潘朝文,程傳銀

(南京師范大學(xué) 體育科學(xué)學(xué)院，江蘇 南京 210023)

1 秦嶺國(guó)際越野跑挑戰(zhàn)賽的概況

2018秦嶺國(guó)際越野跑挑戰(zhàn)賽于2018年6月2日至6月3日在陜西省西安市翠華山舉行，6月2日上午7時(shí)，秦嶺國(guó)際越野跑挑戰(zhàn)賽在翠華山景區(qū)大門處鳴笛起跑。該賽事由西安市長(zhǎng)安區(qū)人民政府主辦，西安市長(zhǎng)安區(qū)文化體育廣播電視局、西安市長(zhǎng)安區(qū)旅游民族宗教文物局承辦，西安旅游集團(tuán)，西安秦嶺終南山世界地質(zhì)公園旅游發(fā)展有限公司協(xié)辦，南京揚(yáng)奧體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司運(yùn)營(yíng)，是西安市乃至整個(gè)陜西省首個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的百公里越野賽事，并得到國(guó)際越野跑協(xié)會(huì)(ITRA)的積分認(rèn)證[1]，UTMQ組可積5分，TSC組積3分、CMC組積2分。除了比賽UTMQ(102公里)組外，2018秦嶺國(guó)際越野跑挑戰(zhàn)賽還設(shè)置了TSC(52公里)組與CMC(27公里)組，比賽預(yù)定參賽規(guī)模為1000人，名額報(bào)滿即止，3個(gè)組預(yù)定參賽人數(shù)分別是UTMQ組200人、TSC組300人、CMC組500人。參賽選手必須資格審核通過(guò)才能成功報(bào)名，各組報(bào)名資格也是極其嚴(yán)格，對(duì)UTMQ組要求參賽者年齡在20～60歲之間，且1年有兩次正規(guī)全程馬拉松或50公里以上越野賽完賽證書；對(duì)TSC組要求參賽者年齡在18～60歲之間，且1年內(nèi)一次正規(guī)全馬或30公里以上越野賽完賽證書；對(duì)CMC組要求參賽者年齡在18～60歲之間，且1年內(nèi)一次正規(guī)半程馬拉松完賽證書。此次比賽為男子與女子挑戰(zhàn)賽組別前3名，設(shè)置有1500元至3000元不等的獎(jiǎng)金。除此之外在各挑戰(zhàn)賽組別中，競(jìng)賽總榜名次尾數(shù)逢18、88者，也可以獲得價(jià)值300元的贊助商獎(jiǎng)品一份。此次賽事是長(zhǎng)安區(qū)首次舉行的大型越野賽，同時(shí)也是長(zhǎng)安區(qū)探索“體育+旅游”發(fā)展新模式的嘗試。

2 秦嶺國(guó)際越野跑挑戰(zhàn)賽的優(yōu)勢(shì)

2.1 獨(dú)特的辦賽經(jīng)驗(yàn)

在6月2日舉辦秦嶺國(guó)際越野挑戰(zhàn)賽前，同年年5月20日西安市還舉辦了2018TNF(The North Face)100秦嶺站的越野跑賽事,這是TNF(The North Face)100在十周年之際的新增之站，該賽事上午6時(shí)在秦嶺子午谷開(kāi)跑，賽事設(shè)置了48KM和26KM兩個(gè)組別，有800人參賽。TNF(The North Face)100作為國(guó)際性的越野賽事，踏入中國(guó)已有十個(gè)年頭，其對(duì)賽事要求極其嚴(yán)格，在舉辦2018秦嶺國(guó)際越野跑挑戰(zhàn)賽前舉辦TNF(The North Face)100秦嶺站，可以給秦嶺國(guó)際越野跑挑戰(zhàn)賽的主辦方提供豐富的辦賽經(jīng)驗(yàn)，讓主辦方對(duì)自主品牌賽事的流程有了一定程度的了解，同時(shí)也為賽事公司策劃此次賽事提供了一個(gè)模板。特別是在賽事線路的選擇、工作人員安排分工、后勤和補(bǔ)給設(shè)置以及參賽者來(lái)回的擺渡等一系列相關(guān)問(wèn)題上，TNF(The North Face)100秦嶺站都為2018秦嶺國(guó)際越野跑挑戰(zhàn)賽提供了參考，可以說(shuō)TNF(The North Face)100秦嶺站就是2018秦嶺國(guó)際越野跑挑戰(zhàn)賽的預(yù)演，為秦嶺國(guó)際越野挑戰(zhàn)賽的開(kāi)展提供了獨(dú)特的辦賽經(jīng)驗(yàn)。

2.2 政府強(qiáng)有力的支持

本次秦嶺國(guó)際越野跑挑戰(zhàn)賽由西安市長(zhǎng)安區(qū)人民政府主辦，長(zhǎng)安區(qū)文化體育廣播電視局和旅游民族宗教文物局承辦，同時(shí)西安旅游集團(tuán)、西安秦嶺終南山世界地質(zhì)公園旅游發(fā)展公司協(xié)辦，南京揚(yáng)奧體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。主辦方西安市長(zhǎng)安區(qū)人民政府將整個(gè)賽事的運(yùn)營(yíng)全權(quán)外包給南京揚(yáng)奧體育產(chǎn)業(yè)有限公司，由該體育公司專門負(fù)責(zé)此次秦嶺國(guó)際越野跑挑戰(zhàn)賽的策劃以及整個(gè)賽事運(yùn)營(yíng)。由專業(yè)的體育公司負(fù)責(zé)體育賽事，而不是長(zhǎng)安區(qū)人民政府包攬所有事物。在此次賽事中政府的職能定位準(zhǔn)確，對(duì)賽事進(jìn)行全面監(jiān)控，做到收放自如，保障了此次越野賽事的順利進(jìn)行[3]。同時(shí)，為了推廣此次賽事，長(zhǎng)安區(qū)人民政府在2018年4月24日還召開(kāi)了2018秦嶺國(guó)際越野跑挑戰(zhàn)賽新聞發(fā)布會(huì)，并努力探索“體育+旅游”的新興發(fā)展模式，以舉辦具有國(guó)際影響力的體育賽事為突破口，帶動(dòng)城市旅游業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。整個(gè)賽事都以長(zhǎng)安區(qū)人民政府為依托，由政府為賽事作保障。

2.3 厚重的歷史文化

西安是十三朝古都、擁有3100多年建城史，與意大利的羅馬、希臘的雅典、埃及的開(kāi)羅并稱“世界四大文明古都”之一，是中國(guó)歷史上建都朝代最多，時(shí)間最長(zhǎng)，影響力最大的都城。西安還是連接中西方古老絲綢之路的東方起點(diǎn)，是中華文明的發(fā)揚(yáng)地和中華文化的杰出代表。同時(shí)西安也是聯(lián)合國(guó)教科文組織在1981年確定的“世界歷史名城”和國(guó)務(wù)院最早公布的國(guó)家歷史文化名城之一，是世界著名旅游勝地。深厚的歷史文化積淀和浩瀚的文物古跡遺存使西安享有“天然歷史博物館”的美稱。如兵馬俑是世界文化遺產(chǎn)，也是世界八大奇跡之一，凝聚了中國(guó)古代勞動(dòng)人民智慧的結(jié)晶。西安具有厚重的歷史文化，是人們向往的歷史名城。

2.4 獨(dú)具特色的比賽路線

此次比賽路線頗具特色，以野跑的人為紐帶，將各個(gè)景區(qū)涵蓋。本次比賽共有3個(gè)組別，分別是UTMQ組、TSC組、CMC組。98公里的UTMQ組比賽路線為翠華山—甘湫池—終南山—大瓢村—四岔村—北橋口—祥峪—豐德寺—小三灣—金仙觀—西堯村—翠華山，累計(jì)爬升約7000米；52公里的TSC組比賽路線為翠華山—甘湫池—終南山—大瓢村—四岔村—西堯村—翠華山，累計(jì)爬升約4420米；27公里的CMC組比賽路線為翠華山—甘湫池—終南山—地質(zhì)博物館—翠華山，累計(jì)爬升約2360米。這些比賽線途經(jīng)翠華山國(guó)家地質(zhì)公園、終南山國(guó)家森林公園、廣新園民族村、龍?zhí)稇蛩L(fēng)景區(qū)、祥峪森林公園、豐德寺和金仙觀(文物古跡)。通過(guò)對(duì)比賽路線的設(shè)計(jì)，將這些自然景觀與人文景觀有機(jī)地組合到一起，使參賽者在比賽途中可以一邊比賽一邊欣賞這些獨(dú)具特色的自然與人文景觀，增加了比賽途中的樂(lè)趣。

2.5 出色的賽事宣傳

賽前的4月24日，主辦方在西安市長(zhǎng)安區(qū)長(zhǎng)安文化中心召開(kāi)了2018年秦嶺國(guó)際越野跑挑戰(zhàn)賽新聞發(fā)布會(huì)，進(jìn)一步向社會(huì)公布有關(guān)秦嶺國(guó)際越野跑挑戰(zhàn)賽的路線說(shuō)明、獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)品以及相關(guān)的注意事項(xiàng)。此次賽事受到了CCTV-5、中國(guó)日?qǐng)?bào)、央廣網(wǎng)、央視網(wǎng)、光明網(wǎng)、新浪、搜狐體育、愛(ài)燃燒、陽(yáng)光網(wǎng)、陜西傳媒網(wǎng)、西部網(wǎng)-陜西新聞網(wǎng)、今日頭條等眾多媒體的爭(zhēng)相報(bào)道，一時(shí)間成為跑圈與社會(huì)的熱門話題與熱門賽事。將賽事直接向全國(guó)范圍推廣，擴(kuò)大了賽事在全國(guó)的影響力，進(jìn)一步提高了賽事的知名度，為秦嶺國(guó)際越野挑戰(zhàn)賽的后續(xù)發(fā)展與推廣打下了良好的基礎(chǔ)。同時(shí)也借助新聞媒體向社會(huì)大眾宣傳推廣了西安、秦嶺的地貌風(fēng)景，進(jìn)一步提升了城市的形象和知名度。同時(shí)還為城市的發(fā)展注入了新動(dòng)力，增添了新的文化內(nèi)涵，為西安旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了契機(jī)，為國(guó)內(nèi)其他城市探索“體育+文化+旅游”提供了新思路，為世界了解西安提供了一個(gè)新窗口。

2.6 優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療保障服務(wù)

優(yōu)質(zhì)、完善的賽事安全保障是直接影響參賽體驗(yàn)的關(guān)鍵因素。賽事運(yùn)營(yíng)方聯(lián)合當(dāng)?shù)卣拇蛟礻兾髯畲笠?guī)模的秦嶺國(guó)際越野跑挑戰(zhàn)賽，全面升級(jí)運(yùn)動(dòng)康復(fù)保障系統(tǒng)。與醫(yī)療級(jí)康復(fù)機(jī)構(gòu)重啟新動(dòng)力進(jìn)行全面戰(zhàn)略合作，打造了一次不同以往的，具有全面醫(yī)療級(jí)系統(tǒng)康復(fù)保障的越野賽事。重啟新動(dòng)力擁有著奧運(yùn)水準(zhǔn)的醫(yī)療，它基于運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)的訓(xùn)練，專注于運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)與康復(fù)醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的研究和服務(wù)。與以往的越野賽將醫(yī)療托付于醫(yī)院與救援隊(duì)不同，運(yùn)動(dòng)康復(fù)機(jī)構(gòu)對(duì)運(yùn)動(dòng)中的損傷檢查與處理更為專業(yè)，啟用運(yùn)動(dòng)康復(fù)機(jī)構(gòu)來(lái)負(fù)責(zé)醫(yī)療服務(wù)是越野賽康復(fù)保障的一次全新升級(jí)，標(biāo)志著越野賽的康復(fù)服務(wù)，從粗獷的1.0模式，率先邁入專業(yè)、精準(zhǔn)、有效的2.0模式，從而為參賽運(yùn)動(dòng)員提供更優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療保障服務(wù)。

3 秦嶺國(guó)際越野跑挑戰(zhàn)賽存在的問(wèn)題

3.1 賽事路面選擇欠佳

越野跑主要是在野外自然環(huán)境徒步小徑上進(jìn)行，會(huì)有山地起伏，與普通路跑不同，越野跑的環(huán)境具有多變性，土路、泥濘、棧道、溪流、碎石、臺(tái)階、草地，都可能會(huì)是賽道之一，在欣賞美景的同時(shí)，也是對(duì)體能和意志力的極大考驗(yàn)。越野跑比賽與馬拉松的不同，首先就表現(xiàn)在賽道的選擇上，馬拉松基本是在城市中進(jìn)行，賽道基本上就是城市的硬化公路。而越野跑的賽道講究在野外自然環(huán)境中，盡量避開(kāi)人類改造過(guò)的硬化路面，這樣才能體現(xiàn)越野跑與馬拉松的不同之處，讓越野跑參與者能更好地融入自然環(huán)境，享受自然帶來(lái)的樂(lè)趣。而秦嶺國(guó)際越野跑挑戰(zhàn)賽在賽道路面的選擇上卻忽視了要盡量減少硬化路面，硬化路面占賽道的60%，這給喜愛(ài)越野跑的參賽者帶來(lái)了許多不愉快的體驗(yàn)，甚至有參賽者一度認(rèn)為這個(gè)賽道是之前舉行的馬拉松賽道，感覺(jué)自己參加的是馬拉松比賽而不是越野跑比賽。在選擇路線時(shí)考慮景點(diǎn)特色固然重要，但是也不能忽視參賽者對(duì)參賽路線路面的要求，二者需要兼顧。

3.2 后勤保障與補(bǔ)給不充分

對(duì)于越野跑賽事而言補(bǔ)給也是賽事規(guī)劃中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，因?yàn)橘惓叹嚯x長(zhǎng)，需要為參賽者提供足夠的補(bǔ)給，主要包括食物、水、電解質(zhì)(包括鈉、鉀、鎂、鈣等)和一些其他物品。水和電解質(zhì)是體液補(bǔ)充的關(guān)鍵。身體需要適量的水和電解質(zhì)，才能維持正常功能。身體的每個(gè)部位，都需要水才能運(yùn)轉(zhuǎn)。食物是提供人體能量的來(lái)源，主要為人體提供碳水化合物、脂肪和蛋白質(zhì)[4]。對(duì)于參賽者而言補(bǔ)充食物也是比賽過(guò)程中的重要一環(huán)，同時(shí)參賽者可能來(lái)自于東南西北的各個(gè)地方，在飲食結(jié)構(gòu)上可能存在著較大的差異，這就需要承辦方準(zhǔn)備豐富多樣的補(bǔ)給食物，既能體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣帜軡M足參賽者地域、飲食差異，進(jìn)而為參賽者提供良好的參賽體驗(yàn)。但是此次秦嶺國(guó)際越野跑挑戰(zhàn)賽中承辦方的后勤保障和食物補(bǔ)給存在較大問(wèn)題，負(fù)面評(píng)價(jià)較多。首先，6月份的天氣較熱，加之越野跑距離長(zhǎng)、運(yùn)動(dòng)負(fù)荷大，所需的各種補(bǔ)給類型以及量都會(huì)相應(yīng)增加；像饅頭這一類的食物雖然能提供豐富的碳水化合物，但在高運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度和氣溫下參賽者很難下咽，而堅(jiān)果類高熱量的食物種類不夠豐富,難以滿足參賽者不同口味補(bǔ)給的需求，給部分參賽者帶來(lái)了不太舒適的體驗(yàn)。

3.3 賽事獎(jiǎng)金過(guò)低

秦嶺國(guó)際越野跑挑戰(zhàn)賽的賽事獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置為每組男女各取前3名，頒發(fā)獎(jiǎng)杯和獎(jiǎng)品?，F(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置為男子UTMQ組、男子TSC組、女子UTMQ組、女子TSC組，男子組分別取前6名，女子組分別取前3名。男子UTMQ組前6名的獎(jiǎng)金分別為3000元、2000元、1000元、600元、400元、200元，男子TSC組前6名的獎(jiǎng)金分別為1500元、1000元、500元、300元、200元、100元；女子TUMQ組前3名的獎(jiǎng)金分別為3000元、2000元、1000元，女子TSC組前3名的獎(jiǎng)金分別為1500元、1000元、500元。秦嶺國(guó)際越野跑挑戰(zhàn)賽定位為國(guó)際性的賽事，最高獎(jiǎng)金卻只有3000元，總獎(jiǎng)金額才19800元，這不僅與北京馬拉松的40000美元的獎(jiǎng)金無(wú)可比擬，而且與國(guó)內(nèi)一些普通的越野賽相比也是相差甚遠(yuǎn)。此外秦嶺國(guó)際越野跑挑戰(zhàn)賽各組的標(biāo)準(zhǔn)報(bào)名費(fèi)分別為980元、580元、360元，相對(duì)于報(bào)名費(fèi)，3000元的獎(jiǎng)金額設(shè)置略低，與其國(guó)際性賽事的定位有著較大出入。另外這樣的獎(jiǎng)金額也很難吸引國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的越野跑選手來(lái)參賽，無(wú)法提升賽事的影響力。

3.4 國(guó)內(nèi)外越野賽事的沖擊

在世界上有六大著名越野賽事，分別是智利百內(nèi)國(guó)家公園越野跑、大留尼汪超級(jí)越野跑、開(kāi)普敦越野跑、美國(guó)西部100英里越野跑、環(huán)勃朗峰越野跑、環(huán)富士山越野跑。這些頂級(jí)的越野賽事備受喜愛(ài)越野跑者的青睞，而且在世界范圍內(nèi)有著非常高的知名度，特別是在野跑圈簡(jiǎn)直就是“明星”級(jí)別，受到世界范圍內(nèi)越野跑者的瘋狂追捧。每年舉行的這些賽事總是能吸引各地的越野跑者去參加，目前的秦嶺國(guó)際越野跑挑戰(zhàn)賽與這六大世界頂級(jí)越野跑賽事還存在著不小的差距，特別是在國(guó)際知名度上還不能與這六大賽事相比，難以吸引世界級(jí)的優(yōu)秀越野跑運(yùn)動(dòng)員來(lái)參賽。從國(guó)內(nèi)范圍看，每年大大小小的越野賽事超過(guò)百場(chǎng)。小有名氣的越野賽也不在少數(shù)，如有中國(guó)大陸地區(qū)首個(gè)“民間100公里越野賽跑”之稱的大連100越野賽、“東方阿爾卑斯”之稱的四川四姑娘山舉辦的環(huán)四姑娘山超級(jí)越野跑、甘孜環(huán)貢嘎山國(guó)際百公里越野跑、大理100公里越野跑、有“中國(guó)最美越野跑”美譽(yù)的張掖100公里越野跑、Vibram香港100公里超級(jí)越野跑、香格里拉國(guó)際超級(jí)越野跑(梅里100)、桂林陽(yáng)朔110越野賽等。還有從2008年開(kāi)始，The North Face 在亞太地區(qū)推行的The North Face100越野賽系列，目前國(guó)內(nèi)TNF100有北京、秦嶺、長(zhǎng)白山、成都、莫干山、廣州6站，這些國(guó)內(nèi)的賽事對(duì)于秦嶺國(guó)際越野挑戰(zhàn)賽來(lái)說(shuō)都有不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

4 對(duì)秦嶺國(guó)際越野跑挑戰(zhàn)賽的建議

4.1 利用政府政策導(dǎo)向，擴(kuò)大賽事規(guī)模

2016年，國(guó)務(wù)院印發(fā)《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，對(duì)發(fā)展群眾體育活動(dòng)、倡導(dǎo)全民健身新時(shí)尚、推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)做出了明確部署[5]。特別是《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》提出了“共建共享，全民健康”的主題，把健康擺在優(yōu)先發(fā)展的位置，不斷向人們普及運(yùn)動(dòng)對(duì)人的價(jià)值，使人們能從根本上正確認(rèn)識(shí)運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的益處，進(jìn)一步促使人們積極主動(dòng)地去參與運(yùn)動(dòng)，養(yǎng)成終身鍛煉的習(xí)慣[6]。同時(shí)，政府也在用實(shí)際行動(dòng)充當(dāng)著引導(dǎo)者的角色，如天津全運(yùn)會(huì)增加了廣場(chǎng)舞等比賽，使普通大眾也能在全國(guó)人民面前展示自己的颯爽英姿，此外政府還通過(guò)舉辦大型體育賽事來(lái)吸引大眾參與體育鍛煉，比如各地舉辦的馬拉松賽事等，都吸引了廣大群眾主動(dòng)參與其中。目前秦嶺國(guó)際越野跑挑戰(zhàn)賽雖然在規(guī)模上已經(jīng)有1000人，但是經(jīng)過(guò)UTMQ組、TSC組與CMC組這3個(gè)組別的細(xì)分后，各組分別只有200人、300人、500人，這樣的規(guī)模在目前國(guó)內(nèi)越野跑賽事規(guī)模中處于一個(gè)中等水平，所以進(jìn)一步擴(kuò)大秦嶺國(guó)際越野跑挑戰(zhàn)賽規(guī)模，是增加該項(xiàng)賽事影響力和知名度的一條有效途徑，例如主辦方一方面可以在UTMQ組、TSC組、CMC組這3個(gè)組中，擴(kuò)大各組的參賽人數(shù)，提供更多的參賽名額；另一方面可以開(kāi)設(shè)新的組別，像親子越野跑、10公里體驗(yàn)跑等組別，吸引更多的人參與進(jìn)越野跑這個(gè)項(xiàng)目中，讓他們體驗(yàn)穿梭山野的樂(lè)趣。抓住政府政策導(dǎo)向的有利時(shí)機(jī)，擴(kuò)大秦嶺國(guó)際越野跑挑戰(zhàn)賽規(guī)模，是秦嶺國(guó)際越野跑挑戰(zhàn)賽發(fā)展的一條有效途徑。

4.2 優(yōu)化賽事服務(wù)，提高賽事獎(jiǎng)金

優(yōu)質(zhì)的賽事服務(wù)可以使參賽者得到舒適的體驗(yàn)，為賽事品牌樹(shù)立一個(gè)良好的形象，在無(wú)形中提高賽事層次及質(zhì)量，獲得相應(yīng)的口碑。在一個(gè)賽事中，賽事的獎(jiǎng)金額代表著賽事的層次以及主辦方對(duì)這個(gè)賽事的態(tài)度。一般而言，賽事級(jí)別越高，賽事的獎(jiǎng)金相應(yīng)也越高。賽事獎(jiǎng)金多少既體現(xiàn)的是一種辦賽態(tài)度，也體現(xiàn)了主辦方對(duì)賽事的重視程度。秦嶺國(guó)際越野跑挑戰(zhàn)賽要打造成為一個(gè)國(guó)際著名越野跑賽事，不僅需要較大的賽事規(guī)模、獨(dú)具特色的比賽路線、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等，比賽獎(jiǎng)金的高低也是一個(gè)不可忽視的前提條件。秦嶺國(guó)際越野跑挑戰(zhàn)賽的獎(jiǎng)金額在各大越野跑賽事中可以說(shuō)是相當(dāng)?shù)土耍c一些其他普通賽事相比都有著不小的差距。作為國(guó)際性賽事，這樣的獎(jiǎng)金額對(duì)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的越野跑選手難以形成吸引力。所以要想提高秦嶺國(guó)際越野跑挑戰(zhàn)賽的辦賽檔次，使其成為真正意義上的國(guó)際性賽事，吸引國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的越野跑選手前來(lái)參賽，提高賽事獎(jiǎng)金額是一個(gè)必要條件，也是其成為品牌賽事的一個(gè)必要條件。以2017北京馬拉松的賽事獎(jiǎng)金總額達(dá)到50萬(wàn)美元，單項(xiàng)冠軍獎(jiǎng)金達(dá)4萬(wàn)美元為參照，秦嶺國(guó)際越野跑挑戰(zhàn)賽要想真正邁入國(guó)際著名越野跑賽事行列，在賽事獎(jiǎng)金方面還有較大的提升空間。

4.3 抓住機(jī)遇，創(chuàng)建賽事品牌

品牌是由名稱、標(biāo)志、象征物、包裝、口號(hào)、音樂(lè)或其組合等一些區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)的符號(hào)而聯(lián)想到的基于價(jià)值的消費(fèi)者與組織或個(gè)人之間的關(guān)系及其所帶來(lái)的無(wú)形資產(chǎn)[7]。體育賽事品牌建設(shè)主要包括品牌識(shí)別、品牌定位、品牌核心價(jià)值的確定及品牌傳播四個(gè)方面[8]。在當(dāng)今國(guó)內(nèi)眾多的越野跑賽事中，還沒(méi)有哪個(gè)越野賽事能夠在國(guó)際上形成真正的影響力，雖然國(guó)內(nèi)眾多越野賽事都號(hào)稱是“國(guó)際越野跑”，但卻鮮有國(guó)外的越野愛(ài)好者來(lái)參與，并沒(méi)有形成真正的“國(guó)際范”，很多越野賽事的參賽規(guī)模只有兩三百人，并且在運(yùn)營(yíng)、補(bǔ)給、服務(wù)各個(gè)方面都存在著一些問(wèn)題。多數(shù)地方都是盲目跟風(fēng)去舉辦越野跑賽事，只為提高當(dāng)?shù)氐闹?，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展?！绑w育+文化+旅游”以體育賽事來(lái)帶動(dòng)旅游發(fā)展[9]，這本來(lái)是城市轉(zhuǎn)型的一個(gè)良好策略，但是目前國(guó)內(nèi)舉辦越野跑賽事的主辦方在賽事前期并沒(méi)有投入大量時(shí)間、精力去策劃好越野跑賽事，只是一味地模仿他人的舉辦形式。所以目前國(guó)內(nèi)急需真正意義上自主品牌的國(guó)際越野跑賽事，為國(guó)內(nèi)其他城市舉辦越野跑賽事做榜樣，就像“北馬”賽事一樣，成為一種成熟的國(guó)際賽事，并能為國(guó)內(nèi)其他城市舉辦賽事、創(chuàng)建賽事品牌提供借鑒之處。秦嶺國(guó)際越野跑挑戰(zhàn)賽需要抓住國(guó)內(nèi)急需打造具有國(guó)際影響力的越野跑品牌賽事訴求的機(jī)遇，利用國(guó)內(nèi)崇尚鍛煉的大環(huán)境和西安的悠久歷史以及知名度，一舉將越野賽事做強(qiáng)做大，使其成為真正意義上的國(guó)際賽事，并形成自己的賽事品牌。

4.4 認(rèn)清自身劣勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)賽事的開(kāi)發(fā)

我國(guó)體育賽事市場(chǎng)還不成熟, 賽事經(jīng)濟(jì)尚不發(fā)達(dá),尤其是體育賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)才剛剛起步[10]。越野跑的商業(yè)開(kāi)發(fā)能力相對(duì)于馬拉松較弱，原因是越野跑在國(guó)內(nèi)相對(duì)小眾，參賽人數(shù)有限，賽事路線設(shè)在山野又決定了其很難獲得電視轉(zhuǎn)播，因此品牌的曝光度有限，受眾少導(dǎo)致商業(yè)贊助不多，多以政府補(bǔ)貼為主。秦嶺國(guó)際越野跑挑戰(zhàn)賽作為陜西省最大規(guī)模的越野賽事，定位成世界性著名的越野跑賽事，在賽事運(yùn)營(yíng)方面應(yīng)該認(rèn)清自身在獲得贊助上的劣勢(shì)，在已有條件下加強(qiáng)對(duì)賽事的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行開(kāi)發(fā)，力求做到極致。以第十屆全運(yùn)會(huì)為例，選定了22家特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)；開(kāi)發(fā)了40余種普通金屬紀(jì)念品、近20種吉祥物毛絨玩具和樹(shù)脂玩具、20余種云錦產(chǎn)品、18類郵品及多款水晶玻璃、雨花石工藝品、手表和打火機(jī)等紀(jì)念品, 實(shí)現(xiàn)了1100余萬(wàn)元的簽約收入[10]。賽事開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)向奧運(yùn)會(huì)看齊，參照奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)。同時(shí)還可以結(jié)合賽事特點(diǎn)與地方特色，創(chuàng)造獨(dú)具特色的紀(jì)念品、文化衫之類的物品。將賽事文化植根于實(shí)實(shí)在在的物品中，使賽事的影響力不再局限于賽后的短暫時(shí)光，而是能將這種影響力一直保持下去，不斷發(fā)展[11]。

4.5 回歸自然，降低人工硬化路面在比賽線路中的比例

越野跑的出發(fā)點(diǎn)就是為了走進(jìn)自然、融入自然以及享受自然給人帶來(lái)的樂(lè)趣，在越野跑中也是盡量選擇自然化的賽道，使人能夠切實(shí)地去感受自然、回歸自然、恢復(fù)本性、弘揚(yáng)本能。只有通過(guò)這種使人身心融入自然的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目(越野跑)，才能使在文明重負(fù)之下疲憊不堪的人們回歸自然[12]。秦嶺國(guó)際越野跑挑戰(zhàn)賽在線路選擇上有60%的人工硬化路面，不太符合越野跑對(duì)路面的選擇要求，更不符合人們對(duì)自然的追求。在秦嶺國(guó)際越野跑挑戰(zhàn)賽的線路選取時(shí)，不能一味只想著盡可能串聯(lián)風(fēng)景區(qū)，設(shè)計(jì)別具一格的比賽線路而忽視了越野跑對(duì)路面基本的、回歸自然的要求。秦嶺國(guó)際越野跑挑戰(zhàn)賽在后續(xù)發(fā)展中需要降低人工硬化路面比重，盡可能地使比賽線路融入自然，使參賽者能真正踏入山野，回歸自然、融入自然、享受自然。