徐晶卉

這幾年，商業(yè)IP化是一個大趨勢。符合傳統(tǒng)年俗的創(chuàng)意IP，應(yīng)該把人們的美好情感與傳統(tǒng)年味用嶄新方式呈現(xiàn)出來。

上海有很多大IP，如上海博物館、上海歷史博物館、中華藝術(shù)宮等都是可就地取材的寶庫，在深化內(nèi)涵、拓展外延、發(fā)展文創(chuàng)品牌等方面具有巨大空間。

戊戌歲除，己亥春來。新春佳節(jié)，上海各大商場張燈結(jié)彩，喜氣洋洋。美輪美奐的造景是人們拍照留念的好地方，上海世茂廣場的故宮造景、靜安嘉里中心的六角亭、恒隆廣場的燈籠與雕花屏風(fēng)……最傳統(tǒng)中國元素隨處可見。

今年春節(jié)，上海商業(yè)有了一些新變化：有些商場與有著傳統(tǒng)文化特色的大IP合作，也有些商場拓展自身IP的內(nèi)涵與外延。通過新方式煥發(fā)新活力，上海商業(yè)正奮力摸索。

在上海商圈感受傳統(tǒng)年俗

舊時紫禁城里的人們是怎么過年的？乾清宮前的丹陛上，豎立起高大的宮燈，親筆御書的福字寓意福慶”。在北京，故宮博物院動用885件（套）文物，首次最大限度還原清代皇家過大年的場景;而在上海，故宮這個大IP也被商場借來，延展出新的意境。

去年10月改造后重新開張的上海世茂廣場，今年春節(jié)期間策劃了首個故宮博物院官方授權(quán)的文創(chuàng)快閃店，故宮造景采用朱紅、明黃、石青等傳統(tǒng)顏色，祥云、故宮房梁花紋等元素也借鑒紫禁城的建筑風(fēng)格。造景還是次要的，故宮博物院快閃店里售賣的文創(chuàng)產(chǎn)品，不少都與”過大年”有關(guān)，例如福祿壽系列、門神系列、千里江山系列等，產(chǎn)品包括春聯(lián)、十二祥瑞鑰匙扣、故宮日歷、朕的棒球帽以及一度賣斷貨的故宮口紅，對傳統(tǒng)審美的回歸，讓故宮這個大IP在上海也備受追捧。

有商場借來故宮大IP，也有商圈搬來了中國美術(shù)館的IP。徐家匯商圈今年與中國美術(shù)館合作出品“亥歲百福文化展覽”，匯集100多個藝術(shù)家的作品，遍布各大商場：六百廣場的“豬”福臨門，以打開的書燈作為整體造型，打造文藝范的春節(jié)彩燈;太平洋百貨廣場上的”亥歲百?！鄙と諝v造景，讓消費者可在此獲取生日專屬的生肖豬形象。中國美術(shù)館及其文創(chuàng)中心還首次推出生肖IP周邊產(chǎn)品，包括生肖日歷、新年春聯(lián)等產(chǎn)品，通過新的方式將源遠流長的中國傳統(tǒng)文化帶給公眾。

古典園林費盡文化創(chuàng)心思

上海豫園的燈會沿襲著新春的傳統(tǒng)民俗。不過，今年豫園也在變。

就在春節(jié)前幾天，緊靠城隍廟的文昌路翻修一新，這條不足百米的小徑成了文創(chuàng)產(chǎn)品的孵化地。街頭的文昌閣里，地上有文昌泉，天上見北極星，這里售賣的是豫園設(shè)計的文創(chuàng)祈福商品，香囊、福袋等首批50多種產(chǎn)品令人耳目一新。隔壁廂的結(jié)繩記，售賣的都是中國結(jié)，如意蓮花、吉祥福祿等造型透著春節(jié)的喜氣。街尾的上海印象店，則以豫園為平臺，將與上海文化相關(guān)的記憶通過文創(chuàng)形式生動演繹出來，南翔饅頭店的小籠包被做成了冰箱貼和筆記本;豫園元素項鏈上的墜子是燈籠、椅子或葫蘆;上海搪瓷廠子弟做出的新創(chuàng)意產(chǎn)品也擺上柜臺。

這些街頭巷尾的文創(chuàng)店鋪，背后都有一個共同的推手一豫園文化創(chuàng)新制造所。這個去年年中才成立的部門，由一群“80后”組成，試圖將中國傳統(tǒng)文化元素通過嶄新方式呈現(xiàn)出來。文化創(chuàng)意設(shè)計事業(yè)部總經(jīng)理孫佳妮介紹，豫園本身就是一個大IP，也是春節(jié)期間上海市民和國內(nèi)外游客必到之處，豫園希望將自身這個IP做大做強?！皠?chuàng)新制造所是一個平臺，這里匯集了各路設(shè)計師，我們未來會深挖傳統(tǒng)文化特色，讓豫園商品成為上海品牌的代表之一。”

上海商業(yè)有拓展IP的巨大空間

這幾年，商業(yè)IP化是一個大趨勢。市商務(wù)委商貿(mào)處處長孔福安表示，打造與民俗傳統(tǒng)有關(guān)的IP主要有幾種方式，其一是與市場上現(xiàn)有IP合作，比如故宮IP就充滿濃厚的年味和新年儀式感;其二是新零售與老字號合作，比如盒馬鮮生與光明合作推出的網(wǎng)紅款流心奶黃八寶飯，成了“斷貨王”，跨界融合的IP打造成為今年新春上海商業(yè)的特色;其三是孵化創(chuàng)意IP。在三者之中，孵化IP是最難的。

在孔福安看來，符合傳統(tǒng)年俗的創(chuàng)意IP應(yīng)該把人們的美好情感與傳統(tǒng)年味用嶄新方式呈現(xiàn)出來，“越來越多國際品牌進入上海之后，習(xí)慣把中國年俗融入他們的產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)中，國內(nèi)品牌在這方面也應(yīng)該要有一些創(chuàng)意?！?/p>

目前上海商業(yè)在IP化道路上已有所嘗試。徐家匯商圈雖與中國美術(shù)館的IP合作，但也在孵化著自己的地標(biāo)性文化節(jié)慶IP——“新象徐家匯”，寓意新年新氣象。徐匯區(qū)商務(wù)委副主任姜舟透露，“新象徐家匯”將與“花漾徐家匯”“藝萃徐家匯”等共同組成商圈品牌。

在市政協(xié)委員陶寅琰看來，上海有很多大IP，如上海博物館、上海歷史博物館、中華藝術(shù)宮等都是可就地取材的寶庫，在深化內(nèi)涵、拓展外延、發(fā)展文創(chuàng)品牌等方面具有巨大空間。她建議，相關(guān)單位可開辟專業(yè)部門來設(shè)計、策劃和銷售IP，“這一點可以向故宮學(xué)習(xí)”。

孔福安透露，市商務(wù)委正和市文化旅游局協(xié)商搭建平臺，春節(jié)之后將在一些商場、企業(yè)中先行先試，探索挖掘一批符合上海氣質(zhì)的文創(chuàng)IP，讓商業(yè)與文化結(jié)合產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)。（來源：文匯報）