姚盈

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甘肅省體育品牌賽事發(fā)展研究

姚盈

（武威職業(yè)學(xué)院，甘肅 武威 733000）

近年來甘肅省體育品牌賽事得到了快速的發(fā)展，體育品牌賽事促進(jìn)了甘肅省地方經(jīng)濟(jì)不同程度的發(fā)展，促使甘肅省體育場(chǎng)館設(shè)施和健身場(chǎng)地快速發(fā)展，帶動(dòng)了甘肅省群眾體育的發(fā)展，提升了甘肅省城市形象和影響力，促進(jìn)甘肅省旅游業(yè)發(fā)展，但甘肅省體育品牌賽事發(fā)展中存在一些問題：體育品牌賽事、體育品牌賽事市場(chǎng)運(yùn)作、體育品牌賽事中介機(jī)構(gòu)較為缺乏，體育品牌賽事經(jīng)營(yíng)管理人才匱乏體育品牌賽事宣傳力度不夠。文章針對(duì)存在的主要問題提出了相應(yīng)對(duì)策，如：著力打造一些體育品牌賽事，多形式、多渠道開展賽事宣傳，提高體育品牌賽事的市場(chǎng)運(yùn)作水平，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)成熟的體育賽事中介運(yùn)作賽事，積極培養(yǎng)和引進(jìn)體育品牌賽事經(jīng)營(yíng)管理人才等。

甘肅?。惑w育品牌賽事；發(fā)展

品牌，指能為顧客提供其認(rèn)為值得購(gòu)買的功能利益及附加價(jià)值的產(chǎn)品[1]。品牌賽事首先要求體育比賽本身具有很好的觀賞價(jià)值和很高的競(jìng)技價(jià)值及一定的群眾基礎(chǔ)，其次要求參加賽事的運(yùn)動(dòng)員有很高的競(jìng)技水平和強(qiáng)大的影響力，第三要求城市能為該賽事提供足夠的支撐及優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)運(yùn)作，這是品牌賽事的三個(gè)缺一不可的特點(diǎn)，在這三個(gè)特點(diǎn)整合運(yùn)行的情況下，體育賽事才能發(fā)展成為品牌賽事[2]。甘肅省有獨(dú)特的、豐富的自然和人文資源，以及甘肅絲綢之路體育健身長(zhǎng)廊工程的建設(shè)，為甘肅省舉辦一些區(qū)域特色明顯的、群眾參與度比較高而精彩的體育品牌賽事奠定了較好的基礎(chǔ)，提供了良好的條件。

1 甘肅省體育品牌賽事的發(fā)展概況

近年來，甘肅省依托的獨(dú)特的地域自然資源、豐富的人文資源和獨(dú)特民族風(fēng)情資源，以“甘肅絲綢之路體育健身長(zhǎng)廊”工程建設(shè)為契機(jī)，積極的開展冰川探險(xiǎn)、登山攀巖、沙漠穿越、戈壁拉力、黃河漂流、長(zhǎng)城徒步、野外生存、草原賽馬、超級(jí)挑戰(zhàn)等地域特色的體育品牌賽事活動(dòng)，如瓜州玄奘之路戈壁挑戰(zhàn)賽、嘉峪關(guān)國(guó)際鐵人三項(xiàng)洲際杯賽、蘭州國(guó)際馬拉松、嘉峪關(guān)航空滑翔節(jié)、金昌國(guó)際青少年生存訓(xùn)練營(yíng)、臨潭冶力關(guān)拔河公開賽、漳縣全國(guó)攀巖錦標(biāo)賽、敦煌全國(guó)沙灘排球錦標(biāo)賽、瑪曲格薩爾賽馬大會(huì)、平?jīng)鲠轻忌絾柕鲤B(yǎng)生大會(huì)、永靖中華龍舟大賽、張掖沙漠露營(yíng)大會(huì)、民樂全國(guó)群眾健身登山大會(huì)、阿克塞賽馬大會(huì)、天水伏羲武術(shù)大會(huì)等多項(xiàng)目精彩的體育品牌賽事，不少品牌賽事在國(guó)內(nèi)已有一定影響力，甘肅省體育品牌賽事得到了快速的發(fā)展。

2 甘肅省體育品牌賽事發(fā)展的作用

2.1 促進(jìn)甘肅省地方經(jīng)濟(jì)不同程度的發(fā)展

體育品牌賽事的舉辦對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用尤為明顯。甘肅省一些城市通過舉辦體育品牌賽事，推動(dòng)城市的整體發(fā)展、提供一些就業(yè)崗位、美化居住環(huán)境、豐富居民精神文化生活、增強(qiáng)城市的知名度等，在一定程度上促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。如嘉峪關(guān)市通過連續(xù)舉辦航空滑翔節(jié)、國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽等品牌體育賽事，為嘉峪關(guān)市經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。

2.2 促使甘肅省體育場(chǎng)館設(shè)施和健身場(chǎng)地快速發(fā)展

體育品牌賽事需要一批功能完善、設(shè)備齊全的體育場(chǎng)館設(shè)施。甘肅省體育品牌賽事的舉辦，使得一些地州城市的體育場(chǎng)館建設(shè)得到了快速建設(shè)，如蘭州市、嘉峪關(guān)市金昌市、白銀市、臨夏回族自治州等，并且由于體育品牌賽事的舉辦，城區(qū)道路和生態(tài)景觀更美了，節(jié)點(diǎn)廣場(chǎng)增多，市民休閑健身的場(chǎng)地自然而然增多美化。

2.3 帶動(dòng)甘肅省群眾體育的發(fā)展

蘭州市的萬人環(huán)城賽、張掖市的露營(yíng)大會(huì)、瑪曲縣的格薩爾賽馬大會(huì)等大型體育品牌賽事的舉辦，很好的培養(yǎng)了廣大群眾健身意識(shí)，增強(qiáng)了群眾參與健身的熱情，吸引更多的群眾積極參與騎自行車、跑步、登山、郊游等環(huán)保、綠色、生態(tài)的體育運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)了甘肅省全民健身活動(dòng)深入、廣泛地開展，從而帶動(dòng)了甘肅省群眾體育的發(fā)展。

2.4 推動(dòng)甘肅省相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

體育品牌賽事因精彩而觀賞性強(qiáng)，社會(huì)影響力大觀眾人數(shù)多，參與的體育人口的數(shù)量多，帶動(dòng)了體育市場(chǎng)的需求，從而促進(jìn)了體育旅游、體育用品、競(jìng)賽表演、體育傳媒等產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。

2.5 提升甘肅省城市形象和影響力

對(duì)甘肅省而言，大型體育品牌賽事是一次面向全國(guó)、全世界積極營(yíng)銷和提升形象、影響力的好機(jī)會(huì)。城市要舉辦體育品牌賽事，就要挖掘城市發(fā)展?jié)摿屯貙捤悸?進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、造型特異亮麗的體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)、市容環(huán)境的改造等，直接促進(jìn)了城市形象提升。同時(shí)通過體育品牌賽事本身的吸引力和賽事轉(zhuǎn)播對(duì)大眾的影響力，可以擴(kuò)大舉辦城市的知名度和影響力，如蘭州通過國(guó)際馬拉松、黃河漂流賽和環(huán)湖自行車賽，經(jīng)央視直播，全國(guó)乃至世界都更加深入具體地了解了黃河岸邊美麗的城市，慶陽市通過舉辦全國(guó)第二屆紅色運(yùn)動(dòng)會(huì)，使人們認(rèn)識(shí)了這座西部崛起的新型名城。

2.6 促進(jìn)甘肅省旅游業(yè)發(fā)展

體育品牌賽事可對(duì)舉辦城市的旅游形象進(jìn)行有效的、廣泛的宣傳和推廣，體育品牌賽事可吸引游客，借助體育賽事賽可開發(fā)休閑旅游、體育旅游、田園旅游等新興旅游產(chǎn)品，使城市的旅游品質(zhì)和層次得到明顯提升，促進(jìn)旅游業(yè)持續(xù)的發(fā)展。文化燦爛、歷史悠久、人文景觀豐富的張掖境內(nèi)，黑河濕地、祁連山水源涵養(yǎng)區(qū)、荒漠戈壁三大生態(tài)系統(tǒng)交錯(cuò)銜接，濕地蘆葦、綠洲沃土、荒漠沙丘、森林草原、雪山冰川、七彩丹霞等極端地貌交相輝映，有著獨(dú)特而多樣而的自然生態(tài)美景和歷史風(fēng)貌，張掖借助自然生態(tài)美景和歷史風(fēng)貌舉辦體育品牌賽事，如在高臺(tái)黑河濕地舉行中國(guó)張掖高臺(tái)全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)嘉年華活動(dòng)，在山丹焉支山舉行中國(guó)健身名山登山賽——焉支山巾幗英雄登山賽，在甘州區(qū)舉行 “嘉信”杯張掖中國(guó)汽車?yán)﹀\標(biāo)賽，在張掖丹霞國(guó)家地質(zhì)公園和肅南康樂草原舉行第一屆中國(guó)張掖超百公里極限越野賽，在張掖國(guó)家濕地公園舉行萬人徒步穿越活動(dòng)等體育品牌賽事活動(dòng)，顛覆了人們對(duì)西部干旱地區(qū)城市、河西走廊的傳統(tǒng)印象和基本概念，對(duì)張掖的旅游有了很好的宣傳，吸引了游客和聚集了人氣，推動(dòng)了張掖旅游業(yè)快速的良好發(fā)展。

3 甘肅體育品牌賽事發(fā)展中存在的主要問題

雖然甘肅省各種體育品牌賽事琳瑯滿目，其中有些體育品牌品牌賽事受消費(fèi)者青睞，但甘肅省體育品牌賽事發(fā)展中仍存在一些問題。

3.1 品牌賽事缺乏

體育賽事之所以能吸引觀眾眼球是因?yàn)槠浔旧硖N(yùn)涵的品牌效應(yīng)。甘肅省體育賽事的整體水平不高，賽事缺乏深度的培養(yǎng)和挖掘，賽事生命力不強(qiáng)，除個(gè)別賽事有一定品牌效應(yīng)之外，許多賽事沒有形成真正、長(zhǎng)久的、特色顯著的品牌。因此，打造具有甘肅省地域特色的精品牌賽事，是甘肅省體育賽事努力發(fā)展的方向。

3.2 宣傳力度不夠，缺乏市場(chǎng)運(yùn)作

目前，甘肅省許多體育賽事的廣告宣傳力度不夠，甘肅省體育品牌賽事組織者沒有對(duì)賽事進(jìn)行精心的策劃、包裝，品牌賽事的策劃推廣、營(yíng)銷水平不夠到位，品牌賽事的宣傳手段單一、方式陳舊，致使觀眾無法對(duì)舉行的賽事予以極大的知曉、認(rèn)識(shí)和關(guān)注，觀眾欲望較低，限制了賽事的發(fā)展。甘肅省體育品牌賽事的賽事運(yùn)作管理由各承辦地政府組織，沒有專業(yè)化、權(quán)威性、延續(xù)性的管理機(jī)構(gòu)，缺乏系統(tǒng)的、全方位的、延續(xù)的賽事市場(chǎng)運(yùn)作體系，未能形成共同開發(fā)和上下聯(lián)動(dòng)的格局。由于組織者缺乏品牌賽事意識(shí)和運(yùn)作管理經(jīng)驗(yàn)，賽事雖然在市場(chǎng)化運(yùn)作上有所運(yùn)行，但賽事的市場(chǎng)化程度較低和運(yùn)作市場(chǎng)體系不夠完善，賽事的運(yùn)作限于賽事有形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)或者無形資產(chǎn)的短期性開發(fā)，而對(duì)賽事衍生產(chǎn)品的挖掘、電視轉(zhuǎn)播權(quán)的出賣、增值服務(wù)的提供、各行各業(yè)支持等資源沒有充分的開發(fā)、利用和整合。

3.3 成熟的體育品牌賽事開發(fā)中介機(jī)構(gòu)較為缺乏

一定規(guī)模和較高層次的體育品牌中介市場(chǎng)，是完備體育品牌賽事必不可少的。目前，雖然我國(guó)沿海地區(qū)體育品牌賽事開發(fā)中介機(jī)構(gòu)有了快速發(fā)展，但甘肅省受經(jīng)濟(jì)和環(huán)境等因素的影響，成熟的開發(fā)體育品牌賽事的中介機(jī)構(gòu)較為缺乏，體育中介對(duì)體育品牌賽事的作用微乎其微。

3.4 高素質(zhì)體育品牌賽事經(jīng)營(yíng)管理人才匱乏

甘肅省引進(jìn)各種體育品牌賽事經(jīng)營(yíng)管理人才的政策和機(jī)制不夠完善，體育品牌賽事經(jīng)營(yíng)管理人才培訓(xùn)薄弱，導(dǎo)致甘肅省體育品牌賽事經(jīng)營(yíng)管理人才、項(xiàng)目創(chuàng)新策劃人才、服務(wù)人才匱乏。甘肅省品牌體育賽事經(jīng)營(yíng)管理人才大部分由退役的運(yùn)動(dòng)員、教練員、政府行政人員和商業(yè)人士擔(dān)任，運(yùn)動(dòng)員和教練員雖然懂體育但缺乏經(jīng)濟(jì)管理的知識(shí)和能力，政府行政人員和商業(yè)人士懂經(jīng)營(yíng)管理但不懂體育，兩者都不能很好的經(jīng)營(yíng)體育品牌賽事，這在很大程度上制約著體育品牌市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展

4 甘肅省體育品牌賽事發(fā)展對(duì)策

4.1 著力打造一些體育品牌賽事

甘肅省政府應(yīng)加大推動(dòng)體育品牌賽事戰(zhàn)略力度和投資力度，高度重視體育品牌賽事的開發(fā)，充分利用甘肅省獨(dú)特的地域自然資源、豐富的人文資源和獨(dú)特民族風(fēng)情資源，尊重市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，堅(jiān)持“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我精”的原則，借鑒國(guó)際、國(guó)內(nèi)體育品牌賽事舉辦的成功經(jīng)驗(yàn)，科學(xué)的規(guī)劃和開發(fā)一些具有可持續(xù)發(fā)展能力、特點(diǎn)顯著、精神內(nèi)涵豐富、文化價(jià)值較高、具有一定市場(chǎng)價(jià)值與區(qū)域發(fā)展相配合的高品質(zhì)特色體育賽事，要不斷創(chuàng)新賽事的管理、制度、技術(shù)和營(yíng)銷，更新賽事的規(guī)則，吸引體育明星和邀請(qǐng)高水平運(yùn)動(dòng)員參加，提高賽事的觀賞性和精彩性，持之以恒的做久、做深、做精和做大一些具有甘肅地域和民族特色的體育品牌賽事，并不斷擴(kuò)大體育品牌賽事在全省覆蓋的范圍，促進(jìn)體育品牌賽事在甘肅健康的成長(zhǎng)。

4.2 多形式、多渠道地開展賽事宣傳

宣傳是增強(qiáng)體育品牌賽事影響力有效措施，甘肅省在體育品牌賽事的推廣宣傳上，要通過全面利用廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、平面、戶外廣告等的多種傳播形式，制作電視宣傳片和賽事集錦，將賽事與重大節(jié)慶活動(dòng)綁定，開展與賽事相關(guān)的豐富精彩的活動(dòng)，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外體育組織的加密聯(lián)系等多渠道開展賽事的宣傳，提升體育品牌賽事的影響力和關(guān)注度。

4.3 提高體育品牌賽事的市場(chǎng)運(yùn)作水平

體育賽事市場(chǎng)運(yùn)作的基本條件包括社會(huì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)條件和政策法規(guī)等，制約我國(guó)體育賽事市場(chǎng)化的主要因素主要是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制不完善［3］。甘肅省省體育品牌賽事應(yīng)在政府主導(dǎo)、引導(dǎo)、支持和投資下，尊重市場(chǎng)規(guī)律，遵守市場(chǎng)規(guī)則，增強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)，把握市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，應(yīng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向發(fā)展體育品牌賽事，加強(qiáng)區(qū)域體育品牌賽事市場(chǎng)的制度建設(shè)，逐步建立完善的區(qū)域體育品牌賽事市場(chǎng)，建立相對(duì)穩(wěn)定的品牌賽事營(yíng)運(yùn)管理機(jī)構(gòu)，制定有利于體育品牌賽事市場(chǎng)化運(yùn)作的各種政策，按照市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行體育賽事的策劃、營(yíng)運(yùn)、包裝體育品牌賽事。成立體育品牌賽事公司，由公司負(fù)責(zé)賽事市場(chǎng)運(yùn)作，深入挖掘賽事本體資源、媒介經(jīng)營(yíng)資源、載體資源、衍生產(chǎn)業(yè)資源，切實(shí)提高體育品牌賽事的市場(chǎng)運(yùn)作水平。

4.4 邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)成熟的體育賽事中介運(yùn)作賽事

在體育品牌賽事的組織過程中，組委會(huì)可采用自主招商和代理招商相結(jié)合的方式，向全國(guó)征集成熟的體育中介公司，讓符合資質(zhì)和有一定實(shí)力的中介公司在指定區(qū)域、范圍和行業(yè)內(nèi)開展代理招商工作，運(yùn)營(yíng)好體育品牌賽事，提高體育品牌賽事的收益。

4.5 積極培養(yǎng)和引進(jìn)體育品牌賽事經(jīng)營(yíng)管理人才

在甘肅省體育品牌賽事發(fā)展的過程中，要重視培養(yǎng)體育品牌賽事經(jīng)營(yíng)管理人才，充分發(fā)揮區(qū)域內(nèi)大專院校在培養(yǎng)人才方面的積極作用，在大專院校開設(shè)與體育品牌賽事經(jīng)營(yíng)管理相關(guān)的課程及專業(yè)，培養(yǎng)適應(yīng)體育品牌賽事發(fā)展需要的體育品牌賽事經(jīng)營(yíng)管理人才。同時(shí)，體育品牌賽事機(jī)構(gòu)與大專學(xué)院校合作，舉辦短期的體育品牌賽事經(jīng)營(yíng)管理的培訓(xùn)，加大對(duì)現(xiàn)有賽運(yùn)營(yíng)管理人員的培訓(xùn)，提高現(xiàn)有體育品牌賽事經(jīng)營(yíng)管理人員的水平，或選拔一批優(yōu)秀的體育品牌賽事經(jīng)營(yíng)管理人才到體育品牌賽事發(fā)達(dá)地區(qū)“取經(jīng)”，還可以利用豐厚的待遇吸引一批體育品牌賽事發(fā)達(dá)地區(qū)體育品牌賽事經(jīng)營(yíng)管理人才來甘肅就職，盡快打造一支優(yōu)秀的體育品牌賽事經(jīng)營(yíng)管理隊(duì)伍。

[1] 雷選沛，李沙麗.從美國(guó)納斯卡(NASCAR)看體育賽事品牌的運(yùn)營(yíng)[J].湖北社會(huì)科學(xué),2004(6):57-59.

[2] 王婷婷.北京市品牌賽事形成的研究[D].首都體育學(xué)院, 2010.

[3] 許莉.試析我國(guó)體育賽事的市場(chǎng)化[J].遼寧體育科技，2006(4).

[4] 戶良斌.體育賽事文化的創(chuàng)建對(duì)城市旅游品牌提升的戰(zhàn)略研究[J].體育科技，2018（3）：99-100.

Research on the Development of Sports Brand Competition in Gansu Province

YAO Ying

(Wuwei Vocational College, Wuwei 733000, Gansu, China)

姚盈（1981—），本科，講師，研究方向：學(xué)校體育教學(xué)與訓(xùn)練。