羅霞鷺輝

（吉首大學(xué)，湖南 吉首 416000）

湘西土家族苗族自治州位于湖南省西北部，武陵山脈自西向東貫穿湘西州境內(nèi)，西部與云貴高原相連接，擁有著首批國家歷史文化名城的鳳凰古城，擁有大量自然風(fēng)景和人文景觀遺跡，2018 年獲得國家森林城市稱號。根據(jù)湖南省文化和旅游廳2018 年湖南省旅游市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，省旅游人數(shù)較去年同比增長12.5%，達(dá)7.35 億人次。而湘西地區(qū)在各市州排名中位列第11 位，根據(jù)湘西土家族苗族自治州統(tǒng)計(jì)局2019 年3 月的最新信息，湘西州有旅游等級景區(qū)（點(diǎn)）30 個(gè)，其中4A 級以上景區(qū)（點(diǎn)）11 個(gè)。2018 年共接待國內(nèi)游客5116 萬人，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入437 億元，分別增長25%和25.8%。接待入境游客21.8 萬人次，入境旅游收入為5438 萬美元，同比增長55.57%，增長幅度為湖南省第2 位。

由于地處內(nèi)陸山區(qū)，相對于而言第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)并不是很發(fā)達(dá)，但湘西地區(qū)擁有著其他沿海地區(qū)沒有的自然資源與民俗風(fēng)情，使得旅游業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長方式，第三產(chǎn)業(yè)增加值占生產(chǎn)總值的比重58.4%。而戶外運(yùn)動是依托自然場地開展的戶外體育活動，是運(yùn)動與自然環(huán)境緊密結(jié)合的新興運(yùn)動，在發(fā)達(dá)國家戶外體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為他們新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。一個(gè)優(yōu)秀的賽事品牌，對于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游業(yè)的發(fā)展作用是毋庸置疑的。作為經(jīng)濟(jì)落后的偏遠(yuǎn)山區(qū)，湘西地區(qū)如何利用好這一自然環(huán)境優(yōu)勢與體育運(yùn)動相結(jié)合，打造出自己特色的戶外運(yùn)動賽事品牌，與旅游形成互補(bǔ)、相互促進(jìn)，推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展有特殊研究意義。

1 湘西地區(qū)戶外運(yùn)動賽事品牌現(xiàn)狀

1.1 湘西地區(qū)戶外運(yùn)動賽事存在的問題

1.1.1 戶外運(yùn)動賽事品牌影響力不夠

在湘西地區(qū)，舉辦過大大小小的國際級別的賽事，但是目前未能形成正的賽事事品牌。其中部分被稱為“國際”級別的賽事，存在運(yùn)動員來源輻射面的局限性問題，除了一些滑翔、跳傘等高風(fēng)險(xiǎn)性的運(yùn)動項(xiàng)目有外國運(yùn)動員參加以外，其余諸如國際自行車比賽、國際馬拉松比賽的運(yùn)動員并沒有想象中的那么國際化，大部分以周邊省市或者是本地區(qū)運(yùn)動員參與為主。

1.1.2 贊助商贊助的問題

頻繁的賽事卻贊助各一。 企業(yè)的資金是有限的，如果僅僅是想著拉一次贊助，就舉辦一次賽事，或者是沒拉到贊助費(fèi)，就不舉辦比賽。對于企業(yè)獲益，或者是賽事品牌的運(yùn)營都是有害無益的。今天拉一個(gè)企業(yè)贊助、明天拉一個(gè)企業(yè)贊助，年年舉辦賽事，年年賽事贊助商不一樣。或是經(jīng)常性更換贊助商品牌，本身就不太利于贊助商企業(yè)自身的宣傳，賽事贊助中企業(yè)達(dá)不到宣傳效果，就無法獲得更多的利潤，也就無法長期持久的贊助該運(yùn)動賽事，這對于企業(yè)的宣傳也好還是戶外賽事的開展也好，都是不利的。

1.1.3 戶外運(yùn)動賽事開展的專業(yè)性受限制

一個(gè)成功的賽事舉辦，最終受益的是賽事的所有“參與者”，運(yùn)動員收獲于榮譽(yù)證書和獎金，當(dāng)?shù)卣畡t是受益于推動了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，旅游景區(qū)則是受益于更多的關(guān)注度和門票收入。但是在這聯(lián)合期間，總是有各自為“陣”的情況出現(xiàn)，導(dǎo)致一個(gè)賽事的舉辦并不能達(dá)到最佳的效果。研究發(fā)現(xiàn)從2002 年開始舉辦國際戶外運(yùn)動賽事，到2019 年，歷經(jīng)17 年也未能成功的沉淀下來一個(gè)真正具有國際影響力的戶外運(yùn)動賽事品牌。而國內(nèi)比較知名的有武隆國際山地戶外運(yùn)動公開賽，環(huán)青海湖國際公路自行車比賽、北京馬拉松、廈門國際馬拉松比賽等。

2 湘西地區(qū)戶外運(yùn)動賽事與旅游融合發(fā)展的策略

2.1 政策支持，積極建設(shè)

政府部門應(yīng)該積極發(fā)揮在體育公司和旅游公司中穿針引線的作用，三方聯(lián)動，合作共贏。做好統(tǒng)籌安排的同時(shí)，在政策上給予引導(dǎo)、支持，做好招商引資，吸引專業(yè)體育運(yùn)動公司來探討戶外運(yùn)動賽事的前期籌備、賽事開展，如阿里體育、騰訊體育、萬達(dá)體育、智美體育等國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)十強(qiáng)的企業(yè)。積極分享湘西資源，讓“專業(yè)”走進(jìn)來，實(shí)現(xiàn)戶外運(yùn)動賽事品牌走出去。重視賽事宣傳工作，采用不同媒體進(jìn)行節(jié)目直播、轉(zhuǎn)播宣傳，提高賽事知名度，擴(kuò)大影響力。在贊助企業(yè)的選擇方面，應(yīng)該是不遺余力的去挖掘，尋找與運(yùn)動相關(guān)聯(lián)的企業(yè)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目创恳粋€(gè)過程。對于公共基礎(chǔ)建設(shè)尚未完善的，政府部門應(yīng)該積極出資修建，公共設(shè)施的完善才能給予游客或是運(yùn)動員更加良好的旅游或賽事體驗(yàn)。

2.2 抓住核心理念，實(shí)行商業(yè)化運(yùn)作

在舉辦大型戶外體育賽事的過程中，發(fā)揮旅游業(yè)的商業(yè)化運(yùn)作水平和宣傳營銷意義重大。旅游公司在戶外運(yùn)動賽事中扮演著“媒婆”角色，其本身一切是以盈利為目的的一個(gè)商業(yè)化組織。在舉辦大型體育賽事的過程中，應(yīng)該發(fā)揮其專業(yè)的商業(yè)化運(yùn)作水平，做好市場調(diào)查、宣傳與營銷。提前做好賽事預(yù)告通知和觀賽指南手冊，在景區(qū)里的賽段區(qū)域，應(yīng)該充分利用好當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)游客充當(dāng)觀眾的效應(yīng)，積極烘托出賽事氛圍，為比賽運(yùn)動員加油助威。與賽事相匹配的娛樂活動或演出，都應(yīng)該是緊密聯(lián)系的。與體育賽事公司統(tǒng)籌好全年的賽程安排表，盡可能的將賽事擴(kuò)展到全年12 個(gè)月份中，而不能”三天打魚兩天曬網(wǎng)”的做法，抓住賽事品牌的核心理念，形成賽事品牌，成功的將其商業(yè)化運(yùn)作。積極做好各項(xiàng)數(shù)據(jù)的調(diào)查、統(tǒng)計(jì)與對比，分析不足與問題出現(xiàn)的原因。吸引外資投入，加大景區(qū)的擴(kuò)建與維護(hù)，升級景區(qū)環(huán)境與服務(wù)，降低投訴率，加強(qiáng)安全與保障，提供一個(gè)良好的旅游體驗(yàn)。

2.3 提高賽事質(zhì)量，突出賽事品牌

體育賽事公司作為“前鋒”，在賽事組織管理、賽前籌備、賽事運(yùn)作、賽事服務(wù)上面要體現(xiàn)出絕對的專業(yè)性，從專業(yè)性的角度出發(fā)，做好賽事規(guī)則的說明與后勤保障服務(wù)，注重湘西戶外運(yùn)動賽事的健身性、娛樂性、觀賞性、趣味性的綜合。景區(qū)有著不同年齡段、不同需求的游客，應(yīng)設(shè)計(jì)出不同運(yùn)動項(xiàng)目、不同級別的體育賽事，既要有競技運(yùn)動的觀賞性，也要有大眾體育的參與性，開發(fā)出與之相匹配的運(yùn)動賽事項(xiàng)目和線路，讓更多的人參與到賽事中來，與旅游協(xié)同發(fā)展，創(chuàng)新地方特色，促進(jìn)賽事品牌的形成。不應(yīng)局限與以前的思想觀念，更多的借鑒國外成功的體育賽事，在全國眾多戶外體育賽事中脫穎而出，差異化的競爭優(yōu)勢更有利于成為國家級的賽事品牌。

2.4 戶外運(yùn)動賽事與自然風(fēng)景環(huán)境的結(jié)合

湘西地區(qū)自然風(fēng)景以奇山峻嶺為主，戶外運(yùn)動賽事的安排可根據(jù)戶外運(yùn)動賽事項(xiàng)目與當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)景點(diǎn)的結(jié)合，以貫穿標(biāo)志性建筑物、路段、旅游勝地，要體現(xiàn)湘西獨(dú)特的人文景觀，而不能僅僅是總是局限于某條路，某個(gè)位置，某個(gè)景點(diǎn)。以研究參考武隆國際山地戶外運(yùn)動賽發(fā)現(xiàn)，該賽事利用了當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢，成功的開展山地戶外賽事，進(jìn)而促進(jìn)了武隆地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、政治、體育、文化、旅游、投資等相關(guān)行業(yè)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。又例如百色樂業(yè)縣通過成功的舉辦國際山地戶外挑戰(zhàn)賽，旅游業(yè)的水平得到全面提升，當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展迅速、并形成具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜挝幕?/p>

3 結(jié)語

湘西地區(qū)年5 千萬的游客數(shù)量，在一定程度上彌補(bǔ)了觀眾的缺失問題，戶外運(yùn)動參與潛力巨大，相比起其他沒有風(fēng)景旅游的地區(qū)承辦大型戶外運(yùn)動賽事，又無形中是多了一道巨大的先天優(yōu)勢。而一個(gè)成功的體育賽事品牌，并不是隨隨便便可以打造出來的，也是無法模仿別人或者別人輕易能夠復(fù)制的，更加不是一個(gè)拍腦袋想方案就能夠?qū)崿F(xiàn)得了。也更加不是人力、物力、財(cái)力上面一個(gè)簡單的整合，而是要系統(tǒng)的運(yùn)作與長期的管理和培養(yǎng)。在政府相關(guān)部門的支持下，成立專業(yè)的運(yùn)動賽事組織機(jī)構(gòu)，為戶外賽事提供服務(wù)。培養(yǎng)一個(gè)成功的戶外運(yùn)動賽事品牌可能需要十年或者上百年時(shí)間的沉淀，但在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，任何事物都是爆發(fā)式的增長，只有利用好了互聯(lián)網(wǎng)、利用好媒體宣傳，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，與旅游業(yè)融合發(fā)展，吸引更多戶外運(yùn)動愛好者，才能打造成為國內(nèi)外知名的戶外運(yùn)動賽事品牌，自身得到發(fā)展壯大的同時(shí)勢必促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)而反哺戶外運(yùn)動賽事的開展和旅游業(yè)的發(fā)展。