王玉

（遼寧工程職業(yè)學(xué)院（鐵嶺技師學(xué)院），遼寧 鐵嶺 112000）

引言

農(nóng)村電子商務(wù)是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，以數(shù)字化、信息化的手段，通過(guò)集約化管理、市場(chǎng)化運(yùn)作、成體系的跨區(qū)域跨行業(yè)聯(lián)合，降低農(nóng)村商業(yè)成本、擴(kuò)大農(nóng)村商業(yè)領(lǐng)域、使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大獲利者，使商家獲得新的利潤(rùn)增長(zhǎng)。近年來(lái)，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展迅猛，但是也存在一些問(wèn)題，文章以農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)推廣角度進(jìn)行分析與研究。

一、農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）政府政策紅利

近年來(lái)，農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)高速發(fā)展，政府先后出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新園區(qū)（基地）建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》《關(guān)于開(kāi)展2018年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的通知》等利好政策，進(jìn)一步加快建設(shè)一批具有區(qū)域特色的農(nóng)村雙創(chuàng)園區(qū)，支持返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)人員創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，從而為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展注入新要素，為農(nóng)民增收開(kāi)辟新渠道，為農(nóng)村建設(shè)注入新動(dòng)能。

（二）電商企業(yè)渠道下沉

許多電商知名企業(yè)逐步將目光轉(zhuǎn)向了農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)，電商渠道下沉勢(shì)如破竹，京東、阿里等電商巨頭各自占領(lǐng)農(nóng)村電子商務(wù)高地，開(kāi)始在縣域、農(nóng)村電商領(lǐng)域展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。京東農(nóng)村便利店、阿里農(nóng)村淘寶陸續(xù)吸引和招募和了許多鄉(xiāng)村推廣員，構(gòu)建的縣級(jí)服務(wù)中心超過(guò)了數(shù)百家， 阿里在2015年推出了村淘計(jì)劃，大力推進(jìn)“千縣萬(wàn)村計(jì)劃”，已經(jīng)完成百億元投資，成立數(shù)千個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站，惠及全國(guó)70%的農(nóng)村人口。

二、農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

在農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，也面臨著一些問(wèn)題。

（一）農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)推廣程度低

關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)的培訓(xùn)班覆蓋面有限，有些培訓(xùn)僅僅停留在簡(jiǎn)單地賣賣操作流程，缺乏深層次的例如如何開(kāi)設(shè)淘寶網(wǎng)店以及手機(jī)上的電商功能、如何作圖，宣傳、鉆石展位推廣等細(xì)節(jié)培訓(xùn)，很多農(nóng)村電商從業(yè)者不知如何將自己的東西更好的賣出去，如何掌握產(chǎn)品線上銷售情況，對(duì)于電商營(yíng)銷策略、微信運(yùn)營(yíng)等內(nèi)容也是半知半解。

（二）農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

由于農(nóng)村居住分散，農(nóng)產(chǎn)品種類分散、規(guī)模不大，同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化很難圈定，有些標(biāo)準(zhǔn)無(wú)法固定，加之交通基礎(chǔ)設(shè)施存在一定問(wèn)題，物流成本高、效率低，快遞過(guò)程中的損耗、腐爛、變質(zhì)等等都影響著用戶的體驗(yàn)， “農(nóng)產(chǎn)品上行”路徑步履維艱，農(nóng)產(chǎn)品物流集散也較為薄弱。農(nóng)村物流的成本一直居高不下，也導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力大力，有些物流的成本過(guò)高，這些因素都影響著電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)推廣進(jìn)程。

（三）農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)環(huán)境有待提升

有些環(huán)節(jié)缺乏行之有效的行業(yè)監(jiān)管，電商主體的權(quán)利責(zé)任缺乏明顯劃分，缺乏及時(shí)發(fā)現(xiàn)和查處各類不良行為的相關(guān)；電商協(xié)會(huì)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等行業(yè)組織較少，能夠促進(jìn)合作經(jīng)營(yíng)和信息交流，建立覆蓋城鄉(xiāng)的良好的電商創(chuàng)業(yè)生態(tài)體系有待完善；電子商務(wù)立法缺乏，存在用戶經(jīng)營(yíng)行為的監(jiān)督、虛假商品信息或侵權(quán)、電子文件、票據(jù)結(jié)算、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等問(wèn)題。

三、農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)推廣策略

（一）提升農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識(shí)

在推廣農(nóng)村電子商務(wù)方面過(guò)程中，要積極創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)服務(wù)模式，探索“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村物流”。要逐步建設(shè)改良農(nóng)村電商網(wǎng)點(diǎn)，整合農(nóng)村電商各項(xiàng)資源，按照各級(jí)電商運(yùn)營(yíng)中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)有服務(wù)站、村有服務(wù)點(diǎn)的發(fā)展模式，專業(yè)化打造區(qū)域電商，完善不同種類的電商服務(wù)體系，推動(dòng)線上線下融合發(fā)展，打造供銷社電商核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。要讓農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者以增收為目標(biāo)，樹(shù)立創(chuàng)業(yè)創(chuàng)業(yè)以及品牌意識(shí)，拓寬市場(chǎng)。

（二）大力支持引進(jìn)鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才

鼓勵(lì)支持鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，引進(jìn)各類人才返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，對(duì)于高校畢業(yè)生、退伍軍人、外出務(wù)工人員給予政策與資金支持。建設(shè)多種形式的創(chuàng)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)，完善農(nóng)村電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務(wù)體系。落實(shí)好各項(xiàng)減稅降費(fèi)政策，鼓勵(lì)地方設(shè)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)專項(xiàng)基金，加快解決網(wǎng)點(diǎn)用地、信貸等問(wèn)題。加快創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)及創(chuàng)業(yè)園區(qū)建成，努力營(yíng)造農(nóng)村電商人才發(fā)展的氛圍，加強(qiáng)農(nóng)村電商的深度發(fā)展。

（三）推廣農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)

專業(yè)、覆蓋面廣的農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)可以讓農(nóng)村電商從業(yè)者成為發(fā)展電子商務(wù)的排頭兵，拓寬他們的視野與經(jīng)營(yíng)思路，引領(lǐng)他們學(xué)習(xí)電商后臺(tái)技術(shù)、前臺(tái)營(yíng)銷與服務(wù)，增強(qiáng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展意識(shí)，借助電商平臺(tái)，達(dá)到“商品有宣傳，銷售有渠道”的目標(biāo)，有利于推動(dòng)農(nóng)業(yè)升級(jí)、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收，讓更多特色農(nóng)產(chǎn)品走出農(nóng)村、走向全國(guó)市場(chǎng)，促進(jìn)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出更多貢獻(xiàn)。

（四）增強(qiáng)物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

想要較好推廣農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)，需要解決的重要問(wèn)題就是基礎(chǔ)設(shè)施問(wèn)題。農(nóng)村電商想要發(fā)展急需解決的就是物流設(shè)施的完善，只有物流體系的流暢，農(nóng)產(chǎn)品才能出得去，工業(yè)品才能進(jìn)得來(lái)。要完善縣鄉(xiāng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，鼓勵(lì)企業(yè)在縣鄉(xiāng)和具備條件的村建立物流配送網(wǎng)點(diǎn)。同時(shí)要不斷推進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，降低資費(fèi)。加強(qiáng)其他公共基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的建設(shè)與完善，為農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)提供良好的營(yíng)商環(huán)境。