蔣祎依 蘇錫丹

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少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)策略探討*

蔣祎依 蘇錫丹

（廣西體育高等?？茖W(xué)校，廣西 南寧 530012）

我國(guó)經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過程中，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了一定的改變，從要素驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，步入了“新常態(tài)”，我國(guó)少數(shù)民族體育文化的發(fā)展是建立在生活的基礎(chǔ)之上的。在新常態(tài)環(huán)境中，少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中較為重要的一部分，隨著我國(guó)新型經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)也需要進(jìn)行有效的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，只有這樣才能使少數(shù)民族體育文化得到較好的發(fā)展。新常態(tài)下少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)出現(xiàn)的問題主要是：缺乏科學(xué)的、合理的開發(fā)，消費(fèi)積極性較低，當(dāng)?shù)伢w育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只能通過政府支持，很難構(gòu)建投資---盈利---再投資的發(fā)展模式，不利于體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育文化產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)遲緩等。據(jù)此，提出新常態(tài)下少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)策略：應(yīng)提升地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，開展傳統(tǒng)體育項(xiàng)目文化保護(hù)工作、提升消費(fèi)者消費(fèi)欲望，均衡協(xié)調(diào)相關(guān)方現(xiàn)實(shí)訴求，融資體制實(shí)現(xiàn)多元化，全面發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)鏈的效能，培育體育文化市場(chǎng)運(yùn)作體系。

少數(shù)民族；體育文化產(chǎn)業(yè)；轉(zhuǎn)型升級(jí)；策略

“新常態(tài)”是我國(guó)習(xí)近平總書記提出，強(qiáng)調(diào)我國(guó)文化發(fā)展還處在戰(zhàn)略期，能夠有效改變我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。此外，新常態(tài)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)以及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有較大的積極性作用，尤其是少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，并且在此基礎(chǔ)上能夠提高民眾身心健康。但是，少數(shù)民族體育文化在發(fā)展的過程中存在一些問題，這就需要采取有效的方法對(duì)問題進(jìn)行有效解決，實(shí)現(xiàn)體育文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

1 新常態(tài)下少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇

在新常態(tài)環(huán)境中，少數(shù)民族體育文化能夠在較大程度上提高少數(shù)民族經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為此政府也較為關(guān)注[1]。此外，少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，政府給予了較大的資金以及技術(shù)支持，以此提高少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)的較好發(fā)展，對(duì)該產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展道路的擴(kuò)展有較大的促進(jìn)作用，從而可從根本上對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行有效的調(diào)整。除此之外，少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中，也能夠?yàn)樯贁?shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)提供合適的舞臺(tái)，為該產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展提供較好的發(fā)展空間。

2 新常態(tài)下少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)出現(xiàn)的問題

2.1 缺乏科學(xué)的、合理的開發(fā)

近年來，盡管打銅鼓、拋繡球、搶花炮、板鞋競(jìng)技、蘆笙踩堂、獅子上金山等廣西傳統(tǒng)少數(shù)民族“名牌”體育項(xiàng)目已融入廣西少數(shù)民族民俗民習(xí)風(fēng)情表演中，但開發(fā)的僅僅是這些體育項(xiàng)目的文化性和觀賞性，這些項(xiàng)目本身所蘊(yùn)涵的具有商業(yè)價(jià)值的參與性并沒有得到開發(fā)。隨著我國(guó)人民生活水平的不斷提高，人們除了追求物質(zhì)享受之外，會(huì)更多追求精神文化的享受，如積極參加休閑體育活動(dòng)，以增強(qiáng)體質(zhì)。

2.2 消費(fèi)積極性較低

由于受到傳統(tǒng)文化的較大影響，少數(shù)民族在進(jìn)行體育文化發(fā)展的過程中，對(duì)體育文化消費(fèi)更注重產(chǎn)品自身的實(shí)用性，一些體育項(xiàng)目對(duì)文化內(nèi)涵較為重視，這在一定程度上被認(rèn)為是消費(fèi)，這在較大程度上對(duì)大眾消費(fèi)行為有較大的制約，導(dǎo)致消費(fèi)積極性降低，對(duì)少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)有較大的影響[2]。

2.3 為建立發(fā)展融資模式

一些發(fā)達(dá)國(guó)家的體育文化產(chǎn)業(yè)一般情況下分為兩個(gè)方面，風(fēng)險(xiǎn)投資以及證券。以此可以看出，少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，資本流入主要取決于體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)程度，主要是因少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有較大的地域性特征，并且在此基礎(chǔ)上還受到經(jīng)濟(jì)條件、環(huán)境等因素的制約。當(dāng)?shù)伢w育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只能通過政府支持，很難構(gòu)建投資---盈利---再投資的發(fā)展模式，不利于體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.4 體育文化產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)遲緩

我國(guó)目前少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主要體現(xiàn)在體育活動(dòng)過程中，與體育文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展水平還需要進(jìn)一步提升，比如體育傳媒、彩票等。此外，與體育文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，在一定程度上還不具備發(fā)展?jié)摿?，這在較大程度上使產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展受到一定的忽視。

3 新常態(tài)下少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)策略

3.1 提升地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

實(shí)現(xiàn)少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，需要提升少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平，所以這就需要采取有效的方法提高少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是增加地區(qū)資金投入，改善基礎(chǔ)設(shè)施。一些少數(shù)民族由于一些客觀條件導(dǎo)致地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，導(dǎo)致體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺少資金，使基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，這就需要政府資金扶持，比如能源、交通以及科技等基礎(chǔ)設(shè)施[3]。此外，在進(jìn)行少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目建設(shè)過程中，還應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行有關(guān)項(xiàng)目資金的減免；二是構(gòu)建完善機(jī)制。少數(shù)民族地區(qū)因一些理念原因，在較大程度上制約了當(dāng)?shù)厝藗凅w育文化參與的積極性，所以需要對(duì)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行有效的創(chuàng)新，以此提高地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

3.2 開展傳統(tǒng)體育項(xiàng)目文化保護(hù)工作

少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中，應(yīng)當(dāng)保持原生態(tài)，通過信息化技術(shù)對(duì)現(xiàn)實(shí)問題進(jìn)行有效的解決，并對(duì)一些傳統(tǒng)體育文化項(xiàng)目進(jìn)行有效的保護(hù)，比如拉棍、射箭以及勁力等，能夠使用現(xiàn)代化技術(shù)對(duì)體育文化進(jìn)行有效的記錄保存，確保進(jìn)行有效的流傳。

3.3 提升消費(fèi)者消費(fèi)欲望，均衡協(xié)調(diào)相關(guān)方現(xiàn)實(shí)訴求

3.3.1 提升消費(fèi)者消費(fèi)欲望

少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展，較為重要的一個(gè)方面是提高消費(fèi)者消費(fèi)欲望，其中消費(fèi)者消費(fèi)積極性的提高需要通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)以及傳媒。此外，還需要從實(shí)際出發(fā)，充分考慮當(dāng)?shù)鼐用?、外來人員宣傳側(cè)重點(diǎn)，其中少數(shù)民族地區(qū)消費(fèi)者，其消費(fèi)重點(diǎn)就是健身娛樂以及彩票，這就需要通過當(dāng)?shù)貓?bào)紙、廣播等媒介，提高消費(fèi)者對(duì)體育文化方面的消費(fèi)意識(shí)，以此養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣[4]。對(duì)于外來消費(fèi)者，可以通過體育文化旅游作為切入點(diǎn)實(shí)施有效的宣傳，以此吸引大量消費(fèi)者的參與，在提高同時(shí)還應(yīng)做好旅游產(chǎn)品跟進(jìn)工作，以此提升消費(fèi)者消費(fèi)欲望。

3.3.2 均衡協(xié)調(diào)相關(guān)方現(xiàn)實(shí)訴求

少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在政府政策支持的基礎(chǔ)上，還應(yīng)通過其他渠道進(jìn)行資金的進(jìn)入，比如說民間資金的注入，這在較大程度上能夠有效保障其經(jīng)濟(jì)效益。另外，少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中還應(yīng)從發(fā)展以及市場(chǎng)實(shí)際情況，為相關(guān)人員實(shí)施一定的優(yōu)惠，這在一定程度上能夠降低體育文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的一些顧慮，全面挖掘體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)撃?，以此提高少?shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力，通過民間融資的方式把握體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，為大眾創(chuàng)新出更好的體育文化產(chǎn)品。除此之外，在體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，還需要使企業(yè)與經(jīng)營(yíng)者效能的提升，能夠在較大程度上提升體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。

3.4 融資體制實(shí)現(xiàn)多元化，全面發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)鏈的效能

3.4.1 建立多元化融資體制

少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不但需要政策支持，而且還應(yīng)通過民間融資力量，最大程度上調(diào)動(dòng)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極性，以此達(dá)到籌集資金的目的，這為體育文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)有較大的推動(dòng)作用，主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面[5]：一是融資主體的擴(kuò)大。不同主體均能夠在體育文化發(fā)展中獲益，在較大程度上也會(huì)成為體育文化融資主體；二是融資渠道的擴(kuò)展。構(gòu)建少數(shù)民資體育文化產(chǎn)業(yè)融資體系，應(yīng)在傳統(tǒng)發(fā)展道路的基礎(chǔ)上進(jìn)行資金的引入比如體育俱樂部、企業(yè)贊助以及電視轉(zhuǎn)播等，在融資的過程中還可以通過彩票發(fā)行方式對(duì)第三產(chǎn)業(yè)進(jìn)行實(shí)時(shí)性發(fā)展，并在此基礎(chǔ)上建立基金會(huì)，以此最大程度上實(shí)現(xiàn)融資。

3.4.2 全面發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)鏈效能

由于體育文化產(chǎn)業(yè)是整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)鏈中較為重要的部分，這就需要與其他商業(yè)形態(tài)進(jìn)行實(shí)時(shí)性結(jié)合，在少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中實(shí)行“混合經(jīng)營(yíng)。”少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)是人們精神以及物質(zhì)生產(chǎn)過程中結(jié)合體，是我國(guó)文化中較為特殊的文化形式，這就需要在經(jīng)濟(jì)環(huán)境中以突出的表現(xiàn)，這在較大程度上也是少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)中的主要特點(diǎn)，具有較大的外延性，并且隨著不斷發(fā)展而改變。不論以何種方式變化都應(yīng)緊緊圍繞文化進(jìn)行不同方面的互動(dòng)，以此形成文化產(chǎn)業(yè)鏈[6]。

3.5 培育體育文化市場(chǎng)運(yùn)作體系

較多國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家體育文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，具有較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，并且在基礎(chǔ)上還有較好的消費(fèi)能力，融資渠道相對(duì)比較豐富，能夠在較大程度上構(gòu)建完善的體育文化市場(chǎng)運(yùn)作體系。但是，我國(guó)少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)還未成熟，并沒有一個(gè)較為完善的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，并且在此基礎(chǔ)上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制也缺乏系統(tǒng)運(yùn)作，導(dǎo)致少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的缺乏必要的科技技術(shù)支持，致使品牌效應(yīng)沒有進(jìn)行充分的體現(xiàn)，這在較大程度上阻礙了少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)的較好發(fā)展[7]。從另一方面來看，我國(guó)少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中還具有較大的潛力，這就需要在體育文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)需要根據(jù)市場(chǎng)情況，構(gòu)建適合少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的運(yùn)作系統(tǒng)，以此改善少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，最大程度上加快體育文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，以此達(dá)到轉(zhuǎn)型升級(jí)的目的，這對(duì)我國(guó)少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)的未來較快發(fā)展具有較大的促進(jìn)作用。

4 結(jié)語

我國(guó)少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中需要通過有效的方法使其達(dá)到轉(zhuǎn)型升級(jí)的目的，以此滿足我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及文化的有效發(fā)展。此外，少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)能夠有效提高少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)的有效發(fā)展，在新常態(tài)環(huán)境下體育文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)出現(xiàn)了一些問題，比如消費(fèi)低以及積極性不高等，因此在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程中，不但需要提高消費(fèi)者積極性，而且最為重要的是全面提升少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平，為我國(guó)少數(shù)民族體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

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Discussion obout the Transformation and Upgrading Strategy of Minority Sports Culture Industry

JIANG Yiyi, etal.

(Guangxi College of Sports and PE, Nanning 530012, Guangxi, China)

2013年廣西哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題《少數(shù)民族體育文化政策回應(yīng)機(jī)制與國(guó)家認(rèn)同問題研究》，項(xiàng)目編號(hào)：13BTY004。

蔣祎依（1988—），本科，講師，研究方向：體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷。