王睿

甘州區(qū)廣播電視臺(tái) 甘肅張掖 734000

1 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合意義

1.1 受眾群體擴(kuò)大

隨著新媒體的盛行，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展不僅受到極大的沖擊和挑戰(zhàn)，而且在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作等方面也陷入瓶頸期，需要從管理理念以及發(fā)展模式等方面進(jìn)行改革和創(chuàng)新。因此，加強(qiáng)對(duì)新媒體融合發(fā)展的研究，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的改革和創(chuàng)新有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。通過兩者的有效融合，存在感削弱、受眾流失以及發(fā)展困境和難題等得到有效解決。并且，傳統(tǒng)的傳播技術(shù)得以優(yōu)化和改善，使節(jié)目播放質(zhì)量和效果得到有效保證，并使傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮。相較于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體的編輯人員、主持人等具有較強(qiáng)的專業(yè)性，應(yīng)積極發(fā)揮自身特點(diǎn)，打造獨(dú)特的個(gè)人和節(jié)目風(fēng)格，進(jìn)而借助融合發(fā)展的契機(jī)，吸引和不斷擴(kuò)大受眾群體[1]。

1.2 時(shí)效性增強(qiáng)

與新媒體相較而言，傳統(tǒng)廣播電視在傳播中受到空間和時(shí)間的限制，在時(shí)效性方面存在著局限性，同時(shí)，傳播速度也受到影響。因此，通過兩者有效融合，能夠極大地突破限制，使傳統(tǒng)廣播電視的時(shí)效性增強(qiáng)，一旦出現(xiàn)重大突發(fā)事件時(shí)，能夠充分發(fā)揮記者、采編人員的作用，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)報(bào)道的同時(shí)，通過持續(xù)跟蹤采訪等手段，使受眾能夠第一時(shí)間了解新聞信息，并對(duì)整個(gè)事件的發(fā)展進(jìn)程清晰掌握。同時(shí)，還可以加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，提高受眾群體的參與感。

1.3 效益高、成本低

通過兩者的有機(jī)融合，能夠使傳統(tǒng)媒體的傳播和受眾接收渠道得到有效拓展，使傳播模式不再受以往空間和時(shí)間的限制，同時(shí)通過先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，傳播成本有效降低，使經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)一步提高，廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展得到有效促進(jìn)。

2 媒介融合背景下電視廣播的創(chuàng)新策略

2.1 加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播模式的創(chuàng)新，拓展傳播渠道

在媒體融合的過程中，傳統(tǒng)媒體需要合理把握轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)，對(duì)舊有的傳統(tǒng)傳播方式進(jìn)行革新，以期更好地融入到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在媒體領(lǐng)域提高自身的影響力和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。要做到革新，傳統(tǒng)媒體首先需要進(jìn)行技術(shù)上的創(chuàng)新，對(duì)自身的傳播模式進(jìn)行改進(jìn)。其次，廣播電視臺(tái)需要進(jìn)行招商引資，并且合理規(guī)劃利用資金，將其運(yùn)用到節(jié)目制作設(shè)備中，提高資金的使用效率。此外，傳統(tǒng)媒體也需要加大宣傳，尤其要利用新媒體渠道，拓寬宣傳的形式[2]。

2.2 創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)盈利模式，打破單一的盈利模式

2.2.1 創(chuàng)新盈利模式

長時(shí)期以來，電視媒體建立的盈利模式都是以廣告時(shí)段為核心，這種形式也叫做“注意力經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收”。在該模式的運(yùn)轉(zhuǎn)中，電視媒體的經(jīng)濟(jì)收益實(shí)為可觀，之所以會(huì)有較高的經(jīng)濟(jì)利益，主要原因在于信息產(chǎn)品。隨著新媒體的萌芽和產(chǎn)生，無數(shù)信息接踵而至，圍繞在人的身邊，數(shù)量眾多，規(guī)模龐大，數(shù)不勝數(shù)，在這種信息環(huán)境下，觀眾的關(guān)注度反而更有優(yōu)勢(shì)，以出售廣告時(shí)段為核心的盈利模式逐漸落后，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。

2.2.2 創(chuàng)新出售內(nèi)容模式

在以“出售”思維為中心的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，出售內(nèi)容是媒體行業(yè)獲利的另一個(gè)方面，雖然這種模式的獲利效率不如出售廣告時(shí)段的方式，但是創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)利益也是可觀的。在電視臺(tái)中，多開設(shè)付費(fèi)欄目、付費(fèi)頻道等，其立足點(diǎn)是欄目或頻道的內(nèi)容價(jià)值，其目的是“付費(fèi)”二字背后的利益。然而，從我國電視媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來看，付費(fèi)項(xiàng)目正在走下坡路，導(dǎo)致這種情況的原因很多：付費(fèi)內(nèi)容質(zhì)量不佳，受眾有更加多樣化的選擇，付費(fèi)頻道經(jīng)營模式僵化，運(yùn)營媒體眾多導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)激烈等，都成為付費(fèi)頻道落后的原因。融媒體是時(shí)代發(fā)展的態(tài)勢(shì)，電視臺(tái)若想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，要同新媒體展開全面性、全方位的合作，借助互聯(lián)網(wǎng)終端傳播信息，用創(chuàng)新的形式銷售付費(fèi)信息。

2.2.3 創(chuàng)新融媒體獲利模式

在媒體融合的大環(huán)境中，逐漸產(chǎn)生了兩種獲利模式——內(nèi)容銷售獲利形式與廣告時(shí)段銷售獲利形式。此外，媒體對(duì)盈利途徑展開了探索，以傳統(tǒng)盈利模式為探索基礎(chǔ)，尋找其與新媒體的結(jié)合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)媒體盈利模式的變革，使其綻放出新時(shí)代的色彩。這樣一來，盈利模式的變革建立在對(duì)市場(chǎng)深入調(diào)查的基礎(chǔ)上，在初步探索和嘗試以后，實(shí)現(xiàn)無縫扭轉(zhuǎn)[3]。

2.3 積極地創(chuàng)新達(dá)到吸引年輕人注意的目的

經(jīng)過長時(shí)間的發(fā)展廣播電視已經(jīng)具備了一定的流量，在信息的采集和內(nèi)容的制作上都有了非常嚴(yán)格的要求，這是新媒體所不能及的，因此廣播電視應(yīng)當(dāng)充分地利用自己的這一優(yōu)勢(shì)來實(shí)現(xiàn)快速的發(fā)展，在內(nèi)容的設(shè)計(jì)上應(yīng)當(dāng)注意多迎合一下年輕人的口味，不斷地對(duì)廣播電視的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，多添加一些社會(huì)熱點(diǎn)，通過內(nèi)容的創(chuàng)新來吸引年輕人的注意，達(dá)到挖掘潛在受眾的目的。最近央視推出的“央視主播說聯(lián)播”短視頻火爆網(wǎng)絡(luò)，新聞熱點(diǎn)通過主播們接地氣的新解讀，讓更多的年輕受眾群體喜愛上了《新聞聯(lián)播》這個(gè)老品牌節(jié)目，這就是一個(gè)創(chuàng)新發(fā)展的經(jīng)典范本。另外廣播電視應(yīng)當(dāng)不斷地提升平臺(tái)建設(shè)工作的質(zhì)量，開發(fā)各類播放器來給用戶提供更加全面的服務(wù)，在新時(shí)代背景下利用互聯(lián)網(wǎng)思維積極開展對(duì)外合作，通過合作來幫助提升自身的社會(huì)影響力，也可以在一定程度上幫助提升新媒體的積極影響力。

3 結(jié)語

在新媒體時(shí)代下，各行業(yè)領(lǐng)域在受到?jīng)_擊和影響的同時(shí)，經(jīng)營管理理念也在一定程度發(fā)生了轉(zhuǎn)變，尤其是傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)，在受到?jīng)_擊的同時(shí)，也面臨著新的發(fā)展機(jī)遇。因此，在這樣的局面下，與新興媒體進(jìn)行深度融合，是傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)持續(xù)發(fā)展的必然趨勢(shì)。目前，傳統(tǒng)媒體所面臨的主要問題是受眾群體的不斷流失，對(duì)生存發(fā)展造成嚴(yán)重威脅，只有通過對(duì)新發(fā)展格局和新模式的不斷探索，才能使傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)得以繼續(xù)保持，并在新媒體時(shí)代，能夠有效提升競(jìng)爭(zhēng)力。