新媒體時(shí)代主流媒體提升新聞?shì)浾摗八牧Α钡挠行Р呗猿跆?/h1>
2019-11-29 08:45:17胡義華明凌翔
科技傳播 2019年16期
胡義華，明凌翔
1 新聞?shì)浾摗八牧Α钡母拍?/h2>
新聞?shì)浾摗八牧Α?，主要就是指?jìng)鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力和公信力，是新聞媒體傳播新聞效果最直接的體現(xiàn)。傳播力主要指主流媒體進(jìn)行新聞實(shí)事有效傳播的能力，是發(fā)揮主流媒體引導(dǎo)力、影響力和公信力作用的基礎(chǔ)；引導(dǎo)力是指主流媒體在傳播新聞?shì)浾摰倪^程中，具備的導(dǎo)向作用，是幫助廣大群眾把握正確的價(jià)值方向的能力，是引導(dǎo)新聞?shì)浾撜_發(fā)展的能力；影響力是指主流媒體在傳播新聞?shì)浾撨^程中，對(duì)人民產(chǎn)生影響的能力，是影響著人民對(duì)新聞的判斷、認(rèn)知與態(tài)度的能力；公信力是指主流媒體在長(zhǎng)期的發(fā)展過程中，所形成的一種被群眾所認(rèn)可與信任的能力，是主流媒體自身品牌知名度與群眾認(rèn)可的體現(xiàn)[1]。
2 新聞?shì)浾摗八牧Α钡膯栴}
2.1 主流媒體傳播力的問題
新媒體時(shí)代，主流媒體雖然有著較高的知名度，但是閱讀率卻不理想，要落后于許多滿足群眾心理的新媒體，傳播力所體現(xiàn)的傳播效果非常不好。很多主流媒體在發(fā)展過程中，依然堅(jiān)持著傳統(tǒng)的傳播思想，無論是傳播風(fēng)格還是傳播模式，都一味的按部就班，而缺乏創(chuàng)新，不能很好的學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)點(diǎn)，不能適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展熱潮。
2.2 主流媒體引導(dǎo)力的問題
主流媒體的引導(dǎo)力，是引導(dǎo)新聞?shì)浾撜_價(jià)值方向的最重要的體現(xiàn)。然而，在新媒體時(shí)代，新媒體爆炸式的新聞傳播，不斷影響著主流媒體在引導(dǎo)群眾價(jià)值方向作用中的地位。主流媒體還堅(jiān)持傳統(tǒng)的引導(dǎo)模式，受著自身媒體地位的影響，進(jìn)行輿論引導(dǎo)。而且，受新媒體時(shí)代的影響，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的社會(huì)背景下，人人都成為了信息的傳播者，虛假的信息被越來越多的群眾所接收，主流媒體的引導(dǎo)力顯得越來越差[2]。
2.3 主流媒體影響力的問題
新媒體時(shí)代，主流媒體不再是過去的“一家獨(dú)大”的情況。隨著新媒體的爆炸式的新聞傳播影響，以及群眾快生活的影響，養(yǎng)成了群眾對(duì)新聞信息的快接收的習(xí)慣。群眾喜歡隨時(shí)隨地了解新聞實(shí)事，這樣既節(jié)省時(shí)間，又能充實(shí)自己。主流媒體的影響力不強(qiáng)主要就體現(xiàn)在傳播方式上，不能進(jìn)行有效的傳播，還沿用著傳統(tǒng)的傳播方式，滿足不了群眾對(duì)接收信息“時(shí)間”的需要。
2.4 主流媒體公信力的問題
公信力是群眾對(duì)媒體的信任情況的體現(xiàn)，主流媒體因其自身在媒體界的地位，雖然本身具有一定的公信力，但是隨著新媒體時(shí)代的到來，公信力開始受到?jīng)_擊。受新媒體點(diǎn)擊量的影響，“標(biāo)題黨”的出現(xiàn)，導(dǎo)致主流媒體的公信力進(jìn)一步缺失。再加上網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響，每個(gè)人都成了傳播新聞?shì)浾摰膫鞑フ?，新聞的質(zhì)量嚴(yán)重低下，對(duì)主流媒體的公信力也有著直接的影響[3]。
3 主流媒體提升新聞?shì)浾摗八牧Α钡脑瓌t及策略
想要保證主流媒體的發(fā)展地位，促進(jìn)主流媒體不斷進(jìn)步發(fā)展，就必須在堅(jiān)持主流媒體新聞?shì)浾搨鞑サ恼_原則的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)主流媒體新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力和公信力，發(fā)揮新聞?shì)浾摗八牧Α钡淖饔谩?/p>
3.1 主流媒體提升新聞?shì)浾摗八牧Α钡脑瓌t
3.1.1 堅(jiān)持正確的政治思想原則
無論是新聞媒體，還是企業(yè)、團(tuán)體，想要獲得更好的發(fā)展，更快速的發(fā)展，都必須堅(jiān)持正確的政治指導(dǎo)思想，要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持馬克思主義的指導(dǎo)思想。要在思想上，與黨的政治思想相統(tǒng)一，在行動(dòng)上，體現(xiàn)正確的政治思想方向。無論是新聞?shì)浾摰淖呦?，還是新聞傳播的內(nèi)容，是主流媒體的思想文化，又或是新聞工作人員的思想價(jià)值觀，都必須是符合政治思想導(dǎo)向的。只有如此，才能更好的獲得政府的支持，才能更具體的完成習(xí)近平在“十九大”中重點(diǎn)提出的“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力”的發(fā)展要求[4]。
3.1.2 堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向原則
無論是什么類型的新聞媒體，在進(jìn)行新聞傳播的時(shí)候，都必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向原則，這是所有新聞媒體自身必須堅(jiān)守的要求，也是所有新聞媒體自身所自帶的職責(zé)。主流媒體的發(fā)展，更要重視堅(jiān)持輿論導(dǎo)向的原則，尤其要規(guī)避傳播消極的、低俗的輿論內(nèi)容，不能為了虛假的價(jià)值，簡(jiǎn)單的利益，而傳播一些低趣味的新聞內(nèi)容。違反正確的輿論導(dǎo)向原則，這不僅會(huì)給社會(huì)的思想、文化帶來不好的影響，對(duì)主流媒體本身的發(fā)展也會(huì)帶來很大的影響。尤其是對(duì)于主流媒體新聞?shì)浾摗八牧Α钡挠绊?，錯(cuò)誤的輿論，更是會(huì)深深的阻礙新聞?shì)浾摗八牧Α钡奶嵘?/p>
3.1.3 堅(jiān)持正面宣傳原則
新聞媒體進(jìn)行新聞傳播，最重要的就是要重視新聞本身的客觀性，正確的表現(xiàn)新聞，直觀的傳播新聞。而這一切工作的重心，都要求新聞媒體在進(jìn)行新聞內(nèi)容傳播的時(shí)候，堅(jiān)持正面宣傳的原則。主流媒體想要提升新聞?shì)浾摰摹八牧Α保獔?jiān)持正面宣傳，以積極健康的新聞內(nèi)容為主，宣傳樂觀、正面的內(nèi)容，做好新聞媒體的典范作用，正確發(fā)揮新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力作用，將好的、積極的、健康的、大眾所喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，直觀的傳播給大眾，做好最正確的輿論引導(dǎo)，嚴(yán)格規(guī)避體現(xiàn)社會(huì)丑惡的虛假價(jià)值觀的內(nèi)容[5]。
3.2 主流媒體提升新聞?shì)浾摗八牧Α钡牟呗?/h3>
3.2.1 堅(jiān)持正確的政治方向
隨著習(xí)近平在“十九大”中，對(duì)于“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力”的發(fā)展要求的提出，很大程度上，影響了主流媒體發(fā)展的側(cè)重方向。這也切實(shí)反映了當(dāng)下新媒體時(shí)代，政治在主流媒體發(fā)展中的重要作用。因此，主流媒體想要提升新聞?shì)浾摰摹八牧Α?，就必須?jiān)持正確的政治方向，并始終如一的堅(jiān)持正確的輿論引導(dǎo)，奠定提升新聞?shì)浾摗八牧Α钡乃枷牖A(chǔ)[6]。
3.2.2 重視新聞內(nèi)容與傳播渠道建設(shè)
新媒體時(shí)代下，主流媒體要規(guī)避新聞內(nèi)容的糟粕性，杜絕傳播低質(zhì)量的新聞內(nèi)容。主流媒體要自主的堅(jiān)持正確的價(jià)值觀念，傳播積極向上的、有價(jià)值、有品位、有思想的新聞內(nèi)容，堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，正確的引導(dǎo)群眾的價(jià)值方向，重視新聞內(nèi)容的輿論效果。同時(shí)，主流媒體還要重視傳播渠道的構(gòu)建，要在自己的固有的傳播渠道的基礎(chǔ)上，進(jìn)行開拓發(fā)展，形成屬于自己的傳播鏈，構(gòu)建一個(gè)廣泛的、效率的、價(jià)值方向正確的新聞共享平臺(tái)。
3.2.3 重視媒體文化建設(shè)，增強(qiáng)工作人員素質(zhì)
主流媒體想要在新媒體時(shí)代下，提升新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力和公信力，就必須加強(qiáng)自身的文化建設(shè)與人才建設(shè)。優(yōu)秀的工作人員，是優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容的保障。只有不斷的培養(yǎng)高素質(zhì)的、正確價(jià)值觀的工作人員，聘用職業(yè)道德與素質(zhì)高的人才，才能最好的保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量。只有打造健康、活力的文化氛圍，正確、健康的文化環(huán)境，才能更好的推動(dòng)主流媒體的發(fā)展，不斷的提升新聞?shì)浾摰摹八牧Α盵7]。
4 結(jié)語
綜上所述，新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力，是主流媒體發(fā)展進(jìn)步最直接的體現(xiàn)。新媒體時(shí)代下，想要提升主流媒體的“四力”，必須在正確的政治方向的領(lǐng)導(dǎo)下，重視新聞內(nèi)容與傳播渠道的建設(shè)，重視主流媒體的自身建設(shè)，才能適應(yīng)社會(huì)的進(jìn)步發(fā)展，滿足群眾新聞獲取的需要，達(dá)到提升新聞?shì)浾摗八牧Α钡哪康摹?/p>
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2 新聞?shì)浾摗八牧Α钡膯栴}
2.1 主流媒體傳播力的問題
新媒體時(shí)代，主流媒體雖然有著較高的知名度，但是閱讀率卻不理想，要落后于許多滿足群眾心理的新媒體，傳播力所體現(xiàn)的傳播效果非常不好。很多主流媒體在發(fā)展過程中，依然堅(jiān)持著傳統(tǒng)的傳播思想，無論是傳播風(fēng)格還是傳播模式，都一味的按部就班，而缺乏創(chuàng)新，不能很好的學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)點(diǎn)，不能適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展熱潮。
2.2 主流媒體引導(dǎo)力的問題
主流媒體的引導(dǎo)力，是引導(dǎo)新聞?shì)浾撜_價(jià)值方向的最重要的體現(xiàn)。然而，在新媒體時(shí)代，新媒體爆炸式的新聞傳播，不斷影響著主流媒體在引導(dǎo)群眾價(jià)值方向作用中的地位。主流媒體還堅(jiān)持傳統(tǒng)的引導(dǎo)模式，受著自身媒體地位的影響，進(jìn)行輿論引導(dǎo)。而且，受新媒體時(shí)代的影響，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的社會(huì)背景下，人人都成為了信息的傳播者，虛假的信息被越來越多的群眾所接收，主流媒體的引導(dǎo)力顯得越來越差[2]。
2.3 主流媒體影響力的問題
新媒體時(shí)代，主流媒體不再是過去的“一家獨(dú)大”的情況。隨著新媒體的爆炸式的新聞傳播影響，以及群眾快生活的影響，養(yǎng)成了群眾對(duì)新聞信息的快接收的習(xí)慣。群眾喜歡隨時(shí)隨地了解新聞實(shí)事，這樣既節(jié)省時(shí)間，又能充實(shí)自己。主流媒體的影響力不強(qiáng)主要就體現(xiàn)在傳播方式上，不能進(jìn)行有效的傳播，還沿用著傳統(tǒng)的傳播方式，滿足不了群眾對(duì)接收信息“時(shí)間”的需要。
2.4 主流媒體公信力的問題
公信力是群眾對(duì)媒體的信任情況的體現(xiàn)，主流媒體因其自身在媒體界的地位，雖然本身具有一定的公信力，但是隨著新媒體時(shí)代的到來，公信力開始受到?jīng)_擊。受新媒體點(diǎn)擊量的影響，“標(biāo)題黨”的出現(xiàn)，導(dǎo)致主流媒體的公信力進(jìn)一步缺失。再加上網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響，每個(gè)人都成了傳播新聞?shì)浾摰膫鞑フ?，新聞的質(zhì)量嚴(yán)重低下，對(duì)主流媒體的公信力也有著直接的影響[3]。
3 主流媒體提升新聞?shì)浾摗八牧Α钡脑瓌t及策略
想要保證主流媒體的發(fā)展地位，促進(jìn)主流媒體不斷進(jìn)步發(fā)展，就必須在堅(jiān)持主流媒體新聞?shì)浾搨鞑サ恼_原則的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)主流媒體新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力和公信力，發(fā)揮新聞?shì)浾摗八牧Α钡淖饔谩?/p>
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3.1.1 堅(jiān)持正確的政治思想原則
無論是新聞媒體，還是企業(yè)、團(tuán)體，想要獲得更好的發(fā)展，更快速的發(fā)展，都必須堅(jiān)持正確的政治指導(dǎo)思想，要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持馬克思主義的指導(dǎo)思想。要在思想上，與黨的政治思想相統(tǒng)一，在行動(dòng)上，體現(xiàn)正確的政治思想方向。無論是新聞?shì)浾摰淖呦?，還是新聞傳播的內(nèi)容，是主流媒體的思想文化，又或是新聞工作人員的思想價(jià)值觀，都必須是符合政治思想導(dǎo)向的。只有如此，才能更好的獲得政府的支持，才能更具體的完成習(xí)近平在“十九大”中重點(diǎn)提出的“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力”的發(fā)展要求[4]。
3.1.2 堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向原則
無論是什么類型的新聞媒體，在進(jìn)行新聞傳播的時(shí)候，都必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向原則，這是所有新聞媒體自身必須堅(jiān)守的要求，也是所有新聞媒體自身所自帶的職責(zé)。主流媒體的發(fā)展，更要重視堅(jiān)持輿論導(dǎo)向的原則，尤其要規(guī)避傳播消極的、低俗的輿論內(nèi)容，不能為了虛假的價(jià)值，簡(jiǎn)單的利益，而傳播一些低趣味的新聞內(nèi)容。違反正確的輿論導(dǎo)向原則，這不僅會(huì)給社會(huì)的思想、文化帶來不好的影響，對(duì)主流媒體本身的發(fā)展也會(huì)帶來很大的影響。尤其是對(duì)于主流媒體新聞?shì)浾摗八牧Α钡挠绊?，錯(cuò)誤的輿論，更是會(huì)深深的阻礙新聞?shì)浾摗八牧Α钡奶嵘?/p>
3.1.3 堅(jiān)持正面宣傳原則
新聞媒體進(jìn)行新聞傳播，最重要的就是要重視新聞本身的客觀性，正確的表現(xiàn)新聞，直觀的傳播新聞。而這一切工作的重心，都要求新聞媒體在進(jìn)行新聞內(nèi)容傳播的時(shí)候，堅(jiān)持正面宣傳的原則。主流媒體想要提升新聞?shì)浾摰摹八牧Α保獔?jiān)持正面宣傳，以積極健康的新聞內(nèi)容為主，宣傳樂觀、正面的內(nèi)容，做好新聞媒體的典范作用，正確發(fā)揮新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力作用，將好的、積極的、健康的、大眾所喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，直觀的傳播給大眾，做好最正確的輿論引導(dǎo)，嚴(yán)格規(guī)避體現(xiàn)社會(huì)丑惡的虛假價(jià)值觀的內(nèi)容[5]。
3.2 主流媒體提升新聞?shì)浾摗八牧Α钡牟呗?/h3>
3.2.1 堅(jiān)持正確的政治方向
隨著習(xí)近平在“十九大”中，對(duì)于“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力”的發(fā)展要求的提出，很大程度上，影響了主流媒體發(fā)展的側(cè)重方向。這也切實(shí)反映了當(dāng)下新媒體時(shí)代，政治在主流媒體發(fā)展中的重要作用。因此，主流媒體想要提升新聞?shì)浾摰摹八牧Α?，就必須?jiān)持正確的政治方向，并始終如一的堅(jiān)持正確的輿論引導(dǎo)，奠定提升新聞?shì)浾摗八牧Α钡乃枷牖A(chǔ)[6]。
3.2.2 重視新聞內(nèi)容與傳播渠道建設(shè)
新媒體時(shí)代下，主流媒體要規(guī)避新聞內(nèi)容的糟粕性，杜絕傳播低質(zhì)量的新聞內(nèi)容。主流媒體要自主的堅(jiān)持正確的價(jià)值觀念，傳播積極向上的、有價(jià)值、有品位、有思想的新聞內(nèi)容，堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，正確的引導(dǎo)群眾的價(jià)值方向，重視新聞內(nèi)容的輿論效果。同時(shí)，主流媒體還要重視傳播渠道的構(gòu)建，要在自己的固有的傳播渠道的基礎(chǔ)上，進(jìn)行開拓發(fā)展，形成屬于自己的傳播鏈，構(gòu)建一個(gè)廣泛的、效率的、價(jià)值方向正確的新聞共享平臺(tái)。
3.2.3 重視媒體文化建設(shè)，增強(qiáng)工作人員素質(zhì)
主流媒體想要在新媒體時(shí)代下，提升新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力和公信力，就必須加強(qiáng)自身的文化建設(shè)與人才建設(shè)。優(yōu)秀的工作人員，是優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容的保障。只有不斷的培養(yǎng)高素質(zhì)的、正確價(jià)值觀的工作人員，聘用職業(yè)道德與素質(zhì)高的人才，才能最好的保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量。只有打造健康、活力的文化氛圍，正確、健康的文化環(huán)境，才能更好的推動(dòng)主流媒體的發(fā)展，不斷的提升新聞?shì)浾摰摹八牧Α盵7]。
4 結(jié)語
綜上所述，新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力，是主流媒體發(fā)展進(jìn)步最直接的體現(xiàn)。新媒體時(shí)代下，想要提升主流媒體的“四力”，必須在正確的政治方向的領(lǐng)導(dǎo)下，重視新聞內(nèi)容與傳播渠道的建設(shè)，重視主流媒體的自身建設(shè)，才能適應(yīng)社會(huì)的進(jìn)步發(fā)展，滿足群眾新聞獲取的需要，達(dá)到提升新聞?shì)浾摗八牧Α钡哪康摹?/p>
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