黃雪萊

在這個(gè)科技信息化的時(shí)代，新媒體這種數(shù)字化媒體的出現(xiàn)是必然的，它成本低，具有豐富多樣的形式，信息發(fā)布及時(shí)，傳播速度快，人們隨時(shí)隨地都可以通過(guò)手機(jī)端、PC 端進(jìn)行社交與互動(dòng)，方便快捷地看新聞、聽(tīng)新聞、看視頻等，新媒體已經(jīng)融入到生活的方方面面，也使媒體領(lǐng)域更加的多元化。雖然新媒體已逐漸成為主流趨勢(shì)媒體，但它仍無(wú)法完全從傳統(tǒng)媒體中獨(dú)立出來(lái)；傳統(tǒng)媒體公信力較高，但傳統(tǒng)媒體在新形勢(shì)下需要與新媒體融合發(fā)展，降低制作成本，提高傳播速度，才能順應(yīng)時(shí)代的潮流，找穩(wěn)自己的立足點(diǎn)。

1 電視新聞媒體的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體已存在多年，具有多年傳播經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)作專(zhuān)業(yè)化，公信力很高，在很多人特別是中老年人心中有著很高的地位，相較于新媒體傳播的新聞，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目存在的優(yōu)勢(shì)主要是具有更強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任、信息真實(shí)權(quán)威、具有更高的深度和廣度等。

新媒體時(shí)代下，信息處于爆發(fā)式增長(zhǎng)，每個(gè)人每天通過(guò)網(wǎng)絡(luò)接收到的信息有很多，而且還有很多垃圾信息。正因?yàn)槿绱?，很多人開(kāi)始變得懶惰，不愛(ài)思考，停留在單個(gè)信息上的時(shí)間很短。而新聞節(jié)目提供的信息在發(fā)布前，都要經(jīng)過(guò)收集、過(guò)濾和把關(guān)，在嚴(yán)格的規(guī)章制度的約束下，電視新聞節(jié)目提供的信息往往質(zhì)量高于數(shù)量，提供的信息真實(shí)、權(quán)威、具有代表性。同時(shí)傳統(tǒng)媒體的工作者一般具有較高的綜合素質(zhì)和較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)能力，具有一定的社會(huì)責(zé)任感，使得傳統(tǒng)電視新聞媒體有著較高的影響力。新媒體更加注重時(shí)效性和吸引力，精簡(jiǎn)但不深入，且新媒體上的信息發(fā)布者可以是任何網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，而電視新聞節(jié)目對(duì)新聞事件的剖析和解讀也往往比新媒體更加的具有深度和廣度。

2 新媒體背景下電視新聞節(jié)目發(fā)展的問(wèn)題

2.1 新聞節(jié)目受眾面變窄

在新媒體迅速崛起以前，電視新聞曾是最受歡迎的節(jié)目之一，人們通過(guò)電視新聞甚至是廣播新聞得到一些信息，了解這個(gè)社會(huì)。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，因電視新聞節(jié)目所報(bào)道的新聞?dòng)邢?，且時(shí)間固定，靈活性較差，大部分群體特別是年輕人更傾向于在網(wǎng)絡(luò)上通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、App、微博、小程序、公眾號(hào)等觀看新聞，它們的傳播速度更快，能夠第一時(shí)間推送到手機(jī)端、電腦端，資源豐富，且有自己選擇的空間，可以選擇自己感興趣的新聞來(lái)看，制定個(gè)性化節(jié)目單。特別是現(xiàn)在的新聞都增加了評(píng)論的功能，相比電視新聞節(jié)目單方面的講述提高了新聞的互動(dòng)性。目前電視新聞的受眾主要是時(shí)間上相對(duì)自由的中老年群體，而青年群體大量流失，電視新聞節(jié)目受眾面變窄。

2.2 新聞節(jié)目創(chuàng)作人才流失

在新媒體的大環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的人才流失現(xiàn)象明顯，大批的電視人才受到新媒體薪資和發(fā)展空間的吸引，轉(zhuǎn)向新媒體行業(yè)，導(dǎo)致新聞節(jié)目缺乏具有一定創(chuàng)新意識(shí)的人才，影響了電視新聞節(jié)目的發(fā)展。新聞節(jié)目的制作人員需要有較高的新聞敏感度，能夠把新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性和新媒體的碎片化有機(jī)結(jié)合起來(lái)，而部分新聞工作人員忽略了市場(chǎng)的需求，沒(méi)有及時(shí)更新創(chuàng)作的理念，直接影響了電視新聞的質(zhì)量和收視。

2.3 新聞節(jié)目缺少創(chuàng)新性、互動(dòng)性

許多的電視新聞節(jié)目存在形式統(tǒng)一，單方面?zhèn)鬟f信息，缺乏創(chuàng)新性等問(wèn)題，阻礙了新聞節(jié)目的發(fā)展。這些現(xiàn)象隨著電視節(jié)目的不斷改革有一定的改善，但由于各種因素的影響，電視新聞節(jié)目的有效創(chuàng)新依然困難重重，導(dǎo)致觀眾出現(xiàn)審美疲勞等問(wèn)題。且觀眾很容易錯(cuò)過(guò)電視新聞中的廣告信息，大大影響受眾對(duì)廣告商品的認(rèn)知和記憶，使廣告效果大打折扣。

3 新媒體背景下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展

3.1 電視新聞創(chuàng)作人員觀念創(chuàng)新

在電視新聞節(jié)目的創(chuàng)作中，相關(guān)工作人員首先需要提高自身素養(yǎng)，不斷地學(xué)習(xí)最新的創(chuàng)作理念、新媒體的發(fā)展方向等；要深刻地理解節(jié)目的思想，找準(zhǔn)節(jié)目的定位，設(shè)定明確的目標(biāo)；其次，要為節(jié)目建立良好的口碑，樹(shù)立積極正面的形象，防止一些突發(fā)狀況的發(fā)生；還要?jiǎng)?chuàng)新自身的觀念，能夠?qū)鹘y(tǒng)節(jié)目的優(yōu)勢(shì)與新媒體的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)；在新聞?wù)鎸?shí)客觀的基礎(chǔ)上進(jìn)行一定的解讀，這種解讀可以是深度的，例如某種社會(huì)現(xiàn)象背后的根源，引發(fā)共鳴，也可以是生動(dòng)形象的，例如對(duì)于一些政策和時(shí)事等的解讀，能夠讓觀眾印象深刻且能更好的理解。

3.2 電視新聞創(chuàng)作形式的創(chuàng)新

電視新聞要想吸引大眾的視線，提高競(jìng)爭(zhēng)力，就要重視節(jié)目的創(chuàng)新、真實(shí)客觀的同時(shí)需要增加一定的個(gè)性，能夠讓觀眾記住。

節(jié)目?jī)?nèi)容的選取上，可以針對(duì)性地選擇具有一定代表性的熱點(diǎn)話題，特別是與百姓的生活息息相關(guān)的新聞作為素材，例如重慶公交車(chē)墜江案、中美貿(mào)易戰(zhàn)等，能夠引起廣泛的關(guān)注和思考。可以邀請(qǐng)相關(guān)專(zhuān)家學(xué)者到節(jié)目中進(jìn)行分析和點(diǎn)評(píng)，或者連線不同國(guó)家的專(zhuān)家，讓不同的觀點(diǎn)相互碰撞，還可以通過(guò)直播等方式，讓觀眾通過(guò)記者的鏡頭直接參與到節(jié)目中，拉近新聞節(jié)目與受眾之間的距離。

節(jié)目編排形式的創(chuàng)新亦非常重要，許多觀眾已經(jīng)厭倦了新聞播報(bào)人員單方面的播報(bào)和解讀?，F(xiàn)在有許多電視新聞節(jié)目的編排已經(jīng)有了一定的創(chuàng)新，例如湖南衛(wèi)視的《新聞大求真》節(jié)目，通過(guò)采訪權(quán)威專(zhuān)家以及實(shí)驗(yàn)室求證等，驗(yàn)證傳言的真假，不僅讓節(jié)目變得更加有趣，在輕松的氛圍中也讓大家對(duì)傳言的真實(shí)性有了深刻的認(rèn)識(shí)；鳳凰衛(wèi)視個(gè)性鮮明，很多新聞節(jié)目是非常具有代表性的評(píng)論性質(zhì)的節(jié)目，更多地關(guān)注重大地新聞事件，對(duì)新聞進(jìn)行深度地解讀和剖析。

3.3 與新媒體融合發(fā)展

因新媒體不能完全獨(dú)立，其運(yùn)作在一定程度上仍依賴(lài)于傳統(tǒng)媒體，而傳統(tǒng)媒體已逐漸不在主導(dǎo)地位，二者的融合發(fā)展勢(shì)在必行。傳統(tǒng)電視新聞媒體可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，回歸于新聞內(nèi)容本身，立足于對(duì)新聞的深度解讀和分析，注重節(jié)目質(zhì)量，再利用新媒體平臺(tái)的傳播，增加對(duì)觀眾的吸引力和潛在的受眾群體。

例如很多新聞?lì)l道緊跟時(shí)代的發(fā)展潮流，開(kāi)通了自己的微信公眾號(hào)平臺(tái)，在各大社交平臺(tái)如微博，短視頻平臺(tái)如抖音、快手等開(kāi)通賬號(hào)，有了自己的App 等，不僅增強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和吸引力，讓更多的年輕人對(duì)傳統(tǒng)媒體有了新的認(rèn)識(shí)，也與新媒體很好地結(jié)合起來(lái)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，有效解決了傳統(tǒng)新聞媒體的一些弊端。例如創(chuàng)建自己的App 平臺(tái)，完善各項(xiàng)功能，可以讓觀眾選擇性地看新聞或聽(tīng)新聞，選擇自己感興趣的新聞模塊和領(lǐng)域，可以回看和反復(fù)觀看；例如開(kāi)通微信公眾號(hào)平臺(tái)，往往通過(guò)一篇爆文的傳播就可以極大地提高知名度；例如開(kāi)通微博賬號(hào)，可大大增加新聞的閱讀量，可以及時(shí)與觀眾之間進(jìn)行互動(dòng)，有最新的新聞也能在第一時(shí)間發(fā)布?？傊瑢㈦娨曅侣劰?jié)目與新媒體很好地結(jié)合起來(lái)，不僅能夠保證新聞的內(nèi)容，也可以使傳播方式變得更加的豐富。

同時(shí)需要注意的是，網(wǎng)絡(luò)上言論比較自由，虛假信息泛濫，新媒體信息的可信度正逐漸變低。新聞媒體應(yīng)當(dāng)恪守真實(shí)、誠(chéng)信、權(quán)威的原則，對(duì)于虛假的新聞或是還無(wú)定論的事件切不可妄自報(bào)道，不可為了抓人眼球而將良好的形象毀于一旦。電視新聞媒體還應(yīng)重視輿論的力量，正確地引導(dǎo)輿論的方向，發(fā)揮正面的作用和監(jiān)督的職責(zé)，完善監(jiān)管的手段，確保新聞的客觀性和真實(shí)性。

4 結(jié)束語(yǔ)

在這個(gè)新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體例如電視新聞節(jié)目進(jìn)行變革與創(chuàng)新是發(fā)展的關(guān)鍵手段。在優(yōu)秀電視人才大量流失、新聞節(jié)目缺少創(chuàng)新的背景下，電視新聞節(jié)目應(yīng)注重創(chuàng)作人員理念的創(chuàng)新、創(chuàng)作形式的創(chuàng)新，以及發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極與新媒體融合發(fā)展，提高新聞節(jié)目的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)電視新聞?lì)惞?jié)目的可持續(xù)發(fā)展。