溫曉輝

華商國際工程有限公司 北京 100054

電子商務是現(xiàn)代服務業(yè)的核心內容，也是優(yōu)化產業(yè)結構、促進產業(yè)升級的有效途徑。近年來，我國電子商務發(fā)展迅速，交易額呈現(xiàn)出“井噴式”增長。在電子商務模式下，農產品生產者可以直接通過網(wǎng)站出售農產品營銷、直接供應市場，電子商務平臺等，實現(xiàn)農業(yè)生產和農產品消費之間的直接對接，從而減少物流和運輸時間，降低咨詢費，展位費用、廣告費用等交易成本。此外，在電子商務模式下，物流企業(yè)應該對農產品進行加工、包裝、品質、冷藏，然后將農產品配送給消費者。從而保證農產品質量，培養(yǎng)農產品物流企業(yè)的品牌意識。

1 電子商務下農產品物流配送特征

1.1 及時性

農產品的季節(jié)性強，不易儲存。這一特征在生鮮產品中表現(xiàn)得更為明顯，這就導致了物流配送時間的長短對生鮮產品價值的影響。這就要求相關物流單位盡可能縮短交貨時間，增加生鮮產品的價值。為了滿足這種短期的配送需求，物流單位有必要不斷優(yōu)化配送網(wǎng)絡，使配送過程不斷縮短時間。同時，也要求物流部門可以及時掌握市場信息和有一個清晰的把握對農產品的需求在不同的地方，以確保市場急需的產品在最短的時間內交付。

1.2 多樣性

中國是一個農業(yè)大國，每年生產加工大量農產品。同時，中國也是一個地域性很強的國家，尤其是在農產品生產方面，不同地區(qū)之間存在著非常明顯的差異。不同的農產品在物流配送過程中會受到不同的要求。由于交通和氣候的影響，配送條件的便利性也有很大的不同。這種多樣性對生鮮農產品的物流配送影響更為明顯。此外，當今社會對各種產品的需求日益多樣化，沒有經過加工就進入市場的農產品已經不能滿足消費者日益增長的消費需求。這給新鮮農產品的物流和分銷帶來了更大的困難。

2 農村電子商務物流體系存在問題的原因分析

2.1 管理因素導致供應鏈物流配送整合能力差

農產品電子商務物流配送系統(tǒng)受管理因素的影響較大。一些物流企業(yè)管理水平低，管理簡單粗放。有時配電系統(tǒng)不優(yōu)化，配電線路不合理。物流企業(yè)的分布還沒有集中在電子商務物流園區(qū)。他們之間沒有有效的溝通與合作意識。資源和信息共享尚未實現(xiàn)。有效的管理、聯(lián)合配送和協(xié)同配送的供應鏈管理體系尚未形成。因此，電子商務物流園區(qū)資源的有效利用率較低，物流配送成本較高[1]。

2.2 資金因素導致園區(qū)及冷鏈物流投資不足

一方面，在一些地區(qū)，財政資源是有限的。另一方面，現(xiàn)有的農產品電子商務物流配送企業(yè)都是中小型企業(yè)。整體效益不佳，資金不積累，社會資本被吸收，資金的缺乏使得物流園區(qū)建設和冷鏈物流。發(fā)展滯后，物流配送自動化程度低，物流信息化程度低，影響農產品物流配送的質量和效率[2]。

2.3 地理交通環(huán)境因素致使山區(qū)縣物流發(fā)展滯后

各大快遞公司先后在城市地區(qū)、平原市縣、城郊和發(fā)達鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展快遞業(yè)務，甚至在田間采購農產品。雖然有很多特色商品，但它們在網(wǎng)民中很受歡迎。然而，由于地理交通的原因，快遞網(wǎng)點較少，物流配送不及時，導致網(wǎng)上訂單慢，配送慢，配送時間長，顧客不滿意。

3 優(yōu)化農產品電子商務物流配送體系的對策建議

3.1 創(chuàng)建一體化物流

物流是農產品生產者與供應商、零售商、消費者互動的能力，是產品運輸、倉儲、搬運、包裝一體化的能力。通過銷售活動、市場檢查等方式將相關的市場和客戶信息傳遞給企業(yè)和個體生產者，再將這些信息生成具體的制造和采購計劃，最終將成品交給用戶。這是一個綜合的過程。這種一體化主要包括兩個方面：一方面打破傳統(tǒng)的區(qū)域保護和碎片化，使供應商、生產者和消費者實現(xiàn)一體化；另一方面，打破企業(yè)內部各部門業(yè)務、物流和信息流的界限。

3.2 提高配送能力

配送環(huán)節(jié)是農產品電子商務物流的核心。為了有效地完成農產品的大規(guī)模、及時配送，最好的辦法是建立國家級的綜合物流中心，以便及時收集各地的農產品。信息和準確的安排。首先，要為農產品特別是生鮮農產品開辟越來越多的綠色通道，盡量降低相關運輸成本。其次，要支持部分區(qū)域性農產品流通企業(yè)，為其提供強有力的政策和資金支持，使其能夠聯(lián)網(wǎng)，最終建立起高效的全國物流網(wǎng)絡。第三，要在合適的地方建立綜合農產品集散中心，有效緩解物流配送過程中的城市集聚。

3.3 積極整合農產品供給主體

在農產品物流配送體系中，供給主體多為小農。這種分散的農戶經營方式增加了市場風險，降低了農產品物流配送的效率。支持農業(yè)合作社、家庭農場、農業(yè)生產企業(yè)發(fā)展，促進農產品集約化、產業(yè)化、規(guī)模化生產，優(yōu)化農產品物流配送整體供給。

3.4 建立綜合性服務平臺

建立統(tǒng)一的農產品物流園區(qū)，實現(xiàn)農產品在運輸過程中的統(tǒng)一管理。以統(tǒng)一物流園區(qū)為核心，逐步打通所有綠色通道，提高物流配送效率。開發(fā)一個統(tǒng)一的農產品電子商務組織，因此，它可以成為一種有效的農產品電子商務交易平臺，為了吸引當?shù)剞r產品生產者和加工者，以及中介公司或相關產品的技術支持公司一起建立一個聯(lián)合高效農業(yè)交易平臺。農產品從生產到加工再到銷售的過程形成了一個可靠、高效的利益鏈條，使農產品的利益最大化[3]。

3.5 重視電子商務技術的發(fā)展

如今，中國已進入信息化和網(wǎng)絡化時代。要構建現(xiàn)代農產品物流體系，促進農產品物流的健康發(fā)展，就必須重視電子商務技術的普及和應用，使農民了解電子商務技術，使其能夠參與電子商務活動。地方政府可以通過講座對農民進行培訓，確保農民能夠獨立使用網(wǎng)絡技術工具在互聯(lián)網(wǎng)上進行農產品交易，從而提高農產品電子商務交易的效率；建立協(xié)調市場供求的物流信息系統(tǒng)，減少農產品產銷的不確定性和盲目性，也可以使地方政府更好地規(guī)范農產品市場，管理農產品物流；完善農產品物流配送系統(tǒng)及相關資金結算系統(tǒng)，使整個農產品供應鏈中的信息能夠整合，實現(xiàn)農產品供應鏈節(jié)點的共贏。