方濤

甘州區(qū)廣播電視臺(tái) 甘肅張掖 734000

當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代。對(duì)于傳媒業(yè)來說，這也是一個(gè)新老交替的時(shí)代。對(duì)于傳統(tǒng)的廣播工作者來說，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。隨著時(shí)代的變遷，廣播電視業(yè)被推向了一個(gè)新的發(fā)展階段。廣播電視媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視業(yè)如何抓住機(jī)遇，關(guān)鍵在于能否適應(yīng)新時(shí)代，敢于創(chuàng)新。在今后的發(fā)展過程中，要更好地結(jié)合實(shí)際，更好地進(jìn)行工作方式改革，更好地為人民服務(wù)。

1 新媒體背景下尋求廣播電視發(fā)展新途徑的重要性

1.1 社會(huì)發(fā)展的必然要求

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，各種新型移動(dòng)設(shè)備開始進(jìn)入到大眾的視野中，年輕人接受新事物的能力比較強(qiáng)，因此在新媒體出現(xiàn)之初就深受新時(shí)代青年人的喜愛。但是新媒體的出現(xiàn)也給廣播電視的發(fā)展帶來了很大的沖擊，研究結(jié)果顯示，現(xiàn)階段我國(guó)廣播電視用戶呈現(xiàn)出老齡化的趨勢(shì)，新媒體的網(wǎng)名數(shù)量在逐年地增加，超過半數(shù)的用戶表示已經(jīng)習(xí)慣了使用手機(jī)觀看視頻，并且隨著未來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)的應(yīng)用將會(huì)成為社會(huì)的主流。

1.2 適應(yīng)用戶的觀看習(xí)慣，給人們的生活帶來便利

新媒體的優(yōu)點(diǎn)在于它非常的便捷，用戶可以隨時(shí)隨地通過手機(jī)來選擇自己喜歡的內(nèi)容觀看，這樣一來就可以將實(shí)時(shí)的新聞資訊更快的傳送到用戶的手中，豐富了用戶的生活。另外，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，用戶可以在海量的視頻資源中選擇自己感興趣的視頻資源來觀看，這在極大程度上幫助提高了人們的生活質(zhì)量，豐富了人們的休閑時(shí)光[1]。

2 新媒體環(huán)境下廣播電視媒體的發(fā)展困境

2.1 廣播電視媒體技術(shù)較為落后

近些年來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體技術(shù)也迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)而使得其在短短的幾年時(shí)間內(nèi)吸引了許多受眾。而廣播電視媒體經(jīng)過了多年的發(fā)展，并沒有根據(jù)時(shí)代的進(jìn)步對(duì)落后的制作和運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和優(yōu)化，這樣就使得其無法在新媒體下具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2 面臨較大市場(chǎng)沖擊

眼下網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅速，誕生了很多形態(tài)不一的新興媒體，在這種社會(huì)大環(huán)境下，廣播電視媒體的發(fā)展速度并不能跟上時(shí)代發(fā)展節(jié)奏，面臨著較大的市場(chǎng)沖擊。反而形態(tài)新穎獨(dú)特的傳媒形式可以更好地符合現(xiàn)代人的思維，從而促使大量的用戶都會(huì)向新媒體進(jìn)行靠攏。由于廣播電視媒體受到了新媒體的沖擊，使得多數(shù)年輕受眾流失，剩下的受眾幾乎都是年齡較大的，而這部分人群多數(shù)都會(huì)關(guān)注新聞和天氣，對(duì)于其他內(nèi)容則較少涉及。

2.3 資源配置不合理

新媒體時(shí)代的到來在很大程度上增大了市場(chǎng)需求，在這樣的環(huán)境下廣播電視節(jié)目頻頻出現(xiàn)“跟風(fēng)”現(xiàn)象，很多收視率高的節(jié)目都會(huì)被人紛紛效仿，一個(gè)節(jié)目在形成潮流之后類似的節(jié)目便會(huì)不斷涌入。例如時(shí)下比較流行的親子節(jié)目《爸爸去哪兒》，該節(jié)目在火爆播出一段時(shí)間后便隨后誕生了《爸爸回來了》《二胎時(shí)代》等很多類似節(jié)目。這種現(xiàn)象的存在，嚴(yán)重破壞了廣播電視節(jié)目的多樣性原則，資源配置失去了合理性，內(nèi)部結(jié)構(gòu)也變得更加不均衡，為廣播電視媒體的健康發(fā)展帶來了一定的阻礙。

2.4 人才結(jié)構(gòu)單一

廣播電視媒體的發(fā)展需要大量的人才資源，人才單一勢(shì)必會(huì)影響其實(shí)際發(fā)展。但是從當(dāng)前的實(shí)際情況來看，現(xiàn)有的廣播電視人才并不能滿足實(shí)際發(fā)展的需要，這種人才結(jié)構(gòu)單一的問題不利于廣播電視媒體的發(fā)展。對(duì)此相關(guān)部門必須要予以高度重視，利用科學(xué)合理的方式促進(jìn)廣播電視和新媒體之間的融合，從根本上避免人才結(jié)構(gòu)單一的問題[2]。

3 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的有效策略

3.1 構(gòu)建融合管理體制，促進(jìn)與新媒體融合

在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，平面媒體、廣播、電視、新媒體等都是分別由不同部門進(jìn)行管理的，因此各個(gè)媒體所執(zhí)行的政策也有區(qū)別。而當(dāng)多個(gè)媒體融合以后，媒體之間的發(fā)展模式的一致性越來越多，因此其業(yè)態(tài)形式也越來越不容易區(qū)別，若繼續(xù)按照之前的管理方式進(jìn)行管理，則會(huì)導(dǎo)致媒體之間的距離拉大，對(duì)媒體融合產(chǎn)生不利影響，甚至可能會(huì)帶來一定的利益沖突狀況。因此，媒體行業(yè)亟需出臺(tái)新的管理政策，也應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)監(jiān)管機(jī)制的統(tǒng)一，只有當(dāng)政策和監(jiān)管機(jī)制具有統(tǒng)一性了，媒體之間的融合效率才會(huì)提高，才能更快地推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的媒體發(fā)展。這就對(duì)監(jiān)管部門提出了更高的要求，即從整體全局出發(fā)，堅(jiān)持開放共贏的思想，全面考慮傳統(tǒng)媒體和新媒體在新時(shí)代的發(fā)展，并打破二者之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)媒體之間、媒體與其他行業(yè)之間的互聯(lián)互通，助推廣電領(lǐng)域的大進(jìn)步。

3.2 媒體內(nèi)容創(chuàng)新

隨著受眾獲取資訊的方式和渠道的不斷豐富和多元化，人們對(duì)資訊的需要也越來越個(gè)性化。資訊分類越來越精細(xì)，資訊傳播更加個(gè)性化、精準(zhǔn)化和定制化。所以，需要轉(zhuǎn)變觀念，以發(fā)展的眼光看待目前傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)所面臨的困境，對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播方式、傳播渠道以及傳播內(nèi)容通過有效融合進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)。借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)海量的受眾信息數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析，首先，準(zhǔn)確了解和掌握受眾需求，并實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容與實(shí)際需求的智能匹配。其次，通過有效融合，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)線上互動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行構(gòu)建，不僅使節(jié)目?jī)?nèi)容的互動(dòng)性增強(qiáng)，也使傳統(tǒng)廣播電視輿論導(dǎo)向功能得到有效發(fā)揮。借助自身優(yōu)勢(shì)，打造新穎、有深度、創(chuàng)新性強(qiáng)的節(jié)目?jī)?nèi)容，吸引受眾群體的眼球，加強(qiáng)獨(dú)家新聞直播或獨(dú)播等形式的推送，進(jìn)一步提高社會(huì)影響力[3]。

3.3 公信力增強(qiáng)

公信力較強(qiáng)一直是傳統(tǒng)媒體所具備的優(yōu)勢(shì)，因此在融合發(fā)展過程中，需要對(duì)自身優(yōu)勢(shì)充分認(rèn)識(shí)，在借助其他先進(jìn)技術(shù)的同時(shí)，不斷地使自身公信力增強(qiáng)，充分發(fā)揮作用，提高傳統(tǒng)廣播電視的存在感和話語權(quán)。要確保自身可持續(xù)發(fā)展力，不斷提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，提高傳播能力和影響力，才能夠在行業(yè)發(fā)展中占據(jù)一席之地。在節(jié)目制作時(shí)，要注意與受眾群體之間的互動(dòng)，除滿足受眾群體多元化、個(gè)性化需求外，嚴(yán)格遵守傳統(tǒng)媒體的職業(yè)操守，通過對(duì)新聞視角和題材的選擇等，確保節(jié)目?jī)?nèi)容的全面性、真實(shí)性，保證輿論導(dǎo)向的正確性，從而使自身的社會(huì)公信力和影響力不斷提高，提高受眾群體對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的關(guān)注度。

3.4 云平臺(tái)構(gòu)建

在深度融合過程中，大數(shù)據(jù)技術(shù)和云技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體的信息采集、信息存儲(chǔ)、內(nèi)容播放等環(huán)節(jié)進(jìn)行了全面優(yōu)化。通過推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體改革，進(jìn)一步促進(jìn)融合發(fā)展進(jìn)程的深入；通過云平臺(tái)技術(shù)的應(yīng)用，新聞編輯制作流程的智能化得以實(shí)現(xiàn)，制作流程簡(jiǎn)化，節(jié)目?jī)?nèi)容的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，通過網(wǎng)站接入的方式，受眾能夠利用手機(jī)App 等從更多的渠道及時(shí)獲得節(jié)目?jī)?nèi)容，充分滿足受眾個(gè)性化信息需求，對(duì)傳統(tǒng)的空間、時(shí)間限制進(jìn)行有效突破，使傳統(tǒng)廣播電視的傳播模式得到全面改革和發(fā)展[4]。

4 結(jié)語

在新媒體時(shí)代下，各行業(yè)領(lǐng)域在受到?jīng)_擊和影響的同時(shí)，經(jīng)營(yíng)管理理念也在一定程度發(fā)生了轉(zhuǎn)變，尤其是傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)，在受到?jīng)_擊的同時(shí)，也面臨著新的發(fā)展機(jī)遇。因此，在這樣的局面下，與新興媒體進(jìn)行深度融合，是傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)持續(xù)發(fā)展的必然趨勢(shì)。