網(wǎng)絡(luò)時代的信息傳播是很迅捷的,也正是因為這種快速高效的傳播和多樣形式,導(dǎo)致了信息的增量性和短快頻性,人們在獲取信息上擁有了更多的選擇和篩選,對于自身感興趣的方面有了更主觀的決策??萍紙罂襟w要更多的是結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境,去構(gòu)思如何有效的發(fā)掘用戶和獲得大眾更全面的認知,對科技領(lǐng)域的知識點做到普及和傳遞,從而去發(fā)掘觸點。
科技報刊本身具備特有的嚴肅氣質(zhì),在傳統(tǒng)媒體日趨轉(zhuǎn)變的氛圍中,更應(yīng)該主動地去嘗試和摸索。讓嚴肅變得易接受,讓嚴肅變得有趣點,讓嚴肅變得更實用。在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中,科技報刊及媒體更應(yīng)該為科學(xué)和技術(shù)開拓新道路,通過多元化的傳播途徑及表現(xiàn)方法來達到易顯趣的效果(易是好理解,顯是多平臺多形式傳遞,趣是要在部分內(nèi)容上面做到有趣生動),從而讓人們在信息群中能夠快速的了解和辨識。
微信公眾號、今日頭條、抖音短視頻、微博等互聯(lián)網(wǎng)平臺,要通過使用成為科技報刊媒體的傳播矩陣。通過對欄目的細分和深劃,結(jié)合各互聯(lián)網(wǎng)平臺的傳播傾向點,來進行內(nèi)容的精簡和調(diào)整。同樣的主題要投放不同的平臺就需要不同的傳播方式。例如微信公眾號版面定位事件解析、熱點跟報、科技延展、生活頻道等多個板塊;可以保持科技報刊一致的表現(xiàn)形式;今日頭條多以新聞快訊短資訊為主,就需將長篇內(nèi)容進行精簡,結(jié)合實事打造爆文、熱文;抖音視頻則為新興互聯(lián)網(wǎng)熱款平臺,是突破了原有文字形式的表現(xiàn)手法,通過短視頻的傳播來實現(xiàn)內(nèi)容的分享。這樣就需要將內(nèi)容結(jié)合趣點及短視頻的表現(xiàn)形式來進行傳遞。
互聯(lián)網(wǎng)本身即是科技研究成果的產(chǎn)物,是科技與生活相運用結(jié)合的新媒體。在方便人們?nèi)粘I钏璧耐瑫r,去搭建起社會人文科學(xué)等諸多方面的橋梁,同樣,身為互聯(lián)網(wǎng)時代的科技記者,我們必須要培養(yǎng)敏銳的捕捉力和轉(zhuǎn)化能力,通過對互聯(lián)網(wǎng)平臺工具的靈活操作運用,通過采集和整理文字內(nèi)容,轉(zhuǎn)化適應(yīng)于媒介傳播的傳輸方式??萍紓鞑ピ谧尨蟊娬J識和接受的同時,更應(yīng)為社會公眾帶來創(chuàng)造和創(chuàng)新的價值解讀。而科技報刊媒體所行使的義務(wù),恰在此中。
身為媒體人,我們更多的會習(xí)慣于自己傳統(tǒng)手法和思路,拓展的途徑在初期的改變過程中總會顯得格格不入,就如同我們的思想長期凝結(jié)在一個頻道里,忽然的轉(zhuǎn)變便會產(chǎn)生短期頻率的波動,個人如此,企業(yè)如此,行業(yè)亦如此。適應(yīng)和學(xué)習(xí)就顯得尤為重要。在我們介入某種媒體傳播之前,要通過使用和觀察來獲取用戶的群體年齡、使用頻率、區(qū)域特色、文化歸集等數(shù)據(jù)信息,從而定位對該媒體傳播時將使用哪種形式的表現(xiàn)方法。例如現(xiàn)在短視頻媒體的迅速崛起,也表現(xiàn)出人們生活節(jié)奏的高頻快,沒有大量的時間來獲取信息。所以在這類型媒體的傳播上我們要做到內(nèi)容精簡和豐富多樣以及專業(yè)化。同時,抖音和快手視頻同為短視頻媒體的翹楚,當(dāng)我們在使用過程中就會發(fā)現(xiàn),兩款A(yù)pp的用戶群體是有區(qū)別的,快手是面向普通人群的記錄和分享生活為主,它的門檻相對較低,想拍就可以拍,對用戶表達的內(nèi)容不會有太多的限制,它的內(nèi)容相對較為雜亂,涉及用戶群體相對在二三線以下城市較為集中。沒有太多的渲技和拍攝技巧,內(nèi)容相對偏低端。抖音則恰恰相反,其在產(chǎn)品定位和傳播過程中,更多的是品牌辨識度、專業(yè)化;拍攝的內(nèi)容也相對不太接地氣,但是在觀賞程度上會有很大的超越。這就好比東北二人轉(zhuǎn)和春晚小品,雖然都以娛樂傳播為導(dǎo)向,但途徑方法就不盡相同了。故而我們需要因產(chǎn)品制宜,開發(fā)和訂制符合媒體本身的融合模式。
正如市場經(jīng)濟體系中缺少的往往不是資本,而是引導(dǎo)這些資本流向合理項目的中間人。以往的時代,生態(tài)信息閉塞,交通運輸落后;隨著近年來社會體系的逐漸完善和生活水平的不斷提高,人們在更多領(lǐng)域里開展了更深入的探索和研究。這也使得人工智能在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下發(fā)展迅猛,已經(jīng)融入和深入到日常生活的多種場合應(yīng)用;機器視覺,指紋識別、人臉識別、視網(wǎng)膜識別智能停車、智慧超市、城市一卡通、支付寶及微信支付等金融領(lǐng)域、第三方云服務(wù)器計算等;社會化智能工程的愈發(fā)搶眼,會使得在創(chuàng)造和創(chuàng)新領(lǐng)域投入的人力資金資源等愈發(fā)龐大,從而進入一個良性的科學(xué)研究環(huán)境。其實對于我們科技報刊媒體來講,這是一種良性的媒體氛圍。當(dāng)大眾的生活場景中無處不見地充滿了科技成果和科技應(yīng)用,當(dāng)醫(yī)療金融社會等無處不包含科技的時候,我們自身對科技的認知度和興趣感就會加強,科技不會變得很高大上很不可觸及,而是和我們周邊一切事物息息相關(guān)的存在,于是科技報刊媒體所報道刊發(fā)的信息資訊,也將會得到與之更多的閱讀和深究。與現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)及人工智能環(huán)境達成一種交互的狀態(tài)。
現(xiàn)今,中國已成為世界重要的研發(fā)活動中心,在世界科技領(lǐng)域的位置也有明顯提升。然而縱觀全球同業(yè)態(tài)下的競爭力,我們還是略顯薄弱和非突出化。雖然同類比的刊物及學(xué)術(shù)期刊得以蓬勃發(fā)展,在規(guī)模及數(shù)量上都有了一定程度的增長,在社會體系下的表現(xiàn)力也較之前在數(shù)據(jù)上有了明顯的提升。但是深究其發(fā)展細化我們就會不難發(fā)現(xiàn),我們所做的大多并未有自己獨有的特色表現(xiàn),從內(nèi)容的精細程度到創(chuàng)新的理論和觀念,都存在不小的差距。身為科技報刊所承載的使命和工作,除了我們努力發(fā)掘和編輯更好的學(xué)術(shù)理論知識觀念之外,更要有一種強烈的意識,一種樹立民族刊物、樹立民族科技報刊形象的責(zé)任感。在相關(guān)領(lǐng)域及相關(guān)體系中,我們一直存在缺乏原創(chuàng)性獨立性的自主品牌觀念,在前期觀點的樹立和內(nèi)容的精化,到后期原創(chuàng)性的發(fā)掘和深究,要讓中華之學(xué)術(shù),中華之創(chuàng)新有一方可以施展自己之學(xué)識的沃土。從社會層面的鼓勵和支持,到學(xué)術(shù)文摘的采集工作和匯總跟蹤,我們需要做到精細直俗,做老少皆宜俗雅共賞的報刊。
加強突破科技報刊媒體的功能性和品牌度,通過統(tǒng)一化、聯(lián)合化、多元化、立體化等多媒體途徑經(jīng)營,加強科技期刊內(nèi)容與經(jīng)營的組合聯(lián)系,通過內(nèi)容資源的多媒體整合,去實現(xiàn)信息利用價值最大化,加強科技報刊品牌核心競爭力。與此同時,增強科技報刊的活力,在各個傳媒領(lǐng)域里充分利用自有資源進行調(diào)度。同時,投入加強在數(shù)字化業(yè)務(wù)上面的力度和進程,開展和建立科技信息資源的整體數(shù)字體系,將高質(zhì)量的科技信息資源,通過信息分析工具和信息管理模塊整合到一起,使產(chǎn)品具備科技信息的查閱、檢索、存儲、分析、評價、參考優(yōu)化發(fā)表等多重性功能于一身,樹立起完備的數(shù)字化體系。同時開展電子期刊的同步或細分工作,擴大發(fā)行業(yè)務(wù)和市場占有率。提升自身品牌的曝光度,通過多個層面來達到內(nèi)容豐富、功能強大、創(chuàng)意十足、專業(yè)知識全面的品牌形象度。
在媒體形式多樣化、產(chǎn)品多元化的時代面前,人工智能大有超越人工的趨勢。包括我們的編排采集校對工作,也將逐步被智能化的高效率所替代和省略。人工的意義何在?身為媒體人在浩瀚的資源庫下顯得勢必越來越?jīng)]有優(yōu)勢,我們的工作如果依然維持在固有的工作環(huán)境中,將不會有更大的進步和改觀。在資源整合和大數(shù)據(jù)時代,我們要勇于拓展自己的思路,打開思維,以人工智能作為我們工作的一個載體,而不是通過人工智能系統(tǒng)來打造我們的思維。首先這個主次的關(guān)系一定要搞清楚,再智能的系統(tǒng)和媒介也需要一個框架結(jié)構(gòu)來作為引導(dǎo),而我們的工作重心勢必要朝著這個方向行進。這是一個長期的命題和定位,身為媒體人在提升自身內(nèi)功的前提下,更多的是要面對這個現(xiàn)實從而做出改變。將來的時代不缺的將會是媒體人。智能傳播為我們帶來了不可或缺的好處,以至于我們都會變得慵懶和懈怠,人性本具備享受的潛能,社會的進步和時代的更迭往往都是在挑戰(zhàn)以后實現(xiàn)的蛻變。身為媒體人的我們及整個行業(yè)該如何面對信息時代的改革,才能不被市場所驅(qū)逐,實現(xiàn)頂峰的支配。這是行業(yè)內(nèi)與行業(yè)外都需要思考的問題。
科技報刊媒體的傳播創(chuàng)新和模式發(fā)展,必須符合社會環(huán)境互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境公眾的生活環(huán)境所需,我們只有為更多的市場提供更大的能量,才能百尺竿頭更進一步,乘風(fēng)破浪,行穩(wěn)致遠。