謝秋燕

內(nèi)容摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，電子商務(wù)與農(nóng)村經(jīng)濟的結(jié)合，為我國農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來了新的思路，但與此同時我國農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展中也面臨諸多問題。文章分析了我國“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村電子商務(wù)”的發(fā)展現(xiàn)狀，引入了結(jié)構(gòu)方程模型（SEM）對農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展動力進行測算，并建立了包含要素稟賦、市場需求、周邊產(chǎn)業(yè)、可持續(xù)發(fā)展力、產(chǎn)業(yè)政策和互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略六個層次的動態(tài)博弈模型，最后利用70組農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展數(shù)據(jù)進行了仿真，結(jié)果表明：我國互聯(lián)網(wǎng)融合戰(zhàn)略促進了整體農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，我國農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)將保持每年20%左右的發(fā)展速率。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+” ? 農(nóng)村經(jīng)濟 ? 電子商務(wù) ? 動態(tài)博弈

近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”不僅成為了國家行動的主要方向，還成為了各個傳統(tǒng)平臺所爭奪的經(jīng)濟高地。借助于電子商務(wù)的廣泛市場和流通化的銷售模式，原有小市場模式下的農(nóng)產(chǎn)品更有效的流向了高附加值市場。但隨著我國農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈的不斷提升，農(nóng)村電商企業(yè)同質(zhì)化競爭趨勢加劇，我國流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的短板也制約了農(nóng)村電商市場的上限。本文將針對我國農(nóng)村電商發(fā)展中多個因素的博弈情況進行分析，并對“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村電子商務(wù)”這一模式的未來發(fā)展趨勢進行模擬和分析。

文獻綜述

互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展戰(zhàn)略下的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展已引起了學(xué)術(shù)界的重點關(guān)注。謝天成和施祖麟（2016）認(rèn)為，農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展，對推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、農(nóng)民增收就業(yè)和扶貧攻堅具有重要作用，其在未來將成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新動力;牛艷艷（2017）基于農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，討論了新常態(tài)下電子商務(wù)平臺對農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展的影響，其得出電子商務(wù)通過結(jié)構(gòu)優(yōu)化等作用，將促使農(nóng)村商貿(mào)體系更為完善，并形成協(xié)同經(jīng)濟的效用;張寧（2017）認(rèn)為，隨著我國寬帶普及在未來一段時期內(nèi)，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的水平將得到極大的改善，在這樣的背景環(huán)境下，建設(shè)農(nóng)村商品流通網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)能夠推動農(nóng)村經(jīng)濟的進一步發(fā)展?？梢哉f，現(xiàn)有的研究均認(rèn)可“互聯(lián)網(wǎng)+”對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的正向作用，但對于電子商務(wù)發(fā)展的模式，仍存在較大的爭議。

在電子商務(wù)模式分析的研究中，部分學(xué)者認(rèn)為“淘寶村”是互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)村電商結(jié)合的優(yōu)質(zhì)體系。郭承龍（2015）在深入淘寶村調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟基礎(chǔ)較好、貼近市場的淘寶村經(jīng)濟偏向工業(yè)化道路，而經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱的淘寶村則以農(nóng)業(yè)稟賦優(yōu)勢發(fā)展本地經(jīng)濟，相互臨近的淘寶村之間則容易出現(xiàn)同質(zhì)化產(chǎn)品的惡性競爭;梁強（2016）以廣東揭陽軍埔淘寶村的樣本案例展開研究，其基于包容性創(chuàng)業(yè)模型，分析和歸納了農(nóng)村電商包容性創(chuàng)業(yè)集群的形成過程和基本路徑，并歸納了淘寶村形成的四個主流因素，最后得出在信息化產(chǎn)業(yè)融合的深度沖擊下，淘寶村聯(lián)結(jié)形成的農(nóng)村電商集群模式帶動了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展;董坤祥等（2016）認(rèn)為，由于農(nóng)村地區(qū)資源稟賦不均、經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，從而導(dǎo)致了農(nóng)村電商集群發(fā)展出現(xiàn)同質(zhì)化競爭、經(jīng)營效率低、融資困難等問題。其認(rèn)為以創(chuàng)新和金融需求為導(dǎo)向的農(nóng)村電商經(jīng)營模式更具持續(xù)性;李天天等（2017）從河北省的實地調(diào)研出發(fā)，對兩種農(nóng)村電子商務(wù)模式進行對比，其認(rèn)為以合作社形式為基礎(chǔ)的農(nóng)村電子商務(wù)模式成本收益比更高，發(fā)展?jié)摿Ω鼜姟?/p>

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村電子商務(wù)”的結(jié)構(gòu)模型設(shè)定

由于我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展剛剛起步，對于其數(shù)據(jù)的統(tǒng)計口徑尚未形成，本文在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展基礎(chǔ)上，結(jié)合相關(guān)文獻的論述，構(gòu)建出如表1所示的農(nóng)村電子商務(wù)核心發(fā)展動力影響指標(biāo)因素。

本文將我國現(xiàn)有農(nóng)村電子商務(wù)視為一個主體產(chǎn)業(yè)部門，通過線性方程系統(tǒng)對此進行構(gòu)造，采用結(jié)構(gòu)方程模型（SEM）設(shè)定出農(nóng)村電子商務(wù)的六大影響因素路徑。本文以《中國統(tǒng)計年鑒》為樣本數(shù)據(jù)來源，隨機抽樣了我國31個省市區(qū)中的70組統(tǒng)計數(shù)據(jù)樣本展開研究，對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展動力的影響因素設(shè)定如圖1所示。

基于圖1所示的假設(shè)框架圖，本文采用PLS-SEM模型對70組統(tǒng)計數(shù)據(jù)中抽調(diào)的1組數(shù)據(jù)樣本的各個要素的營銷值進行計算，最終得出農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展動力的形成路徑，具體如圖2所示。農(nóng)村區(qū)域的電子商務(wù)發(fā)展實質(zhì)上受到六個因素的制約，且各個因素之間又相互影響。在SD動態(tài)模型規(guī)劃角度，由于本文僅僅抽調(diào)了1個小樣本進行分析，故無法完全說明農(nóng)村電子商務(wù)整體發(fā)展趨勢，但也能夠表現(xiàn)出部分問題。該樣本計算的模型判決系數(shù)為0.725，說明假設(shè)框架中歸納的各個因素較好的衡量了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的根本原因，而各個因素的影響值介于0.10-0.20之間，其中影響力最強的要素為“互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略”，其次為“要素稟賦”，這也很好的說明了目前推動我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策原因和市場原因。

根據(jù)上述理論設(shè)定，農(nóng)村電子商務(wù)受互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的影響異常深遠(yuǎn)。這是因為互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略不僅幫助單一農(nóng)村地區(qū)獲得了長足發(fā)展，其還進一步輻射到了周邊地區(qū)形成了農(nóng)村部門的整體聯(lián)動發(fā)展，從而有效擴充了農(nóng)村電子商務(wù)這一新生產(chǎn)業(yè)的整體份額，最終促進了各個農(nóng)村部門間的內(nèi)部競爭、豐富了市場上的選擇，對農(nóng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了有效反饋。同時，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展不僅僅帶動了農(nóng)業(yè)的發(fā)展，還使得農(nóng)村部門中，以旅游業(yè)為代表的周邊產(chǎn)業(yè)獲取了整體可持續(xù)發(fā)展動能，這也將進一步促使農(nóng)村區(qū)域加大對電子商務(wù)的投入力度。

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的動態(tài)博弈過程及趨勢預(yù)測

由圖1的模型設(shè)定可知，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展不僅取決于其本身的產(chǎn)出，其還涉及到多個部門、多個變量的共同發(fā)展過程。在各個部門的投入路徑中，產(chǎn)出水平隨著時間的累積而強化，并形成反饋，這是一個典型的動態(tài)博弈過程。因此本文將周邊產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)政策和市場需求定義為輔助變量，將要素稟賦、可持續(xù)發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略定義為狀態(tài)變量，并利用70個樣本組區(qū)域間的相互影響博弈，構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)市場發(fā)展方程：

（1）

公式（1）中，AE是農(nóng)村區(qū)域電子商務(wù)的增加值;IS和IS0代表互聯(lián)網(wǎng)融合系數(shù)（區(qū)別于“互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略”），該系數(shù)由隨機游走函數(shù)得出，介于1-2之間;LAD和LAD0分別代表區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展動力和他地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展動力;DDC和DDC0代表區(qū)域電子商務(wù)市場需求量和他地區(qū)電子商務(wù)市場需求量。由表1的設(shè)定及圖2的初步分析可知，區(qū)域內(nèi)部的電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展受到人均GDP水平和電子商務(wù)利潤率兩個因素的影響，同時，在圖2中可持續(xù)發(fā)展又承擔(dān)了中間路徑作用。從動態(tài)反饋的角度觀察這一問題，可以建立下述方程：