑料錫紙，但是日本的礦泉水廠(chǎng)商將新聞報(bào)紙作為主要的包裝材質(zhì)，通過(guò)逆向思維的形式拋棄了過(guò)去傳統(tǒng)的材質(zhì)，利用報(bào)紙這種新材質(zhì)進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，不僅具有很高的識(shí)別度，同時(shí)也能夠進(jìn)一步吸引消費(fèi)者的眼球。通過(guò)逆向思維的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，能夠更好地提高商品的銷(xiāo)售度。同時(shí)人們?cè)诤人臅r(shí)候，也能夠觀(guān)察到相應(yīng)的新聞，提高年輕人對(duì)新聞的重視度。

因此在進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)材料的選擇過(guò)程中，采用逆向思維方式非常重要，能讓我們尋找到不同包裝的材料，進(jìn)一步提高整體的新鮮度，同時(shí)也能夠更好地確保設(shè)計(jì)質(zhì)量。采用這種形式能夠給消費(fèi)者帶來(lái)一種新鮮感，同時(shí)也會(huì)使消費(fèi)者對(duì)這種新型材質(zhì)產(chǎn)生好奇心，進(jìn)一步提高整體的使用率。目前這種新型材質(zhì)受到許多年輕人的關(guān)注和青睞。

3.2 形狀上的逆向思維

包裝的形狀會(huì)非常直觀(guān)地反映出包裝的整體形象，讓人們從視覺(jué)上產(chǎn)生一種好感。目前比較常見(jiàn)的長(zhǎng)方形、圓筒形盒子設(shè)計(jì)，缺乏吸引力，進(jìn)一步加強(qiáng)形狀方面的優(yōu)化設(shè)計(jì)，才能更好保證整體的設(shè)計(jì)效果和質(zhì)量。

很多品牌都在思考如何更加方便地?cái)y帶相關(guān)包裝的時(shí)候，在泰國(guó)以及澳美曼谷為肯德基做出了一款非常別致的快遞包裝，這款包裝采用逆向思維的方式，將原來(lái)傳統(tǒng)的大圓桶肯德基盒子做成被風(fēng)吹起的形式，紅色的盒子一邊被風(fēng)吹動(dòng)向后甩著，還原了外賣(mài)快遞將肯德基傳送給消費(fèi)者的場(chǎng)景。但是其和傳統(tǒng)的大圓桶存在很大的區(qū)別，主要是能夠傳遞出肯德基外賣(mài)迅速送達(dá)的理念。利用這個(gè)理念，泰國(guó)肯德基銷(xiāo)售量不斷增加，一些消費(fèi)者為了觀(guān)看包裝而專(zhuān)門(mén)點(diǎn)此外賣(mài)，因此采用逆向思維的設(shè)計(jì)方式，獲得了很大的商業(yè)利益。在進(jìn)行食品包裝形狀設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要采用逆向思維的方式，重新出發(fā)，扔掉過(guò)去傳統(tǒng)的、無(wú)趣的包裝形狀，重新尋找適合當(dāng)下傳播的信息包裝形狀，從而能夠更好地提高包裝的整體故事性、話(huà)題性，給人帶來(lái)一種新鮮感，通過(guò)包裝的形狀變化能夠更好地激發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生很大的好奇心，同時(shí)也能夠帶來(lái)一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，提高品牌的整體特性，方便年輕消費(fèi)者在社交媒體上進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳效果，提高整體的銷(xiāo)售量。

3.3 顏色上的逆向思維

視覺(jué)元素中顏色也是非常重要的組成部分，顏色的屬性和商品的行業(yè)屬性有著很大的聯(lián)系。比如藍(lán)色，我們一般會(huì)想到科技感以及精確度等詞匯，因此很多電子科技及通信行業(yè)Logo會(huì)選擇使用藍(lán)色進(jìn)行設(shè)計(jì)，例如三星、聯(lián)想和中國(guó)電信等。

在顏色的選擇上，使用理想思維也是非常重要的，例如我們比較熟悉的可口可樂(lè)，紅色是可口可樂(lè)的經(jīng)典顏色，而阿根廷大膽突破，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中采用逆向思維的方式，推出綠色的可口可樂(lè)，目前將其命名為“生命版”，主要是宣揚(yáng)比傳統(tǒng)可樂(lè)更為健康的方式。從“生命版”可樂(lè)的配方、瓶子的功能和可再生加工方面來(lái)看，該種設(shè)計(jì)都比傳統(tǒng)的紅罐可口可樂(lè)具有環(huán)保性，打破了過(guò)去多糖、高熱量的傳統(tǒng)看法，給人們一種全新的感知，從而能夠進(jìn)一步提高銷(xiāo)售力。

由此可見(jiàn)，可口可樂(lè)品牌采用逆向思維的方式打破了過(guò)去傳統(tǒng)的認(rèn)知，大膽采用與品牌顏色完全不一樣的顏色進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)到很好的效果，同時(shí)也能夠吸引年輕人的注意，更好地保證了整體的效果。因此，其他品牌也應(yīng)該選擇使用自己想用的思維方式，選擇獨(dú)特的品牌顏色，賦予品牌新的生命力，從而更好提高品牌的認(rèn)知度。

3.4 使用互動(dòng)上的逆向思維

從目前的情況來(lái)看，很多食品包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)師只是完成電腦平面設(shè)計(jì)步驟，同時(shí)做了簡(jiǎn)單的插畫(huà)和字體設(shè)計(jì)，就對(duì)商品進(jìn)行出售，不管在包裝還是后期互動(dòng)方面都還存在不足，直接影響著整體的銷(xiāo)量。貨架上的商品，如果它的包裝能和消費(fèi)者產(chǎn)生很好的互動(dòng)，吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓消費(fèi)者產(chǎn)生好奇心，才能夠更好地提高整體的消費(fèi)水平。

總之，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，才能夠更好地滿(mǎn)足時(shí)代發(fā)展需求。在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中需要充分應(yīng)用設(shè)計(jì)思維，而目前采用逆向思維是非常關(guān)鍵的一部分，主要是根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的生活、實(shí)踐以及觀(guān)察不斷地進(jìn)行思維的拓寬，從相反的角度進(jìn)行思考，從而進(jìn)一步更好地提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)質(zhì)量，更好地滿(mǎn)足發(fā)展需求，提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售額，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

［1］楊祝慶.逆向思維在企業(yè)檔案編纂中的運(yùn)用［J］.檔案學(xué)研究，2016（3）：59-65.

［2］劉漢民.論逆向思維［J］.重慶工學(xué)院學(xué)報(bào)，2005（9）：96-100.

2095－6835（2019）07－0158－02

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10.15913/j.cnki.kjycx.2019.07.158

〔編輯：嚴(yán)麗琴〕