施東升

博物館具有較強(qiáng)的教育、研究和欣賞作用，通過收藏和保護(hù)，向廣大群眾展示人類活動產(chǎn)生的遺物。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包含的內(nèi)容相對豐富，主要有博物館精神和文化積淀，加強(qiáng)博物館精神文化的開發(fā)和營銷，實現(xiàn)文化教育和商業(yè)行為的融合， 博物館工作人員要充分利用自身的有利資源，提升自身創(chuàng)收能力，為博物館教育、文化事業(yè)融合發(fā)展奠定重要的基礎(chǔ)，實現(xiàn)博物館的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益協(xié)調(diào)發(fā)展。

一、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的必要性

一方面，開發(fā)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品有助于弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化。在博物館陳列展覽的過程中，通過文創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)品可以達(dá)到良好的鞏固和深化記憶的作用，強(qiáng)化參觀者對中華民族傳統(tǒng)文化的認(rèn)知和理解。依托博物館文物藏品的優(yōu)勢，可以在很大程度上延伸人們對文化特色的記憶，達(dá)到弘揚(yáng)民族特色、喚醒民眾共鳴的作用。另一方面，有助于提升博物館的品牌形象。隨著我國社會主義文化建設(shè)不斷推進(jìn)，博物館建設(shè)過程中要凸顯自身的品牌形象。通過品牌運(yùn)作，可以有效提升博物館的文化競爭力、擴(kuò)大市場號召力。在博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的過程中，通過融入博物館自身的文化特色、審美觀等，表現(xiàn)出獨(dú)特的文化，增強(qiáng)游客對博物館品牌形象的認(rèn)同。與實地參觀、開展特色活動、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳等傳統(tǒng)品牌開發(fā)策略相比，文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計持久性更強(qiáng)，是其他方式不可替代的，同時和其他形式相輔相成，為博物館品牌輻射提供原動力[1]。不僅如此，文化創(chuàng)意產(chǎn)品還為博物館拓寬了資金來源。作為一種公益性教育場所，博物館在日?；顒又行枰^多的運(yùn)轉(zhuǎn)費(fèi)用、文物保護(hù)和修復(fù)費(fèi)用、展覽策劃實施費(fèi)用等，但其公益性的特點(diǎn)制約了博物館的發(fā)展空間。

二、基于感性消費(fèi)心理博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的主要特征

在進(jìn)行博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計時，要體現(xiàn)以下三個方面的特征。一是特殊性。和文化市場上的其他文化產(chǎn)品相比，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有更強(qiáng)的人文內(nèi)涵，是對人類文明的再創(chuàng)造和利用，在開發(fā)設(shè)計時要體現(xiàn)現(xiàn)代性和歷史性，融入審美性和實用性，有效提升博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的附加屬性，發(fā)揮博物館的實際作用。二是傳播性。通過設(shè)計，將博物館文創(chuàng)產(chǎn)品以特定的形式進(jìn)行傳播，從而為人們的生活、審美、信仰帶來更多的元素，達(dá)到傳播社會事實的效果。三是創(chuàng)新性。在進(jìn)行博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)時，不是對文物資源進(jìn)行簡單的照抄，而是要實現(xiàn)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代技術(shù)有效融合，實現(xiàn)文化的再創(chuàng)造，在不斷創(chuàng)新的過程中才能創(chuàng)造更多價值較高的文化創(chuàng)意產(chǎn)品[2]。

三、基于感性消費(fèi)心理博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的策略

(一)創(chuàng)新開發(fā)和管理模式

基于感性消費(fèi)，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計人員要具有宏大的視野，注重創(chuàng)新開發(fā)和管理模式。博物館擁有大量的館藏資源，同時處于不斷變化和增長之中，通過創(chuàng)新開發(fā)和管理模式，可有效填補(bǔ)博物館自身資金上的不足，為博物館自身文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)提供支持。在管理模式上，博物館應(yīng)以服務(wù)社會為前提，堅持經(jīng)濟(jì)性、創(chuàng)造性等全面發(fā)展，注重多元經(jīng)營理念的融入，為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)注入新的生機(jī)和活力[3]。比如，明清以來，南通是中國棉紡織基地，江浙一帶藍(lán)印花布的主要產(chǎn)地就在南通地區(qū)，有藍(lán)印花布“衣被天下”之美譽(yù)。藍(lán)印花布采用傳統(tǒng)的小青缸土靛印染技藝，以植物(藍(lán)草)靛青，從制版、印花到染色均手工操作，將飛禽走獸、花卉游魚、人物山水，組成一幅幅藍(lán)白相間的圖案，秀氣卻不落俗套，典雅而不失明快，為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。設(shè)計師通過選取以苑藏銅香爐紋飾“萬有喜”為元素設(shè)計的藍(lán)印花布杯墊、桌旗、圍裙；選取張謇《營博物苑》書法作品和南通博物苑建筑造型為素材設(shè)計了藍(lán)印花布手提包，如圖1所示。

圖1 奉天牧羊系列-麻布包

(二)加強(qiáng)政策引導(dǎo)，完善法律法規(guī)

從實際情況來看，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展在理論基礎(chǔ)和實踐水平上處于初級階段，和西方發(fā)達(dá)國家相比仍存在較大的差距。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)要強(qiáng)化政策的利用，實施整體性、科學(xué)化、長期化的發(fā)展戰(zhàn)略。政府主管部門要盡快制定博物館資源商業(yè)性開發(fā)的相關(guān)政策，為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)提供政策上的指導(dǎo)和經(jīng)濟(jì)上的支持[4]。從博物館自身角度而言，要將文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)納入長期規(guī)劃體系，完善博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品考核和激勵措施，建立獎罰分明的管理體系和工作制度，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)者的積極性和主觀能動性。

(三)加大人才培養(yǎng)力度，注重聯(lián)合開發(fā)

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作對人才的綜合素質(zhì)提出了更高的要求，他們是這項工作的直接實踐者。在當(dāng)前很多博物館的建設(shè)中，受多種因素的影響，博物館在文化創(chuàng)意人才方面相對匱乏。面對這種情況，博物館要加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的人才建設(shè)力度，根據(jù)業(yè)務(wù)需求和實際情況招攬優(yōu)秀的人才。一方面，通過引進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)專業(yè)的人才，為南通博物苑進(jìn)一步發(fā)展提供源源不斷的活力和動力。另一方面，加強(qiáng)現(xiàn)階段人才培養(yǎng)，提升工作人員業(yè)務(wù)技能、應(yīng)變能力，學(xué)習(xí)和借鑒國內(nèi)外先進(jìn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)形式[5]。不僅如此，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)是一項綜合性的工作，需要多個部門和領(lǐng)域協(xié)調(diào)配合，在工作開展中要加強(qiáng)對現(xiàn)有資源的利用，通過各部門之間的有機(jī)協(xié)調(diào)和共同開發(fā)，為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)提供有利條件。

(四)以特色藏品為出發(fā)點(diǎn)，迎合市場需求

每個博物館都有自身的特色藏品，設(shè)計人員要積極主動探索新的模式，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕卣骱拖M(fèi)者的需求，充分挖掘特色藏品背后的信息資源，注重產(chǎn)品特色定位，做到“人無我有，人有我優(yōu)”，從而不斷提升博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的豐富性和內(nèi)涵，體現(xiàn)與一般文化產(chǎn)品的差別。在進(jìn)行博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的過程中，要充分考慮消費(fèi)者的需求，利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，分析消費(fèi)者的行為偏好、思想觀念、消費(fèi)能力和特征等，創(chuàng)造出實用性較強(qiáng)的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

四、結(jié)語

在博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展中，要堅持以人為本的工作理念，發(fā)揮博物館自身的傳播價值，以教育大眾為目的，從而實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會價值。優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品離不開文化、創(chuàng)意和產(chǎn)品的融入，博物館自身都是經(jīng)歷了長期的積累，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)匚幕娜诤?，已?jīng)形成區(qū)域鮮明的特色。文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)人員，要基于感性消費(fèi)這一特征，利用獨(dú)特的館藏資源和文化內(nèi)涵，創(chuàng)造出廣受群眾歡迎的產(chǎn)品。博物館文化創(chuàng)意開發(fā)不是一蹴而就的，往往需要一個長期的過程，短期內(nèi)很難收到良好的成效。工作人員要樹立正確的思想觀念，不斷提升自身綜合設(shè)計能力，創(chuàng)新開發(fā)設(shè)計理念，加強(qiáng)與其他部門、工作人員之間的配合，創(chuàng)造出具有深刻內(nèi)涵的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，為傳播博物館文化打下良好的基礎(chǔ)。