潘聰

中圖分類號：G221 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2019）9-157-02

摘 要 隨著高新技術(shù)的飛速發(fā)展，我們邁入了融媒體時代，這一時代的到來助推了新聞傳播步入更高層次、更寬闊的發(fā)展領域。在開展新聞傳播的過程中，通過高效地匯總收集到的各種媒介的信息，再借助光纖通道加以高速地傳遞，可以高效率地實現(xiàn)傳播的效果。在加快采用融媒體開展對外新聞傳播工作的同時，電力企業(yè)中整個的媒體格局也隨之發(fā)生一定的變化，這促使電力企業(yè)新聞宣傳工作水平進一步地提升，其發(fā)展速度的進一步加快。

關(guān)鍵詞 融媒體時代 電力企業(yè) 對外宣傳

新聞宣傳工作對于電力企業(yè)來說至關(guān)重要，這直接關(guān)系到企業(yè)的思政教育工作，并且做好新聞宣傳工作有助于幫助企業(yè)凝聚人心，樹立良好的企業(yè)形象，相對于其他的方式而言，這一方式更有效率，且影響更為長效持久。隨著現(xiàn)代科學技術(shù)的高速發(fā)展，當前我國已經(jīng)全面進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，與之而來的是新媒體的發(fā)展速度也越來越快，發(fā)展勢頭也越來越猛，這在很大程度上幫助了企業(yè)加強社會輿論的引導。所以，面對不斷發(fā)展的新聞宣傳工作，我國的電力企業(yè)必須要加快深入地意識到全媒體傳播融合的重要地位。

一、融媒體時代新聞宣傳的特點

（一）互動性增強

在新聞宣傳的方向方面，傳統(tǒng)媒體較為單一，而融媒體卻更為廣泛。現(xiàn)如今，像微信、微博、貼吧等之類的社交平臺高速發(fā)展，電力企業(yè)應緊跟信息技術(shù)的發(fā)展大勢，積極引導社會大眾感受到本企業(yè)的新聞宣傳內(nèi)容，因為此類社交平臺多是通過“第一視角”以現(xiàn)場直播的形式拉近新聞傳播者與受眾之間的距離，增加兩者之間的互動，從而進一步打破新聞傳播時間與空間上的限制，促使新聞傳播更好地發(fā)揮傳播速度快、渠道多、領域廣的長處。

（二）信息含量大

融媒體能夠很好地借助電腦、手機、互聯(lián)網(wǎng)移動技術(shù)等，在不同的時間段內(nèi)，將相同或復雜眾多的信息傳送至不同地區(qū)的人們，這一獨特的優(yōu)勢是傳統(tǒng)新聞媒體無法比擬的。換而言之，融媒體能夠宣傳的信息含量相當?shù)卮?。處于融媒體環(huán)境中的新聞宣傳，一方面可以高效地傳播傳統(tǒng)媒體所能傳播的所有形式的信息，另一方面還可以促使其有機地融合在一起。

（三）實時性較強

新聞宣傳的進度和速度在融媒體環(huán)境下能夠在最大程度上實現(xiàn)一致，究其原因是因為，新聞宣傳以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)作為發(fā)展的基礎，它是融媒體時代下的直接產(chǎn)物，通過借助互聯(lián)網(wǎng)媒介與衛(wèi)星傳播技術(shù)，它能在速度最大的條件下實時傳播新聞內(nèi)容，這促進了新聞傳播實時性與速度的大幅度提升。

二、融媒體時代新聞宣傳的發(fā)展機遇

（一）加快了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的速度

經(jīng)過多年的發(fā)展與傳承，傳統(tǒng)新聞媒體在其實際的新聞宣傳中已經(jīng)形成了一套固定的制作與傳播模式，例如：撰寫新聞稿、編輯采訪等步驟，這雖說增強了新聞信息的權(quán)威度與真實性，但同時卻減緩了新聞傳播的速度，僵化了新聞的傳播模式。與互聯(lián)網(wǎng)媒體新聞傳播具有較高時效性相比較，報紙新聞明顯遠遠不及，這就導致了報紙受眾數(shù)量的大幅減少。所以，促進紙媒與互聯(lián)網(wǎng)平臺的進一步合作是大勢所在，鑒于此，目前越來越多的報紙社刊開始創(chuàng)立自身的官方微信公眾號與網(wǎng)站，這不僅能夠增強新聞信息的影響力，擴大其影響范圍，還能夠幫助報社獲取更大的利潤。

（二）加快新聞投遞平臺構(gòu)建速度

以往的新聞宣傳有一重大的局限，那就是，對熒屏的依賴程度較大，這直接導致新聞宣傳的發(fā)展速度和規(guī)模受到極大的限制。現(xiàn)如今，通過將新聞投放至更多的宣傳平臺，可以提高人們對新聞信息閱讀的可能性，還可以借助獎勵措施的形式鼓勵更多的人積極主動地參與到新聞宣傳活動中，從而營造“人人愛宣傳”的良好社會氛圍。

三、融媒體時代電力企業(yè)新聞宣傳路徑

（一）明確宣傳目的

首先，企業(yè)的宣傳工作要緊跟當前時代發(fā)展的步伐，積極宣傳正能量的內(nèi)容，避免新聞宣傳的過度夸張化。其次，針對較為復雜繁多的新聞工作，企業(yè)內(nèi)部人員要認真學習和研究，做好新聞宣傳策劃，這對后期的新聞宣傳極為重要，在很大程度上可以增強新聞內(nèi)容的認同感。因此，企業(yè)的有關(guān)工作者在進行新聞宣傳時，需要增強對新聞工作的認知，加深理解新聞業(yè)務，此外，還應要提高自身的新聞編寫能力，探究理解好當前的新聞構(gòu)成，并采取手段強化之，這是相當重要的。在融媒體這一大背景之下，許多企業(yè)已經(jīng)紛紛轉(zhuǎn)變了新聞宣傳的方向，再加上企業(yè)自主宣傳平臺的建立，企業(yè)便能夠隨時發(fā)表本身的見解。最后，理解融媒體的核心內(nèi)容與意義對于企業(yè)來說極為關(guān)鍵，只有做到并做好了這些，企業(yè)的新聞宣傳工作才能朝著更高的目標前進，與此同時，在宣傳的全過程中，企業(yè)要掌握好預測能力以應對一些突發(fā)情況。

（二）精準定位受眾，開展針對宣傳

融媒體在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的同時，還巧妙地結(jié)合了新媒體傳播的優(yōu)勢特點，更趨于實時化、互動化、大容量化等。所以，企業(yè)在實際的宣傳過程中，要切實從受眾需要與宣傳需求的角度出發(fā)，針對不同的受眾群體，要科學地利用好技術(shù)化手段，采取自由化組合的方式來宣傳聲音、文字、圖片等信息內(nèi)容，與此同時，企業(yè)必須要強化創(chuàng)新理念，從多種內(nèi)容與形式上來進行豐富創(chuàng)新。當受眾為“兩微一端”群體時，企業(yè)要善于采取手段將宣傳內(nèi)容精細化，還可以通過引入視頻圖象等，增強宣傳的動態(tài)化效果；當媒體形式主要為報紙、電視等的時候，要強化凸顯“高、精、深”這一特點，系統(tǒng)全面地來進行宣傳；此外，新聞宣傳的全過程要立足于受眾的感受，不能避開受眾來搞宣傳，而要增強宣傳主體與受眾之間的互動，積極關(guān)注受眾的切實體會，從受眾方面不斷來擴大宣傳的效果。

（三）加強教育培訓，提升人員素質(zhì)

習近平總書記曾于2016年的一次黨的新聞輿論工作座談會上突出強調(diào)了人才對于媒體的重要性，具體的講話內(nèi)容為“媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢”。因此，企業(yè)在其新聞宣傳工作中，要積極發(fā)揮主觀能動性，密切聯(lián)系結(jié)合人才培養(yǎng)與企業(yè)的宣傳工作。加大對人才培養(yǎng)的投資，通過引領人才參加座談會、業(yè)務學習活動等，增強其新聞工作能力，例如：這些新聞工作人才不僅可以參與新聞寫作、攝影等工作，還可以進行視頻剪輯、圖片處理等專業(yè)性工作，進而企業(yè)可以組建一支強有力的綜合型人才宣傳隊伍，更好地讓企業(yè)的宣傳工作適應融媒體時代的要求。

（四）確定宣傳內(nèi)容

由于融媒體是當前時代發(fā)展的產(chǎn)物，所以，其整個的成長過程必然避不開時代的某些特點。當前，在融媒體時代下涌現(xiàn)了大批量的宣傳平臺，但是它們的質(zhì)量水平參差不齊，這就對企業(yè)的新聞宣傳提出了更高的要求。在企業(yè)宣傳的前期階段，要切實依據(jù)自身情況選擇相應的新聞報道題材，加大對報道編寫的重視程度，通過有關(guān)的調(diào)查工作，科學地規(guī)劃好預定的受眾群體，從而來決定新聞內(nèi)容應該采用的宣傳題材。此外，標題作為新聞的“頭號牌頭”，很大程度地直接影響著觀眾對整篇報道的大致初步印象，所以，要想確保新聞報道能夠盡可能地吸引更多的觀眾，必須要認真分析思考，打造一個完美的標題，進而充分地引起觀眾的閱讀興趣。但是值得注意的是，在設立標題的時候，一定不能過于夸張離譜化。

然而現(xiàn)如今，很多企業(yè)僅僅關(guān)注自身的影響力與受關(guān)注度，因此在設立新聞報道的標題時多進行了夸張化處理，這對于融媒體時代的整體發(fā)展來說，無疑是嚴重阻礙性的。最后，新聞報道內(nèi)容是新聞宣傳的核心部分，其地位與意義是不可替代的。因此，企業(yè)在做新聞報道時，不僅僅要關(guān)注企業(yè)本身的發(fā)展以滿足內(nèi)部需求，還要密切關(guān)注實際，及時選取人們深度關(guān)注的話題來展開報道。隨著自媒體平臺的快速發(fā)展，新聞報道的門檻也越來越低，很多低俗、不可考究的報道內(nèi)容開始流入新聞市場，這必然產(chǎn)生了眾多不利的影響。所以，企業(yè)的新聞宣傳工作者要樹立正確的職業(yè)態(tài)度與觀念，嚴格恪守新聞的真實性與科學性，只有這樣，企業(yè)的外在形象與信譽度才不會輕易受損，企業(yè)才能更順利地發(fā)展。

（五）采取正確的輿論引導方式

要想讓電力企業(yè)能夠持續(xù)的發(fā)展，就少不了廣大用戶、政府及各級部門的支持工作，只有當電力企業(yè)的相關(guān)工作擁有強有力的支持時，其新聞宣傳工作才能獲得更多的信任與理解，從而整體的宣傳水平才能得到有效的提高，電力企業(yè)本身也才能更為良好地運行。在進行具體的對外新聞宣傳時，電力企業(yè)要善于甄別不同類型的信息，在及時準確地傳播企業(yè)實際工作情況的同時，妥善處理企業(yè)部分危機信息，盡可能地減少甚至是避免負面報道的出現(xiàn)，從而維護好企業(yè)的外在良好形象。所以，針對這一實際需求，融媒體的作用就更為突出，它具有短、平、快的特點，可以及時地與社會大眾保持良好有效的溝通，從而幫助企業(yè)在社會輿論方面贏取主動權(quán)，及時地引導社會輿論的方向，維護好企業(yè)的形象。

四、結(jié)語

綜上所述，企業(yè)的對外宣傳工作在整個企業(yè)中占據(jù)著重要的地位，一方面它直接關(guān)系著企業(yè)外在形象的樹立，另一方面它還會影響企業(yè)的發(fā)展趨勢。所以，電力企業(yè)應該緊跟時代發(fā)展的方向，積極搭乘融媒體這艘巨大的船只，開拓創(chuàng)新，助推媒體融合，通過科學分析與利用不同種類的媒體，打造良好的對外新聞宣傳環(huán)境，創(chuàng)新企業(yè)形象設計理念，最大程度地推廣電力政策，促使電力企業(yè)朝著更穩(wěn)健、健康的道路上越走越遠。

參考文獻：

[1]楊浩，唐群.供電企業(yè)對外宣傳與保密問題對策[J].中國電力企業(yè)管理，2018（30）：79.

[2]張偉華.如何做好新時期電力企業(yè)新聞宣傳工作[J].中國電力企業(yè)管理，2016（24）：46-47.

[3]石璐.新媒體時代電力企業(yè)對外新聞宣傳工作探究[J].新聞研究導刊，2016，7（03）：260.