王 晶

一直以來，圖書出版業(yè)都是我國傳統(tǒng)媒體的主力軍，但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的沖擊，圖書出版業(yè)也面臨著受眾流失、產(chǎn)業(yè)縮水等沖擊。為了在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中謀求可持續(xù)發(fā)展，出版企業(yè)要善于更新思維，積極與影視行業(yè)開展融合。將“互聯(lián)網(wǎng)+”思維深入到圖書出版業(yè)中，開發(fā)傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

1 新媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境特點(diǎn)

李克強(qiáng)總理曾經(jīng)在2018 年的第十三屆三中全會(huì)上提到“互聯(lián)網(wǎng)+”理念，并指出未來互聯(lián)網(wǎng)+將不斷滲透到社會(huì)各個(gè)經(jīng)濟(jì)主體中，形成新的發(fā)展形勢。因此網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的崛起是必然趨勢，新媒體的出現(xiàn)會(huì)給傳統(tǒng)媒體帶來很大影響，這對于圖書出版業(yè)也是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代。需要經(jīng)過不斷的實(shí)踐融合才能找到二者平衡相處的模式。1967 年，新媒體一詞第一次出現(xiàn)在美國哥倫比亞電視臺(tái)計(jì)劃書中，從傳播渠道來看，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的新媒體將以往的單向傳播模式更新為網(wǎng)絡(luò)傳播模式，受眾主體位置被突顯出來。新媒體依托網(wǎng)絡(luò)環(huán)境發(fā)展，所有信息數(shù)據(jù)都能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)字化輸出，以往的紙質(zhì)印刷內(nèi)容也開始演變成影音、圖片等方式。受眾對信息的訴求變得更加多元化，信息可以被選擇和被控制，不再是單純的接收[1]。

2 圖書出版業(yè)與影視互動(dòng)現(xiàn)狀

2003 年我國電影票房總收入為9 億，而2016年就已經(jīng)達(dá)到4 457 億。成為了世界上影視用戶群體最龐大的國家。影視與文字產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨界融合已經(jīng)成為未來圖書出版業(yè)的主流趨勢，1989 年《灰姑娘》電影的拍攝就借鑒了同名文學(xué)作品，這也奠定了文學(xué)作品為影視制作提供素材的基礎(chǔ)，通過影視互動(dòng)，文學(xué)作品內(nèi)的傳播面能夠得到擴(kuò)大，進(jìn)一步加深傳播的深度與寬度，例如：鄭曉龍導(dǎo)演的《甄嬛傳》熱播后，流瀲紫原著的同名小說也在短時(shí)間內(nèi)得到暢銷，從產(chǎn)業(yè)鏈來看，除了影視投資方，圖書出版企業(yè)也獲取較大收益。影視對圖書改編互動(dòng)不僅如此，《鬼吹燈》《盜墓筆記》《白鹿原》《紅高粱》等成功的影視作品都是對文學(xué)作品的創(chuàng)造。但是影視作品的成功，最大收益方還是影視投資集團(tuán)，電影《紅高粱》的熱播，提高了導(dǎo)演與作者的知名度，但是作為最早發(fā)表《紅高粱》系列文章的《人民文學(xué)》雜志卻少人問津。因此圖書出版單位為了獲取更大的話語權(quán)，需要積極探究新的發(fā)展形勢，實(shí)現(xiàn)真正意義上的產(chǎn)業(yè)融合[2]。

3 圖書出版業(yè)與影視互動(dòng)新趨向

3.1 圖書內(nèi)容影視化

傳統(tǒng)媒體興盛時(shí)期，信息交互呈現(xiàn)出“壟斷”的狀態(tài)，而目前自媒體、新媒體、融媒體的發(fā)展打破了以往信息不對等的狀態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)振興進(jìn)程中，傳統(tǒng)圖書出版業(yè)被歸為重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一，2011年我國圖書出版總數(shù)達(dá)到37.2 萬種，而2012 年我國出版圖書總數(shù)達(dá)到21.4 萬種。計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)改變了人們獲取信息的途徑與方式，截至2014年底，我國網(wǎng)民總數(shù)已經(jīng)達(dá)到了6.3億人，手機(jī)、筆記本電腦等移動(dòng)終端的擁有量增加，也導(dǎo)致圖書出版單位的銷售總量開始大幅度下降。反之，中國市場中電影、電視劇、短視頻等影視產(chǎn)業(yè)開始迅猛發(fā)展，甚至有學(xué)者提出“大視頻”時(shí)代的概念。而影視作品想要取得成功，需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的加持，圖書出版企業(yè)手中往往掌握大量資源，所以出版業(yè)應(yīng)該立足內(nèi)容優(yōu)勢，積極和影視產(chǎn)業(yè)展開合作，題材選取的成功與否直接決定了最終作品質(zhì)量。圖書出版業(yè)在未來發(fā)展進(jìn)程中，應(yīng)靈活應(yīng)用自身優(yōu)勢，化被動(dòng)為主動(dòng)，篩選優(yōu)質(zhì)文學(xué)作品，并與影視投資方發(fā)成合作關(guān)系，通過電影、電視劇的熱播帶動(dòng)紙質(zhì)書籍的暢銷，在互惠互利中實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展[3]。

3.2 出版企業(yè)品牌化

以前一部文學(xué)作品想要實(shí)現(xiàn)傳播，需要依賴出版社發(fā)行。但是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，自媒體、新媒體盛行，人人都可以成為信息的傳播者，例如：作者可以通過博客、貼吧、微博、微信公眾號(hào)等方式向外界傳達(dá)自己的作品，不再需要出版單位提供稿費(fèi)來獲取收入，僅僅依靠點(diǎn)擊率就可以得到經(jīng)濟(jì)收益。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中信息的發(fā)布成本與門檻都比較低，這種形勢下，出版單位優(yōu)勢被降低。為了改善這種情況，出版企業(yè)需要盡快完成品牌化。打造出自己獨(dú)有的品牌能夠提高在市場環(huán)境中的核心競爭力，從近幾年影視與出版業(yè)的互動(dòng)來看，融媒體時(shí)代中，出版單位能夠依托影視互動(dòng)獲取巨大經(jīng)濟(jì)效益，尤其是熱播的《破冰行動(dòng)》《人民的名義》《如懿傳》《甄嬛傳》，都是因?yàn)樽髌纷陨眢w裁優(yōu)質(zhì)、內(nèi)容分明而備受好評。另外，《鬼吹燈》也是品牌化的一個(gè)成功案例，其基于文學(xué)作品的基礎(chǔ)上，開發(fā)了電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、漫畫等多種產(chǎn)品，建立獨(dú)有的數(shù)字IP。為了將這種優(yōu)勢延續(xù)下去，出版單位需要盡快找到自身存在的優(yōu)勢，挖掘現(xiàn)有資源的特色，迎合受眾需求，做到“人無我有”，在行業(yè)中樹立獨(dú)有品牌。

3.3 衍生商品產(chǎn)業(yè)化

歸根結(jié)底，圖書出版屬于文化傳播的一種，圖書也是信息輸出的載體之一，為了擴(kuò)大傳播面與傳播深度，出版單位可以加大對衍生商品的開發(fā)力度，找到文學(xué)作品中蘊(yùn)含的商機(jī)，進(jìn)一步鞏固自身與影視互動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈。日本動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)就十分值得借鑒，例如：其衍生產(chǎn)品的開發(fā)包含了動(dòng)漫周邊玩具、動(dòng)漫電影、真人版影視作品、漫展、主題音樂會(huì)等，其中附加經(jīng)濟(jì)價(jià)值較高，同時(shí)還能催生圖書的再次出版。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中信息傳播成本較低，且不受時(shí)間、空間的約束，所以企業(yè)在進(jìn)行衍生品開發(fā)時(shí)，可以積極利用新媒體進(jìn)行宣傳，充分發(fā)揮出新媒體傳播的力量。不能僅僅將目光放在圖書出版上，還要全方位的開發(fā)衍生產(chǎn)品，例如：哈利波特電影熱映后，系列叢書也二次暢銷，出版商還根據(jù)影視場景開發(fā)了主題文具、游樂園、網(wǎng)絡(luò)游戲等等，衍生商品產(chǎn)業(yè)鏈中每一個(gè)環(huán)節(jié)都能夠獲取巨大經(jīng)濟(jì)效益。

3.4 合作模式多元化

新媒體時(shí)代下，出版業(yè)與影視的互動(dòng)范圍不斷拓寬，圖書出版業(yè)在和影視業(yè)融合時(shí)，要注意合作模式的多元化。以往出版單位僅僅是向影視投資商提供圖書改編版權(quán)，合作方式比較單一，而且經(jīng)濟(jì)控制權(quán)并不在出版業(yè)手中，相關(guān)企業(yè)獲取效益較少。為改變這種情況，出版業(yè)可以積極的化被動(dòng)為主動(dòng)，對改編的影視作品進(jìn)行投資，參與影視制作，擔(dān)任制作指導(dǎo)或顧問等工作。目前我國已經(jīng)有一部分企業(yè)起到表率作用，例如：鳳凰出版?zhèn)髅狡髽I(yè)就單獨(dú)成立了鳳凰傳奇影視有限公司，并投拍了很多優(yōu)質(zhì)文學(xué)作品，如《裸婚時(shí)代》《新白發(fā)魔女傳》等。實(shí)現(xiàn)了對經(jīng)濟(jì)效益的絕對控制，同時(shí)也減少了產(chǎn)品制作環(huán)節(jié)。出版單位不用四處尋求影視公司合作，影視公司也不用再盲目投拍，提高了雙方的工作效率。

3.5 文化版權(quán)規(guī)范化

眾所周知，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息發(fā)布渠道更加多元化，文學(xué)作品傳播門檻降低，衍生產(chǎn)品種類增加，例如：網(wǎng)絡(luò)游戲、周邊玩具、主題公園、服裝飾品等。文化版權(quán)所有者在面對紛繁復(fù)雜的市場環(huán)境時(shí)，必然會(huì)產(chǎn)生糾紛。近幾年在圖書出版業(yè)與影視互動(dòng)過程中，市場版權(quán)糾紛屢見報(bào)端。出現(xiàn)這種問題的主要原因是由于行業(yè)法律法規(guī)不健全以及市場秩序混亂。文化版權(quán)問題不僅關(guān)系到經(jīng)濟(jì)收益，同時(shí)還影響著兩種產(chǎn)業(yè)的融合效果，增加了二者互動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。而且對于很多產(chǎn)品的開發(fā)行為，各參與方并不知情，這種侵權(quán)行為也就加劇了版權(quán)問題的嚴(yán)峻性。文學(xué)作品的版權(quán)保護(hù)一直受到出版業(yè)的關(guān)注，違規(guī)成本低、法律制度未完善、侵權(quán)行為界限模糊都是盜版行為出現(xiàn)的誘因。所以未來出版業(yè)與影視互動(dòng)時(shí)，需要政府國家部門發(fā)揮出自身引導(dǎo)作用，完善版權(quán)歸屬細(xì)節(jié)，對侵權(quán)現(xiàn)象、侵權(quán)行為進(jìn)一步細(xì)化，深入貫徹法律的嚴(yán)謹(jǐn)性與權(quán)威性，讓出版業(yè)在面對糾紛時(shí)，能夠做到“有法可依、有理可靠”，規(guī)范行業(yè)風(fēng)氣，推動(dòng)市場良性循環(huán)。

4 結(jié)論

綜上所述，雖然新媒體的快速崛起給傳統(tǒng)媒體帶來了強(qiáng)而有力的沖擊，但是在網(wǎng)絡(luò)背景下，圖書出版業(yè)與影視進(jìn)行積極互動(dòng)與融合仍具有良好的市場發(fā)展?jié)摿?，未來這種跨界“聯(lián)姻”模式仍需要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，規(guī)范現(xiàn)有市場環(huán)境，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙重創(chuàng)收，促進(jìn)二者的共同發(fā)展。