岳躍強(qiáng)

近年來(lái)，隨著科技的迅猛發(fā)展，數(shù)字技術(shù)對(duì)傳媒行業(yè)的影響越來(lái)越大，新興媒體以其方便、快捷、參與度高、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)獲得了越來(lái)越多的受眾的喜愛。對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，新媒體不是“洪水猛獸”，反之，通過(guò)新媒體的技術(shù)手段，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體的聲音傳播的更廣，更遠(yuǎn)，則有利于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。所以，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展這是每個(gè)傳統(tǒng)媒體都不得不面對(duì)并且必須要做好的一個(gè)新課題。

黨報(bào)，尤其是地方黨報(bào)，作為傳統(tǒng)媒體的一個(gè)代表，由于其專業(yè)性、嚴(yán)肅性，在新媒體時(shí)代受到的沖擊是顯而易見的。對(duì)于中央級(jí)黨報(bào)來(lái)說(shuō)，由于其在長(zhǎng)期發(fā)展中形成了受眾普遍認(rèn)可的公信力和權(quán)威性，在往新媒體的轉(zhuǎn)型中可很好的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)新媒體無(wú)可比擬的公信力，受眾的認(rèn)可度較高；另外，由于中央級(jí)黨報(bào)人才隊(duì)伍的素質(zhì)普遍偏高，編輯、記者的適應(yīng)性很強(qiáng)，且設(shè)備先進(jìn)，能夠很快的形成一個(gè)全媒體過(guò)程的采編系統(tǒng)，編輯和記者各有分工，相互合作，取長(zhǎng)補(bǔ)短，形成合力，能夠很快的形成文字、視頻、動(dòng)畫、圖片的編輯組合，能夠形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也就能夠很快的做大做強(qiáng)自身的新媒體平臺(tái)，從而吸引大量受眾。

但是對(duì)于地方黨報(bào)來(lái)說(shuō)，由于主要服務(wù)基層，其受眾的覆蓋面較小，加上自身的新聞編排較為嚴(yán)肅古板，在新媒體的沖擊下，其受眾越來(lái)越少，廣告市場(chǎng)正在逐漸萎縮；從另一方面來(lái)說(shuō)，收入的減少又限制了地方黨報(bào)設(shè)備的更新和人才隊(duì)伍的加強(qiáng)，在就使得地方黨報(bào)在發(fā)展中走入了一個(gè)“怪圈”，即發(fā)展之路越來(lái)越難走，亟需進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展。

1 新媒體對(duì)地方黨報(bào)的沖擊

新媒體的興起，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊，尤其是基層黨報(bào)，受到的沖擊更大，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.1 受眾大量流失

黨報(bào)一直以來(lái)始終以其嚴(yán)肅、權(quán)威、正規(guī)著稱，但是在新媒體時(shí)代，黨報(bào)的這些特性也在一定程度上阻礙了黨報(bào)的發(fā)展。由于其權(quán)威性和嚴(yán)肅性，黨報(bào)的報(bào)道語(yǔ)言可讀性不強(qiáng)，很難吸引到讀者，這就造成了其受眾的大量流失。近年來(lái)，國(guó)家也注意到這個(gè)問題，要求媒體轉(zhuǎn)文風(fēng)、改作風(fēng)，其目的就是接地氣，吸引讀者，吸引受眾。

1.2 收入下滑

黨報(bào)受眾流失的其中一個(gè)直接后果就是報(bào)社收入的大幅下滑，報(bào)紙的受眾少，那么報(bào)紙的影響力就小，廣告收入就會(huì)減少。目前，我國(guó)報(bào)紙的整體零售價(jià)較低，在一些競(jìng)爭(zhēng)激烈的城市，甚至出現(xiàn)超低價(jià)訂報(bào)，訂報(bào)還送禮品等活動(dòng)，報(bào)紙零售的收入在報(bào)紙的整體收入中占比很小，或者報(bào)紙的零售收入都抵不了成本，這就造成了報(bào)社收入十分依賴或者完全依賴廣告的情況。單一的收入來(lái)源，增加了黨報(bào)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，在新媒體的沖擊下，報(bào)紙的收入減少，對(duì)報(bào)社的正常運(yùn)營(yíng)的影響是顯而易見的，一些大型的都市報(bào)出現(xiàn)了?？?、裁員的情況，在我國(guó)的一些基層黨報(bào)里，目前也有一部分經(jīng)營(yíng)困難，還有一些也在苦苦掙扎。

1.3 人才隊(duì)伍流失

報(bào)紙收入的下滑必然帶來(lái)媒體從業(yè)人員待遇的下降。與之相反，新媒體由于正處在發(fā)展期，資金充裕，待遇較好。近期頻頻出現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)秀人員離開傳統(tǒng)媒體加入到新媒體隊(duì)伍中去的事件，這種現(xiàn)象就連傳統(tǒng)電視媒體的“霸主”——央視都不能例外?？陀^的來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體和新媒體之前的人員流動(dòng)，有利于相互之間交換技能，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，有利于媒體從業(yè)人員專業(yè)技能和素質(zhì)的提高；但是從另一方面來(lái)說(shuō)，這種流動(dòng)往往是單向的，即一般都是從傳統(tǒng)媒體向新媒體流動(dòng)，人才的流失也客觀的加劇了傳統(tǒng)黨報(bào)的困局，使得傳統(tǒng)黨報(bào)在向移動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型以及開展媒體融合時(shí)缺少人才支撐，不利于傳統(tǒng)黨報(bào)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

2 基層黨報(bào)編輯如何應(yīng)對(duì)黨報(bào)轉(zhuǎn)型中的媒體融合

從目前傳媒發(fā)展的形勢(shì)來(lái)看，基層黨報(bào)想要在目前激烈競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)中勝出并向前發(fā)展，就必須依托黨報(bào)的媒體平臺(tái)，充分發(fā)揚(yáng)地方黨報(bào)的主流媒體的引領(lǐng)作用，積極推動(dòng)媒體融合，利用新媒體和移動(dòng)新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，打造自身的媒體融合平臺(tái)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，在傳統(tǒng)媒體和新媒體競(jìng)爭(zhēng)和共同發(fā)展的大環(huán)境下發(fā)出自己的“好聲音”，建設(shè)出傳統(tǒng)媒體和新媒體的媒體矩陣，彈好媒體發(fā)展的“交響曲”。

作為基層黨報(bào)編輯，在黨報(bào)發(fā)展中起著內(nèi)容“加工師”的重要作用，尤其在移動(dòng)新媒體中，移動(dòng)新媒體是一個(gè)開放的平臺(tái)，讀者和受眾有權(quán)決定自己是否喜歡新聞作品的內(nèi)容，并決定自己是否關(guān)注該媒體平臺(tái)。在移動(dòng)新媒體端，編輯的創(chuàng)意和編排往往決定媒體平臺(tái)能否獲得更多的閱讀和受眾，能否獲得更多的粉絲關(guān)注，所以編輯的作用毋庸置疑。那么編輯應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)基層黨報(bào)轉(zhuǎn)型中的媒體融合呢？筆者認(rèn)為應(yīng)該從以下幾個(gè)方面努力：

2.1 基層黨報(bào)編輯要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，積極做跨媒體平臺(tái)的復(fù)合型傳媒人才

對(duì)于新媒體，基層黨報(bào)編輯要客觀對(duì)待，以謙虛的心態(tài)進(jìn)行學(xué)習(xí)和研究，認(rèn)真分析受眾的閱讀需求，豐富自身的編輯視野，積極采用受眾喜聞樂見的視頻、聲音、圖片、動(dòng)漫等技術(shù)手段，在一些不太嚴(yán)肅的新聞中使用網(wǎng)民常用的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，拉近和受眾的距離，使得新聞接地氣，有內(nèi)容，網(wǎng)民愛看，受眾喜歡。

2.2 堅(jiān)持內(nèi)容第一，發(fā)揮編輯的“大廚”作用

在移動(dòng)新媒體時(shí)代，一個(gè)新聞的傳播的方式、內(nèi)容、以及發(fā)布手段都在進(jìn)行深刻變化，但是不管新媒體也好，傳統(tǒng)媒體也好，內(nèi)容是根本的這個(gè)大的方向卻始終沒有變。在移動(dòng)新媒體時(shí)代，受眾面多的媒體平臺(tái)數(shù)不勝數(shù)，一個(gè)沒有內(nèi)容的新聞作品，或者一個(gè)內(nèi)容很差的新聞作品是很難吸引受眾的關(guān)注的。所以黨報(bào)編輯要充分發(fā)揮作用，當(dāng)好把關(guān)人，掌握新聞加工的主動(dòng)權(quán)，認(rèn)真策劃掌握的新聞素材，做到“一次采集，多次生成”，將新聞素材做成一道道色香味俱全的“新聞大餐”。

在內(nèi)容的編輯上，黨報(bào)編輯要改變之前的編輯習(xí)慣。在報(bào)紙編輯時(shí)候，由于版面的限制，編輯要求對(duì)內(nèi)容要不斷精煉。但是在新媒體的編輯中，編輯不受版面的限制，所以編輯可以充分發(fā)揮其個(gè)人的技能，加工生產(chǎn)出來(lái)內(nèi)容更加豐富的新聞產(chǎn)品。所以在進(jìn)行編輯時(shí)候，報(bào)紙編輯要能做到在報(bào)紙編輯和新媒體編輯時(shí)的角色隨時(shí)互換，還要能熟練地使用新媒體技術(shù)和軟件進(jìn)行新聞作品的深度加工。

2.3 做好和讀者的互動(dòng)，注重用戶的體驗(yàn)

隨著移動(dòng)新媒體的發(fā)展，目前媒體為用戶服務(wù)的本質(zhì)從過(guò)去以“物”為中心逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴叭恕睘橹行?，作為黨報(bào)的編輯要積極適應(yīng)新形勢(shì)，將為讀者和受眾做新聞的角色轉(zhuǎn)化為為讀者和受眾服務(wù)。

當(dāng)前，黨報(bào)編輯要強(qiáng)化服務(wù)理念，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，要認(rèn)真改變過(guò)去報(bào)紙單向傳播、受眾只能被動(dòng)接受的傳播方式。要發(fā)自內(nèi)心的牢固樹立用戶第一的觀念，將用戶的體驗(yàn)作為內(nèi)容生產(chǎn)的重要位置，認(rèn)真做好和讀者的互動(dòng)，注重用戶的體驗(yàn)，用全新的融媒體思維來(lái)做好編輯工作，從而增加媒體的粘合度，培養(yǎng)媒體的忠實(shí)粉絲。

3 結(jié)束語(yǔ)

基層黨報(bào)的媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展注定是一場(chǎng)長(zhǎng)期而復(fù)雜的創(chuàng)新工程，也是基層黨報(bào)的一次艱苦再創(chuàng)業(yè)的全新征程。這場(chǎng)深化而復(fù)雜的改革對(duì)于基層黨報(bào)的來(lái)說(shuō)只能成功，不能失敗。黨報(bào)編輯作為基層黨報(bào)生產(chǎn)的重要一環(huán)，在黨報(bào)的這場(chǎng)深化改革中起著重要的作用，黨報(bào)編輯要想在發(fā)展大潮中屹立不倒，就要充分發(fā)揚(yáng)黨報(bào)的特性，堅(jiān)持正確的政治站位，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，認(rèn)真落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要講話精神，堅(jiān)持敢打敢干、勇于探索、積極創(chuàng)新，勇于做媒體融合發(fā)展的先行者，才能在黨報(bào)的媒體融合發(fā)展中大有作為。