1 信息化建設是科技報發(fā)展的必然趨勢

近年來，我國報紙的經(jīng)營環(huán)境日益艱難。據(jù)清華大學《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2018）》顯示，2012年以來的五年間就有超過四成的讀者離開了報紙，與2000年相比則讀者規(guī)模減少了近六成。與此同時，網(wǎng)絡成為公眾獲取信息的重要平臺。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡 信 息 中 心（CNNIC）8月20日發(fā) 布第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：截至2018年6月30日，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達7.88億，網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達98.3%；網(wǎng)絡新聞用戶達到6.63億，網(wǎng)民使用比例為82.7%，手機網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模達到6.31億。在傳統(tǒng)報刊發(fā)展不斷衰落和信息化發(fā)展持續(xù)加速的背景下，科技報信息化建設也成為全國各科技報的共識。

2 全國科技報信息化建設現(xiàn)狀及具體實踐

科技報是指新中國成立后出版的自然科學和科學技術(shù)方面的報紙，分為綜合性和專業(yè)性兩大類，本文主要以加入中國科技新聞學會科技報分會會員單位的40余家科技報為研究對象，包括綜合性科技報和個別專業(yè)性科技報。這40余家科技報中，從業(yè)人員約2 000余人，發(fā)行量200多萬份。信息化背景下，傳統(tǒng)科技媒體日趨式微，全國各科技報均轉(zhuǎn)變思路，開始進行信息化建設。根據(jù)2017年對全國14家科技報開展的問卷調(diào)查顯示，幾乎所有的科技報都開始了科普信息化工作。發(fā)展較為緩慢的，僅有網(wǎng)站、微博、微信等一種或幾種平臺；發(fā)展程度較高的，如陜西省楊凌示范區(qū)辦的《農(nóng)業(yè)科技報》，除辦有網(wǎng)站、手機報、數(shù)字報刊、手機客戶端、微信公眾號、官方微博賬號，還開展了電子商務，進駐第三方新聞內(nèi)容平臺。然而，與豐富的信息化平臺建設不相適應的是，大部分科技報信息化平臺的影響力卻不是特別大，用戶粉絲數(shù)量少的僅有六、七千左右，高的幾種平臺累計起來也不足百萬，與一些娛樂性、新聞性平臺動輒十幾萬、幾十萬的粉絲數(shù)不可同日而語。

由調(diào)查數(shù)據(jù)還可知，全國各科技報的規(guī)?；驹谑畮兹说桨儆嗳酥g，平均人數(shù)為50人左右，每個科技報都有專職或兼職從事信息化的工作人員，占比較高的武漢科技報從事信息化人數(shù)為24.39%，其他科技報均低于這一比例?？萍紙笠脒M行信息化建設，前期必然需要大量的經(jīng)費支持，而且目前信息化建設普遍還沒有找到明確的盈利模式。從調(diào)研的14家科技報來看，雖然近半數(shù)的報社有經(jīng)費支持，但是支持力度并不大。

在信息化建設的實踐方面，全國各科技報依托自身優(yōu)勢和中心工作，信息化工作各具特色，成效顯著。《北京科技報》探索“一刊一端多平臺”的融媒體發(fā)展模式，打造“科學加”App，同時建設了科通社、掌上科普微信號、科學加微博、以及今日頭條、網(wǎng)易、騰訊、搜狐等多平臺的科普內(nèi)容傳播窗口?！渡綎|科技報》2017年承接中國科協(xié)科普云建設項目、山東數(shù)字科普扶貧項目、科學山東人微信矩陣運維、科普云二期工程建設，進行山東科技網(wǎng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、學術(shù)學會、教育、科普四大平臺建設。《農(nóng)業(yè)科技報》以“立足楊凌、面向全國、服務‘三農(nóng)’”為宗旨，先后成立了農(nóng)業(yè)科技報陜西文化傳媒有限公司、農(nóng)業(yè)科技報陜西發(fā)行有限公司、農(nóng)業(yè)科技報農(nóng)資公司和農(nóng)業(yè)科技報陜西智慧生活廣告?zhèn)髅接邢薰?，?chuàng)建了全國農(nóng)業(yè)科技類綜合門戶網(wǎng)站“中國農(nóng)科新聞網(wǎng)”，形成了“三報一網(wǎng)”“三微一端”、農(nóng)業(yè)科技報三農(nóng)呼叫服務中心和“楊凌智慧生活”等十大媒體集群。

山西科技新聞出版?zhèn)髅郊瘓F連續(xù)四年承擔中國科協(xié)“科普中國·實用技術(shù)助你成才”項目，搭建科普中國·鄉(xiāng)村e站服務平臺，提升農(nóng)村科普信息化水平。截至2018年9月底，在山西建設1 200個鄉(xiāng)村e站，并通過鄉(xiāng)村e站發(fā)布“三農(nóng)”技術(shù)信息，組織農(nóng)技專家服務，開展農(nóng)產(chǎn)品線上線下展示，舉辦農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓等，深受基層廣大農(nóng)民歡迎，已成為各級政府實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有力抓手。鄉(xiāng)村e站還被列入《全民科學素質(zhì)行動計劃綱要實施方案（2016—2020年）》《中國科學技術(shù)協(xié)會事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》?！段錆h科技報》打造的“江城科普快車”是其科普信息化亮點項目。這一項目自2016年12月底正式運行，2017年在武漢軌道交通一號線覆蓋人群超300萬人次，2018年8月24日新增二號線，使“江城科普快車”的格局由原來“橫跨漢口五個中心城區(qū)”變?yōu)椤俺蔢型布局大江南北”，輻射力度和受眾范圍進一步擴大，創(chuàng)新湖北武漢地區(qū)科普信息化的大格局。

《新疆科技報》哈文版微信通過轉(zhuǎn)載傳播到哈薩克斯坦，當?shù)毓姺错懛浅：??！肚嗪２匚目萍紙蟆窂?017年著手建設我國藏區(qū)首個數(shù)字化、網(wǎng)絡化、現(xiàn)代化的科技信息發(fā)布、科普資源開發(fā)共享服務平臺?！督K農(nóng)業(yè)科技報》建設江蘇農(nóng)業(yè)科技報微信公眾咨詢服務平臺，及時發(fā)布熱點問題并開展一對一咨詢，為種田大戶提供切實有效的服務?！犊萍冀鹑跁r報》制作運營的微信公眾號“創(chuàng)新浙江”在2017年新推出的銳榜暨“國內(nèi)省市科技政務新媒體榜單”中躋身前四，長時間位居第二，在第二期排名中曾位列第一。

3 全國科技報開展信息化建設的優(yōu)勢及問題

3.1 全國科技報開展信息化建設的優(yōu)勢

當前，信息化已經(jīng)成為時代發(fā)展的大勢所趨，科技報無論是從被動適應時代發(fā)展要求，還是從主動尋求出路解決自身存在問題，實現(xiàn)科技報信息化都是發(fā)展的必由之路。在實現(xiàn)信息化過程中，科技報具有一定的優(yōu)勢。

第一，科技報歷經(jīng)50多年的發(fā)展，鍛煉培育了一支敬業(yè)愛崗的團隊，是科普信息化建設的主要力量。

第二，全國科技報經(jīng)過多年編輯出版，形成了全面、權(quán)威的信息數(shù)據(jù)庫，具有信息化內(nèi)容資源基礎。

第三，農(nóng)村類科技報以農(nóng)村為市場，建立起了一定規(guī)模的服務網(wǎng)點，如《農(nóng)業(yè)科技報》在陜西、河南、甘肅等地農(nóng)村擁有460余個服務站點，山西科技傳媒集團在山西各地鄉(xiāng)村建立1 200個鄉(xiāng)村e站以及123個學校e站、社區(qū)e站，《江蘇農(nóng)業(yè)科技報》在江蘇及周邊省份建立800余個農(nóng)技服務網(wǎng)點，這些網(wǎng)點能為信息化落地應用提供基礎。第四，科技報多年來與當?shù)馗咝！⒖蒲性核?、農(nóng)技推廣單位及遍布鄉(xiāng)村的農(nóng)業(yè)機構(gòu)、組織、種植戶建立起了廣泛聯(lián)系，在信息化建設中，作用也不可忽視。第五，科技報長期服務三農(nóng)，是農(nóng)村老百姓信賴的品牌，由科技報建設、推出的科普信息化產(chǎn)品易于被讀者和用戶接受。

3.2 全國科技報開展信息化建設中存在的問題

3.2.1 對科技報信息化的認識仍有待深化

盡管許多科技報對進行信息化建設的必要性和重要性看法已經(jīng)形成共識，但是對信息化的認識卻并不一致，應該得到進一步深化，實現(xiàn)由單向灌輸式信息傳遞向公眾參與互動式轉(zhuǎn)變，從單純的采編傳播向傳播與受眾結(jié)合、實時的傳播方式轉(zhuǎn)變，從形式單調(diào)呆板的形態(tài)向豐富生動的形式轉(zhuǎn)變，從傳播內(nèi)容泛化同質(zhì)化向個性化精準化轉(zhuǎn)變等。

3.2.2 信息化數(shù)字產(chǎn)品同質(zhì)化普遍

在全國科技報紛紛進行信息化建設的今天，各家都集中在進行網(wǎng)站開發(fā)與維護，微博、微信等自媒體的運營，App客戶端的開發(fā)等，但在一定程度上無論從內(nèi)容還是形式上都呈現(xiàn)單一性，且同質(zhì)化現(xiàn)象也普遍存在，甚至單純地追求信息渠道多元化，而忽視了內(nèi)容對“精深廣”的追求，忽視了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深入融合。

3.2.3 技術(shù)信息高素質(zhì)專業(yè)人員缺乏

目前，信息化人才的缺乏是科技報存在的共同問題。信息采編、數(shù)字技術(shù)人員的缺乏及專業(yè)素質(zhì)不高，在很大程度上影響了科技報信息化工作的推進。究其原因，是科技報的體制機制不靈活，不能滿足信息化人才的發(fā)展需要，使這些人才進不來、留不住、不想干。

3.2.4 技術(shù)設備及技術(shù)力量跟不上

科技報在信息化建設中，軟件、硬件、網(wǎng)絡等方面存在一定的技術(shù)障礙。在媒體平臺建設初期，有時候必須與技術(shù)服務商合作，甚至將平臺運營權(quán)也交給合作方，對自有的數(shù)據(jù)內(nèi)容有一定的風險性。

4 全國科技報信息化建設的對策建議

4.1 樹立全新的科技報信息化發(fā)展理念

當今傳媒市場競爭激烈，科技報要發(fā)展，必須揚長避短，創(chuàng)新思路?？萍紙笠鞔_定位，依托廣大科技工作者，探索一條以科技報為平臺，科普宣傳、科普服務、科普資源建設、科普信息化建設四位一體多元發(fā)展的新模式。

4.2 打造優(yōu)勢突出的科技報刊行業(yè)聯(lián)盟

2016年3月，中央辦公廳頒布了《科協(xié)系統(tǒng)深化改革實施方案》，在頒布的《實施方案》中首次明確了要組建中國科學文化傳媒集團。在科技報信息化建設方面，單獨一家科技報在市場的影響力、覆蓋面等方面不具備優(yōu)勢，如果多家科技報刊社共建共享，將擁有更大的市場機遇。全國科技報只有整合優(yōu)勢資源，強強聯(lián)合，通過集團化運作，形成一定的市場規(guī)模，才能擴大媒體、社會、市場的影響力，形成市場優(yōu)勢。通過優(yōu)勢資源才能撬動更大的市場，承接更多的政府和社會工作，具體要從資源、渠道、經(jīng)營三方面進行聯(lián)合，通過資源優(yōu)勢互補，共享渠道，共同經(jīng)營，實現(xiàn)1+1＞2的效果。

4.3 建設開放共享的內(nèi)容信息平臺

2017年12月，習近平總書記在中共中央政治局第二次集體學習時強調(diào)，推進數(shù)據(jù)資源整合和開放共享，保障數(shù)據(jù)安全，加快建設數(shù)字中國?？萍紙笠粩嚅_發(fā)新的科技傳媒手段，實現(xiàn)科技信息數(shù)據(jù)的資源整合和開放共享，通過與技術(shù)服務商實現(xiàn)合作或者建設自有的技術(shù)平臺等方式，開辟具有實時、快速、便捷、動態(tài)、互動等特點的科技傳媒新途徑。如《武漢科技報》《內(nèi)蒙古科技報》《青?？萍紙蟆方鼛啄晖ㄟ^付費方式，委托信息技術(shù)有限公司進行數(shù)字報的開發(fā)和運營維護。

同時，山西科技新聞出版?zhèn)髅郊瘓F正在進行“科聞天下”全國科技報系統(tǒng)融媒體平臺建設，旨在整合全國優(yōu)秀的科技科普類新聞信息資訊等資源，實現(xiàn)全國科技科普信息的系統(tǒng)化、多元化，打造一個信息全、內(nèi)容豐富新穎的科技科普信息平臺，該項目預計于今年底前完成平臺的初步搭建工作。

4.4 完善以市場為導向的運作機制

科技報既有公益性，也有產(chǎn)業(yè)屬性。大力加強科技報信息化建設，既要建立政府引導、科協(xié)領(lǐng)導的扶持機制，也要像推行科普產(chǎn)業(yè)化一樣，有序推進科技傳媒市場化運作機制的創(chuàng)新探索。在實現(xiàn)好科技報信息化公益職能的同時，開發(fā)適合市場的科技信息產(chǎn)品，實現(xiàn)科技傳媒產(chǎn)業(yè)化，爭取更大市場，增強科技報整體實力。

4.5 建立適應信息化發(fā)展的體制機制

科技報大多是在計劃經(jīng)濟體制下創(chuàng)辦的，有的仍然沿襲舊的體制，這與市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展不相協(xié)調(diào)，也與科技報信息化建設的內(nèi)在需求和人才選用機制不相適應。各科技報應當建立適應科技媒體發(fā)展的現(xiàn)代企業(yè)管理體制和運行機制，通過全員聘用、競爭上崗、雙向選擇、定編定崗等制度，不斷提升科技服務能力、市場競爭能力、綜合經(jīng)濟實力。

4.6 突出以“內(nèi)容為王”的核心競爭力

傳統(tǒng)科技報與互聯(lián)網(wǎng)新媒體相比，仍要堅持以“內(nèi)容為王”?？萍紙笮畔⒒ㄔO若想做成品牌，一定要考慮核心的競爭力在哪里，不管是從報道內(nèi)容、傳播渠道還是出版質(zhì)量上說，內(nèi)容是科技報的核心競爭力，是科技報信息化建設的堅實基礎和重要保障。

4.7 培養(yǎng)引進科技報信息化發(fā)展的人才

科技報信息化建設需要人才支撐?？萍紙笮畔⒒ㄔO不是傳統(tǒng)媒體與新媒體的簡單疊加，更不是把傳統(tǒng)媒體的人員劃轉(zhuǎn)到新媒體就能夠輕松實現(xiàn)。對于科技報原有編輯記者來說，應當從傳統(tǒng)的新聞采編者向全方位的新聞信息提供者轉(zhuǎn)變，提升全媒體采編傳播能力、信息篩選與重組能力、信息提前研判和認知把關(guān)能力，提升信息化綜合素養(yǎng)。

5 結(jié)論

總之，我國正處于工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化等“新四化”建設的重要階段，要以信息化推動工作理念和模式的現(xiàn)代化。推動科技報信息化建設，形成具有強大活力和競爭力的科技報傳播體系既是時代的召喚，又是科技報突破自身發(fā)展瓶頸，創(chuàng)新發(fā)展的必然。全國各科技報在信息化發(fā)展方面已經(jīng)取得了一定成效，應當在已有經(jīng)驗基礎上，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，強化對信息化工作的認識，抱團經(jīng)營，開放共享，以科技報為平臺，科技宣傳、科技資源、科技服務、信息化建設四位一體，開發(fā)科技信息化產(chǎn)品，拓展市場資源，為科普事業(yè)做出積極的貢獻，也為科技報轉(zhuǎn)型發(fā)展贏得廣闊空間。