文/王英

一、前言

健身健美俱樂部也是體育產(chǎn)業(yè)的一部分，通過它能夠滿足廣大健身消費者的健身需求，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平也逐漸提高，健康意識增強，假期的增多，鍛煉身體也成了現(xiàn)代都市人群的必備。所以，健身健美消費已成為鍛煉著消費的重要組成部分。隨著人們健身消費意識的改變，健身需求也不斷發(fā)生變化。

二、研究方法及對象

(一)研究對象

對寶雞市6家健身健美俱樂部(“動嵐”4家連鎖、“唯體”1家連鎖、“韋德”1家健身俱樂部)正在參與健身健美鍛煉的300名愛好者進行隨機抽樣調(diào)查。

(二)研究方法

1.文獻資料法

根據(jù)研究的背景及目的，通過中國知識資源總庫查閱了與本課題有關(guān)的文獻資料、期刊雜志發(fā)表的相關(guān)論文，以及寶市健身健美俱樂部的發(fā)展資料，為論文提供參考資料。

2.問卷調(diào)查法

用問卷調(diào)查的方式對寶雞市最火爆的6家健身健美俱樂部進行調(diào)查，發(fā)放調(diào)查300份問卷，實際收回289份，對回收的問卷進行整理分類，除去無效的7份問卷，得到實際問卷為282份，問卷回收有效率為94%。其中，男性123人，占41%，女性177人，85%問卷的信度符合調(diào)查要求。

3.數(shù)理統(tǒng)計法

對回收問卷選用Office Excel2010軟件對數(shù)據(jù)進行整理，對調(diào)查所有的數(shù)據(jù)經(jīng)行常規(guī)數(shù)據(jù)統(tǒng)計處理。

三、結(jié)果與分析

(一)健身消費人群的年齡結(jié)構(gòu)

參加健身健美俱樂部健身人群年齡大概比例依次為（表1）：18歲以下；19～35歲；36～45歲；45歲以上。從表中能看出，去健身的人大部分是青年人，最多的是36～45歲，占41.84%，排在第二的是20～25歲，占35.10%，其原因有以下幾條：第一健身俱樂部是近幾年迅速流行起來，年輕人對新事物比較好奇容易盲目從眾，第二年輕人愛美，對身材要求比較高，第三在健身俱樂部鍛煉有專業(yè)人指導并且健身環(huán)境好。18歲以下的和45歲以上人群占比重最低，分別占10.99%和12.05%。18以下大部分是高中生，學習壓力大沒有充足的時間，并且在經(jīng)濟上也不允許。45歲以上為中年人，他們身體機能各方面嚴重下降，靈敏性降低，綜合運動負荷沒有青年人強，另外，還老年人的經(jīng)濟能力有限，據(jù)了解這些人群大部分都到公園及社區(qū)健身場所進行鍛煉。

（二）健身消費的性別結(jié)構(gòu)

從性別方面可以看出，去健身俱樂部鍛煉的女性177人，男性123人，女性明顯多于男性，從他們選擇的健身項目來看，女性喜歡舒緩優(yōu)雅的“操類”課程，而男性主要偏向于用器械，輔助進行鍛煉，所以在選擇健身項目上男女有很大差異。愛美之心人皆有之尤其是處于生活在21世紀的女性，女性主要是為了使自己的身材變得更美、勻稱、提高身體素質(zhì)延緩衰老和預防疾??；表明現(xiàn)代女性需要身心完美方面的需求；然而有音樂、有節(jié)奏，又能健身塑形的“操類”很受女性的歡迎。而男性參加器械運動的較多，高達82.93%，說明器械運動比較受男性歡迎。

(三)健身人群的消費水平

從調(diào)查結(jié)果來看，有消費水平的人群大多是經(jīng)濟水平穩(wěn)定及健身意識較高的人群。據(jù)調(diào)查的月收入來看(表3)居首位的是：3501～4500元，第二的是：2501～3200元。合計總數(shù)63.65%，消費者月收入在2000元以下的有6.38%。從數(shù)據(jù)顯示來看，在健身房鍛煉的人群都具有一定的消費能力。通過表4的調(diào)查能看出，每月消費在201～300元的人最多占40.85%。每月消費在101～200的人占32.65%，每月消費300元以上的人最少占15.02%。從這個數(shù)據(jù)可以看出每個月消費在101～300元的人最多，消費的水平較低，對于寶雞這個二線城市而言，還是需要加強健身文化和健身意識的培養(yǎng)，提高市民健身健美消費意識和體育價值觀。

四、結(jié)論

1.寶雞市參與健身健美俱樂部的人中，女性多于男性。

2.健身健美俱樂部大部分都是年輕人，年輕人中基本上都是上班族。因為他們有經(jīng)濟能力支持消費。學生消費能力不夠，老人運動器械少等。

3.月收入3501～4500元/月的人是健身俱樂部的主要消費人群，每月消費大部分在101～300元居多，這個消費偏低所以健身俱樂部盈利也比較少。

4.消費者參加健身鍛煉的動機是對的，花錢買健康，不僅是身體健康還是心理健康。