羅智敏

前言

在新時(shí)期，我國日益深化供給側(cè)改革。供給側(cè)改革為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了創(chuàng)新思路。從政策層面來看，要引導(dǎo)部署體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)，并注重對(duì)有效供給進(jìn)行創(chuàng)新擴(kuò)大。在供給側(cè)改革視角下，我國體育產(chǎn)業(yè)要有效把握機(jī)遇，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間進(jìn)行有效拓展，并對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力進(jìn)行有效培育，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展。

1 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 體育博彩業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)

體育博彩業(yè)能實(shí)現(xiàn)對(duì)資金的有效籌措。當(dāng)前，我國體育彩票業(yè)務(wù)日益擴(kuò)大其業(yè)務(wù)影響的實(shí)際范圍，加速了體育博彩業(yè)的良好發(fā)展，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。公益資金總數(shù)逐年大幅度增加，直接為社會(huì)提供了諸多就業(yè)崗位。同時(shí)，我國合理使用公益性的體彩資金，有效培養(yǎng)了諸多專業(yè)的體育人才，有效提升了我國舉辦大規(guī)模體育賽事的實(shí)際水平，并實(shí)現(xiàn)了對(duì)體育基礎(chǔ)設(shè)施的有效完善。

1.2 體育用品呈現(xiàn)出較快的發(fā)展速度

當(dāng)前，我國日益深化了對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的各項(xiàng)改革，為體育用品制造業(yè)以及銷售業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)體育用品呈現(xiàn)出較快的發(fā)展速度。從國際市場(chǎng)來看，我國體育用品占據(jù)的實(shí)際份額逐年增大。我國體育用品企業(yè)大幅度提升了其生產(chǎn)水平，各類知名體育產(chǎn)品品牌，諸如匹克、李寧等逐漸擴(kuò)大了其社會(huì)影響力，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。種類豐富的體育用品實(shí)現(xiàn)了對(duì)體育愛好者多元化和個(gè)性化消費(fèi)需求的良好滿足。

1.3 體育健身娛樂業(yè)呈現(xiàn)出迅速發(fā)展

當(dāng)前，我國人民群眾的生活水平實(shí)現(xiàn)了大幅度提升，物質(zhì)生活日益豐富，人民群眾的體育意識(shí)和健康意識(shí)日益增強(qiáng)，促進(jìn)了體育健身行業(yè)和體育娛樂行業(yè)的良好發(fā)展。瑜伽、健美操以及各類球類娛樂活動(dòng)的發(fā)展如火如荼，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大了其實(shí)際規(guī)模。同時(shí)，全民健身理念日益深入人心，體育培訓(xùn)相關(guān)機(jī)構(gòu)的實(shí)際數(shù)量日益增多，且各類體育基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善，加快了體育健身娛樂業(yè)的良好發(fā)展。

1.4 體育媒體行業(yè)呈現(xiàn)出激烈競(jìng)爭(zhēng)

當(dāng)前，各類體育媒體行業(yè)，諸如體育電視、體育報(bào)刊雜志、體育網(wǎng)絡(luò)等有效拓寬了體育愛好者對(duì)體育運(yùn)動(dòng)和各類賽事相關(guān)信息的獲取渠道，良好滿足了各類體育愛好者對(duì)體育信息的多樣化和個(gè)性化需求。同時(shí)，體育媒體種類和數(shù)量日益增多，呈現(xiàn)出日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

2 供給側(cè)改革視角下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間

2.1 “四個(gè)全面”戰(zhàn)略促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)制度創(chuàng)新

十八大后，習(xí)近平總書記基于我國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的各項(xiàng)真實(shí)訴求，提出“四個(gè)全面”戰(zhàn)略，即“全面建成小康社會(huì)、全面深化改革、全面推進(jìn)依法治國、全面從嚴(yán)治黨”。對(duì)該戰(zhàn)略進(jìn)行有效落實(shí)，能促進(jìn)我國現(xiàn)有治理體系實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展，并增強(qiáng)我國的治理能力，還能實(shí)現(xiàn)對(duì)各項(xiàng)制度的有效完善和科學(xué)創(chuàng)新，能促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)制度實(shí)現(xiàn)良好創(chuàng)新。當(dāng)前，諸多因素會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展形成制約，例如，體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)周邊產(chǎn)業(yè)缺乏緊密聯(lián)系，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)制度體系缺乏良好的協(xié)調(diào)性，另外，缺乏行政力量對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的有效主導(dǎo)、缺乏規(guī)范有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、缺乏系統(tǒng)完善的法律制度和相關(guān)配套措施等因素也會(huì)阻礙體育產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。制度體系存在的缺陷難以有效約束并規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏有序性。體育產(chǎn)業(yè)通過產(chǎn)業(yè)方式，能實(shí)現(xiàn)對(duì)體育發(fā)展的有效促進(jìn)。相對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)不僅要對(duì)利潤進(jìn)行追逐，還要嚴(yán)格遵循體育產(chǎn)業(yè)具備的價(jià)值功能，并準(zhǔn)確把握各項(xiàng)市場(chǎng)規(guī)律和相關(guān)經(jīng)濟(jì)法則，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展充分彰顯其專業(yè)性質(zhì)，構(gòu)建具有較強(qiáng)針對(duì)性和有效性的政策制度相關(guān)體系。在供給側(cè)改革視角下，需擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)供給以有效滿足相關(guān)需求，需對(duì)體育市場(chǎng)進(jìn)行有效規(guī)范，需有效強(qiáng)化對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的制度創(chuàng)新。國家基于“四個(gè)全面”戰(zhàn)略的科學(xué)布局，頒布出臺(tái)了各類頂層設(shè)計(jì)和相關(guān)政策措施，為體育產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展提供了優(yōu)惠政策支持和依據(jù)。各類體育組織逐漸與政府部門脫鉤，且體育賽事涉及的審批制度也出現(xiàn)一定程度的改革。

2.2 “經(jīng)濟(jì)新常態(tài)”促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整

在供給側(cè)改革背景下，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入了新常態(tài)。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)能促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)良好的優(yōu)化調(diào)整。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)能有效推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的內(nèi)部結(jié)構(gòu)增強(qiáng)其合理性。長期以來，我國體育產(chǎn)業(yè)的主要業(yè)務(wù)是制造相對(duì)低端的各類體育產(chǎn)品，缺乏成熟的體育服務(wù)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展處于萌芽階段。在相關(guān)政策的科學(xué)引導(dǎo)下，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨完善。供給結(jié)構(gòu)調(diào)整致力于實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效，能有效帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。隨著國民經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展，我國人民群眾的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生重要變化，體育消費(fèi)普遍成為人民群眾的重要消費(fèi)內(nèi)容。另外，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)能促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的供需結(jié)構(gòu)產(chǎn)生變化。當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出效率型發(fā)展形式，服務(wù)業(yè)取得了巨大的發(fā)展成就，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)的比例日益提高，能促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)良好的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

2.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)加快跨行業(yè)合作

互聯(lián)網(wǎng)取得了巨大的發(fā)展成就，憑借其顯著的技術(shù)應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋了諸多應(yīng)用領(lǐng)域?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”日益成為時(shí)代發(fā)展的重要趨勢(shì)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”有效打破了橫亙于各行業(yè)之間的固有壁壘，為各行業(yè)間的緊密聯(lián)合提供了可能性，并能實(shí)現(xiàn)對(duì)生活方式的轉(zhuǎn)變。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，各行業(yè)之間的跨行業(yè)合作與融合日益加強(qiáng)。在新時(shí)期，我國日益重視并加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行發(fā)展應(yīng)用，并從國家層面上對(duì)大數(shù)據(jù)計(jì)劃進(jìn)行實(shí)施，“互聯(lián)網(wǎng)+”將有效促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)加快跨行業(yè)合作。體育產(chǎn)業(yè)模式主要有兩種，一種是觀賞模式，一種是參與模式。人們主要對(duì)競(jìng)技體育進(jìn)行觀賞，對(duì)群眾體育進(jìn)行參與。兩種體育產(chǎn)業(yè)模式存在不同程度的供需失衡，且供需間缺乏實(shí)時(shí)溝通的有效渠道。在“互聯(lián)網(wǎng)+”和相關(guān)技術(shù)支持下，供需二者間能實(shí)現(xiàn)良好的實(shí)時(shí)溝通，能有效促進(jìn)供需平衡。同時(shí)，各類個(gè)性化以及私人化的體育消費(fèi)模式逐漸增多，能有效促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)各類消費(fèi)的顯著增長。另外，從政策層面來看，我國明確科學(xué)地對(duì)依托于“互聯(lián)網(wǎng)+”的跨產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行了部署。從實(shí)踐來看，體育產(chǎn)業(yè)日益呈現(xiàn)出“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢(shì)，并逐步加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的有效滲透，能通過多樣化的途徑和針對(duì)性較強(qiáng)的解決方案有效打通體育產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，不僅能促進(jìn)各類“互聯(lián)網(wǎng)+體育”電子商務(wù)平臺(tái)的良好發(fā)展，還能促進(jìn)線上與線下相結(jié)合的“O2O”商務(wù)模式的應(yīng)用推廣。體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)以及醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的跨界融合日益普遍。

2.4 “新城鎮(zhèn)化”促進(jìn)體育需求

在新時(shí)期，我國致力于加強(qiáng)新城鎮(zhèn)化建設(shè)，并強(qiáng)調(diào)在新城鎮(zhèn)化建設(shè)中堅(jiān)持以人為本的原則。在新城鎮(zhèn)化建設(shè)過程中，人口城鎮(zhèn)化將有力推動(dòng)社會(huì)轉(zhuǎn)型。對(duì)國家政策而言，新城鎮(zhèn)化勢(shì)必成為新導(dǎo)向，將對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展形成巨大影響，并有效促進(jìn)體育需求。新城鎮(zhèn)化的本質(zhì)在于人口城鎮(zhèn)化，人口集聚于城鎮(zhèn)空間上，能實(shí)現(xiàn)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)服務(wù)的創(chuàng)造和消費(fèi)。新城鎮(zhèn)化能有效增加體育產(chǎn)業(yè)實(shí)際需求，并能實(shí)現(xiàn)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ纳钊胪诰颍⒃黾芋w育投資，并實(shí)現(xiàn)對(duì)潛在的體育消費(fèi)群體的有效增加，能實(shí)現(xiàn)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)未開發(fā)展空間的有效拓寬。

3 供給側(cè)改革視角下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力培育

3.1 有效培育體育市場(chǎng)并激活相關(guān)體育資源

在新時(shí)期，我國高度重視發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，并日益增強(qiáng)了政策扶持力度。然而，體育產(chǎn)業(yè)涉及的體制改革尚未有效深化，各類關(guān)系諸如政企關(guān)系、政資關(guān)系以及政社關(guān)系等均需進(jìn)一步規(guī)范調(diào)整，這就導(dǎo)致諸多體育資源存在不同程度的束縛，未能在市場(chǎng)中充分發(fā)揮其作用。對(duì)此，政府相關(guān)部門要采取具有較強(qiáng)針對(duì)性和有效性的措施，對(duì)體育市場(chǎng)進(jìn)行有效培育，并激活各類體育資源。具體可從以下方面著手：(1)采取有效措施將現(xiàn)有各類體育資源激活。考察體育場(chǎng)地現(xiàn)狀和基礎(chǔ)設(shè)施實(shí)際情況，可知企業(yè)單位體育場(chǎng)地?cái)?shù)量在全國體育場(chǎng)地總體數(shù)量中僅占據(jù)8.38%的比例。各類體育場(chǎng)地以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金主要以體育彩票作為來源，民間資本在資金來源中占據(jù)的實(shí)際比例非常小。同時(shí)，現(xiàn)有各類體育場(chǎng)地和基礎(chǔ)設(shè)施缺乏較高的實(shí)際利用率。各類學(xué)校下設(shè)的相關(guān)體育場(chǎng)館實(shí)際開放率相對(duì)較低。這表明諸多體育資源缺乏充分地開發(fā)利用。對(duì)此，政府相關(guān)部門要科學(xué)制定并頒布針對(duì)性較強(qiáng)的政策，并通過機(jī)制創(chuàng)新將現(xiàn)有的各類體育資源有效激活，為體育產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展提供動(dòng)力。(2)對(duì)現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化。在現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，體育服務(wù)業(yè)占據(jù)的實(shí)際比重相對(duì)較低。體育產(chǎn)業(yè)具備的知名品牌相對(duì)較少，且缺乏規(guī)范有序的市場(chǎng)秩序。社會(huì)資本缺乏對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的充分介入。從國際上來看，體育產(chǎn)業(yè)主要包括如下四種盈利方式：電視轉(zhuǎn)播、商業(yè)贊助、門票收入以及特許經(jīng)營等，上述四種盈利方式在中國范圍內(nèi)的應(yīng)用相對(duì)薄弱。我國現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)缺乏合理性，主要原因在于商業(yè)運(yùn)作相關(guān)機(jī)制不完善，且缺乏穩(wěn)定適用的扶持政策，缺乏對(duì)體育市場(chǎng)的深度開發(fā)。對(duì)此，國家要對(duì)政府與市場(chǎng)二者的關(guān)系進(jìn)行正確把握，主要由市場(chǎng)對(duì)資源進(jìn)行配置，深化相關(guān)體制改革，加強(qiáng)系統(tǒng)治理，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)有效優(yōu)化，合理布局構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)體系，并對(duì)其門類和功能進(jìn)行有效完善。(3)促進(jìn)體育市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)繁榮。要加強(qiáng)對(duì)體育市場(chǎng)的有效培育，促進(jìn)社會(huì)資本對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的良好介入。政府部門要繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)大力支持，并推動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域和各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展，從整體上促進(jìn)體育市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)繁榮。要基于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段，引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)主體自覺為體育市場(chǎng)的繁榮發(fā)展做出貢獻(xiàn)，遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律對(duì)體育資源進(jìn)行優(yōu)化配置，充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，有效滿足體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)主體的具體訴求。

3.2 深化體育產(chǎn)業(yè)體制改革并激活社會(huì)資本

推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展，要加強(qiáng)對(duì)社會(huì)資本的有效激發(fā)。要促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)提高其市場(chǎng)化程度，并減少政府干預(yù)，有效激活社會(huì)資本，促進(jìn)社會(huì)資本對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的良好介入。要秉承簡(jiǎn)政放權(quán)的宗旨，深化體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)體制改革，促進(jìn)構(gòu)成體育市場(chǎng)的各類要素實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展，為社會(huì)資本對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的良好參與奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。體育消費(fèi)進(jìn)入新時(shí)代，實(shí)現(xiàn)了對(duì)社會(huì)資本的有效激活。各類群眾性體育賽事持續(xù)升溫，各類球迷對(duì)大型賽事和體育明星的熱情日益狂熱，各類體育用品實(shí)際銷售額日漸攀升，這表明三類體育市場(chǎng)，即參與型體育市場(chǎng)、觀賞型體育市場(chǎng)以及實(shí)物型體育市場(chǎng)正在逐步形成，有效推動(dòng)了對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的全民消費(fèi)。我國各類體育行業(yè)的體育用品制造和銷售值實(shí)現(xiàn)逐年增長。同時(shí)，社會(huì)資本對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的參與日益增多。例如，恒大、騰訊、萬達(dá)等巨頭紛紛進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)，有效促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)鏈的良好發(fā)展?？疾煳覈酝鶎?duì)體育產(chǎn)業(yè)的治理結(jié)構(gòu)可知，政府部門在治理結(jié)構(gòu)中占據(jù)著主導(dǎo)地位，各類社會(huì)以及市場(chǎng)組織則缺乏完善的治理體系和較強(qiáng)的治理能力，缺乏對(duì)體育資源的自主配置。這就導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)在實(shí)際發(fā)展過程中，未能嚴(yán)格遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律對(duì)相關(guān)資源進(jìn)行優(yōu)化配置，未能實(shí)現(xiàn)對(duì)各類體育資源的有效激活，且未能有效激發(fā)社會(huì)資本對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的積極參與。對(duì)此，要深化對(duì)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)行政體制的有效改革，并將政企、政資、政事以及政社有效分開，將體育產(chǎn)業(yè)涉及的行政主管相關(guān)部門、社會(huì)組織以及事業(yè)單位等具備的職能進(jìn)行厘清，并實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)活力的有效激發(fā)，鼓勵(lì)并推動(dòng)社會(huì)資本對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的良好介入，為體育產(chǎn)業(yè)培育強(qiáng)有力的發(fā)展動(dòng)力。

3.3 引導(dǎo)體育消費(fèi)觀念并推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，政府日益加強(qiáng)對(duì)社會(huì)政策的關(guān)注，體育從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的社會(huì)福利逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的社會(huì)服務(wù)。當(dāng)前，人民群眾的體育意識(shí)和觀念相對(duì)滯后，未能自覺積極投身于體育鍛煉，且缺乏良好的體育消費(fèi)。我國城鎮(zhèn)居民的人均體育消費(fèi)相對(duì)較低，這表明我國人民群眾缺乏良好的體育意識(shí)，且體育消費(fèi)觀念相對(duì)薄弱。但是，我國人口基數(shù)龐大，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏的消費(fèi)潛力極為巨大。在新時(shí)期，我國各地政府日益重視發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，并頒布出臺(tái)了密集的相關(guān)政策，制定了系統(tǒng)完善的配套措施。我國體育產(chǎn)業(yè)日漸擴(kuò)大其總體規(guī)模。人民群眾正在逐步轉(zhuǎn)變其消費(fèi)結(jié)構(gòu)，對(duì)體育產(chǎn)品和體育服務(wù)的消費(fèi)需求日益增多，實(shí)現(xiàn)了對(duì)體育消費(fèi)的有效刺激。對(duì)此，要對(duì)體育消費(fèi)的潛在需求進(jìn)行深入挖掘，并強(qiáng)化政策引導(dǎo)，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)支付的實(shí)際能力，并借助具有較強(qiáng)可操作性的相關(guān)政策和配套措施從國家層面上加強(qiáng)各項(xiàng)頂層設(shè)計(jì)，并強(qiáng)化對(duì)各項(xiàng)設(shè)計(jì)的有效執(zhí)行。要引導(dǎo)人民群眾的體育意識(shí)和消費(fèi)觀念，由政府相關(guān)部門加強(qiáng)體育消費(fèi)宣傳，引導(dǎo)社會(huì)各界深刻認(rèn)識(shí)到體育運(yùn)動(dòng)的意義，并促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)良好的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3.4 加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才的有效培養(yǎng)

體育產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展有賴于相關(guān)人才的推動(dòng)。要增強(qiáng)人才儲(chǔ)備的有序性，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)良好的可持續(xù)發(fā)展。在諸多因素影響下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益呈現(xiàn)出人才匱乏的問題，嚴(yán)重阻礙了體育產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。從政策層面來看，我國高度重視培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)涉及的專業(yè)人才，并針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)涉及的專業(yè)人才提出了明確的培養(yǎng)要求和相關(guān)措施，為培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè)人才提供了科學(xué)指導(dǎo)。長期以來，在行政化的體育管理模式下，多數(shù)體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域缺乏充足的市場(chǎng)化，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)缺乏專門的市場(chǎng)運(yùn)營人才。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)具有一定的封閉性，缺乏良好的人才流動(dòng)。另外，體育產(chǎn)業(yè)具有較長的價(jià)值鏈，且具有細(xì)致的專業(yè)分工，對(duì)專業(yè)人才的專業(yè)技能提出了較強(qiáng)的要求。為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展，要致力于培養(yǎng)具有較高綜合素質(zhì)，熟悉體育市場(chǎng)各項(xiàng)運(yùn)作規(guī)則，并具備跨專業(yè)知識(shí)的人才。以體育場(chǎng)館為例，體育場(chǎng)館涉及的工種多達(dá)十幾個(gè)，包括場(chǎng)地工程相關(guān)技術(shù)、賽事運(yùn)營以及商務(wù)活動(dòng)開發(fā)等。因此，體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)需花費(fèi)較長的培養(yǎng)周期，且對(duì)培養(yǎng)條件具有較高要求。從當(dāng)前來看，我國體育產(chǎn)業(yè)存在巨大的人才缺口。當(dāng)前，我國針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)行政審批日趨簡(jiǎn)化，且逐步將行政權(quán)力合理下放，政府部門逐漸將對(duì)體育資源和相關(guān)事務(wù)的管理參與下放給各類社會(huì)組織，各類社會(huì)組織必須具備專業(yè)人才對(duì)體育資源和相關(guān)事務(wù)進(jìn)行管理參與，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)政府部門下放的體育資源的有效承接。對(duì)體育賽事進(jìn)行合理組織和有效承辦，有賴于專業(yè)知識(shí)的良好運(yùn)作和有力支撐，并要求嚴(yán)格遵循市場(chǎng)規(guī)律。在新時(shí)期，我國體育產(chǎn)業(yè)日益加深其市場(chǎng)化程度，需高度重視對(duì)專業(yè)人才的有效培養(yǎng)。我國擁有數(shù)量豐富的各類體育院校。體育院校要充分發(fā)揮自身具備的資源優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)時(shí)勢(shì)，秉承靈活的辦學(xué)理念，對(duì)體育人才具體培養(yǎng)模式進(jìn)行科學(xué)轉(zhuǎn)變，對(duì)體育教學(xué)課程設(shè)置進(jìn)行完善，對(duì)體育教學(xué)師資力量進(jìn)行有效增強(qiáng)，并對(duì)體育教學(xué)具體方式進(jìn)行創(chuàng)新，為社會(huì)提供大量高素質(zhì)的專業(yè)體育人才。另外，相關(guān)企業(yè)要良好構(gòu)建人才引進(jìn)平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)專業(yè)體育人才的有效引進(jìn)，并注重創(chuàng)設(shè)良好的企業(yè)文化，促進(jìn)專業(yè)體育人才充分發(fā)揮其專業(yè)技能，有效留住專業(yè)體育人才，還要對(duì)人才培訓(xùn)增加投資，并采用“訂單式培養(yǎng)模式”對(duì)專業(yè)的體育人才進(jìn)行培養(yǎng)。政府相關(guān)部門要加強(qiáng)平臺(tái)構(gòu)建，針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求，在全國范圍內(nèi)組織專業(yè)體育人才技能競(jìng)賽，強(qiáng)化對(duì)專業(yè)體育人才的挖掘和培育。

4 結(jié)語

綜上所述，供給側(cè)改革視角下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間體現(xiàn)在“四個(gè)全面”戰(zhàn)略促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)制度創(chuàng)新、“經(jīng)濟(jì)新常態(tài)”促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整、“互聯(lián)網(wǎng)+”促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)加快跨行業(yè)合作、“新城鎮(zhèn)化”促進(jìn)體育需求。對(duì)此，要通過有效培育體育市場(chǎng)并激活相關(guān)體育資源、深化體育產(chǎn)業(yè)體制改革并激活社會(huì)資本、引導(dǎo)體育消費(fèi)觀念并推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才的有效培養(yǎng)等措施加強(qiáng)對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力培育。