韓苗芳 上海體育學(xué)院

一、體育旅游與鄉(xiāng)村振興相融合

為推動農(nóng)村繁榮，農(nóng)民富足，黨的十九大報告提出：“要堅定實施‘鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略’推動鄉(xiāng)村建設(shè)，實事求是解決鄉(xiāng)村不平衡不充分發(fā)展問題”。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出，自然環(huán)境、民俗文化等因素進(jìn)行自然觀光與文化傳播的“單核”發(fā)展的模式陳舊。體育旅游具有包容性和多元化，將農(nóng)業(yè)觀光、健身休閑、健康養(yǎng)身、餐飲娛樂等多種業(yè)態(tài)集聚，促使村民自發(fā)參與其中，鼓勵多元發(fā)展模式，為鄉(xiāng)村地區(qū)帶來顯著經(jīng)濟(jì)效益。

二、體育旅游助力鄉(xiāng)村振興

(一)提高村民幸福感

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略總要求的目標(biāo)是生活富裕。農(nóng)村居民獲得物質(zhì)與精神財富，讓農(nóng)村居民也享受新時代經(jīng)濟(jì)文化繁榮的成果，以促進(jìn)鄉(xiāng)村穩(wěn)定發(fā)展。如杭州銀泰桃花源，依托云門山生態(tài)資源，打造集運(yùn)動體驗、養(yǎng)生養(yǎng)老、生態(tài)人居等功能于一體的運(yùn)動健康旅游度假區(qū)。發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游，是提高村民幸福感的重要環(huán)節(jié)，

(二)推動鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展

鄉(xiāng)村振興發(fā)展質(zhì)量提高的保證是生態(tài)宜居。在此前，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)粗放型模式發(fā)展，為此，必須樹立和踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念。發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游是推動鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的新模式。為提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量，利用資源優(yōu)勢發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，形成人與自然和諧共生新格局。如德清莫干山“裸心”體育小鎮(zhèn)，將體育、健康、旅游等有機(jī)結(jié)合，讓人們在其中進(jìn)行生產(chǎn)、生活、生態(tài)活動。

(三)促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略可加速鄉(xiāng)村的發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)融合與升級，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略通過深層次整合資源以激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活力，協(xié)同農(nóng)村第一、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，同時構(gòu)建多層次產(chǎn)業(yè)鏈。鄉(xiāng)村地區(qū)需加大力度吸引體育旅游投資，挖掘鄉(xiāng)村體育文化和旅游資源，利用金融、技術(shù)、信息等手段促進(jìn)鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展，既延長鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈，又提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展效能。

三、體育旅游助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施方案

(一)制定科學(xué)發(fā)展規(guī)劃，完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施

從美麗鄉(xiāng)村到鄉(xiāng)村振興，鄉(xiāng)村發(fā)展空間逐漸從點狀向條塊經(jīng)濟(jì)帶轉(zhuǎn)移。在促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合同時，要因地制宜完善城鄉(xiāng)布局結(jié)構(gòu)。因地制宜發(fā)展特色小鎮(zhèn)，推動鎮(zhèn)村聯(lián)動發(fā)展。加強(qiáng)鄉(xiāng)村風(fēng)貌整體管控，建設(shè)富有地域特色鄉(xiāng)村，避免千村一面。以浙江省紹興市的全域旅游布局為例，紹興市以打造彰顯紹興特色、對區(qū)域發(fā)展有較強(qiáng)帶動和支撐作用的特色小鎮(zhèn)為發(fā)展核心，推行“體育+”旅游、互聯(lián)網(wǎng)等，借助體育旅游帶動鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)行鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在此基礎(chǔ)上提供農(nóng)村民生工程推進(jìn)鄉(xiāng)村咨詢服務(wù)、應(yīng)急處理、緊急救援、運(yùn)動保險等配套服務(wù)。

(二)整合多方有效資源，加強(qiáng)政府扶持力度

鄉(xiāng)村振興需整合政策與當(dāng)?shù)刭Y源。近年來國家大力發(fā)展鄉(xiāng)村，體育旅游市場發(fā)展也日漸成熟，具體落實到基層要求政府具體從財政、土地、稅收等環(huán)節(jié)加強(qiáng)扶持力度。落實鄉(xiāng)村財政政策。地方政府要實現(xiàn)多種融資模式，統(tǒng)籌縣、鄉(xiāng)兩級財政，將創(chuàng)建鄉(xiāng)村振興資金投入鄉(xiāng)村體育旅游；地方政府需改革資本投入方式，鼓勵社會資本與鄉(xiāng)村集體共同開發(fā)。推動土地創(chuàng)新政策。對鄉(xiāng)村土地因地制宜開發(fā)，為鄉(xiāng)村體育旅游用地提供支持。落實第二輪土地承包到期后再延長30年政策，明確土地政策扶持標(biāo)準(zhǔn)，盤活鄉(xiāng)村土地經(jīng)營權(quán)流轉(zhuǎn)，使農(nóng)業(yè)農(nóng)村充滿生機(jī)活力。

(三)培育體育旅游組織管理人才

鄉(xiāng)村振興進(jìn)程的關(guān)鍵是專業(yè)性體育旅游人才。在國內(nèi)，體育旅游尚屬新興產(chǎn)業(yè)，在鄉(xiāng)村振興中融入體育旅游缺乏經(jīng)驗借鑒，我國體育旅游從業(yè)人員專業(yè)技術(shù)水平有限，部分高校尚未開設(shè)體育旅游專業(yè)。改善人才匱乏這一現(xiàn)狀，應(yīng)構(gòu)建體育旅游師資力量培養(yǎng)體系，優(yōu)化人才培養(yǎng)計劃和課程設(shè)置；密切關(guān)注體育旅游行業(yè)人才需求，實現(xiàn)人才的可持續(xù)供給。培育專業(yè)體育旅游運(yùn)營商，建議成立體育旅游組織團(tuán)體，定期對體育旅游工作者進(jìn)行崗位培訓(xùn)，宣傳國內(nèi)外成功發(fā)展案例，不斷培養(yǎng)員工創(chuàng)新精神，豐富員工體育旅游理論知識，提高職業(yè)素養(yǎng)。

四、結(jié)語

在鄉(xiāng)村振興背景下，體育旅游從鄉(xiāng)村發(fā)展“生活、生態(tài)和生產(chǎn)”等三個方面回答了體育旅游如何通過生活水平提高、生態(tài)改善、產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、生活富裕。此外，發(fā)展體育旅游助力鄉(xiāng)村振興可以提高村民幸福感，推動鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展、促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級和引導(dǎo)鄉(xiāng)村有效治理。然而，體育旅游助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略仍處于探索階段，依舊存在一些制約因素，還需要政府、企業(yè)與城鄉(xiāng)居民的共同努力。