陳帥元

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了更多新興媒體的迅速崛起，數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體層出不窮，因此對(duì)電視傳媒業(yè)造成了非常大的影響，電視傳媒業(yè)面臨著更多的挑戰(zhàn)。

1 電視新聞傳播的現(xiàn)狀

1.1 新聞時(shí)效性差

新聞事件的報(bào)道有著極大的社會(huì)引導(dǎo)作用和影響力，同時(shí)也具有一定的教育作用，但是目前傳統(tǒng)的媒體新聞傳播的手段還是比較單一的，同新媒體相比，其更新速度和時(shí)效性都不占優(yōu)勢(shì)，電視新聞對(duì)于新聞報(bào)道的不及時(shí)，會(huì)對(duì)新聞的價(jià)值產(chǎn)生一定的影響。然而，一旦出現(xiàn)一個(gè)新的事件，新媒體能夠迅速的做出行動(dòng)，進(jìn)行新聞素材和整理和擬題、編輯和報(bào)道工作，使得人們能夠及時(shí)的對(duì)新聞事件進(jìn)行了解。相比較而言，電視新聞在報(bào)道的過(guò)程中則需要耗費(fèi)更多的時(shí)間，綜合考慮新聞的各項(xiàng)影響因素，其報(bào)道和更新的速度會(huì)大大的降低。

1.2 傳播形式受限制

由于電視新聞在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候其報(bào)道的形式比較中規(guī)中矩，比較單一，很多的人們?nèi)狈﹂喿x的興趣。同時(shí)，在進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，僅僅是主持人對(duì)一件事情進(jìn)行客觀的描述，人們的參與權(quán)利也受到了限制，不像很多的新媒體，人們能夠在新聞的下方發(fā)布自己的觀點(diǎn)和評(píng)論。

2 地方電視新聞的重要性

2.1 地方電視新聞是城市的傳播符號(hào)

地方電視新聞是一個(gè)地方電視臺(tái)的特色，每一座城市都有屬于自己的新聞電視節(jié)目，且這些新聞電視節(jié)目都是獨(dú)具地方特色和魅力的，能夠給人們以強(qiáng)烈的文化認(rèn)同感以及歸屬感，這也是地方電視新聞的獨(dú)特的魅力所在，也是其發(fā)展和生存的關(guān)鍵。在信息技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，人們獲取外部的信息變得更加的容易，但是其對(duì)于自己一直生活的地方有著強(qiáng)烈的地域文化認(rèn)同以及地方歸屬，所以，除了一些國(guó)家大事和娛樂(lè)軍事信息之外，人們更加的關(guān)注本地域的新聞，很多的地方新聞電視臺(tái)的新聞欄目都主打“本土、本位、本色”的新聞報(bào)道原則，能夠在一定程度上滿(mǎn)足人們對(duì)于本土區(qū)域的地理自然環(huán)境和風(fēng)俗習(xí)慣等方面的認(rèn)同和歸屬。

2.2 地方電視新聞架起了政府和群眾之間溝通的橋梁

地方電視新聞是地方黨和政府給為民眾傳播信息的一個(gè)途徑，能夠及時(shí)的將一些黨和國(guó)家的政策還有方針傳遞給民眾，同樣也會(huì)幫助人民向黨和政府傳遞他們的心聲，起到一個(gè)溝通的作用，架起了一座溝通的橋梁。但是地方電視新聞也不是僅僅起到“復(fù)讀機(jī)”的作用，而是將各項(xiàng)重點(diǎn)會(huì)議、文件、政策等進(jìn)行形象化的編輯，通過(guò)比較、以小見(jiàn)大的形式復(fù)述給觀眾，感知這些內(nèi)容的重要性和各項(xiàng)會(huì)議的精神。很多的地方電視新聞其信息素材的選取同其他的電視臺(tái)相比，更加的貼近民眾的需求，是廣大人民群眾更加關(guān)注的問(wèn)題，和他們的生活是緊密相關(guān)的。

3 地方電視新聞的變革路徑

由于各種新興媒體同地方電視新聞之間存在著一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，新媒體在即時(shí)性和互動(dòng)性等各個(gè)方面都具有一定的優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)著時(shí)代的潮流，地方電視新聞存在著許多的短板，因此，地方電視新聞若是想在新媒體環(huán)境下，獲得更多的發(fā)展機(jī)遇，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，需要在當(dāng)前的環(huán)境下，進(jìn)行變革和發(fā)展。具體的變革路徑如下：

3.1 發(fā)掘符合受眾接受習(xí)慣的表達(dá)方式，融入地方特色

地方電視新聞在進(jìn)行傳播的過(guò)程中，若是想要使得傳播效果變得更好，首先應(yīng)該保證傳播渠道的暢通，還要保證信息的流通性。在傳授雙方同時(shí)互動(dòng)的空間內(nèi)進(jìn)行傳播，這些都是地方電視新聞進(jìn)行變革應(yīng)該遵循的方法。地方電視新聞獨(dú)具地方的特色，在進(jìn)行發(fā)展和變革的時(shí)候應(yīng)該重視和發(fā)揚(yáng)這一點(diǎn)。在過(guò)去媒體并不十分發(fā)達(dá)的年代，地方電視新聞同各大衛(wèi)視的新聞節(jié)目一樣，其形象都是莊重且權(quán)威的，其受眾人口多且穩(wěn)定。大數(shù)據(jù)時(shí)代則面臨著新媒體的沖擊，給地方電視新聞帶來(lái)的挑戰(zhàn)也越來(lái)越大，其受眾也變得不是十分的穩(wěn)定，所以地方電視新聞應(yīng)該發(fā)揮其地域性的優(yōu)勢(shì)，充分的發(fā)掘地方受眾的愛(ài)好以及信息接收的習(xí)慣，使得信息溝通的渠道變得更加的暢通。同時(shí)，還應(yīng)該加強(qiáng)同觀眾之間的互動(dòng)，并且根據(jù)用戶(hù)的需求，調(diào)整新聞傳播的方式，使得新聞傳播方式更加的貼近人們的生活，提高人們的觀看和收聽(tīng)的興趣。制作一些更加“接地氣”的節(jié)目，迎合市場(chǎng)受眾的需求。充分的發(fā)掘地方的特色，將特色充分的發(fā)揚(yáng)。雖然地方電視新聞同各大地方衛(wèi)視相比，其影響力和資金技術(shù)支持都和它們存在一定的差距，但是，由于其更加的貼近大眾生活的優(yōu)勢(shì)，地理?xiàng)l件的優(yōu)勢(shì)和認(rèn)同感等等，抓住一些地方熱點(diǎn)話題，其發(fā)展的前景還是非常好的。

站在地方居民的角度來(lái)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、報(bào)道問(wèn)題，或是將地方群眾請(qǐng)到演播室中為觀眾提供更多的原汁原味的新聞報(bào)道，并且提升其開(kāi)放性和創(chuàng)新性，綜合的運(yùn)用各種方法，長(zhǎng)此以往，其受眾一定會(huì)日趨穩(wěn)定。

3.2 建立地方電視新聞網(wǎng)，開(kāi)展地方媒體融合

地方電視新聞媒體對(duì)于新聞素材的報(bào)道和爭(zhēng)奪也是資金和技術(shù)的比拼和競(jìng)爭(zhēng)，許多比較大型的電視臺(tái)其資金、技術(shù)、政策等都具有一定的優(yōu)勢(shì)，能夠在第一時(shí)間獲取全國(guó)各地乃至世界各地的新聞資料，但是地方電視臺(tái)由于各種限制，其新聞的生產(chǎn)量還有獲取途徑都具有一定的局限性。因此，地方電視臺(tái)可以建立地方電視新聞網(wǎng)，各地方臺(tái)相互合作，不斷的優(yōu)化資源配置，促進(jìn)廣播電視媒體的資源整合，建立一個(gè)資源交流平臺(tái)，促進(jìn)資源利用率的提升，實(shí)現(xiàn)新聞的共享和傳播。同時(shí)，還可以充分的利用大數(shù)據(jù)對(duì)于新聞挖掘方面的優(yōu)勢(shì)，同傳統(tǒng)媒體進(jìn)行采訪和報(bào)道深入新聞現(xiàn)場(chǎng)第一線的優(yōu)勢(shì)，二者相結(jié)合，在優(yōu)化報(bào)道的同時(shí)，也節(jié)省了新聞制作的成本，從而不斷的提升地方電視新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

由于地方電視新聞媒體的傳播途徑是通過(guò)電視傳播，途徑非常的單一，但是隨著新媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)的普及，更多的人們都在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)通過(guò)手機(jī)、電腦等多種途徑進(jìn)行信息的獲取，即時(shí)性和便捷性都非常的強(qiáng)，能夠打破時(shí)空的限制。另一方面，雖然新媒體具有各種優(yōu)勢(shì)，但是進(jìn)行觀看的時(shí)候其體驗(yàn)效果和儀式感都不如傳統(tǒng)的電視新聞媒體，所以，這也是一項(xiàng)可以利用的優(yōu)勢(shì)。另外，開(kāi)展地方媒體融合能夠幫助更多的受眾通過(guò)更多的渠道來(lái)觀看地方電視新聞，充分的運(yùn)用新媒體技術(shù)，跟上時(shí)代的步伐。媒體的融合具體的方式有可以注冊(cè)地方電視新聞官方微博號(hào)、微信公眾號(hào)以及手機(jī)App 等，將傳統(tǒng)的單一的新聞報(bào)道方式轉(zhuǎn)變?yōu)榧曨l、圖片、文字為一體的多元化內(nèi)容表達(dá)，使得受眾能夠改變傳統(tǒng)單一的僅僅是通過(guò)電視收聽(tīng)來(lái)獲得新聞的方式，能夠幫助受眾隨時(shí)隨地、每時(shí)每刻運(yùn)用這些新媒體獲得地方電視新聞信息，同時(shí)也能夠參與到信息的評(píng)論和交流中，進(jìn)行點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)等等，繼而促進(jìn)了地方電視新聞更大范圍的傳播。

3.3 深化地方電視新聞增值服務(wù)

在新聞媒體行業(yè)，信息增值服務(wù)這一概念的提出是根據(jù)不同的用戶(hù)需求來(lái)講的，即在進(jìn)行新聞的組建過(guò)程中對(duì)于新聞進(jìn)行增值服務(wù)，對(duì)不同用戶(hù)的不同需求進(jìn)行篩選、分類(lèi)、總結(jié)、加工等等，再同市場(chǎng)的需求相結(jié)合，逐步的提升新聞的價(jià)值，以更好的滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。由于新媒體時(shí)代，地方電視新聞面臨著更大的壓力和挑戰(zhàn)，所以，發(fā)展地方電視新聞的增值服務(wù)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和實(shí)際建設(shè)的根本要求。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，由于新媒體環(huán)境下，地方電視新聞面臨著更大的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于地方電視新聞的發(fā)展造成了一定的沖擊，所以，需要地方電視新聞媒體發(fā)揮其自身的優(yōu)勢(shì)，借鑒新媒體發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體進(jìn)行發(fā)展和變革，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，以獲得更加寬廣的發(fā)展路徑，獲得更多的受眾基礎(chǔ)，促進(jìn)地方電視新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展，提升其競(jìng)爭(zhēng)力。