文/上海開(kāi)放大學(xué)松江分校 藏鴻雁 周明

成人高校承擔(dān)著為地方經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展培養(yǎng)合格接班人的重要使命，成人高校宣傳工作則是學(xué)校品牌打造、內(nèi)涵建設(shè)以及師生思想政治建設(shè)的戰(zhàn)略工程。對(duì)標(biāo)《十九大報(bào)告》對(duì)宣傳思想工作提出的新要求，成人高校宣傳工作應(yīng)努力適應(yīng)新形勢(shì)、開(kāi)拓新思路、運(yùn)用新載體，始終強(qiáng)調(diào)思想武裝、堅(jiān)定文化自信，力爭(zhēng)全面推動(dòng)成人高校宣傳工作再上新臺(tái)階。筆者以上海開(kāi)放大學(xué)松江分校（松江開(kāi)大）為例，就“加強(qiáng)成人高校宣傳工作的有效途徑”談幾點(diǎn)粗淺認(rèn)識(shí)。

一、與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)新形勢(shì)，加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)宣傳

成人高校宣傳工作要始終與時(shí)俱進(jìn)，精準(zhǔn)把握新形勢(shì)、盡快適應(yīng)新形勢(shì)。加強(qiáng)思想陣地建設(shè)，增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)育人的功能。結(jié)合當(dāng)前形勢(shì)，大力推進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想入腦入心。

（一）充分發(fā)揮櫥窗、展板展示功能，開(kāi)展師生思想道德宣傳。以松江開(kāi)大為例，學(xué)校通過(guò)定期更新各類展板、櫥窗，開(kāi)展有關(guān)“十九大精神”“創(chuàng)建全國(guó)文明城區(qū)”“七不規(guī)范”等市民道德修身、成人高校學(xué)員學(xué)生守則等方面的思想教育和宣傳，為來(lái)自五湖四海的年齡不同、知識(shí)背景各異的學(xué)員們提供良好的學(xué)習(xí)環(huán)境、營(yíng)造和諧的校園氛圍，充分發(fā)揮了成人高校立德樹(shù)人的功能。

（二）充分利用校園網(wǎng)站，提升教職工思想道德素質(zhì)。學(xué)校在校園網(wǎng)站上建設(shè)了“黨建”子網(wǎng)站，并結(jié)合時(shí)政，開(kāi)設(shè)了“兩學(xué)一做”等專欄，定期更新內(nèi)容，將黨的綱領(lǐng)文件、最新指示以及領(lǐng)導(dǎo)人重要講話等內(nèi)容及時(shí)發(fā)布，以便于廣大教職工和學(xué)員學(xué)習(xí)，提升自身思想道德素質(zhì)。

（三）充分利用學(xué)校?？鰪?qiáng)意識(shí)形態(tài)育人功能。學(xué)校的?？端山_(kāi)大》一年出版兩期，目前已出版第20期，以稿件質(zhì)量好、編輯水準(zhǔn)高，受到上海開(kāi)放大學(xué)（上海開(kāi)大）系統(tǒng)以及松江區(qū)教育系統(tǒng)師生員工的普遍認(rèn)可。?？瘍?nèi)設(shè)有“先鋒堡壘”欄目，主要針對(duì)學(xué)校黨建工作進(jìn)行宣傳，目前稿源豐富且文章思想性強(qiáng)，對(duì)于提升讀者的黨性修養(yǎng)發(fā)揮了一定作用。

二、拓展思路，探索新途徑，打造成人教育品牌

眾所周知，成人教育招生已經(jīng)全面市場(chǎng)化，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，除了不斷提高教學(xué)質(zhì)量和支持服務(wù)水平以外，擴(kuò)大宣傳，打造成人教育的品牌，提升成人高校的社會(huì)影響力、美譽(yù)度，也是必不可少的。

（一）注重系統(tǒng)內(nèi)宣傳，提高學(xué)校的“出鏡率”。2018年上半年，學(xué)校加大宣傳力度，積極挖掘“閃光點(diǎn)”，本著“講好松開(kāi)故事、傳播松開(kāi)聲音”的宗旨，積極向上報(bào)送新聞簡(jiǎn)訊，因此學(xué)校的報(bào)道頻頻出現(xiàn)在松江教育信息網(wǎng)、上海開(kāi)放大學(xué)網(wǎng)站上，系統(tǒng)內(nèi)認(rèn)可度進(jìn)一步提升，宣傳成效顯著。

（二）加大與地方及系統(tǒng)內(nèi)媒體合作，將典型事例為更多人知曉。學(xué)校加強(qiáng)與《松江報(bào)》等紙質(zhì)媒體的合作，不斷拓寬宣傳渠道。凡是有宣傳價(jià)值的活動(dòng)，均邀請(qǐng)記者到場(chǎng)采訪；學(xué)校還建立了教工和學(xué)生宣傳員隊(duì)伍，宣傳員們深入挖掘身邊生動(dòng)事例，隨時(shí)提供新聞素材，記者迅速響應(yīng)，并及時(shí)給予宣傳。目前基本做到了月月有新聞見(jiàn)報(bào)。同時(shí)，學(xué)校積極與松江電視臺(tái)和上海教育電視臺(tái)（隸屬“上海開(kāi)放大學(xué)”）加強(qiáng)合作，通過(guò)多種形式，拓展宣傳途徑，提升宣傳效果。

（三）抓住新聞熱點(diǎn)，開(kāi)展全方位宣傳。2018年3月，我校援滇事跡在央視被政協(xié)委員點(diǎn)名，此新聞一出，立刻在上海開(kāi)大系統(tǒng)和松江區(qū)產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響。借此機(jī)會(huì)，學(xué)校充分把握重要事件，在短時(shí)間內(nèi)與多家媒體溝通聯(lián)系，先后得到12種不同媒體的報(bào)道，取得了良好的社會(huì)效益，對(duì)于學(xué)校品牌的打造，發(fā)揮了積極作用。

三、集思廣益，運(yùn)用新媒體，促進(jìn)學(xué)校內(nèi)涵建設(shè)

可以說(shuō)，新媒體平臺(tái)為成人高校的宣傳工作帶來(lái)了新機(jī)遇，以微信為代表的新媒體平臺(tái)以其數(shù)字化、多媒體、互動(dòng)性、個(gè)性化、海量性等特點(diǎn)，豐富了宣傳手段、提升了宣傳影響力。

松江開(kāi)大的官方微信公眾號(hào)“上海開(kāi)放大學(xué)松江分?！苯衲?月起進(jìn)行了全新改版，開(kāi)設(shè)了《松開(kāi)微課堂》《松開(kāi)微論壇》《校園新聞》《學(xué)員風(fēng)采》《雕刻時(shí)光》等欄目，發(fā)動(dòng)了近20位教師和多名學(xué)員為公眾號(hào)撰稿，公眾號(hào)可讀性、趣味性明顯提升，短期內(nèi)粉絲增加了1000多個(gè)。

（一）改進(jìn)功能，實(shí)現(xiàn)“剛需”。一個(gè)成人高校公眾號(hào)的定位應(yīng)該在為成人學(xué)員學(xué)習(xí)提供便利、豐富他們的知識(shí)儲(chǔ)備、展示師生風(fēng)采、促進(jìn)學(xué)校內(nèi)涵建設(shè)等方面。因此，將學(xué)員的課程信息、學(xué)習(xí)記錄、課務(wù)信息等查詢功能添加至公眾號(hào)，既有利于學(xué)員學(xué)習(xí)支持服務(wù)，也會(huì)提升公眾號(hào)的粉絲量。

（二）全民動(dòng)員，展示風(fēng)采。宣傳工作面廣量大，要想做好做精，必須擁有一定數(shù)量的工作人員。因此借助教師的力量是明智的選擇。松江開(kāi)大的教師除了專業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)、教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富外，大多數(shù)還具有一定的文字功底，他們撰寫(xiě)的專業(yè)指導(dǎo)類或人文修養(yǎng)類短文受到了公眾號(hào)粉絲的高度肯定。學(xué)校教師博學(xué)勤勉、積極向上的良好風(fēng)貌也通過(guò)公眾號(hào)宣傳得到了充分展示。松江開(kāi)大作為唯一一所地方成人高校，為松江區(qū)終身教育體系構(gòu)建和學(xué)習(xí)型城區(qū)建設(shè)提供智力支持的功能得到進(jìn)一步凸顯。

我們要面對(duì)新形勢(shì)，探索新思路，拓展新視野，開(kāi)辟新途徑。充分運(yùn)用新媒體與傳統(tǒng)媒體有機(jī)結(jié)合，進(jìn)一步提高成人高校宣傳工作的實(shí)效。